互聯(lián)網(wǎng)+健身社交

姬越

【內(nèi)容提要】隨著國家宏觀體育政策的制定和全民健身概念日益深入人心，我國體育產(chǎn)業(yè)開始通過利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育產(chǎn)業(yè)在其自身的變革發(fā)展過程中逐漸將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向了大眾運動需求的新熱點，尤其是針對“健身社交”這一運動新模式展開了全新的發(fā)展舉措。本文以“微信運動”為例，對“互聯(lián)網(wǎng)+健身社交”是如何滿足大眾對于運動的需求，以及它的存在對于未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生的影響展開分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+微信運動 健身社交

2015年李克強總理在十二屆全國人大三次會議上首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，體育產(chǎn)業(yè)開始通過“互聯(lián)網(wǎng)+”概念重新建構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。自1995年《全民健身計劃綱要》首次出臺，到2016年《全民健身計劃（2016- 2020年）》頒布實施，全民健身政策大規(guī)模推廣極大地激發(fā)了全民運動健身熱情，體育產(chǎn)業(yè)開始加速發(fā)展。運動和健身不再僅僅局限于形成“全民化身體素質(zhì)提升”的初級層面，附加于運動健身的新熱點應(yīng)運而生。此外，隨著當(dāng)代人生活節(jié)奏的加快，擁有大段時間去運動健身往往不切實際，而如何尋找志同道合的健身“發(fā)燒友”更引發(fā)關(guān)注。當(dāng)健身時間碎片化、運動無法獲得群體分享喜悅時，“健身社交”理念的出現(xiàn)既解決健康問題又成功滿足了當(dāng)代人社交分享的需求?！拔⑿胚\動”就是基于國內(nèi)最大的社交平臺微信而發(fā)展起來的運動公眾服務(wù)號，其極具代表性地展現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”健身社交的發(fā)展新狀況和未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”健身社交的意義

“約跑”“曬步數(shù)”已成為當(dāng)代人熱愛健康的一大標志之一，而“今天微信步數(shù)上1萬了嗎”也成為人們?nèi)粘Ｉ缃簧钪蟹浅Ｖ匾牟糠?。微信運動在好友圈層的擴散與發(fā)展日益加強了依靠強關(guān)系連接和熟人圈所形成“社交性”媒體的人際輻射能力。微信朋友圈的“輕熟人社交”和“熟人社交”使所有的好友關(guān)系都延伸到了社交化平臺，讓“點贊”行為提供了真實的情感依托進而獲得更高的心靈滿足與成就感。每日運動量最多的用戶會在當(dāng)日22時搶占運動封面，這樣的正面PK既符合傳統(tǒng)體育運動的排名和競爭機制，而且占領(lǐng)封面如同獎勵一樣使人們獲得內(nèi)心的滿足感。陳力丹認為“傳播的雙向和互動性意味著信息在共享意義上的累加和增值”，點贊行為的出現(xiàn)是基于點贊者和被點贊者的相互共通賞識的雙重意義共享來實現(xiàn)的，使用者可以從他人的認可中獲得滿足與成就感，對于健康觀念的傳播和運動的再次發(fā)生具有重要意義。

傳統(tǒng)運動競爭受場地、時間、人員的限制，而依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺的健身社交則在時空上做出了很好的彌補。用戶在使用微信運動時，可以通過手機隨時查看并與好友互動，這些行為對于有效地激勵用戶再次運動具有促進作用。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”健身社交模式將運動受眾之間的群體壓力，尤其是關(guān)于運動所產(chǎn)生的競爭性直接展現(xiàn)出來，具體來說就是搶占好友榜單的正負效應(yīng)。首先，微信運動的使用群體與日俱增，而未開通該功能的用戶就會受到群體壓力而產(chǎn)生趨同心理，出于對運動健身潮流的追捧，會有大量熟人受圈層文化的影響加入其中。其次，在運動排行榜靠后的用戶會根據(jù)收到的點贊數(shù)量以及和榜單首位的好友產(chǎn)生對比，自然而然產(chǎn)生一定的群體約束力，進而對自身的運動行為進行正面評估，這對排行靠后的用戶未來運動行為將產(chǎn)生積極意義。

二、健身社交的典型代表——微信運動

微信運動是2015年2月由騰訊社交軟件微信平臺推出的一款運動類公眾號，它通過為用戶提供即時的運動計步功能而被用戶關(guān)注。用戶可以通過關(guān)注“微信運動”公眾賬號來查看自己每日行走的步數(shù)，同時用戶的運動數(shù)據(jù)會和微信好友運動步數(shù)形成榜單排名，用戶和好友可以根據(jù)榜單進行每日運動步數(shù)的PK和點贊活動。

相較之各類專業(yè)型的健身運動APP而言，微信運動的優(yōu)缺點顯而易見。

首先，微信運動不需要下載額外的軟件來輔助使用。這樣的使用方法不會占用過多的手機內(nèi)存，只需在原有的微信賬號內(nèi)搜索關(guān)注即可。簡單的操作方法滿足了不同年齡層的用戶群體的需求，尤其是增加了中老年用戶的黏度。其次，微信運動的社交共享性質(zhì)不僅在人際交往的層面擴寬了人與人的互動頻率，而且成為改善健康行為的一個新渠道。根據(jù)塔爾德的社會模仿論：“模仿是最基本的社會關(guān)系，社會就是由互相模仿的個人組成的群體。”健康行為可以通過社交軟件進行傳播進而可以幫助用戶尋找志同道合的伙伴，健身社交行為本身的正面效應(yīng)讓“曬”成為日常，對其好友群體產(chǎn)生激勵與效仿作用。社交化分享讓運動互動隨時隨地，進而營造了良好的健身生態(tài)環(huán)境。另外，微信運動的好友榜單是基于微信平臺原有好友的關(guān)注量，便捷分享無需軟件平臺的二次轉(zhuǎn)接，提升了用戶的參與度，并在一定程度上保證了用戶的隱私。

但是，和專業(yè)的運動APP相比，微信運動也存在一些不足之處。微信運動的運動數(shù)據(jù)記錄原理有兩個：一是依靠智能手機本身的感應(yīng)元件去記錄用戶的運動數(shù)據(jù);二是通過其他的智能運動設(shè)備導(dǎo)入相應(yīng)數(shù)據(jù)。這樣的統(tǒng)計原理只能滿足單一的記錄步數(shù)，并不能全面地對使用者健康進行評估。目前，一些智能手環(huán)可以對運動者的心率和睡眠狀況進行記錄，還有更專業(yè)的運動軟件可以有效地統(tǒng)計使用者在運動時卡路里的消耗。另外，由于數(shù)據(jù)記錄原理的簡單性也使一些使用者為好玩或者盲目攀比而追求數(shù)據(jù)記錄，進而占領(lǐng)排行榜的封面，因此將手機綁在小狗身上“作弊”刷數(shù)據(jù)。這些問題都有待微信運動的技術(shù)研發(fā)人員進行漏洞彌補，使微信運動更專業(yè)、更科學(xué)地服務(wù)用戶。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”健身社交的未來發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各類移動終端的智能化發(fā)展，使得社交成為年輕人生活中非常重要的一部分，并使社交化運動健身成為一種新潮流。基于此，各類運動APP發(fā)展呈現(xiàn)井噴趨勢。根據(jù)6家應(yīng)用軟件下載商店（APP Store、360手機助手、騰訊應(yīng)用寶、百度手機助手、谷歌應(yīng)用市場、Windows Phone應(yīng)用商店）的統(tǒng)計分析，對擁有不同功能設(shè)置如健身教學(xué)、健身社交、健身商務(wù)、實時監(jiān)測等運動APP被再度分類，其中在“健身社交”這一分類中的產(chǎn)品數(shù)量多達200余款。在“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展過程中，體育行業(yè)應(yīng)該全面審視當(dāng)前發(fā)展的優(yōu)劣勢，進一步將行業(yè)中出現(xiàn)的新概念融合其中，并有針對性地將發(fā)展的重心轉(zhuǎn)向80后、90后運動健身主力軍上來。

微信運動彰顯了“互聯(lián)網(wǎng)+”健身社交的未來發(fā)展趨勢，它的創(chuàng)新為健身社交提供了可供借鑒的經(jīng)驗。例如：微信運動依托于微信平臺本身的影響力，在產(chǎn)生之初就吸引了大量的關(guān)注度，加之作為騰訊產(chǎn)品其自身品牌的知名度和商業(yè)價值，對這項服務(wù)功能的推廣提供了強有力的保障。未來健身社交領(lǐng)域的開拓和創(chuàng)新可以依托已有品牌的影響力，尤其是和社交媒體的合作更容易凸顯健身社交的本質(zhì)。微信運動誕生于微信這一社交媒體之中，它同時兼具了大眾傳播和人際傳播的功能，可以起到連接團體和協(xié)調(diào)活動的作用。未來體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)從人民群眾最迫切的需求人手，以需求變動更新技術(shù)平臺。另外，高端化、精細化是未來健身社交的必然趨勢，如何高效地利用好微信數(shù)據(jù)，進而建立起數(shù)據(jù)齊全科學(xué)有效的全民健身大數(shù)據(jù)平臺，更好地為國民健康發(fā)展提供專業(yè)化的支撐和保障也是健身社交發(fā)展的新走向。

四、結(jié)語

在全民健身的運動熱潮下，面對各類健身社交APP，“微信運動”很好地展現(xiàn)了個體化運動行為如何進行社交化和數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，并對未來健康行為產(chǎn)生積極的促進作用?！拔⑿胚\動”在滿足大眾對于“健身社交”需求的同時，其運行方式相較于形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條還存在著專業(yè)性缺乏等弊端。那么，未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如果不再局限于以往的“大操場”模式，需要重塑健康良性的業(yè)態(tài)發(fā)展機制還需要與時俱進了解大眾的健身需求，及時有效地改變相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，推動未來體育格局向高端化、專業(yè)化、人性化的方向發(fā)展。