葡語國家主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)華合作需求分析

尚秋芬 邢盛妍

（1.國際交流處 國家廣播電視總局研修學(xué)院 2.中央廣播電視總臺(tái)，北京 100866）

一、引言

向世界講好中國故事，一個(gè)重要實(shí)現(xiàn)方式是“借船出海”，利用傳播對(duì)象國的主流媒體平臺(tái)，通過商業(yè)合作、節(jié)目贈(zèng)播、聯(lián)合制作等方式，傳播具有中國元素的內(nèi)容產(chǎn)品，增進(jìn)當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)中國的了解。目前，中國與葡語國家經(jīng)貿(mào)合作飛速發(fā)展，葡語國家媒體發(fā)展水平不一，有著與中國媒體開展合作的需求。本文從主要葡語國家媒體發(fā)展情況入手，結(jié)合國際傳播一線的工作實(shí)踐，深入探討葡語國家主流媒體對(duì)中國的認(rèn)知與合作需求，探究需求背后的原因，以期得出面向葡語國家的有效傳播策略。

二、葡語國家廣播電視發(fā)展情況

（一）歐洲葡語國家廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

葡萄牙當(dāng)前的視聽媒體業(yè)主要由四家集團(tuán)支配：PT/Lusomundo、Impresa集團(tuán)、Media Capital集團(tuán)和Impala集團(tuán)。由政府所有的葡萄牙廣播電視1臺(tái)（RTP1）和葡萄牙廣播電視2臺(tái)（RTP2）、私營性質(zhì)的SIC和獨(dú)立電視臺(tái)（TVI）共同構(gòu)成了葡萄牙最為主要的四個(gè)電視頻道。葡萄牙廣播電視臺(tái)（RTP）于1956年開始實(shí)驗(yàn)性播出。第一個(gè)私營電視頻道SIC于1992年誕生，1993年出現(xiàn)了第二家私營電視臺(tái)TVI。目前，他們還擁有RTP Play、SIC Mobile和TVI Player等移動(dòng)頻道端。廣播電臺(tái)方面，天主教會(huì)所有的Rádio Renascen?a擁有最多的聽眾，占有40%左右的市場(chǎng)份額。葡萄牙主要電臺(tái)有RDP、商業(yè)電臺(tái)、復(fù)興電臺(tái)等。

（二）拉丁美洲葡語國家廣播電視發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

巴西是拉美唯一的葡語國家。1923年，巴西廣播界之父Edgard Roquette-Pinto將電臺(tái)這種媒介形式引入巴西。1965年，巴西環(huán)球電視臺(tái)（Globo）成立。于2007年成立的巴西國家傳播公司（Empresa Brasil de Comunica??o，簡(jiǎn)稱EBC）擁有巴西電視臺(tái)、巴西新聞社、巴西國際電視臺(tái)以及一些電臺(tái)。2018年，巴西傳統(tǒng)媒體和新媒體開始了融合之路。

（三）亞洲葡語國家廣播電視發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

東帝汶廣播電視臺(tái)（RTTL）是東帝汶的國家廣播電視臺(tái)。其中，廣播分支為東帝汶廣播電臺(tái)，以德頓語和葡語播出。電視分支為東帝汶國家電視臺(tái)，在17點(diǎn)到22點(diǎn)大部分以德頓語播出，期間也會(huì)用葡語播出巴西環(huán)球國際頻道制作的電視劇。此外，白天和晚間也會(huì)轉(zhuǎn)播葡萄牙廣播電視臺(tái)國際頻道的節(jié)目。

三、葡語國家與中國媒體的合作互動(dòng)及訴求分析

隨著中國與上述國家關(guān)系日益密切，很多中國企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)廠，越來越多華人到這些國家工作生活。這種現(xiàn)象極大影響了葡語國家人民對(duì)于中國和中國文化的印象。隨著雙方了解的逐漸加深及認(rèn)知的不斷更新，中葡媒體合作涌現(xiàn)出新的訴求。

（一）對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品需求的多樣化

通過與巴西、安哥拉、佛得角、幾內(nèi)亞比紹、莫桑比克、圣多美和普林西比等國的多家主流電視媒體負(fù)責(zé)人訪談，我們發(fā)現(xiàn)葡語國家對(duì)中國電視劇有著較大的興趣，尤其是反映現(xiàn)代都市生活的影視劇。此外，美食、體育及旅游風(fēng)光類等相對(duì)“軟性”題材的紀(jì)錄片也廣受歡迎。

葡萄牙電視劇主要由SIC電視臺(tái)和TVI電視臺(tái)制作。TVI電視臺(tái)只播放自制電視劇，而SIC電視臺(tái)除播出自制電視劇外，還會(huì)播放由巴西環(huán)球電視臺(tái)Rede Globo、SIC電視臺(tái)聯(lián)合制作的劇集。2018年10月8日，中國國際電視總公司與葡萄牙波爾圖電視臺(tái)以商業(yè)化運(yùn)營方式合作開辦的本土化中國節(jié)目時(shí)段“China Hour”（中國時(shí)間）在葡萄牙正式開播，受到了葡萄牙觀眾的熱烈歡迎。首批播出的《透視春晚》《茶，一片樹葉的故事》《瓷路》《大黃山》等紀(jì)錄片將共同為葡萄牙“China Hour”的全體觀眾講述精彩的“中國故事”。

葡語國家主流媒體對(duì)中國內(nèi)容產(chǎn)品的需求十分多樣化，其瓶頸在于是否能以對(duì)象國語言傳播，以及是否能生產(chǎn)出高質(zhì)量的葡語譯制版本。根據(jù)特定媒體的具體需求，找出雙方合作契合點(diǎn)，有的放矢地制訂對(duì)外傳播合作計(jì)劃，做到“量體裁衣”，是成功實(shí)現(xiàn)“借渠道發(fā)聲”的關(guān)鍵。

（二）對(duì)廣播電視技術(shù)設(shè)備需求較大

廣播電視等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化之路，都需要通過網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展作為支撐。非洲廣播電視行業(yè)發(fā)展相對(duì)落后。近年來，中國在場(chǎng)地援建、設(shè)備援助和技術(shù)支持等方面為其提供了許多幫助。例如，幫助安哥拉在其首都羅安達(dá)的卡瑪瑪新區(qū)建設(shè)電視制作中心。中國還向佛得角提供了價(jià)值約545000歐元的信息設(shè)備，為當(dāng)?shù)毓埠退綘I媒體機(jī)構(gòu)填補(bǔ)了空缺。在新媒體的發(fā)展方面，安哥拉非常希望中國幫助他們建立自己的社交網(wǎng)絡(luò)，比如可被命名為AngoChat，并參照中國微信（WeChat）的模式。

受客觀發(fā)展水平的限制，非洲葡語國家所提出的媒體合作訴求顯得較基礎(chǔ)，需要中國為其提供更多技術(shù)上的支持。新媒體時(shí)代的來臨，上述國家對(duì)于自身媒體發(fā)展也有了新的規(guī)劃。但是，對(duì)于葡語國家中融媒體形態(tài)和傳播手段相對(duì)成熟的國家來說，則可共同推動(dòng)媒體間更深層次、更廣領(lǐng)域內(nèi)的交流與合作。

（三）人員交流訴求急切

中葡論壇建立以來，陸續(xù)已有7000多名葡語國家政府部門負(fù)責(zé)人、技術(shù)人員到中國內(nèi)地和澳門特區(qū)參與人力資源合作活動(dòng)。每年中葡論壇都會(huì)舉辦5期至6期研修班，內(nèi)容涉及基建、環(huán)保、商法、公共行政管理等多個(gè)領(lǐng)域。2018年7月3日，中國和巴西正式簽署“一帶一路”倡議新聞交流合作協(xié)議。雙方會(huì)在密切友好往來、開展聯(lián)合采訪、舉行研討交流、舉辦記者培訓(xùn)和組織新聞評(píng)獎(jiǎng)等方面加強(qiáng)交流與合作，共享“一帶一路”倡議發(fā)展新機(jī)遇。

四、中葡媒體合作建議及展望

由于上述非洲和拉美國家都曾是葡萄牙的殖民地，因此，媒體的誕生與發(fā)展歷史密不可分。比如在幾內(nèi)亞比紹，很難找到成型的新媒體模式的蹤影，一切都處于萌芽階段。若談及與傳統(tǒng)媒體的融合，則還有很長的一段路要走。

在一些技術(shù)欠發(fā)達(dá)國家，電臺(tái)仍是他們接收信息的最主要媒介形式。除了關(guān)注網(wǎng)絡(luò)浪潮的影響之外，這些國家媒體的關(guān)注點(diǎn)還在于如何豐富媒體傳播內(nèi)容以及如何讓內(nèi)容真正地達(dá)到受眾。而若要維護(hù)受眾群，了解受眾對(duì)節(jié)目的喜好并進(jìn)行受眾分析，還需要相關(guān)的技術(shù)支持。

在同部分非洲葡語國家媒體人士的交流中，我們發(fā)現(xiàn)有些葡語國家仍困惑于如何統(tǒng)計(jì)節(jié)目收聽收看量以及搜集受眾反饋的問題。由于缺乏技術(shù)手段的支持，在集中收視時(shí)段以及對(duì)不同類型節(jié)目的喜好程度等較為基礎(chǔ)的統(tǒng)計(jì)上，需要通過上門統(tǒng)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)。技術(shù)落后和人力成本都極大阻礙了節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化、節(jié)目類型的豐富以及不同類型節(jié)目在時(shí)間編排上的考量。因此，對(duì)于部分非洲葡語國家來說，提高傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)手段，穩(wěn)定并增加使用傳統(tǒng)媒體接收信息的受眾群，是目前來講比較實(shí)際且有價(jià)值的媒體發(fā)展策略。

然而，在一些傳統(tǒng)媒體形態(tài)發(fā)展較好的國家，例如安哥拉，已經(jīng)產(chǎn)生了媒體數(shù)字化的需求，他們期待在現(xiàn)有媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上，發(fā)展出更多更優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品。中國不僅在各個(gè)領(lǐng)域?yàn)槠涮峁┲鴰椭?，同時(shí)也帶來了經(jīng)驗(yàn)上的借鑒。他們希望能同中國在媒體技術(shù)和傳播內(nèi)容上相互借鑒，發(fā)展出適合本國的媒體發(fā)展道路。

五、結(jié)語

近年來，中國通過媒體機(jī)構(gòu)以及一些大型企業(yè)對(duì)上述部分國家伸出了援助之手，展開深入合作。在數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，及時(shí)地提供援助使他們感受到中國的強(qiáng)大和中國人民的友好。許多葡語國家人民已經(jīng)對(duì)中國人已經(jīng)產(chǎn)生了天然的親近感，將中國人視為值得信賴的好伙伴、好朋友。因此，我們真誠地希望發(fā)揮媒體的紐帶作用，推動(dòng)文化交流，促進(jìn)民心相通，講好中葡故事，傳播發(fā)展中國家好聲音，切實(shí)增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升國際傳播效果。