“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下期刊出版的新業(yè)態(tài)及改革思路

柳絮

摘要 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)期刊改革提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)期刊出版新業(yè)態(tài)和改革思路進(jìn)行探索有利于我國(guó)期刊出版業(yè)順利變革。文章首先對(duì)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下期刊出版新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)出的四個(gè)方面進(jìn)行分析，然后結(jié)合實(shí)際情況提出幾種期刊出版的改革思路。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；期刊出版；跨界融合

自2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”被提升到國(guó)家戰(zhàn)略地位以來(lái)，我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域都迅速做出了變革行為，期刊出版業(yè)同樣應(yīng)該對(duì)此給予重視，將其視作一種強(qiáng)大的推動(dòng)力，讓互聯(lián)網(wǎng)和出版媒介相融合，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)貫穿在期刊出版的整個(gè)流程中。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下期刊出版的新業(yè)態(tài)

1.1跨界融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，期刊出版的跨界融合趨勢(shì)將得到增強(qiáng)，以學(xué)術(shù)期刊為例，因其自身具有很強(qiáng)的專業(yè)性，在過(guò)去的出版中，無(wú)論是內(nèi)容上還是體制上都較為僵化，不僅對(duì)經(jīng)營(yíng)造成影響，也對(duì)期刊本身造成了影響，對(duì)此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，和互聯(lián)網(wǎng)金融相融合，實(shí)現(xiàn)期刊出版的眾籌，實(shí)現(xiàn)期刊經(jīng)營(yíng)的數(shù)字支付；和信息服務(wù)進(jìn)行融合，依照期刊自身屬性完善專題數(shù)字圖書館，構(gòu)建期刊服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，電子期刊、數(shù)字期刊將逐漸取代紙質(zhì)期刊，例如期刊App等新形勢(shì)將會(huì)越發(fā)成熟，而在宣傳渠道上，期刊微信公眾號(hào)、期刊貼吧等媒介會(huì)逐漸完善，進(jìn)而提升期刊宣傳力度。

1.2創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

在過(guò)去，我國(guó)大量期刊出版模式中的驅(qū)動(dòng)要素都是粗放型的，依靠物力和人力的大量投入來(lái)完成出版，但這無(wú)疑造成了資源浪費(fèi)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了期刊出版的驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)成為必然趨勢(shì)。其新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)可歸結(jié)為3個(gè)方面，首先是互聯(lián)網(wǎng)思維的引入，其次是期刊形式的轉(zhuǎn)變，最后是服務(wù)模式的創(chuàng)新。同時(shí)，整個(gè)出版單位的組織結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)行重塑，如我國(guó)某期刊在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，就采用了在線采編一體化方式，促進(jìn)該出版單位的集團(tuán)化。

1.3平臺(tái)化出版

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，期刊出版會(huì)實(shí)行平臺(tái)化管理。第一，在同一出版平臺(tái)，會(huì)同時(shí)包含發(fā)行與發(fā)布兩個(gè)板塊，在對(duì)其完成編輯工作后，可以將內(nèi)容利用移動(dòng)終端或是網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行發(fā)布，如果需要支付版權(quán)費(fèi)，那么讀者可以平臺(tái)在網(wǎng)上進(jìn)行直接購(gòu)買，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)平臺(tái)化；第二，在出版流程中，無(wú)論是審稿還是編輯，都可以在同一平臺(tái)上操作，透明度與效率都會(huì)得到增強(qiáng)；第三，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)在管理平臺(tái)上的應(yīng)用程度會(huì)越來(lái)越深，編輯與作者、作者與作者之間的交流將會(huì)更加方便。

1.4人性化服務(wù)

期刊是為讀者服務(wù)的，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，讀者的選擇性更為多樣，資源的找尋更為方便，也就使得很多期刊的可代替性增強(qiáng)，讀者的關(guān)注度很容易轉(zhuǎn)移。和以往相比，所謂的“忠實(shí)讀者”數(shù)量大幅減少。對(duì)此，期刊出版為讀者提供更為人性化的服務(wù)將是必然趨勢(shì)。在保證期刊內(nèi)容質(zhì)量的前提下，需要滿足讀者如在線閱讀、投稿、留言等多方面的需求，并針對(duì)讀者的活動(dòng)做出合適的反應(yīng)，現(xiàn)階段，我國(guó)很多期刊編輯對(duì)于審稿系統(tǒng)模板有著強(qiáng)烈地依賴，這種模板固然減少了編輯人員的工作量，節(jié)省了編輯的時(shí)間，但就實(shí)踐來(lái)看，讀者和作者對(duì)于這樣的行為并不買賬，對(duì)此具有抗拒心理。如Elsevier建立的EVISE就是一個(gè)很好的采編系統(tǒng)，它可以讓作者在一次注冊(cè)后進(jìn)行多刊投稿，具有較強(qiáng)的人性化，同時(shí)，該系統(tǒng)與Facebook、Twitter等常用社交軟件進(jìn)行了融合，在我國(guó)完善系統(tǒng)時(shí)，可以進(jìn)行參考。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下期刊出版的改革思路

2.1推進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

期刊為了在市場(chǎng)中獲取更大經(jīng)濟(jì)效益，為了得到可持續(xù)發(fā)展，需要順應(yīng)時(shí)代潮流，針對(duì)當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣，積極推進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。

2.1.1項(xiàng)目規(guī)劃

在網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)之前，應(yīng)該做好準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)確挑選項(xiàng)目，完成論證工作，出版單位應(yīng)該在此之前去和多方洽談合作。以我國(guó)貴州某雜志社為例，該社在項(xiàng)目規(guī)劃期間，和貴州省新聞出版廣電局申報(bào)了手機(jī)雜志與網(wǎng)站融合兩個(gè)項(xiàng)目，并爭(zhēng)取到了一定項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，為之后的工作起到了重要保障。

2.1.2電子期刊出版創(chuàng)新

我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有很多優(yōu)秀的電子期刊，也有很多傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型的典型案例。如《中國(guó)國(guó)家地理》《讀者》等雜志可以起到良好的參考作用，而網(wǎng)絡(luò)是不斷進(jìn)步的，向其學(xué)習(xí)不代表一直模仿，應(yīng)該時(shí)刻保持一顆超越的心，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，停滯不前，滿足現(xiàn)在意味著淘汰。對(duì)此，出版單位在推出電子期刊之后需要進(jìn)行不斷優(yōu)化，并積極推進(jìn)電子期刊和各類門戶網(wǎng)站之間的合作，利用宣傳鏈接來(lái)獲得更多的瀏覽數(shù)量，挖掘更多的潛在讀者。在電子期刊的定價(jià)上，需要結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)，參考相同類型的雜志價(jià)格建立最為合理的價(jià)格機(jī)制，和傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志相比，電子雜志可以重復(fù)售賣，因此，其價(jià)格應(yīng)該比紙質(zhì)雜志低很多。

2.1.3手機(jī)雜志的開(kāi)發(fā)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，讓手機(jī)媒體的地位節(jié)節(jié)攀升。智能手機(jī)在我國(guó)的普及程度年年上升，眾多知名刊物都已經(jīng)開(kāi)發(fā)了手機(jī)版，如《青年文摘》等，同時(shí)，借助App可以讓新型期刊得到迅速發(fā)展，這些新型雜志不用拘泥于傳統(tǒng)期刊的排版要求、內(nèi)容設(shè)定等，更具靈活性。在進(jìn)行開(kāi)發(fā)手機(jī)雜志時(shí)，需要和手機(jī)程序開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行合作，需要和讀書軟件進(jìn)行合作，如“ireader”、當(dāng)當(dāng)書城等，利用多種渠道來(lái)增強(qiáng)自身宣傳。

2.2增強(qiáng)政策及措施保障

國(guó)家新聞出版廣電總局、作家協(xié)會(huì)、教育部、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)應(yīng)該聯(lián)合出臺(tái)相關(guān)政策，以指導(dǎo)期刊構(gòu)建出更為完善的生態(tài)系統(tǒng)，依照期刊特點(diǎn)及類型（學(xué)術(shù)、文學(xué)等）來(lái)進(jìn)行合理的落實(shí)政策。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，期刊可以突破原有瓶頸，實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，只有這樣，才能讓自身在市場(chǎng)中具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)能力。和傳統(tǒng)出版相比，電子期刊出版從產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)以及管理流程都具有顯著的數(shù)字化特點(diǎn)，侵權(quán)現(xiàn)象常有發(fā)生，對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管較為困難。而我國(guó)現(xiàn)在的《音像制品管理?xiàng)l例》《著作權(quán)法》《出版管理?xiàng)l例》等相關(guān)法律制度在此方面的可操作性與針對(duì)性不是很強(qiáng)，應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行創(chuàng)新，在制定政策時(shí)，其重點(diǎn)應(yīng)該放在技術(shù)創(chuàng)新的版權(quán)保護(hù)上，需要對(duì)創(chuàng)新的意識(shí)加以強(qiáng)調(diào)，利用激勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)作者發(fā)表作品，讓期刊內(nèi)容質(zhì)量得到提高。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)該對(duì)監(jiān)管服務(wù)體系予以完善，可以對(duì)數(shù)字傳播企業(yè)、數(shù)字出版企業(yè)實(shí)行分級(jí)管理，利用政策的引導(dǎo)可以把數(shù)字化內(nèi)容加工企業(yè)、數(shù)字內(nèi)容出版企業(yè)以及傳播企業(yè)、數(shù)字化內(nèi)容投送企業(yè)等依照其類型進(jìn)行管理，對(duì)此，可以采取建立期刊數(shù)字出版管理平臺(tái)的方法進(jìn)行統(tǒng)一管理。

2.3改進(jìn)期刊營(yíng)銷策略

期刊出版的最終目標(biāo)是期刊營(yíng)銷，改進(jìn)期刊營(yíng)銷策略可以反作用于期刊出版，讓期刊出版的方向更為明確。

2.3.1市場(chǎng)營(yíng)銷分析

在改進(jìn)期刊營(yíng)銷策略之前，應(yīng)該做好市場(chǎng)營(yíng)銷的分析工作，需要對(duì)顧客的需要予以明確。如營(yíng)銷能力及同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度等。以文史類期刊為例，需要進(jìn)行分析的就有文史類期刊的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及在未來(lái)發(fā)展中的市場(chǎng)潛力，需要對(duì)此類讀者的年齡、工作以及訂閱動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，進(jìn)而明確盈利目標(biāo)、品牌影響力目標(biāo)以及發(fā)行目標(biāo)，據(jù)此，可以制定出相應(yīng)的策略與計(jì)劃。

2.3.2擴(kuò)展發(fā)行渠道

發(fā)行渠道的擴(kuò)展，發(fā)行方式的創(chuàng)新是確保發(fā)行量得到穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提條件，同時(shí)，應(yīng)該做好廣告經(jīng)營(yíng)工作。如一些商品的企業(yè)期刊，就可以借助公交上的廣告媒體、高鐵上的廣告媒體進(jìn)行宣傳，進(jìn)而發(fā)揮出應(yīng)用的效果。

2.4整合期刊出版產(chǎn)業(yè)

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”下，期刊產(chǎn)業(yè)所代表的文化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅局限于國(guó)內(nèi)，為提高我國(guó)期刊出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須要對(duì)期刊出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，讓產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)形成一個(gè)有機(jī)整體，讓產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行效率得到可靠保障。期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中包含了傳統(tǒng)出版沒(méi)有的數(shù)字化技術(shù)研發(fā)產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)等，對(duì)此，需要將數(shù)字內(nèi)容出版商進(jìn)行整合，讓數(shù)字期刊具有較為統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式，并對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配予以優(yōu)化。

3結(jié)論

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)化出版和人性化服務(wù)是必然趨勢(shì)，對(duì)此，需要依靠推進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，增強(qiáng)政策及措施保障，改進(jìn)期刊營(yíng)銷策略和整合期刊出版產(chǎn)業(yè)這四種改革思路進(jìn)行逐步變革，以確保我國(guó)期刊出版業(yè)可以得到更好更快的發(fā)展。