淺談國(guó)際化妝品名稱翻譯

姚霜 王瑞

【摘要】在全球化迅速發(fā)展的今天，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的水平得到極大提高。因此，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。所以，世界各地的各大化妝品品牌相繼進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。而這些國(guó)際化妝品牌在新的市場(chǎng)中，其名稱的翻譯也就占據(jù)了至關(guān)重要的位置。因此，化妝品牌名稱的翻譯的好壞直接影響到產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況。在翻譯品牌名稱時(shí)，不僅要注意理解這些國(guó)際化妝品牌名稱本身的含義，還要知道它所要表達(dá)的文化含義；其次要遵循化妝品牌名稱翻譯的原則，以此來(lái)進(jìn)行有創(chuàng)意的化妝品牌的翻譯，并通過(guò)這種方式來(lái)吸引消費(fèi)者，從而擴(kuò)大市場(chǎng)需求。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際化妝品名稱翻譯；影響因素；翻譯原則；翻譯方法

【作者簡(jiǎn)介】姚霜（1997.08.22-），女，山東濰坊人，中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院，在校本科生，基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院外語(yǔ)系學(xué)生；王瑞，中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院。

一、影響國(guó)際品牌化妝品名稱翻譯的因素

國(guó)際化妝品牌名稱的中文翻譯不僅是一種創(chuàng)新性的翻譯，更是對(duì)消費(fèi)者的一種方向性的引導(dǎo)。所以在翻譯研究工作中，必須要了解到影響國(guó)際化妝品名稱翻譯的各種因素。

1.性別因素?；瘖y品在潛意識(shí)里就是女性用品，所以化妝品的主要消費(fèi)者也是女性群體。女人天生心思就是縝密、細(xì)膩，并擅長(zhǎng)形象的思維方式。兩性之間截然不同的心理特點(diǎn)，反映在語(yǔ)言上，也大相徑庭。所以，化妝品的名稱就要體現(xiàn)優(yōu)雅、大方的內(nèi)涵，在選用漢字時(shí)需要字字斟酌，慢慢體會(huì)。這樣的翻譯方式使得女性對(duì)這些品牌從內(nèi)心感覺(jué)符合自己的品味，從而大大提高了這些品牌在女性消費(fèi)群體的信賴度。男性的國(guó) 際化妝品牌名稱的翻譯影響因素亦是如此。

2.年齡因素。隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，現(xiàn)在的國(guó)際化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品也琳瑯滿目。并且現(xiàn)在的化妝品不再被認(rèn)為是僅僅修飾臉龐的物品。而是更注重這幾個(gè)主要作用：清潔作用、護(hù)膚作用、營(yíng)養(yǎng)作用、美容作用。所以現(xiàn)在的國(guó)際化妝品牌的消費(fèi)群體也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。

3.文化因素。文化是人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中形成的，更是一種歷史現(xiàn)象的沉淀。自古以來(lái)，中西方文化差異就存在。因此，在對(duì)國(guó)際化妝品牌的名稱進(jìn)行翻譯研究時(shí)，既要考慮到東西方文化的差異，還要考慮到東西方女性的心理特點(diǎn)的差別。西方女性的性格大多都是直爽開(kāi)放。而東方女性的性格大多都是內(nèi)斂低調(diào)。因此，在進(jìn)行國(guó)際化妝品名稱翻譯 研究工作時(shí)不可忽視這些重要的差別。既然要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其名稱就要獲得東方女性的認(rèn)可和欣賞。

二、國(guó)際品牌化妝品名稱的翻譯原則

功能對(duì)等理論由尤金·A·奈達(dá)（Eugene Nida）提出來(lái)的。而且奈達(dá)理論的核心概念是“功能對(duì)等”。所謂的“功能對(duì)等”原則，也就是說(shuō)翻譯時(shí)不應(yīng)要求文字表面生硬的對(duì)等，而要在兩種語(yǔ)言之間達(dá)到功能上的對(duì)等。而我們所說(shuō)的功能對(duì)等，包括以下四個(gè)方面：詞匯對(duì)等、句法對(duì)等、篇章對(duì)等、文體對(duì)等。

根據(jù)功能對(duì)等理論，國(guó)際品牌化妝品名稱的翻譯應(yīng)該遵循這幾個(gè)基本原則：一是國(guó)際品牌化妝品名稱的翻譯應(yīng)包含原品牌名稱所表達(dá)的重要意義。二是國(guó)際品牌化妝品名稱的翻譯應(yīng)讓消費(fèi)者記憶深刻，讀完或是聽(tīng)完都要有深刻的印象并且要努力做到讀音、形式、意義的完美統(tǒng)一。

三、國(guó)際品牌化妝品名稱的翻譯方法

1.音譯法。音譯法就是把原來(lái)語(yǔ)言的發(fā)音翻譯成另一門(mén)語(yǔ)言中發(fā)音相近或相同的詞語(yǔ)。國(guó)際上很多知名化妝品的品牌名稱就是通過(guò)音譯法翻譯的。比如“Clean & Clear”，從產(chǎn)品的本名可以看出來(lái)其表達(dá)的意思是“干凈清透”，1997年可伶可俐到中國(guó)首先提出了“清潔-調(diào)理-滋養(yǎng)”的概念。所以，其產(chǎn)品在中國(guó)的譯名為“可伶可俐”，既利用其原名的諧音，又運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的ABAC式的詞語(yǔ)形式，讀起來(lái)朗朗上口。

2.意譯法。意譯是指根據(jù)原來(lái)名稱的大意來(lái)翻譯，不作逐字逐句的翻譯，而是選擇能夠充分表達(dá)原來(lái)名稱意義和含義的詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行翻譯。比如，眾所周知的國(guó)際化妝品牌SK-II，它的全稱是Secret Key To Beautiful Skin，中文意思是“開(kāi)啟美麗的神秘之匙”。而在這個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)后，大家都叫它“神仙水”。是因?yàn)镻iteraTM作為這把“神秘之匙”，擁有被業(yè)界廣泛認(rèn)可的七大主要護(hù)膚功效。而PiteraTM只能天然萃取無(wú)法人工合成，這也是它珍貴的原因。所以中文名字被叫做“SK-II神仙水”就很好的表達(dá)了該品牌原來(lái)名稱所要表達(dá)的深刻含義。

3.不譯法。不譯法是指維持原來(lái)的名稱或意思，不加翻譯的方法。采用這一方法的國(guó)際化妝品品牌不是很多，這種方法只有那些原來(lái)名稱就簡(jiǎn)單易記的國(guó)際品牌適用。這樣做不僅讓消費(fèi)者更容易記住，還省去了把品牌名稱翻譯成漢語(yǔ)的麻煩。又使他們的名稱更具吸引力。比如，知名的國(guó)際美妝品牌MAC便是如此。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)國(guó)際品牌化妝品名稱翻譯的研究可以看出，不管是哪個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品，在進(jìn)行中文名稱翻譯時(shí)都運(yùn)用了適合自己品牌的方法，既添加了原來(lái)名稱獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)，又融合進(jìn)了新的中國(guó)元素，以此贏得了廣泛的認(rèn)可。從這些優(yōu)秀的國(guó)際品牌化妝品名稱翻譯的成功典例可看出其翻譯運(yùn)用了多種多樣的方法，更是有不少國(guó)際化妝品公司推陳出新，翻譯出更加有創(chuàng)意的化妝品名稱。因此，在對(duì)國(guó)際品牌化妝品名稱進(jìn)行翻譯時(shí)，我們要融合多種元素，遵循翻譯原則，不斷創(chuàng)新翻譯策略。只要不斷地對(duì)此進(jìn)行深入的研究和探析，翻譯領(lǐng)域的發(fā)展必然會(huì)得到進(jìn)步。

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