情緒實(shí)驗(yàn)室VI設(shè)計(jì)

張傈寧 張 勇

1 “情緒實(shí)驗(yàn)室”研究背景及內(nèi)容

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的競爭壓力越來越大，人口的增加導(dǎo)致就業(yè)壓力變大，大學(xué)生作為當(dāng)代社會(huì)的主要力量，在大學(xué)時(shí)代情緒處在過渡時(shí)期，很不穩(wěn)定，容易出現(xiàn)消極的心理問題。在日常生活中，隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，筆者發(fā)現(xiàn)大部分人喜歡吃保健品來提高他們的身體狀況，由于保健品也是食品的一種，具有食品的特點(diǎn)，可以調(diào)節(jié)人體的身體狀況，合適某些身體特殊狀況的人食用，但不能治療疾病。所以筆者常常思考既然保健品不是藥品，且有安慰劑的效應(yīng)，也就可以理解為保健品可以通過某些方式來緩解人們的身體狀況，所以可不可以通過保健品的這種形式，來做一次緩解心理狀況的嘗試呢？因此筆者打算設(shè)計(jì)一個(gè)商店，名字叫“MOOD LAB”，主要銷售一些可以緩解人們心理狀況的保健品。［1］

本次的研究是圍繞著“情緒實(shí)驗(yàn)室”緩解情緒的功能展開的，通過對(duì)保健品市場和用戶心理需求的掌握，以及對(duì)“情緒實(shí)驗(yàn)室”這個(gè)店名的含義理解，設(shè)計(jì)出新的品牌，專賣緩解情緒的商品，目的是為了幫助人們緩解自己的情緒，并且提高對(duì)情緒的控制力。

2 VI主要用途

VI即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，當(dāng)人們購買產(chǎn)品或者參觀企業(yè)時(shí)，所感受到的信息有很大的一部分來自于人們的視覺，也就是說，VI設(shè)計(jì)是感知外部信息的主要因素。

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)會(huì)用在非常多的地方，涵蓋企業(yè)視覺形象識(shí)別的方方面面。比如：包裝設(shè)計(jì)、包裝盒、徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽、招牌、建筑物外觀、路標(biāo)、信箋、便條、信封、文件紙張、文件袋、員工衣服、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等等，對(duì)于企業(yè)來講，這是企業(yè)形象與企業(yè)文化統(tǒng)一的標(biāo)志，所以企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)非常重要。［2］

2.1 VI設(shè)計(jì)的一般原則

2.1.1 有效性原則

有效性原則是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)具有有效性，能反應(yīng)企業(yè)的形象、文化和社會(huì)條件。在企業(yè)形象養(yǎng)成中，識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者留下印象，簡潔美觀、容易記憶。

2.1.2 統(tǒng)一性原則

對(duì)于企業(yè)來說，一個(gè)完整的識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)最重要的就是統(tǒng)一性，logo在設(shè)計(jì)中要保證與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的整體統(tǒng)一，如色彩、標(biāo)志以及整體的辨識(shí)度。但是，如果產(chǎn)品線豐富，也不能過度的統(tǒng)一，人們看久了之后會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，所以，在保證整體統(tǒng)一的情況下，還需要有變化，這樣才能避免使人產(chǎn)生單調(diào)感，進(jìn)而失去興趣，所以VI設(shè)計(jì)既要有統(tǒng)一性又需要存在變化。

2.1.3 獨(dú)特性原則

VI設(shè)計(jì)中最重要的就是企業(yè)要有自己的特色，自己的經(jīng)營理念與企業(yè)文化，不同的公司要有不同的特點(diǎn)，不能一味的模仿與抄襲，要有自己的個(gè)性。這樣才能得到顧客的認(rèn)同，才能在眾多企業(yè)中脫穎而出，這是在各個(gè)企業(yè)中最基本的特色理念。

2.2 類似VI設(shè)計(jì)研究

Scent library是一個(gè)把情緒、氣味、品牌聯(lián)系在一起的優(yōu)秀產(chǎn)品，它可以算作一個(gè)經(jīng)典的作品，把情緒和氣味很好地結(jié)合起來，探索、發(fā)現(xiàn)氣味、香氣、與情緒的關(guān)系，并且伴隨著如詩的名字，幫助人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)美，感受美。

Scent library的Logo是一個(gè)鼻子的造型，表達(dá)了人的五感的嗅覺，尋找、傳播、探索、搜集關(guān)于氣味的意思。

3 對(duì)緩解情緒的方法進(jìn)行調(diào)查研究

3.1 不同顏色可以表達(dá)不同的情緒

根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，不同顏色對(duì)情緒有不同的影響。藍(lán)色使人感到沉靜、憂郁、郁悶；綠色使人感到舒適并且讓別人心情舒緩；黃色和橙色使人愉快也可以給人帶來興奮；紅色使人興奮，喜悅，也會(huì)使人產(chǎn)生憤怒的情緒；紫色和黑色使人感到緊張、空虛、苦悶和悲哀。當(dāng)然，不可否認(rèn)，人們對(duì)顏色的反應(yīng)會(huì)受多種原因的影響，不同的因素，不同的人對(duì)顏色會(huì)有不同的情緒反應(yīng)。

為了研究情緒與顏色的關(guān)系，筆者決定做一個(gè)實(shí)驗(yàn)來反應(yīng)情緒和顏色的關(guān)系。首先通過志愿的形式選取了本校部分大學(xué)生，然后分發(fā)給他們同樣的色卡，共有9種顏色，紅、綠、黃、藍(lán)、靛、紫、黑、白，讓被測試者每隔10min看不同的視頻后自由地選擇不同的顏色，視頻的內(nèi)容則是劇情片、動(dòng)作片、愛情片、喜劇片、紀(jì)錄片、科幻片和恐怖片，每種影片同樣的各播放其中剪輯的20min，例如《布達(dá)佩斯大飯店》、《007》、《泰坦尼克號(hào)》、《生活大爆炸》、《看見臺(tái)灣》、《星球大戰(zhàn)》、《電鋸殺人狂》等。參與者看完視頻后根據(jù)自己的情緒分別對(duì)應(yīng)選擇色條上相應(yīng)的顏色。［3］

分析發(fā)現(xiàn)，參與者在平靜的狀態(tài)下會(huì)選擇藍(lán)色、白色；憤怒的狀態(tài)下會(huì)選擇紅色、黃色；恐懼狀態(tài)下會(huì)選擇冷感的顏色，如藍(lán)、綠、黑；緊張情緒狀態(tài)時(shí)會(huì)傾向于選擇與緊張相一致的顏色，即藍(lán)、綠、白、黑等冷感顏色；憂郁的時(shí)候，參與者會(huì)選擇灰色、藍(lán)色、白色、黑色。

由此可以看出來，不同的顏色能反映出不同的情緒，所以在此次設(shè)計(jì)中，筆者首先運(yùn)用顏色來喚醒人們對(duì)情緒的認(rèn)知。［4］

3.2 色彩感知影響人們的情緒

康韋在不斷研究大腦是怎樣把顏色和情緒對(duì)應(yīng)起來的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)看到的視覺色彩會(huì)影響情緒的變化，情緒也影響人們對(duì)色彩的選擇。

研究人員發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)與人相近的猩猩對(duì)不同的顏色會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)，尤其是紅色、綠色和黃色對(duì)猩猩的刺激更大。

3.3 不同的線條影響人們的情緒

根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，不同的線條對(duì)人們的情緒有不同的影響，筆直的線條容易給人緊張、壓力、自卑的感覺；狂亂的線條容易使人暴躁、憤怒，讓人心煩氣躁；心電圖似的線條給人壓力，使人緊張；彎曲的線條使人放松，容易讓人沉迷并且產(chǎn)生抑郁的心理問題，［5］如圖1所示。

4 緩解情緒的方法

4.1 每個(gè)人都有情緒周期的出現(xiàn)

圖1 不同線條對(duì)人的情緒有不同的影響

人的情緒周期為28天，每個(gè)周期都是由“高危險(xiǎn)區(qū)”和“低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)”構(gòu)成的，如圖2所示。在高危險(xiǎn)與低風(fēng)險(xiǎn)之間，即由高危險(xiǎn)向低危險(xiǎn)或由低危險(xiǎn)向高危險(xiǎn)過渡的時(shí)間，稱為“臨界期”，通常來說是2至3天。臨界期主要表現(xiàn)是情緒不穩(wěn)定，容易產(chǎn)生不同的消極情緒。當(dāng)人處于情緒周期的高潮，就會(huì)顯示出強(qiáng)烈的生命活力，對(duì)人和善歡樂、情感豐富、認(rèn)真踏實(shí)、善于傾聽和接受意見、心情舒暢；若處于情緒周期低潮，則容易憤怒焦躁、反復(fù)無常，并且感到孤獨(dú)和自卑。

圖2 情緒周期圖

4.2 大腦如何控制人們的情緒

在心理學(xué)里面，情緒也是屬于化學(xué)物質(zhì)的一種，是一種神經(jīng)肽成分。與荷爾蒙所引發(fā)的效果一樣，情緒可以影響我們身心狀況和身體的健康程度。

任何刺激都會(huì)引發(fā)邊緣系統(tǒng)產(chǎn)生各種情緒分子，在你讀這行字的時(shí)候，它正在自動(dòng)生產(chǎn)制造情緒——感覺這些內(nèi)容讓你很疑惑驚訝，或者感覺很乏味煩擾。

在情緒的產(chǎn)生中，海馬神經(jīng)會(huì)收集情緒，然后我們的丘腦就會(huì)釋放情緒，傳達(dá)到腦皮層的組織結(jié)構(gòu)里面，再發(fā)送信號(hào)給杏仁核，杏仁核對(duì)人體產(chǎn)生機(jī)能效應(yīng)。情緒由此產(chǎn)生。

4.3 深呼吸為什么可以緩解情緒

當(dāng)一個(gè)人承受巨大壓力的時(shí)候，身體里的交感神經(jīng)就會(huì)緊張。交感神經(jīng)會(huì)帶動(dòng)身體能量的消耗，釋放腎上腺素，這會(huì)使人的呼吸加快，由此進(jìn)入緊張或者激動(dòng)的情緒范圍，長時(shí)間保持這種狀態(tài)，就會(huì)使人抑郁、自卑，甚至失去生命。

為了緩解這種狀態(tài)，我們要減少壓力，減少體能的消耗，這就需要降低交感神經(jīng)的機(jī)動(dòng)性。因?yàn)樯詈粑芙档徒桓猩窠?jīng)的機(jī)動(dòng)性，可以幫助我們降低心率和呼吸的速度，使身體平衡，讓心情放松下來，如圖3所示。

圖3 深呼吸可以緩解情緒

4.4 哪些氣味可以緩解情緒

根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，紅蘿卜和蔥的芳香氣味可以讓易激動(dòng)的人迅速安靜下來；橙的香味可以消除上班的緊張不安感，并且對(duì)抑郁癥有很強(qiáng)的效果，可以減少對(duì)環(huán)境的不適應(yīng)能力；馬珠草、農(nóng)鸛草的芳香氣味對(duì)缺乏自信心及自卑的人具有心理調(diào)節(jié)的作用；薰衣草、檸檬可以治療失眠，緩解抑郁癥狀和減緩歇斯底里癥，減少?zèng)_動(dòng)的發(fā)生，緩解緊張，平息怒火。

“情緒實(shí)驗(yàn)室”可以設(shè)計(jì)生產(chǎn)能散發(fā)氣味的產(chǎn)品，消費(fèi)者在使用的時(shí)候邊深呼吸邊聞氣味，氣味可以調(diào)節(jié)他們的不良情緒。希望通過這種產(chǎn)品，使每個(gè)人都能正確認(rèn)識(shí)自己的情緒，合理調(diào)節(jié)自己的情緒，提高自己對(duì)情緒的控制力。［6］

5 “情緒實(shí)驗(yàn)室”VI設(shè)計(jì)

5.1 “情緒實(shí)驗(yàn)室”logo設(shè)計(jì)構(gòu)思

在設(shè)計(jì)前進(jìn)行了草圖繪制，總共設(shè)計(jì)了25個(gè)logo初稿，如圖4所示。

圖4 “情緒實(shí)驗(yàn)室”logo初稿

5.2 “情緒實(shí)驗(yàn)室”logo定稿

以情緒的英文單詞“MOOD”和實(shí)驗(yàn)室的英文單詞“LAB”為原型，運(yùn)用一體、圓潤的手法設(shè)計(jì)了“M”的造型，符合圓角設(shè)計(jì)(圖4中第25個(gè)設(shè)計(jì))并且由于情緒主要是由下丘腦的中樞神經(jīng)的神經(jīng)元和腦核引起的，所以此造型“M”既代表了“MOOD LAB”的意思又凸顯出引起情緒的主要神經(jīng)，如圖5所示。最終定稿簡潔大方給人留下深刻的印象，如圖6所示。

圖5 “情緒實(shí)驗(yàn)室”logo定稿原因

圖6 “情緒實(shí)驗(yàn)室”logo最終定稿圖

6 情緒實(shí)驗(yàn)室”最終展示

“情緒實(shí)驗(yàn)室”最終展示分為三個(gè)部分，第一部分是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊的展示；第二部分是企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)的展示；第三部分是企業(yè)產(chǎn)品推廣的展示。由于展臺(tái)的空間限制等部分原因，大項(xiàng)目及部分實(shí)物展示未能列出，可以通過企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊進(jìn)行體現(xiàn)。

[1] 倪正城，段慈.情緒在心理學(xué)中的探究[J].社會(huì)科學(xué)報(bào)，2002，48(2)：136～285

[2] 潘金鑫，金陶文.情緒中設(shè)計(jì)[J].導(dǎo)航科學(xué)，2006，(5)：103～105

[3] 何子川.情緒的解析[J].UK art，2006

[4] 陳瑾，竇項(xiàng)東.VI設(shè)計(jì)[M].成都：西南交通大學(xué)出版社，2012：127～119

[5] 劉丹.VI設(shè)計(jì)趨勢[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2002：217～36

[6] 偉新笑.普通心理學(xué)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2001：356