廣播電視與新媒體融合發(fā)展的深度思考

（山西廣播電視臺，山西 太原 030001）

一、前言

媒體融合作為國家戰(zhàn)略舉世矚目，成績斐然，隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進步，新媒體得以高速發(fā)展。同時，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體發(fā)展形成巨大沖擊，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展進入了嚴冬時期。這種情況下，我們應認識到，這既是嚴峻挑戰(zhàn)，也是偉大機遇，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合勢在必行。同時，我們也應注意到廣播電視與新媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，解決問題，實現(xiàn)真正融合。

二、廣播電視與新媒體融合的必要性

現(xiàn)階段，我國各級廣播電視等傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展形勢嚴峻，傳統(tǒng)廣電媒體在與互聯(lián)網(wǎng)競爭中，處于比較劣勢地位。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，不可避免會分走傳統(tǒng)廣播電視的收視率及廣告收入，形勢危急，如果不及時創(chuàng)新，將面臨淘汰。但是，傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展二者并不相悖，并不是非此即彼的關(guān)系，二者可以共存，只有將二者完美融合起來，才能使傳統(tǒng)媒體得到新發(fā)展、煥發(fā)新活力。融合才是唯一出路，共贏才是正確做法，媒體融合勢在必行。

山西省委宣傳部副部長郭健在給山西廣播電視臺融媒體傳播講座中致辭，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，打造新型主流媒體，是黨中央著眼于意識形態(tài)安全、鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議、中央全面深化改革領(lǐng)導小組會議、黨的新聞輿論工作座談會等重要場合，多次對做好這項工作進行了深刻論述、提出了明確要求，強調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體?？倳浀闹匾撌鰹橥七M媒體深度融合指明了前進方向，提供了重要遵循。

三、廣播電視與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使廣電處境尷尬

互聯(lián)網(wǎng)的興起使傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展變得舉步維艱，廣播電視是一種高投入、高技術(shù)的行業(yè)，受各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊，媒體準入門檻逐漸降低，變得平民化，使得媒體開始向全民化方向發(fā)展。手機、電腦等移動終端的發(fā)展與技術(shù)進步，使媒體不僅局限于室內(nèi)，而是實現(xiàn)全球化，媒體無處不在，全民皆可為媒體。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的人增多了，必然造成一系列的變化，最直接的就是分流了很多傳統(tǒng)廣電媒體的收視率，導致廣告商逐漸偏向網(wǎng)絡(luò)媒體投入力度。

（二）國家促進廣播電視與新媒體融合

關(guān)于當前我國廣播電視發(fā)展的境遇，國家高度重視。對此，習近平總書記提出：“要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點?！迸c此同時，黨的十八屆三中全會明確指出，要整合新聞媒體資源，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的整合與發(fā)展，在全國宣傳部長會議上，領(lǐng)導們多次提及促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體整合發(fā)展，由此可見，國家高度重視媒體整合。

（三）各級廣電機構(gòu)加快融合

鑒于國家對廣播電視與新媒體融合各項部署，以及當前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景，全國各地各級廣播電視機構(gòu)紛紛發(fā)揮主動性，自主加快融合工作。很多電視廣播機構(gòu)開通新媒體端等，積極改變傳統(tǒng)廣播電視媒體劣勢，使其加快發(fā)展步伐。地方電視臺發(fā)揮地方特色，配合網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建全新傳媒體系。中央電視臺以及中央人民廣播電臺等國家級媒體充分利用自身平臺、資源優(yōu)勢，整合創(chuàng)建新的網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建臺網(wǎng)節(jié)目一體化，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合。

作為山西廣播電視臺媒體工作人員，深刻感受著頻道緊跟步伐的創(chuàng)新改革，移動優(yōu)先、跨媒整合，構(gòu)建衛(wèi)視融媒傳播新矩陣，重組衛(wèi)視及各欄目新媒體兩微矩陣，采用先進直播技術(shù)，搭建直播平臺，擴展短視頻發(fā)布渠道，接入全國各大知名視頻網(wǎng)站和視頻號，建立山西衛(wèi)視宣推多平臺、多渠道立體傳播矩陣。同時，不斷完善頂層設(shè)計，提升話題設(shè)置、快速反應的能力，在重大時間節(jié)點發(fā)聲，緊密跟進宣推，使頻道融合傳播全媒體影響力得到快速提升。

四、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合存在的問題

（一）融合觀念落后，融合工作遲滯

媒體層觀念落后，融合遲滯，在融合傳播方面實操技術(shù)有待提高，線上線下打通、傳統(tǒng)陣地向融合傳播的擴展不足，廣播電視與新媒體融合缺乏協(xié)同性等，如一些條件較差地區(qū)的媒體機構(gòu)缺少發(fā)展綜合的條件以及優(yōu)勢，一些地區(qū)的條件較好，能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，導致很難實現(xiàn)全國一體性發(fā)展。

（二）缺乏交互，不能調(diào)動用戶積極性

節(jié)目內(nèi)容傳播沒有很好地關(guān)聯(lián)網(wǎng)媒平臺、精準分類推送，現(xiàn)階段，各大網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛推出屏幕互動功能，觀眾能夠在看視頻同時進行內(nèi)容評論，參與節(jié)目互動，這種功能激發(fā)了觀眾與創(chuàng)作者的內(nèi)心共鳴，為觀眾提供了良好的交流環(huán)境。如今，一些媒體也推出了交互功能，但實際用戶體驗并不理想，往往忽略用戶在內(nèi)容傳播中的重要地位，不能充分調(diào)動用戶參與積極性，由于傳統(tǒng)思維限制，對于廣播電視播放的內(nèi)容用戶只能被動接受，在當今時代洪流中，倘若傳統(tǒng)媒體平臺長期缺少與用戶交流互動，就會失去關(guān)注度，收視率也隨之下降，最終由于缺乏核心競爭力而被市場淘汰。

（三）內(nèi)容缺少優(yōu)勢，缺少專業(yè)人才

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容不再占據(jù)絕對優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體界限逐漸模糊，互聯(lián)網(wǎng)新媒體有取代傳統(tǒng)廣播電視趨勢，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的興盛，越來越多的專業(yè)人才進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)人才流失，加之體制僵化，導致缺乏足夠的新引力。

五、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的方向策略

（一）轉(zhuǎn)變思想意識，積極增設(shè)新渠道

對于現(xiàn)階段廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，首先要做的是媒體機構(gòu)自上而下的觀念轉(zhuǎn)變、思維革新，適應時代發(fā)展變化需要，對新事物主動嘗試，主動創(chuàng)新、主動擔當、主動融入，從而改變原本生存環(huán)境。積極建立各種網(wǎng)絡(luò)平臺，制定相關(guān)網(wǎng)絡(luò)APP，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實內(nèi)容同步，更好地向觀眾傳播內(nèi)容。

（二）以受眾需求為導向，強化設(shè)備技術(shù)

廣播電視與新媒體融合，必須加強服務受眾的理念，了解受眾需求，培養(yǎng)審美情趣，在各種復雜情況下爭取、抓住、吸引受眾，贏得更多注意力，這才是成功的、有價值的，以此來制定科學合理、觀眾感興趣的內(nèi)容。同時強化相關(guān)設(shè)備技術(shù)革新，廣播電視與新媒體融合發(fā)展，新設(shè)備、先進技術(shù)是關(guān)鍵、是融合的前提和保障，通過建立溝通渠道，使各媒體平臺實現(xiàn)合作聯(lián)動，對各部門、平臺進行有效整合，對高清電視新聞非編網(wǎng)進行擴建，實現(xiàn)廣播電視技術(shù)的提升，以保障廣播電視行業(yè)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)揮特色，積極引進優(yōu)秀人才

廣播電視與新媒體融合，必須保障內(nèi)容創(chuàng)新，積極培養(yǎng)、引進專業(yè)型人才。創(chuàng)新是一切的動力之源，能夠推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展。所謂創(chuàng)新，必須要具有當?shù)靥厣嫌^眾需求，且具有時代精神；創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才，只有足夠的人才儲備才能保障媒體機構(gòu)正常運行及廣播電視與新媒體融合發(fā)展。對于人才，媒體機構(gòu)要建立一套完善的人才培養(yǎng)機制，加強人才引進力度，永葆廣電鮮活生命力，使之長久發(fā)展。

六、結(jié)論

對傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)新媒體既是挑戰(zhàn)也是機遇，媒體機構(gòu)要自上而下轉(zhuǎn)變思想，敢于接受、嘗試新事物，從挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)并抓住機遇，積極主動接受融合，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，壯大自身，通過解決、克服融合過程中的各種問題和困難，實現(xiàn)行業(yè)大創(chuàng)新、大發(fā)展。