媒介融合背景下加拿大CBC冬奧會(huì)報(bào)道模式研究

路濤

摘 要 本文旨在回顧加拿大廣播公司（CBC）在2010年、2014年冬奧會(huì)中的報(bào)道情況，揭示冰雪強(qiáng)國加拿大國家公共廣播電視機(jī)構(gòu)的冬奧會(huì)報(bào)道模式。借此，亦能為北京2022年冬奧會(huì)的報(bào)道工作提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 冬奧會(huì)報(bào)道 CBC 媒介融合

中圖分類號(hào)：G274.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 CBC簡(jiǎn)介

加拿大廣播公司（CBC）是由加拿大皇家公司承擔(dān)的國家公共廣播和電視播出方。CBC是加拿大歷史最悠久的廣播電視機(jī)構(gòu)，始創(chuàng)于1936年11月2日。在加拿大國內(nèi)播出采用英語和法語雙語播出，此外還有使用當(dāng)?shù)?種土語播出的無線節(jié)目。面向國際，CBC提供5種語言播出服務(wù)。

2 CBC報(bào)道模式分析

2.1媒介融合角度

2014年索契冬奧會(huì)通過電視、數(shù)字和移動(dòng)平臺(tái)多方位傳播冬奧會(huì)內(nèi)容，不同播出平臺(tái)之間播放比賽內(nèi)容各有側(cè)重，各具特色相互補(bǔ)充。

相比2010年溫哥華冬奧會(huì)而言，觀眾收看冬奧會(huì)的習(xí)慣正在發(fā)生變化。索契冬奧會(huì)期間有更多觀眾開始傾向于使用網(wǎng)絡(luò)收看比賽，CBC為索契冬奧會(huì)專門開設(shè)的奧運(yùn)會(huì)主題網(wǎng)站在賽會(huì)時(shí)間的點(diǎn)擊量超過2.5億萬次。4年前的溫哥華冬奧會(huì)，由于媒介融合尚未達(dá)到當(dāng)今的深度與廣度，在整體的奧運(yùn)會(huì)收看情況上，必然與索契冬奧會(huì)有明顯差距。

數(shù)字和移動(dòng)平臺(tái)方面，賽會(huì)通過CBC網(wǎng)絡(luò)觀看索契冬奧會(huì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1400萬小時(shí)，這項(xiàng)數(shù)據(jù)是溫哥華冬奧會(huì)時(shí)的兩倍之多。電視平臺(tái)方面，僅以索契冬奧會(huì)第二日的Olympic Daytime節(jié)目時(shí)段為參考，與溫哥華同期相比，收視率高出10%。

2.2賽事版權(quán)角度

2014年索契冬奧會(huì)，CBC實(shí)行全國范圍的數(shù)字信號(hào)產(chǎn)品供應(yīng)，大范圍內(nèi)覆蓋了采用數(shù)字電視收看奧運(yùn)會(huì)的觀眾。據(jù)CBC統(tǒng)計(jì)，索契冬奧會(huì)期間各個(gè)平臺(tái)的觀眾覆蓋率達(dá)到81%。信號(hào)產(chǎn)品的規(guī)范有利于不同平臺(tái)之間的統(tǒng)一使用，實(shí)現(xiàn)全天候、大范圍的傳播。

實(shí)現(xiàn)這樣的報(bào)道模式，有賴于CBC對(duì)冬奧會(huì)媒體版權(quán)的掌控。早在2012年，CBC就確定從國際奧委會(huì)取得了2014年冬奧會(huì)和2016年夏奧會(huì)在加拿大境內(nèi)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。由于CBC國家公共電視機(jī)構(gòu)的性質(zhì)，加拿大公民擁有全部的限權(quán)去收看由國際奧委會(huì)提供的標(biāo)準(zhǔn)比賽信號(hào)，國際公用信號(hào)會(huì)在最大原則上覆蓋所有比賽。在根源上擁有全部的、標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字信號(hào)，后期報(bào)道層面上就相對(duì)減少諸如時(shí)間、地點(diǎn)等客觀因素限制。

2.3報(bào)道路徑角度

CBC報(bào)道冬奧會(huì)的過程中，在電視、數(shù)字和移動(dòng)平臺(tái)的整合下，新媒體平臺(tái)持續(xù)呈現(xiàn)豐富化，并成為冬奧會(huì)報(bào)道中的亮點(diǎn)，CBC業(yè)已形成網(wǎng)站+社交媒體+移動(dòng)終端APP三路并進(jìn)的新媒體報(bào)道模式。

為報(bào)道冬奧會(huì)，CBC專門開設(shè)了奧運(yùn)會(huì)主題網(wǎng)站，在Twitter和Facebook上專門開設(shè)賬戶，并制作冬奧會(huì)報(bào)道APP。

網(wǎng)站層面，到當(dāng)年2月19日，冬奧會(huì)網(wǎng)站的累計(jì)播放超過830萬小時(shí)，刷新了加拿大冬奧會(huì)在線視頻播放量的紀(jì)錄，到2月23日索契冬奧會(huì)閉幕，CBC開設(shè)的奧運(yùn)會(huì)主題的網(wǎng)站點(diǎn)擊量達(dá)到2.56億次。

社交媒體層面，CBC采用英、法雙語在Twitter和Facebook各注冊(cè)兩個(gè)賬號(hào)，共計(jì)四個(gè)官方賬號(hào)對(duì)索契冬奧會(huì)進(jìn)行“微直播”。CBC號(hào)召所有的加拿大人加入由電視臺(tái)發(fā)起的支持加拿大國家隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)——#我們的運(yùn)動(dòng)員#。賽會(huì)期間有專人充當(dāng)傳播學(xué)中意見領(lǐng)袖的角色，通過社交媒體賬號(hào)直播分享在索契的見聞，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社交媒體話題走向。

移動(dòng)終端APP層面，截至1月30日索契冬奧會(huì)尚未正式開幕時(shí)，CBC專門為索契冬奧會(huì)開發(fā)的APP下載量已經(jīng)突破100萬次。到索契冬奧會(huì)結(jié)束時(shí)，在ios和android兩個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)上，冬奧會(huì)APP的下載量達(dá)到250萬次，賽會(huì)期間該APP的點(diǎn)擊量為3.08億次，占據(jù)新媒體總點(diǎn)擊量的43%。

2.4報(bào)道伙伴角度

貝爾傳媒是加拿大首屈一指的多媒體公司，在電視、廣播和數(shù)字化領(lǐng)域，技術(shù)與設(shè)備均屬業(yè)內(nèi)一流。貝爾傳媒旗下?lián)碛?8家常規(guī)電視臺(tái)。其中，CTV是加拿大最大的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，曾是倫敦奧運(yùn)會(huì)的主要播出方。此外，還擁有29個(gè)專業(yè)頻道，TSN是加拿大排名第一的專業(yè)頻道，且排名的第一的法語頻道RDS也歸屬貝爾傳媒所有。

貝爾傳媒的CTV和RDS能夠滿足CBC在新媒體和多語種報(bào)道方面的需求。CBC聯(lián)合在業(yè)內(nèi)擁有觀眾基礎(chǔ)和技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢(shì)的貝爾傳媒，能夠在冬奧會(huì)報(bào)道中立即提供即戰(zhàn)力。

3結(jié)論

在以上四個(gè)維度分析后，現(xiàn)將CBC冬奧會(huì)的報(bào)道模式總結(jié)如下：第一，全方位媒介融合，多平臺(tái)提供播出服務(wù)。第二，取得冬奧會(huì)賽事全部版權(quán)，突破報(bào)道中的客觀因素限制。第三，多路并行多語種報(bào)道，重視新媒體的應(yīng)用。第四，聯(lián)合媒體伙伴，滿足報(bào)道中所需的軟、硬件需求。

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