探析葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計思路

周珊卉 王維英

摘 要：文化創(chuàng)意是以知識為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化形式，其關(guān)鍵在于創(chuàng)造力，這與新時代“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)”的“三創(chuàng)精神”不謀而合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造為核心，從文化產(chǎn)品的概念意義、構(gòu)思設(shè)計，再到開發(fā)制作，甚至是包裝設(shè)計都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可分割的重要內(nèi)容。當(dāng)前，我國葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)工作尚處于探索階段，發(fā)展道路還很長。本文以葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計的現(xiàn)狀為切入點，探討葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計的思路及可行性。

關(guān)鍵詞：葫蘆產(chǎn)品 文化創(chuàng)意 設(shè)計思路

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）08（c）-0213-02

文化創(chuàng)意是以知識為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意最核心的東西就是“創(chuàng)造力”?！皠?chuàng)意”是產(chǎn)生新事物的能力，所謂創(chuàng)意必須是獨特的、原創(chuàng)的以及有意義的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)造力為核心的朝陽產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)造力融入文化產(chǎn)品是其發(fā)展的方向。

1 葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計現(xiàn)狀

“葫蘆”在我們中華文化的起源里擔(dān)當(dāng)著相當(dāng)重要的角色，古語有“悶嘴葫蘆”，現(xiàn)代人說著“依葫蘆畫瓢”，葫蘆作為一種天然的、通俗的、富有趣味性的觀賞植物，往往扮演廣大勞動人民對世間形狀的想象與創(chuàng)造、對美好生活的向往，象征著“圓滿”“和諧”，受到了人們的喜愛，文化深厚富有廣泛的群眾基礎(chǔ)。此外，葫蘆具有方便種植、善于繁殖的植物特性，作為產(chǎn)品原材料便于打磨成型，運用范圍廣，如鍋碗瓢、樂器、服飾及頭飾圖案等藝術(shù)創(chuàng)意物品。

1.1 葫蘆文化創(chuàng)意產(chǎn)品的檔次極端化

社會中每個人都有不同的審美取向、購物選擇、消費理念，然而優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要滿足不同年齡層次、消費層次的人群的需求。人們之所以廣泛選擇葫蘆產(chǎn)品，除了自古以來的文化習(xí)性外，最主要是其“隨處可見”“物美價廉”的原因。隨著社會的不斷發(fā)展跟進，大量新穎的手工制品紛至沓來，使人眼花繚亂，“隨處可見”反映了產(chǎn)品的種類單一化，而“價廉”的產(chǎn)品卻因成本因素，粗制濫造，實用性大打折扣，缺乏中國傳統(tǒng)文化元素，影響了公眾的購買欲望。

1.2 葫蘆文化創(chuàng)意產(chǎn)品不成系列

盡管這些年來一些大中科研院所屢屢強調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的研發(fā)，但實際施行中的困難，如經(jīng)費短缺、人力資源匱乏、宣傳不到位的問題，往往讓“大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品”成為一句口號。一方面，大多數(shù)企業(yè)尚未明確葫蘆文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化定位，導(dǎo)致整體規(guī)劃意識薄弱，葫蘆創(chuàng)意產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)品之間難以形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，缺乏創(chuàng)新能力，“創(chuàng)意”之處未能集中在葫蘆文化產(chǎn)品的主題元素上，所挖掘出的葫蘆意象過于粗淺化。

2 葫蘆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計思路

近年來，國家高度重視葫蘆文化的發(fā)展，在遼寧省專門成立了中國葫蘆文化博物館，通過實物展陳，并結(jié)合文字圖片，全面系統(tǒng)地展示和介紹了葫蘆文化在中華民族傳統(tǒng)文化中的淵源以及發(fā)展歷程，讓人們更全面系統(tǒng)地了解葫蘆文化，弘揚葫蘆文化，推進葫蘆文化的傳承與發(fā)展。

2.1 進一步挖掘葫蘆產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增強葫蘆創(chuàng)意設(shè)計的文化性

“以文化為根”是葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計的首要原則，只有深度了解中國傳統(tǒng)文化元素意義，葫蘆產(chǎn)品才能彰顯出自設(shè)的文化特性。我國葫蘆雕刻藝術(shù)，歷史悠久，選材獨特，內(nèi)容廣泛，設(shè)計科學(xué)、精美，既有實用價值，又能作為高雅的藝術(shù)品供人欣賞。深入挖掘葫蘆產(chǎn)品的內(nèi)涵，只有以不同的工藝手段制作的葫蘆制品，才能真正從根源上避免“千葫蘆一面”的現(xiàn)象。司空見慣的葫蘆形象在大眾腦海里根深蒂固，打破傳統(tǒng)既定想法，需要想象力與創(chuàng)造力并駕齊驅(qū)，在通過巧妙構(gòu)思創(chuàng)意以不同形式和風(fēng)格來表現(xiàn)源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化。深層次剖析葫蘆的文化意義，聯(lián)系中華民族優(yōu)秀歷史文化，行之有效地運用在葫蘆產(chǎn)品的文化創(chuàng)意設(shè)計之中，有效提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化性。

2.2 通過多種渠道，廣泛調(diào)研公眾需求，注重葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計的實用性

葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計的思路應(yīng)立足于中國傳統(tǒng)文化元素符號，來源于生活又體現(xiàn)生活的氣息。一方面，優(yōu)先考慮葫蘆產(chǎn)品的實用價值，葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)以消費者的需求和體驗為導(dǎo)向，將文化融入在產(chǎn)品的使用環(huán)節(jié)，真正面向市場、面向消費者；另一方面，將葫蘆產(chǎn)品的文化特性根據(jù)實際情況，運用到人們衣食住行各個領(lǐng)域，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間的整體效能的開發(fā)。

2.3 努力提高創(chuàng)新意識，增強葫蘆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的趣味性

“筆墨當(dāng)承時代”，中華傳統(tǒng)文化應(yīng)當(dāng)反映時代特性，而葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計則要有“中庸”之道，不偏不倚，同時體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化精粹與時代創(chuàng)新精神。一則可以充分提煉中國傳統(tǒng)文化元素，注重不同文化元素之間的融合，“各有其美”才能“美美與共”，通過合情合理的奇思妙想運用到形態(tài)各異的葫蘆上，增添葫蘆產(chǎn)品的時代感與文化內(nèi)涵，易于加深普通公眾對葫蘆產(chǎn)品的了解，可起到向公眾傳播中國傳統(tǒng)文化的作用。二則以葫蘆為載體，其天然性賦予其綠色環(huán)保的特性，通過精心的文化創(chuàng)意設(shè)計實現(xiàn)不同的圖案效果，對葫蘆的固有形態(tài)加以改變。通過葫蘆工作室的研發(fā)和設(shè)計，經(jīng)雕刻、彩繪、鑲嵌等多種工藝將那些看似和日常生活不沾邊的葫蘆制作成酒器、茶器等器皿，獨具匠心地打造出多種多樣生活日用品、裝飾品，為傳統(tǒng)的葫蘆文化創(chuàng)造了新的時代意義。在眾多葫蘆產(chǎn)品中，葫蘆茶葉罐一直備受消費者青睞。山東濟南葫蘆工坊文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理徐浩然介紹，“清朝多位皇帝都曾親自種植葫蘆，制作匏器、茶器?！苯璐?，通過葫蘆產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，使其呈現(xiàn)出別具一格的美學(xué)和欣賞價值。

2.4 充分發(fā)揮葫蘆的形態(tài)特征，展示葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計的繪畫性

在葫蘆上作畫不同于一般題材的花鳥畫，葫蘆是一種特有的文化載體。而葫蘆畫是富有歷史底蘊的傳統(tǒng)工藝。在古代，將此作為吉祥物，在此之上賦詩作畫，是人們喜聞樂見的形式。將葫蘆作為主體，不變其形方顯其妙，提托兩下圓弧的形態(tài)創(chuàng)作，充分利用葫蘆自身形態(tài)特征進行場景設(shè)計，先進行涂染底色和紋飾的美化處理，再進行繪畫讓葫蘆產(chǎn)品將中國傳統(tǒng)國畫、山水畫呈現(xiàn)其中，塑造出一幅特有的繪畫藝術(shù)作品，展現(xiàn)出東方“柔和”“飽滿”的韻味。

隨著人們物質(zhì)文化和精神文化水平的不斷提高，葫蘆的文化價值、藝術(shù)價值、經(jīng)濟價值將會進一步提升。我國葫蘆產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)將葫蘆產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計成果為基礎(chǔ)，以提升創(chuàng)意能力為支撐，以我國悠久的傳統(tǒng)文化為核心，利用現(xiàn)代科技降低生產(chǎn)成本，使公眾都可以購買到精美的葫蘆創(chuàng)意產(chǎn)品，以豐富人們的物質(zhì)和精神需求。同時在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，積極開展以葫蘆創(chuàng)意為基礎(chǔ)的創(chuàng)作和設(shè)計工作，為我國傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)展壯大貢獻(xiàn)力量。

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