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      新興網(wǎng)絡輿論平臺的發(fā)展及對媒體輿論的影響

      2018-01-24 02:51:43龔雪
      視聽界 2018年3期
      關鍵詞:輿論引導特點

      龔雪

      【摘要】本文通過對新興網(wǎng)絡輿論平臺的分析,總結其傳播特點。新興網(wǎng)絡媒體作為輿論場中的新平臺,影響力不斷擴張。傳統(tǒng)媒體應積極主動地應對新興網(wǎng)絡平臺的挑戰(zhàn)。

      【關鍵詞】網(wǎng)絡輿論平臺;特點;輿論引導

      如今,互聯(lián)網(wǎng)已成為思想、文化、信息的集散地和社會輿論的放大器,網(wǎng)絡輿論平臺隨著新興技術的發(fā)展不斷更迭,網(wǎng)民通過網(wǎng)絡上各種輿論平臺表達觀點、傳播思想,對輿論引導產(chǎn)生了一定的影響。除了網(wǎng)絡論壇、微博微信等,一些新興網(wǎng)絡平臺不斷出現(xiàn)。

      一、新興網(wǎng)絡輿論平臺

      (一)VR平臺

      VR中文名“虛擬現(xiàn)實”,即把受眾的意識帶入一個虛擬的世界;AR是“增強現(xiàn)實”,即受眾看到的一部分是真一部分是假。目前,完全的虛擬現(xiàn)實、互動技術應用起來較難,比較成熟的是展示類的應用。VR目前除了擁有成片的影視內(nèi)容之外,VR直播也逐漸成為一個重要的內(nèi)容形態(tài),直播內(nèi)容多集中在賽事、演唱會等參與感和沉浸感強的活動上。參與VR直播的除了像NextVR這樣專業(yè)的直播平臺之外,還包括樂視、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站。VR還被運用在游戲領域,比如步入TVR時光機、超凡視幻、天舍傳媒等。VR可以使海外詐騙、暴恐分子等滲透得更加隱蔽,一部分VR游戲和產(chǎn)品也存在暴力、色情等傾向。

      (二)問答社區(qū)

      問答社區(qū)近年來成為時髦的輿論平臺。一般由用戶提出問題,其他用戶來回答問題,有的可以是付費答題。比如國內(nèi)流行的分答、知乎Live等。分答的模式是,用戶在該平臺上描述擅長的領域,設置付費問答的價格,其他用戶可以向其付費提問,對方用60秒時長來回答。知乎Live的模式是,平臺設置具體主題,用戶用語音的形式分享知識、經(jīng)驗和見解。

      問答社區(qū)為掌握知識、文化的社會精英所推崇。在這樣的一個模式下,既有資本回饋又有權力賦予,這些群體在回答問題的過程中掌握了話語權,也帶來了影響力。問答社區(qū)中,設置問題提出的角度以及答案的排名,使一些背離主流價值觀的評論、回答不斷加入到事件傳播鏈中,其中不乏負面情緒和反面煽動,一定程度上對輿論走向產(chǎn)生了不良影響。

      (三)直播平臺

      “人人都有麥克風”“人人都能當主播”,直播平臺以平民化低門檻的形式席卷網(wǎng)絡,例如斗魚、花椒、抖音、映客、秒拍(小咖秀)、戰(zhàn)旗、梨視頻等。這些直播平臺以實時性、畫面沖擊感、社交互動性為特點,內(nèi)容主要涉及電競游戲、新聞資訊、真人秀、體育、娛樂、在線教育等方面,部分直播平臺甚至為了博熱點而涉及敏感話題。在這類直播平臺中,一些宣揚淫穢、色情等有傷社會風化、敗壞社會道德的內(nèi)容也隨之而來,還有一些暴力、賭博、圈養(yǎng)虐待國家保護動物等違法亂紀的直播內(nèi)容也夾雜其中。為了經(jīng)濟利益,一些“網(wǎng)紅”主播不斷刷新道德下線,一些低俗內(nèi)容對網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民影響巨大。

      (四)彈幕網(wǎng)站

      觀眾在觀看網(wǎng)絡視頻的同時發(fā)出評論,這些評論和觀點就像子彈一樣從屏幕彈出,所以稱之為“彈幕”。彈幕網(wǎng)站主要有A站(ACFUN)、B站(BILIBILI)。彈幕網(wǎng)站給網(wǎng)民提供了互動感和參與感,能夠實時感知與自己同時觀看視頻的網(wǎng)友的這一刻想法,遇到感興趣的內(nèi)容還能與之互動,且這種談論交流是匿名方式,尤其受青少年的喜愛。但是,相較于圖片或者視頻這種借助屏幕傳播的媒體方式,文字傳播方式所依附的文本是最容易創(chuàng)作與更改的,門檻低,成本低。彈幕就是將屏幕傳播與文字傳播相結合,網(wǎng)民所發(fā)的彈幕實際上是利用文本對視頻進行了二次加工,通過對文字傳播方式的加工實現(xiàn)了對屏幕傳播方式的加工。這樣的方式雖然增加了用戶之間的溝通,但是由于多元化的用戶之間本身存在著價值取向、文化水平的參差不一,所以往往出現(xiàn)一些低俗、色情、暴力、人身攻擊等內(nèi)容,甚至會形成網(wǎng)上吐槽、謾罵、攻擊、反動言論,給監(jiān)管帶來諸多困難。

      (五)網(wǎng)絡電臺

      網(wǎng)絡電臺是在互聯(lián)網(wǎng)上設立的電臺,例如喜馬拉雅FM,其定位是用戶自制的電臺。喜馬拉雅的內(nèi)容來源主要有三個方面,分別是UGC(用戶生成內(nèi)容)、合作以及購買,這其中用戶生產(chǎn)內(nèi)容大約占據(jù)了70%。這些用戶既包括擁有一定經(jīng)驗的專業(yè)人士,也包括一般用戶。在傳統(tǒng)廣播時代,聽眾只能被動地接收信息,而互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了點對點收聽和交流。個性化的推送使網(wǎng)絡電臺用戶可以即時互動,增強了參與感。網(wǎng)絡電臺為主播和聽眾、聽眾和聽眾之間的互動提供了更多的機會與可能性,他們可以通過留言板進行交流,也可以參加線上線下活動,以多種形式互動。

      二、新興網(wǎng)絡輿論平臺的傳播特點

      (一)多平臺多面爆發(fā)

      如今的網(wǎng)絡輿論平臺不再是單一的主導平臺,而是以微博微信為主導,社會化問答以及消息推送平臺分而治之的多平臺格局。各類新平臺的崛起,使受眾群體精確細分或者多平臺兼顧,加速輿論的傳播和發(fā)酵,產(chǎn)生更強的影響力。

      (二)網(wǎng)民參與度深入

      新興網(wǎng)絡平臺就社會熱點事件發(fā)表觀點,吸引大量網(wǎng)民參與其中,這些平臺成了表述自己的觀點,靠著巨大的數(shù)量傳遞信息,逐漸聚合起巨大的群體性輿論,使得新媒體言論逐漸成為一種輿論場,有些議題甚至左右了社會輿論的走向,推動著社會事件向積極解決或是消極對抗的方向發(fā)展。

      (三)資本左右話語權

      一些社會資本或者境外資本進入新型網(wǎng)絡平臺,對一些熱點事件或突發(fā)事件刻意引導,有些與主流價值觀背道而馳。在資本力量的影響和控制下,個人微弱的話語權被集聚起來,從而左右事件的走向。

      三、大潮沖擊下的新聞輿論工作

      (一)推動傳統(tǒng)媒體的轉型

      新興網(wǎng)絡媒體作為輿論場中的新平臺,影響力不斷擴張。傳統(tǒng)媒體應積極主動地應對新興網(wǎng)絡平臺的挑戰(zhàn)。提供有價值的精品信息,是傳統(tǒng)媒體的強項和優(yōu)勢,理應充分發(fā)揮。可喜的是,近幾年來傳統(tǒng)媒體紛紛尋求融合,創(chuàng)新傳播手段,并通過改革機制,再造流程,拓展了主流媒體的主陣地,提高了新聞輿論的傳播力和影響力。

      (二)建立大數(shù)據(jù)監(jiān)測架構

      網(wǎng)絡輿情工作應把握傳播媒介的發(fā)展趨勢,及時、有效地把新的傳播媒介納入監(jiān)測和分析范圍,密切關注新媒體信息發(fā)布與傳播過程。善于利用前沿、先進的傳播媒介和技術掌握主導性,發(fā)布、傳遞權威消息、政務資訊、便民信息,建立、引領以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳播秩序。關注與傳播媒介緊密相關的通信技術,包括互聯(lián)網(wǎng)搭建技術、大數(shù)據(jù)技術、“破網(wǎng)”技術、微電子技術、信息傳輸技術、無線網(wǎng)絡攻擊技術領域的最新發(fā)展及其對網(wǎng)絡輿情的影響。

      (三)探尋網(wǎng)民實意,轉變思維方式

      在新輿論平臺下,信息內(nèi)容越來越碎片化、私人化、隱秘化、圈層化。實踐證明,網(wǎng)民可以快速利用新技術發(fā)布及傳遞信息,與現(xiàn)實焦慮、熱點難點結合起來,進而發(fā)展為網(wǎng)絡輿情。我們應該了解網(wǎng)民的情緒和訴求,并通過網(wǎng)民所能接受的方式主動做好引導、疏解工作。

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