地方臺(tái)打造精品微視頻亮點(diǎn)初探

周斌 王蒙

微視頻制作方便快捷，制作成本相對(duì)較低，大眾參與度高，新媒體平臺(tái)微視頻大量、持續(xù)涌現(xiàn)，分流了觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。電視媒體受到?jīng)_擊，但也面臨機(jī)遇：各平臺(tái)微視頻內(nèi)容參差不齊，制作水準(zhǔn)高低不一，而電視臺(tái)整合了優(yōu)質(zhì)資源，可以制作出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品微視頻，將微視頻投入電視端和網(wǎng)絡(luò)端同時(shí)播放，可擴(kuò)大電視媒體影響力。

打造精品微視頻，亮點(diǎn)在題材的地方特色。地方特色是各地的風(fēng)土人情，是不可復(fù)制的。《板橋故里后來(lái)人》系列微視頻策劃之初，我們定了一個(gè)主題：展現(xiàn)興化整體精神風(fēng)貌。如何呈現(xiàn)？人要比物更有靈性，所以我們將拍攝對(duì)象定位為人。第一、二季瞄準(zhǔn)青年群體，他們不僅彰顯著社會(huì)活力，更代表了社會(huì)未來(lái)。我們廣泛搜集各行業(yè)青年典型，青年鄉(xiāng)村教師、青年村官、青年少先隊(duì)輔導(dǎo)員、青年創(chuàng)業(yè)者等等，深入了解他們的生活，捕捉興化創(chuàng)業(yè)青年身上的精氣神，展現(xiàn)“青春興化”。

打造精品微視頻，亮點(diǎn)在敘事靈活。微視頻與長(zhǎng)、短視頻不同，由于時(shí)長(zhǎng)限制，往往只能表現(xiàn)單一主題，平鋪直敘的敘事手法顯得單薄乏味，應(yīng)根據(jù)主題，找準(zhǔn)合適的手法，在敘事中將多種場(chǎng)景組合得靈活多變?！栋鍢蚬世锖髞?lái)人》系列微視頻的拍攝讓典型形象更加生活化，讓觀眾有親切感，達(dá)到感染、引導(dǎo)觀眾的效果。我們采用了最能還原拍攝對(duì)象的拍攝手法——紀(jì)錄，精心選取拍攝對(duì)象生活、工作中的細(xì)節(jié)，將這些場(chǎng)景在時(shí)間和空間中安排得具有跳躍性，在前后對(duì)比中交錯(cuò)重疊，相互觀照，顯得更有層次感，更豐滿。

打造精品微視頻，亮點(diǎn)在品牌塑造。單集微視頻很難引起大眾的廣泛關(guān)注，圍繞主題制作系列片能彌補(bǔ)單集微視頻單薄的缺陷，收到化零為整、突出主題、強(qiáng)化品牌的效果?！栋鍢蚬世锖髞?lái)人》系列微視頻已制作了兩季，每季五集，關(guān)注興化青年，每一集都先確立好一個(gè)精神內(nèi)核，比如非遺傳人“傳承”、青年鄉(xiāng)村教師“執(zhí)著”、青年法官“責(zé)任”、青年創(chuàng)業(yè)者“反哺”等，每位青年故事相互獨(dú)立，但其精神內(nèi)核又相互觀照，成為隱形線索串聯(lián)起整個(gè)系列片，共同構(gòu)成中國(guó)夢(mèng)背景下平凡小城人物的追夢(mèng)畫(huà)卷。系列片制作完成后投入移動(dòng)端和電視頻道同時(shí)播放，第一季播放前，利用五四青年節(jié)的契機(jī)，開(kāi)展了系列微視頻啟動(dòng)儀式，線上線下雙管齊下，反響良好。

微博、微信、微云、微電影等豐富多樣的“微型”文化平臺(tái)和產(chǎn)品，以其隨時(shí)隨地可移動(dòng)、短小精悍便瀏覽、方便快捷易分享的特點(diǎn)，適應(yīng)了現(xiàn)代人生活空間移動(dòng)性增強(qiáng)、時(shí)間分配碎片化的變化，因而傳播迅速，影響范圍不斷擴(kuò)大。地方臺(tái)合理利用微視頻，將受益匪淺。