新媒體背景下的廣播電視文化重構(gòu)分析

馬曉徽

摘 要 自新媒體產(chǎn)生以來(lái)，其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊就在不斷地改變著傳統(tǒng)媒體的角色與定位。在當(dāng)前的新媒體背景下，廣播電視文化發(fā)生了怎樣的變化與重構(gòu)，如何讓廣播電視文化依然發(fā)揮其在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的意義與價(jià)值，就成為了我們需要深刻思考與分析的新課題。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視文化；文化重構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0160-02

當(dāng)前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其增加值已經(jīng)突破了萬(wàn)億元。在這當(dāng)中，廣播電視產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，長(zhǎng)期以來(lái)處于文化產(chǎn)業(yè)的核心層面，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展過(guò)程中起到了不可替代的作用[ 1 ]。然而在這一領(lǐng)域，數(shù)字化的新媒體正在顛覆著原有的傳播方式和渠道，對(duì)傳統(tǒng)媒體形式形成了強(qiáng)烈的沖擊，帶來(lái)了一場(chǎng)深刻的革命[ 2 ]。在這一背景下，廣播電視產(chǎn)業(yè)所代表的文化也在不斷發(fā)生著變革與重構(gòu)。

1 新媒體時(shí)代的背景

美國(guó)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）于1967年提出的“新媒體”概念是目前現(xiàn)在學(xué)界普遍較為公認(rèn)的新媒體含義起源[ 3 ]。我國(guó)的專(zhuān)家學(xué)者在相關(guān)的學(xué)術(shù)討論中也對(duì)于“新媒體”提出了多種不同的定義，例如由清華大學(xué)的熊澄宇教授提出，新媒體也可以稱(chēng)之為數(shù)字媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體，它基于當(dāng)前科技中的計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)各種不同的媒介發(fā)揮著共同的傳播功能，并形成了一個(gè)綜合體[ 4 ]。一般來(lái)說(shuō)，按照各種媒體形式在歷史上所出現(xiàn)的時(shí)間進(jìn)行排序，書(shū)籍報(bào)紙等紙媒刊物被稱(chēng)為第一媒體，無(wú)線(xiàn)電廣播被稱(chēng)為第二媒體，電視被稱(chēng)為第三媒體。隨著現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代和信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了新的媒體形式，這兩者通常分別被稱(chēng)為第四和第五媒體，并且兩者共同構(gòu)成了一般意義上的新媒體[ 5 ]。與此對(duì)應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始之前就已經(jīng)存在和發(fā)展的前三種媒體形式往往被稱(chēng)為舊媒體或者傳統(tǒng)媒體。

新媒體自出現(xiàn)以來(lái)就獲得了極為快速的發(fā)展。憑借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，新媒體可以更全面的覆蓋社會(huì)人群，并且在社會(huì)中快速傳播自身內(nèi)容，同時(shí)還可以與目標(biāo)人群進(jìn)行有效互動(dòng)。

因此，新媒體在社會(huì)傳媒各形式中具有明顯的優(yōu)勢(shì)傳播地位。新媒體的發(fā)展大大影響了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與發(fā)展，并且使得傳統(tǒng)的和新型的傳播方式之間的區(qū)分界線(xiàn)日益模糊，不同媒介之間的關(guān)聯(lián)性和交叉性正日益加強(qiáng)[ 6 ]。這些變化對(duì)于廣播電視文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2 新媒體背景下廣播電視文化現(xiàn)狀

在2013年，互聯(lián)網(wǎng)的廣告總量超越了電視廣告，成為媒體廣告的最大載體。這是新媒體時(shí)代，廣播電視產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊的一個(gè)縮影。在新媒體時(shí)代，所有人都可以是傳媒信息的發(fā)布者或者受眾，在通過(guò)電腦手機(jī)等形式接受著其他人所傳播的信息的同時(shí)，自身也能以同樣形式上傳發(fā)布自己的內(nèi)容，之后在網(wǎng)絡(luò)上自由傳播。而在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，信息的發(fā)布則基本是單向的。在得到新聞素材或節(jié)目創(chuàng)意后，需要由專(zhuān)業(yè)記者進(jìn)行采訪(fǎng)或者專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，另外還有廣播電視單位自身的篩選和管理機(jī)構(gòu)的審查，之后才會(huì)向社會(huì)推廣傳播。因此，新媒體由于具備網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)而擁有發(fā)散性，使新媒體的文化內(nèi)容相對(duì)“自由”和“不可收斂”，廣播電視媒體則由于其所具備的專(zhuān)業(yè)性和可控性，使得廣播電視文化顯得傳統(tǒng)和保守。

在目前追求創(chuàng)新、標(biāo)新立異的時(shí)代，廣播電視文化的這一文化特點(diǎn)使得其長(zhǎng)期以來(lái)所代表的主流文化和精英文化有走向式微的趨向。并且在受到新媒體沖擊之后，為了尋求自身的發(fā)展，目前的廣播電視文化內(nèi)容也出現(xiàn)了一定的偏差。廣播電視文化發(fā)展的基礎(chǔ)在于其節(jié)目收視率，只有高收視率才能保證其自身的影響力與營(yíng)銷(xiāo)收入。而由于過(guò)度追求高收視率，廣播電視節(jié)目中開(kāi)始出現(xiàn)了部分嘩眾取寵的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，和為吸引群眾的關(guān)注度而采用了較為惡俗的手段形式等現(xiàn)象。

另外，雖然廣播電視節(jié)目的整體數(shù)量在不斷增加，但是在這當(dāng)中，有許多節(jié)目是仿照已有的高收視率節(jié)目，為了跟風(fēng)而匆忙制作的，存在著嚴(yán)重的抄襲和雷同現(xiàn)象。在這些問(wèn)題中顯現(xiàn)的是廣播電視文化出現(xiàn)的庸俗和媚俗的苗頭，以及過(guò)度娛樂(lè)化導(dǎo)致的重收視輕內(nèi)容的現(xiàn)象，這些都降低了廣播電視文化的素質(zhì)，引發(fā)了人民群眾的反感，不利于廣播電視文化自身的發(fā)展，更不利于中國(guó)特色社會(huì)主義文化的建設(shè)。

3 廣播電視文化的重構(gòu)

在2014年8月的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》得到了審議通過(guò)，為廣播電視產(chǎn)業(yè)文化的轉(zhuǎn)型和升級(jí)指出了方向，即“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。將廣播電視文化產(chǎn)業(yè)與新媒體時(shí)代有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視文化的重構(gòu)，有利于促進(jìn)廣播電視文化乃至整個(gè)社會(huì)文化的健康發(fā)展。

首先，廣播電視文化需要實(shí)現(xiàn)科技性的重構(gòu)。近些年來(lái)，我國(guó)廣播電視媒體已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了全方位、多層面、大規(guī)模的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，其中包括新媒體部分技術(shù)的引用。借助這些新技術(shù)，傳統(tǒng)的廣播電視從單一的形式逐漸衍生出了網(wǎng)絡(luò)廣播電視、IPTV和手機(jī)電視等眾多的新興媒體形態(tài)，這使得傳統(tǒng)廣播電視的媒介得以獲得轉(zhuǎn)變，向社會(huì)各方面延伸。廣播電視的受眾面不斷擴(kuò)展，傳播環(huán)境與媒介覆蓋度逐漸提高，這將極大地改變我們通過(guò)廣播電視媒體接收信息的方式，從傳統(tǒng)的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)為更多地參與到互動(dòng)中來(lái)，對(duì)于廣播電視文化的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。

其次，廣播電視文化需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容性的重構(gòu)。新媒體時(shí)代，由于多元化傳播渠道和傳播載體的存在，媒體傳播活動(dòng)的門(mén)檻大為降低，各種各樣信息與內(nèi)容呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，所有信息都可以成為媒體傳播的內(nèi)容。信息的極度膨脹并最終過(guò)剩，很容易導(dǎo)致信息的泛濫和公眾注意力的分散，無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒體本身原有的意義。在這種情況下，廣播電視文化應(yīng)當(dāng)將由信息的搜集轉(zhuǎn)為信息的處理和編輯，在掌握廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀、觀(guān)眾的心理需求以及廣播電視媒體既定的價(jià)值目標(biāo)取向后，對(duì)廣播電視文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性的改造，為廣大人民群眾提供更加豐富多元、質(zhì)量上乘的廣電文化產(chǎn)品。

另外，廣播電視文化需要實(shí)現(xiàn)形式性的重構(gòu)。從一定意義上來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今社會(huì)，我們所面臨的是一個(gè)五光十色、形象叢生的時(shí)代，人們已經(jīng)被包圍在物化了的形象符號(hào)當(dāng)中。不管是以聽(tīng)覺(jué)為主還是以視覺(jué)為主，外在的形象設(shè)計(jì)與精心包裝已經(jīng)越來(lái)越成為重要的自我推銷(xiāo)手段。

在新媒體發(fā)展形式日新月異、推陳出新速度不斷加快的今天，廣播電視文化必須在形式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新重構(gòu)，才能更好地推銷(xiāo)自己，才能獲得高收視率，從而實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。然而在這一過(guò)程中，必須始終堅(jiān)持廣播電視文化的自身內(nèi)容。廣播電視文化最根本的是其內(nèi)容價(jià)值上，外在的形式則是文化與人民群眾的連接點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)重素質(zhì)、外樹(shù)形象，不能本末倒置。

4 結(jié)論

盡管新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊，改變了傳統(tǒng)媒體的角色與定位，但廣播電視文化依然是我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義特色文化過(guò)程中不可缺少的重要組成部分，這一沖擊也是廣播電視文化進(jìn)行重構(gòu)的機(jī)遇。只有實(shí)現(xiàn)好廣播到電視文化的重構(gòu)，才能在新媒體背景下獲得新生，更好更快的發(fā)展。

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