傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展探究

(中國江蘇網(wǎng)，江蘇 南京 210092)

現(xiàn)代社會，新興媒體發(fā)展迅猛，正確看待傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的聯(lián)系與區(qū)別，理順傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展成為了每個媒體人都關心的問題。隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應該隨著社會的發(fā)展不斷地融合新的元素。文章對傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行了分析，并對兩者發(fā)展的方向進行了相應的闡述。所謂媒體的融合發(fā)展，是為了增強傳統(tǒng)媒體的輿論導向能力，同時對我國的國家治理體系進行了時代的革新，在信息和社會日益開放的時代，新聞媒體成為我國治理國家的重要途徑。在新時期，傳統(tǒng)媒體應該適應新興媒體的特點，加快與新興媒體的融合發(fā)展，這樣才能推進我國的國家治理體系的現(xiàn)代化發(fā)展。

一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

（一）媒體融合發(fā)展對于思想文化陣地的鞏固具有重要意義

現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡文化日趨流行，數(shù)據(jù)技術的發(fā)展也比較迅猛。科技發(fā)展對各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了較大影響。在這樣的背景下，社會的輿論更加開放和透明化。這一點在青少年一代上表現(xiàn)得尤為明顯。網(wǎng)絡幾乎成為了青少年獲取信息的主要渠道，而傳統(tǒng)的廣播電視傳播渠道，在一定程度上卻受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。積極開發(fā)媒體發(fā)展領域的新方向，將傳統(tǒng)媒體的影響力進行延伸，已經(jīng)成為我國媒體行業(yè)發(fā)展的重要課題。

（二）媒體融合發(fā)展有利于維護意識形態(tài)

從目前的情況來看，我國的網(wǎng)絡輿論形態(tài)非常復雜，各種力量交織，各種聲音魚龍混雜，這些負面的聲音有的已經(jīng)開始在腐化我國的年輕一代，例如網(wǎng)上曝出的一些不雅視頻和影響價值觀的拜金主義以及享樂主義等理論，對我國的社會思想造成了強大的危害，只有推動媒體融合發(fā)展，向新興傳播領域進行拓展，用主流的聲音來引導網(wǎng)絡輿論，這樣才能維護我國的意識形態(tài)，最終促進我國社會主義和諧社會思想的構建。

可以說，積極推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，不僅是黨中央交給我們的重大政治任務，更是新聞戰(zhàn)線需要面臨的課題。早在2014年，習近平總書記就已經(jīng)對推動媒體的融合發(fā)展作了重要的指示。不僅如此，黨中央還將其上升到了戰(zhàn)略高度，成為我國鞏固思想建設，壯大主流輿論的重要舉措。

二、媒體融合發(fā)展的原則

（一）要堅持正確的方向

在這個過程當中，一定要堅持黨管媒體的原則要求，正確地引導輿論導向，在各個環(huán)節(jié)都應該重點關注，并且從流程、渠道等各個方面進行嚴格把關，對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展進行嚴格管控，不僅要實現(xiàn)效果好、管得住，還要保證媒體融合發(fā)展沿著正確的方向進行發(fā)展，這樣才能對我國的社會主義核心價值體系進行維護，也才能在社會上形成良好的輿論導向。

（二）實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

要實現(xiàn)創(chuàng)新的目的，就應該不斷地強化互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體技術的運用能力，在媒體行業(yè)中，落實傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，并對其進行不斷完善，結合時代的發(fā)展要求和革新，建設新型的新聞采編流程，拓寬新聞的傳播渠道，創(chuàng)新融合發(fā)展模式，激發(fā)各方面的力量，讓新聞的生產(chǎn)力得到釋放。

（三）一體化原則

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，在其發(fā)展過程當中，樹立一體化的發(fā)展觀念是非常有必要的，這對于整合網(wǎng)絡時代知識碎片化，將各項生產(chǎn)要素進行優(yōu)化有著非?，F(xiàn)實的意義，在融合發(fā)展的過程中，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，使其雙方都能各取所需，跟上時代的發(fā)展節(jié)奏，滿足人民群眾的文化需求，這樣才能更好地發(fā)揮主流媒體的作用。

三、關于媒體融合發(fā)展的建議

（一）應該對媒體融合發(fā)展的時代趨勢及要求進行清醒的認識

從目前的形勢來看，我國已經(jīng)邁進了網(wǎng)絡信息高速發(fā)展的時代，數(shù)字技術、網(wǎng)絡的發(fā)展相當迅猛，而這也對媒體的高速發(fā)展起到了直接的推動作用。但是，我們也應該看到，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)也形成了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的媒體管理以及傳播方式已經(jīng)不再適應時代的發(fā)展要求，必須對其進行變革。不僅如此，其還應該對整個媒體行業(yè)全面深刻地進行調(diào)整，作為一個合格的媒體人，應該要認識到網(wǎng)絡媒體給我國帶來的機遇，也應該認識到行業(yè)的發(fā)展趨勢。只有這樣，才能夠使媒體在融合發(fā)展的過程當中存活下來。

（二）深刻認識媒體融合發(fā)展的責任

作為黨和人民的喉舌，新聞媒體不僅關系到我國國家治理的實現(xiàn)，更對我國的國家安全有著重要意義。因此，新聞媒體人也是我國在進行國家治理現(xiàn)代化的重要力量，其應該對自己的責任充分地進行認識。隨著新興媒體的發(fā)展，媒體信息的傳播方式也更加的多元化，新興的媒體已經(jīng)成為社會輿論的主要場地。根據(jù)相關的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代社會70%的思想理論都起源于網(wǎng)絡，而且，這個比例逐漸上升的趨勢。作為一名合格的媒體人應該具有能擔大任的勇氣。不斷對自己進行完善，提升自己專業(yè)技能和涵養(yǎng)，這才是媒體人真正需要做的。

（三）對新技術的應用進行創(chuàng)新

媒體融合發(fā)展時代，應該對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行進一步得到發(fā)揮，同時也應該淘汰落后的技術和功能。在這個過程當中，一定要對信息的收集加大力度，充分運用現(xiàn)代社會的大數(shù)據(jù)以及云計算等技術，加強內(nèi)容與數(shù)據(jù)庫的建設。同時提升數(shù)據(jù)收集存儲的能力，對新媒體的發(fā)展模式進行探索創(chuàng)新，對線上線下的資源進行整合，用全新的技術打造平臺，對于用戶的特點進行重點分析，滿足多樣化的客戶需求，同時有針對性地對信息產(chǎn)品進行研發(fā)和推進，不斷滿足用戶日益增長的信息需求。

（四）報道創(chuàng)新與流程創(chuàng)新同步推進

在媒體融合發(fā)展開始起步階段，許多媒體在報道創(chuàng)新方面做出了重要成績。在下一步工作當中，有必要對新聞采編的流程進行調(diào)整，以此來滿足新興媒體的發(fā)展需要和規(guī)律，不僅如此，在這個過程當中，還應該堅持報道創(chuàng)新和流程創(chuàng)新的原則，對報道的內(nèi)容質量進行提升，對信息的渠道進行拓展，實現(xiàn)新聞報道的時效性，這樣，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在推進融合發(fā)展的過程中才能順利實現(xiàn)。

所以說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展這項工程比較復雜，但是其意義是重大的，其不僅是一項重要的工作系統(tǒng)工程，更是一場跨時代的革新。在這樣的形勢之下，我們要對習近平總書記的話認真地進行領悟，在媒體行業(yè)進行創(chuàng)新，發(fā)揮網(wǎng)絡技術的先進性，壯大黨的思想宣傳陣地。從目前的情況來看，數(shù)字化時代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡新興媒體已經(jīng)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的主流方向。所以說，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體科學有效地進行融合，是推動我國媒體行業(yè)發(fā)展的必由之路，作為一個合格的媒體人，應該在建設社會主義核心價值觀的指導下，對傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的基本要求充分地進行認識，并且提升自我的思想認識，推動我國新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，以此來推進我國社會主義和諧社會建設的思想建設。