北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)業(yè)態(tài)分析及對(duì)策建議

賈佳+潘瑩

摘 要 作為新興媒體業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模在2016年經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至2016年底，北京從事網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的企業(yè)達(dá)100余家，居全國(guó)首位。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)繁榮，格局日漸明晰。本文在簡(jiǎn)要梳理網(wǎng)絡(luò)直播概念的基礎(chǔ)上，深入探析北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的問題和挑戰(zhàn)，提出對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)絡(luò)文化；業(yè)態(tài)分析；對(duì)策建議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0175-03

2016年被業(yè)界稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)空前繁榮，資本活力顯著增強(qiáng)，行業(yè)格局日漸明朗。其中，北京的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)總數(shù)及2016年新增數(shù)，均居全國(guó)首位。

1 網(wǎng)絡(luò)直播的定義

網(wǎng)絡(luò)直播是“互聯(lián)網(wǎng)直播”的簡(jiǎn)稱，據(jù)2016年11月4日國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》“互聯(lián)網(wǎng)直播”是指“基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)”①。該規(guī)定不僅強(qiáng)調(diào)了直播的“實(shí)時(shí)性”特征，也將音頻和圖文等不同內(nèi)容形式納入了互聯(lián)網(wǎng)直播的范疇。

2 北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特征

2.1 行業(yè)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，資本活力顯著增強(qiáng)

2016年被業(yè)界稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)無論在數(shù)量、投資規(guī)模還是用戶量上都有了爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月，全國(guó)共有239家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，其中僅2016年新增的就有53家。其中，北京的直播平臺(tái)占比最高，超過106家，2016年新增24家，約占總數(shù)的二分之一，上海、廣州、深圳、杭州等地也都興起了大批直播平臺(tái)。如圖1反映了2008-2016年北京、上海、廣州、杭州等城市網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著資本的大量涌入，2016年各大直播平臺(tái)的融資規(guī)模迅速擴(kuò)大，如北京的映客直播2015年11月的A輪融資為1 000萬元，2016年迅速完成 8 000萬元的A+輪融資和2.1億元的B輪融資，估值上漲17倍；2015年6月上線的花椒直播也在2016年10月獲得3億元A輪融資。另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)迎來興盛，更是進(jìn)一步向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，2016年4月上線的WiMi Live主要面向東南亞市場(chǎng)，上線不到3個(gè)月就吸引了10萬注冊(cè)用戶；由歡聚時(shí)代（YY）拆分出的Bigo Live更是在2016年4月占據(jù)泰國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)下載量排行榜首位，并且一直穩(wěn)定在前十位。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到2016年底“我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，相較于2016年6月增長(zhǎng)1 932萬，其中游戲直播的用戶使用率增幅最高”③，僅游戲垂直領(lǐng)域直播平臺(tái)斗魚的日活躍用戶量就可達(dá)1 500萬。從地域上看，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶大多來自東部沿海地區(qū)，與互聯(lián)網(wǎng)普及水平基本符合。另據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)移動(dòng)直播用戶洞察報(bào)告》顯示，“在視頻直播用戶數(shù)量前15名的城市中，北京地區(qū)的TGI指數(shù)（目標(biāo)群體指數(shù)）最高”④，說明網(wǎng)絡(luò)直播在北京地區(qū)的網(wǎng)民中滲透程度最強(qiáng)，這主要是由于北京地區(qū)較強(qiáng)的文化包容性和文化消費(fèi)傾向。

2.2 直播內(nèi)容進(jìn)一步豐富，泛娛樂內(nèi)容崛起

從直播平臺(tái)的類型上看，北京地區(qū)的直播平臺(tái)以平臺(tái)內(nèi)容型和垂直內(nèi)容型為主，各占三成左右。從2013年到2015年是全國(guó)平臺(tái)內(nèi)容型直播發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，期間大量在線教育網(wǎng)站設(shè)立了直播接口，這主要是基于直播的“互動(dòng)性”和教育行業(yè)的內(nèi)生關(guān)聯(lián)性。因此，在北京地區(qū)的平臺(tái)內(nèi)容型直播網(wǎng)站中，教育平臺(tái)占據(jù)了半數(shù)以上。另外，北京地區(qū)平臺(tái)內(nèi)容型直播較其他地區(qū)更具多樣性，除了較常見的教育、電商、媒體、體育等類別，還涉及旅游、博彩等。同樣，北京的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在垂直內(nèi)容類這一平臺(tái)類型下也呈現(xiàn)出很強(qiáng)的多樣性，涉及包括母嬰、創(chuàng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、醫(yī)療、藝術(shù)、問答等在內(nèi)的14個(gè)不同類別。相比于擁有知名游戲垂直平臺(tái)斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓直播等的上海和杭州，北京地區(qū)的垂直直播類平臺(tái)規(guī)模都相對(duì)較小，游戲垂直類也以手游為主，這主要與3個(gè)地區(qū)游戲行業(yè)的行業(yè)聚集狀況有關(guān)，我國(guó)知名的游戲廠商和游戲代理廠商主要分布在上海、杭州、廣州等地，北京地區(qū)的手游廠商則較為密集。如圖2反映了北京、上海、廣州、深圳、杭州等地網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的類型分布情況。

另一方面，北京地區(qū)的泛娛樂類直播平臺(tái)和社交類直播平臺(tái)，雖然在數(shù)量上僅占三成左右，但是出現(xiàn)了多個(gè)爆款產(chǎn)品。如映客直播2015年5月上線，主打泛娛樂內(nèi)容，最先將打賞機(jī)制引入移動(dòng)直播當(dāng)中，并且首創(chuàng)“三人連麥”直播模式，到2016年底注冊(cè)用戶已經(jīng)突破1.3億，再如一下科技旗下的“一直播”，自2016年5月上線以來，依托新浪微博這一移動(dòng)社交平臺(tái)迅速吸納了大量用戶，以20.36%的移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率在各類直播平臺(tái)中排名第一。北京的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在社交領(lǐng)域和娛樂領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)內(nèi)容的把握有很強(qiáng)的敏感性，為北京地區(qū)泛娛樂類和社交類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.3 產(chǎn)業(yè)鏈逐漸延長(zhǎng)，直播服務(wù)不斷完善

網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，開始不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上、下游延伸，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括專門的PGC內(nèi)容制作，向直播平臺(tái)提供的云服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、硬件設(shè)備，中游主要是直播平臺(tái)本身及其UGC內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，下游主要包括基于網(wǎng)絡(luò)直播而向企業(yè)和個(gè)人用戶提供的直播衍生服務(wù)，如圖3所示。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年底提供直播產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)接近70家，在2015年和2016年兩年間相關(guān)企業(yè)的數(shù)量更是迅猛增長(zhǎng)。其中提供VR、AR、3D直播技術(shù)支持的企業(yè)超過10家，提供直播云服務(wù)的企業(yè)也有10余家，這其中三成左右的企業(yè)位于北京。然而，目前用戶流量較大的直播平臺(tái)大多還是選擇依靠騰訊、360等巨頭提供穩(wěn)定流暢的視頻云服務(wù)支持，規(guī)模較小的企業(yè)仍然有很長(zhǎng)的路要走。另外，以北京微吼直播為代表的直播服務(wù)企業(yè)專門為會(huì)議、活動(dòng)等商務(wù)場(chǎng)景提供專業(yè)化多平臺(tái)的直播服務(wù)支持，在產(chǎn)業(yè)鏈下游占據(jù)了重要地位。同時(shí)，各個(gè)直播平臺(tái)自身也在探索向上下游進(jìn)行延伸和拓展，如映客開發(fā)了自己的SDK（軟件開發(fā)工具包），嘗試為合作方提供嫁接的直播服務(wù)。endprint

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，從2014年起，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播生產(chǎn)專門性PGC內(nèi)容的企業(yè)開始興起，到2016年該類企業(yè)已經(jīng)超過30家，這其中包括專門的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、內(nèi)容策劃制作公司、粉絲運(yùn)營(yíng)管理公司等，北京地區(qū)因其多元的文化環(huán)境和良好的文化氛圍，孕育了其中近半數(shù)的企業(yè)。

3 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

由于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短，相關(guān)政策法規(guī)還不完善，因此內(nèi)容良莠不齊的問題也十分突出，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容監(jiān)管提出了迫切要求。如表1所示，多部委聯(lián)紛紛出臺(tái)了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行管理的相關(guān)政策法規(guī)，北京市政府也開展了多次專項(xiàng)整治行動(dòng)。

綜上所述，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2016年獲得了飛躍性發(fā)展，但也暴露出政策法規(guī)不到位、商業(yè)模式不成熟、企業(yè)自律意識(shí)薄弱等亟待解決的問題。針對(duì)以上問題，建議從以下3個(gè)角度進(jìn)行扶持、規(guī)范及監(jiān)管，促進(jìn)首都網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

第一，從企業(yè)的角度看，企業(yè)為了保證其可持續(xù)發(fā)展必須要在提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上積極探索新的盈利模式。

第二，從監(jiān)管的角度看，為了使各主管部門能夠最大程度的發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，首先應(yīng)該厘清各行政主體之間的關(guān)系，明確各自的監(jiān)管責(zé)任，在監(jiān)管過程中一手抓住企業(yè)責(zé)任的落實(shí)，一手抓住對(duì)個(gè)人的管理；其次應(yīng)該建立完善的反饋制度，在監(jiān)管行動(dòng)之后及時(shí)公布監(jiān)管的結(jié)果、落實(shí)“黑名單制度”；再次，要不斷完善相關(guān)政策、措施，在事中監(jiān)管和事后監(jiān)管上做出更為細(xì)化的規(guī)定。

第三，從立法角度看，盡管目前學(xué)界就網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容是否應(yīng)該納入著作權(quán)保護(hù)范圍存在著截然相反的兩種觀點(diǎn)，但是為了保障網(wǎng)絡(luò)直播主體內(nèi)容生產(chǎn)的積極性、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)直播納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍勢(shì)在必行。

注釋

①摘自《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》第二條，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2016年11月4日發(fā)布，參見http：//www.cac.gov. cn/2016-11/04/c_1119847629.htm。

②數(shù)據(jù)來源：根據(jù)IT桔子上企業(yè)信息整理，參見https：//www. itjuzi.com。

③中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，參見http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/ rdxw/20172017/201701/t20170122_66448.htm。

④艾瑞咨詢：《2016年中國(guó)移動(dòng)直播用戶洞察報(bào)告》，參見http：//www.iresearch.com.cn/report/2708.html。

⑤數(shù)據(jù)來源：根據(jù)IT桔子上企業(yè)信息整理，參見https：//www. itjuzi.com。endprint