瑞金當(dāng)前紅色旅游產(chǎn)業(yè)問(wèn)題及出路探討

[提 要]瑞金紅色文化資源豐富，紅色旅游業(yè)發(fā)展迅速，快速發(fā)展的過(guò)程導(dǎo)致瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)基本上是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品自身問(wèn)題也在制約瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;為解決這些問(wèn)題，紅色旅游需要加強(qiáng)商業(yè)化運(yùn)作，引入第三方資本，完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施，改善旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)功能。

[關(guān)鍵詞]瑞金;紅色旅游;問(wèn)題;出路

[作者簡(jiǎn)介]劉雙雙（1992—），女，贛南師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)樗枷胝谓逃＃ń髭M州 341000）

紅色旅游是近十幾年興起的帶有明顯紅色文化特點(diǎn)的旅游形式，相比傳統(tǒng)旅游，紅色旅游具有特殊性，表現(xiàn)在愛(ài)國(guó)主義教育的目的性，是以中小學(xué)生、“公家人”及老年人為主的受眾群體。至今僅紅色旅游收入這一項(xiàng)就已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億規(guī)模。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，難免存在一些問(wèn)題，如瑞金作為中國(guó)共產(chǎn)黨革命史上革命圣地之一，擁有“紅色故都”“共和國(guó)的搖籃”“中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地”等美譽(yù)，但卻沒(méi)有成為紅色旅游的“一線城市”之一，不能不令人扼腕嘆息。本文擬以瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的存在問(wèn)題與出路作一番探討。

一、瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)

瑞金是原中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地，是“紅色故都”“共和國(guó)的搖籃”“中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地”，是中國(guó)共產(chǎn)黨革命史上的革命圣地之一。土地革命時(shí)期，瑞金這個(gè)小縣城留下諸多的紅色文化資源，在國(guó)內(nèi)算是首屈一指。這些紅色文化資源目前已經(jīng)得到基本的開(kāi)發(fā)與利用，為瑞金的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)（詳情請(qǐng)見(jiàn)表1）。盡管如此，瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)仍會(huì)存在一些問(wèn)題。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完善

基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)是紅色旅游的上游產(chǎn)業(yè)之一，而在基礎(chǔ)設(shè)施中，最重要的則是交通。土地革命時(shí)期，大大小小的十幾塊蘇區(qū)基本上都是在山區(qū)或者交通不便的地區(qū)，瑞金也不例外。瑞金的東南邊境武夷山主脈綿亙，西北地區(qū)紫華山、火焰嶂、天子嶺環(huán)抱，形成東、北、西三面高峻，重巒疊嶂，漸向中、西南方向降低的地勢(shì)，構(gòu)成以象湖鎮(zhèn)為中心的瑞金赤色盆地。[1]因此，歷史上瑞金的交通以水運(yùn)為主，到1928年才開(kāi)始修筑公路，1936年始通汽車(chē)，建國(guó)后，交通事業(yè)迅速發(fā)展，至1985年底，全縣有公路156條，全長(zhǎng)1010.98公里[2]。2016年全市公路通車(chē)?yán)锍?816公里，公交車(chē)路數(shù)只有8路，出租汽車(chē)88輛，相比于市場(chǎng)需求實(shí)在是杯水車(chē)薪[3]。這些交通基礎(chǔ)設(shè)施是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此瑞金市政府2017年在交通方面的目標(biāo)是“補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，打造外連內(nèi)通交通體系，開(kāi)工建設(shè)瑞金機(jī)場(chǎng)，扎實(shí)做好瑞金至梅州鐵路、南豐至瑞金城際鐵路、瑞興于城際快速通道項(xiàng)目前期工作。實(shí)施國(guó)省道、縣鄉(xiāng)道、村道升級(jí)改造”[4]。通往瑞金的動(dòng)車(chē)2015年12月26日才開(kāi)通，此前只有普通火車(chē)經(jīng)過(guò)，而高鐵則預(yù)計(jì)在2020年底通車(chē)。瑞金基礎(chǔ)設(shè)施短板可見(jiàn)一斑。

2.產(chǎn)業(yè)要素問(wèn)題

在紅色旅游產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)中，最重要的是旅游地向游客提供的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等項(xiàng)目。目前這些基礎(chǔ)性項(xiàng)目已形成初步的產(chǎn)業(yè)鏈，但還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。瑞金1994年撤縣設(shè)市，1999年變成省轄，贛州市代管，是一個(gè)新興城市，城市化水平不高，“城市功能相對(duì)不完善，旅游業(yè)發(fā)展還處在起步階段，旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展不健全，各要素之間關(guān)聯(lián)度不高，亮點(diǎn)、特色不突出”[5]。

吃、住方面，瑞金星級(jí)旅游飯店發(fā)展起步晚，2004年，瑞金才有第一家三星級(jí)旅游飯店——瑞金賓館，至2016年，有三星級(jí)以上酒店14家，其中四星級(jí)4家，有經(jīng)濟(jì)型旅游接待場(chǎng)所200多家，標(biāo)準(zhǔn)接待床位7000多張[6]。這種餐飲住宿發(fā)展是一種中低端模式，即使到現(xiàn)在，瑞金星級(jí)飯店越來(lái)越多，但仍舊沒(méi)有一家五星級(jí)或五星級(jí)以上的飯店。瑞金在“購(gòu)”、“娛”兩要素之間也存在著嚴(yán)重的滯后性。作為新興小型城市，截至2016年底，瑞金共有人口70.3萬(wàn)人，而城鎮(zhèn)人口15.2萬(wàn)人，鄉(xiāng)村人口55.1萬(wàn)人[7]。城鎮(zhèn)人口的數(shù)量少，勢(shì)必導(dǎo)致其享受的城市服務(wù)所帶來(lái)的功能減少，也直接影響游客所能享受的服務(wù)。以影院為例，瑞金共有6家電影院，至于大型的購(gòu)物廣場(chǎng)或綜合商城，瑞金則沒(méi)有一家，只有諸如金瑞華聯(lián)、大潤(rùn)發(fā)、國(guó)光、永安南城、堅(jiān)強(qiáng)量販等中小型的超市、購(gòu)物中心。至于游客出行游玩，如上文所說(shuō)只有8條公交線路、88輛出租汽車(chē)，這實(shí)在是瑞金紅色旅游發(fā)展的軟肋，畢竟，自駕游相比龐大的游客市場(chǎng)來(lái)講，只是少數(shù)。游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛等項(xiàng)目體驗(yàn)的不完美，只能是讓游客敗興而歸。

（二）瑞金紅色旅游產(chǎn)品問(wèn)題

當(dāng)前瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)本身存在諸多問(wèn)題。

1.同質(zhì)性

瑞金擁有諸多的革命舊址，在全國(guó)范圍來(lái)講也是首屈一指的，但不可否認(rèn)的是，井岡山、韶山、延安等革命圣地也存在著諸多革命舊址，而且他們的紅色旅游發(fā)展起步比瑞金早，知名度也比瑞金高。瑞金以革命舊址為基礎(chǔ)，打造以愛(ài)國(guó)主義為核心的紅色旅游，就與井岡山、延安等革命圣地一樣存在產(chǎn)品同質(zhì)性問(wèn)題。同質(zhì)性問(wèn)題一經(jīng)產(chǎn)生，便會(huì)導(dǎo)致紅色旅游缺乏吸引力，無(wú)法滿足游客的觀賞興趣。若瑞金無(wú)法另辟蹊徑解決同質(zhì)性問(wèn)題，瑞金在與其他革命舊址地?fù)屨伎驮词袌?chǎng)時(shí)定會(huì)稍顯落后。

此外，瑞金的同質(zhì)性問(wèn)題還表現(xiàn)在與周邊同為原中央蘇區(qū)縣市上，這在瑞金、于都兩地上特別明顯。瑞金在“紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地”這一別稱(chēng)上瑞金與領(lǐng)縣于都產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)，而后福建龍巖的長(zhǎng)汀、三明的寧化也認(rèn)為其為“紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地”。爭(zhēng)執(zhí)的結(jié)果為瑞金是中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地，于都是紅軍各部隊(duì)集結(jié)后長(zhǎng)征出發(fā)地[8]。在全國(guó)范圍乃至世界范圍來(lái)講，長(zhǎng)征的知名度比起瑞金“紅色故都”“共和國(guó)搖籃”這兩項(xiàng)別稱(chēng)要高的多，長(zhǎng)征的吸引力也更強(qiáng)。同時(shí)，相比瑞金，于都更接近客運(yùn)集散中心贛州，游客未必愿意舍近求遠(yuǎn)去瑞金參觀長(zhǎng)征出發(fā)地。

2.單一性

瑞金當(dāng)前紅色文化產(chǎn)業(yè)存在明顯的單一性，即以發(fā)展紅色旅游為重點(diǎn)。紅色文化產(chǎn)業(yè)不單只是紅色旅游產(chǎn)業(yè)，還催生出其他產(chǎn)業(yè)。從旅游資源角度講，瑞金不僅擁有紅色文化旅游資源，還擁有綠色、古色旅游資源。從紅色旅游角度來(lái)講，瑞金紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展只衍生出以紅色旅游為基礎(chǔ)、配套的產(chǎn)業(yè)，“除了紅色旅游外，以紅色為主題的音像、圖書(shū)出版發(fā)行，歌舞、戲劇的編排制作推廣，以及其他形態(tài)的文化產(chǎn)品”[9]，也是瑞金發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的方向。

3.低參與性

瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)弊病是游客參與性低、代入感差，這在全國(guó)紅色旅游范圍內(nèi)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)弊病。瑞金的紅色旅游資源主要是以革命遺址為主，游客主要是以參觀、游賞為主，虛實(shí)沒(méi)有結(jié)合，“參與性項(xiàng)目開(kāi)發(fā)極少，旅游資源開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單化、程式化，缺乏深度。革命遺址、舊址、紀(jì)念館大多以展示形式為主，內(nèi)容雷同，方式單調(diào)、僵硬，產(chǎn)品類(lèi)型單一，不能對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力。雖然有些景點(diǎn)開(kāi)展一系列‘穿紅軍服，唱紅軍歌，吃紅軍飯，走紅軍路等參與性活動(dòng)，但大多數(shù)還是停留在化裝拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層次上，缺乏對(duì)革命文化、軍事文化、戰(zhàn)爭(zhēng)文化的深層挖掘?！盵10]

此外，由政府主導(dǎo)開(kāi)發(fā)紅色文化資源，存在受益人問(wèn)題。紅色文化資源作為黨在過(guò)去革命、建設(shè)和改革時(shí)期的文化資源，是黨的歷史，是黨的文化財(cái)富，理應(yīng)向全社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，受益人應(yīng)是全社會(huì)的人;收費(fèi)性的開(kāi)放，受益人是黨和政府，而不是全社會(huì)的人。但若不進(jìn)行收費(fèi)開(kāi)放，全靠財(cái)政撥款，無(wú)疑使政府陷入兩難境地。免費(fèi)開(kāi)放，政府財(cái)政就會(huì)吃緊，影響政府正常工作的開(kāi)展;而收費(fèi)性的開(kāi)放，受益人是政府而不是人民。

二、瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)出路

面對(duì)開(kāi)發(fā)運(yùn)作中存在的問(wèn)題，瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)要想在未來(lái)走的更寬、更遠(yuǎn)，就需要對(duì)現(xiàn)有的發(fā)展道路進(jìn)行反思并作出改變。

（一）完善紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈

紅色文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)完整的以紅色文化開(kāi)發(fā)、發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅僅包括紅色旅游產(chǎn)業(yè)，還包括其他產(chǎn)業(yè)，如紅色圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)、紅色影視文化產(chǎn)業(yè)以及紅色文藝產(chǎn)業(yè)等。瑞金市的紅色文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前主要是以紅色旅游產(chǎn)業(yè)為主，其他關(guān)于紅色文化產(chǎn)業(yè)基本處于空白狀態(tài)。瑞金完善紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈需從兩方面入手，一是完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，二是完善整體的紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈。紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要依托現(xiàn)有紅色旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮紅色旅游的聯(lián)動(dòng)作用，加強(qiáng)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)中各要素之間的聯(lián)系，發(fā)揮局部的作用，帶動(dòng)整體的壯大。完善紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈亦需要以紅色旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)作用，將紅色旅游產(chǎn)業(yè)與城市基礎(chǔ)建設(shè)產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、物流、商業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的聯(lián)合，在這些產(chǎn)業(yè)中融入紅色旅游產(chǎn)業(yè)要素，從而發(fā)展壯大紅色文化產(chǎn)業(yè)。

（二）產(chǎn)品困境突破路徑

瑞金當(dāng)前紅色旅游產(chǎn)業(yè)存在同質(zhì)性、單一性、低參與性等問(wèn)題，為解決這些問(wèn)題，突破產(chǎn)品困境，瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)可從以下方面考慮。

1.加強(qiáng)區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)、融合

瑞金與周邊縣市地區(qū)之間存在紅色旅游同質(zhì)性問(wèn)題，這是一把雙刃劍，不能只看到其帶來(lái)弊的一面，還要看到利的一面，揚(yáng)利避弊。瑞金與周邊縣市地區(qū)紅色旅游存在同質(zhì)性，說(shuō)明這些地方都有著紅色文化資源，如“革命搖籃”井岡山、“軍隊(duì)搖籃”南昌、“將軍縣”興國(guó)、“長(zhǎng)征第一渡”于都，以及福建閩西地區(qū)的原中央蘇區(qū)地區(qū)。瑞金應(yīng)加強(qiáng)與這些地區(qū)的聯(lián)系，建立地區(qū)間合作機(jī)制，打造獨(dú)具特色的紅色之旅。此外加強(qiáng)與古色、綠色旅游資源的融合。瑞金人口主要是以客家人為主，客家文化氛圍濃厚，其周邊地區(qū)大都也是客家人居住區(qū)，因此客家文化資源豐富，如宋城贛州、贛縣客家文化城、福建長(zhǎng)汀客家母親河、寧化客家祖地石壁、永定客家土樓。瑞金周邊縣市的自然資源也很豐富，如贛州通天巖、寶葫蘆，寧都翠微峰，石城通天寨，會(huì)昌漢仙巖，鷹潭龍虎山，福建連城冠豸山。加強(qiáng)與周邊縣市地區(qū)乃至省與省之間的聯(lián)系，推廣旅游產(chǎn)業(yè)中的合作、聯(lián)動(dòng)以及融合，對(duì)于瑞金旅游產(chǎn)業(yè)突破當(dāng)前困境、加快發(fā)展具有重要的意義。

2.培育新型旅游業(yè)態(tài)

旅游業(yè)已經(jīng)成為瑞金經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)[11]，面對(duì)當(dāng)前瑞金旅游產(chǎn)業(yè)以紅色旅游為主的單一化現(xiàn)狀，瑞金市委、市政府已經(jīng)有意識(shí)的在改變這種狀況。如瑞金市政府提出2017年政府工作主要目標(biāo)是“深化‘旅游+理念，以紅色旅游為發(fā)展主基調(diào)，推動(dòng)多種旅游業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。力爭(zhēng)羅漢巖景區(qū)成功創(chuàng)4A，開(kāi)放運(yùn)營(yíng)大柏地戰(zhàn)斗遺址旅游景點(diǎn)，推動(dòng)云石山長(zhǎng)征第一山、黃柏原始森林旅游度假等項(xiàng)目建設(shè)，對(duì)接跟蹤影視基地項(xiàng)目。打造葉坪生態(tài)旅游示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和壬田、沙洲壩特色小鎮(zhèn)，開(kāi)發(fā)謝坊、拔英漂流等一批旅游項(xiàng)目，提升鳳崗、密溪等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)品質(zhì)。建設(shè)田塢片區(qū)國(guó)家農(nóng)業(yè)公園，爭(zhēng)創(chuàng)華屋、田塢、香滿園等省4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，新增10家特色農(nóng)家旅館，發(fā)展一批特色民宿。積極培育商貿(mào)旅游，規(guī)劃建設(shè)2家四星級(jí)以上酒店項(xiàng)目，創(chuàng)評(píng)2家四星級(jí)酒店，開(kāi)發(fā)一批特色旅游產(chǎn)品，將旅游集散中心打造成旅游商貿(mào)綜合體，提升旅游經(jīng)濟(jì)效益。”[12]

3.虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)式參觀

瑞金當(dāng)前紅色旅游參觀方式主要是通過(guò)游客對(duì)紅色文物以及遺跡的觀賞而實(shí)現(xiàn)的，這是一種“過(guò)山車(chē)式”的“虛”式參觀，游客過(guò)后很容易忘記，體驗(yàn)度不深，很難達(dá)到瞻仰革命遺址、緬懷革命先烈、愛(ài)國(guó)主義教育的目的，這也是瑞金乃至全國(guó)紅色旅游吸引力不強(qiáng)的重要原因。“在今后的旅游產(chǎn)品建設(shè)中，可通過(guò)虛擬和模擬原來(lái)的場(chǎng)景與氛圍，以紅色年代的生活體驗(yàn)為主題，并利用聲、光、電等高科技手段，創(chuàng)造交互空間，配合開(kāi)發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與性，真正做到寓教于樂(lè)，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，將游客的旅游活動(dòng)變成一種參與性與教育性并存的精神體驗(yàn)?！盵13]如大柏地戰(zhàn)斗遺址的開(kāi)發(fā)。大柏地戰(zhàn)斗在紅軍南下贛南、閩西具有重要的歷史地位，這是紅軍從井岡山下山以來(lái)的首次勝利戰(zhàn)斗，但現(xiàn)今看來(lái)，大柏地戰(zhàn)斗遺址距離市區(qū)太遠(yuǎn)且單個(gè)遺址存在。因此，大柏地戰(zhàn)斗遺址的開(kāi)發(fā)需要利用現(xiàn)有技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)模擬場(chǎng)景，游客以紅軍或白軍身份參與戰(zhàn)斗，打響名氣，成為遠(yuǎn)近聞名的“戰(zhàn)斗場(chǎng)館”是其發(fā)展目標(biāo)，而后游客可以前往寧都、興國(guó)等縣參觀。

三、結(jié)語(yǔ)

瑞金紅色文化資源豐富，在國(guó)家大力發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)之時(shí)，應(yīng)抓住當(dāng)前機(jī)會(huì)，把握發(fā)展機(jī)遇，使瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。

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[11]謝立文.關(guān)于瑞金市2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告（書(shū)面）——2017年2月8日在瑞金市第六屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上[EB/OL].瑞金市人民政府網(wǎng)，http：//www.ruijin.gov.cn/zwgk/zfxx gkml/ghjh/201703/t20170331_357039.html，2017-03-31.

[責(zé)任編輯：黃貝如]