淺議基于ABC模式下的網(wǎng)站信息資源評價方法

朱建武 田浩

摘 要：本文介紹了ABC這種新型的電商模式，以消費者在電子商務平臺上準確快速地信息定位為基點，分析了電子商務平臺的信息資源評價方法，指出了現(xiàn)有電子商務平臺網(wǎng)絡資源評價方法的不足。

關鍵詞：電子商務； ABC模式；評價方法；定量評價；定性評價

ABC模式是新型電子商務模式的一種，被譽為繼阿里巴巴B2B模式、京東商城B2C模式、淘寶ABC模式之后電子商務界的第四大模式。是由 代理商（Agents）、 商家（Business）和 消費者（Consumer）共同搭建的集生產(chǎn)、經(jīng)營、消費為一體的 電子商務平臺。三者之間可以轉化。大家相互服務，相互支持，你中有我，我中有你，真正形成一個利益共同體。

消費者和代理商，商家之間通過網(wǎng)絡在電子商務平臺進行交易，網(wǎng)絡和電子商務平臺改變了傳統(tǒng)的面對面的交易方式，讓傳統(tǒng)的交易方式變得更加靈活和自由，但是缺點是，質量的良莠不齊，物品的質量無法保證，導致的交易糾紛。本文通過各種國內外文獻資料，對ABC電子商務平臺平臺的信息資源進行分析和評價。

一、評價的必要性

1、電子商務平臺網(wǎng)絡環(huán)境的需要

要提高ABC的電子商務平臺網(wǎng)絡信息資源的有用性必須對網(wǎng)絡信息的質量加以控制，從而提高整個電子商務平臺網(wǎng)絡環(huán)境的質量。但傳統(tǒng)信息資源評價標準和評價方法很難對電商資源進行準確評價，所以需要新的評價方法和指標。

2、消費者的需要

對于目前ABC電子商務平臺的巨大信息，對電商資源進行組織和檢索過程依然存在十分突出的問題。雖然人們可以用搜索引擎來對網(wǎng)絡信息進行組織和檢索，但得到的結果往往不符合自己的需求。

二、電子商務平臺網(wǎng)絡資源評價方法

定量評價方法是指按照數(shù)量分析方法，利用網(wǎng)絡自動搜集和整理網(wǎng)站信息的評估工具，從客觀量化角度對網(wǎng)站信息資源進行的優(yōu)選與評價。

1、在網(wǎng)絡信息資源評價中，最先和最常采用的定量方法是訪問量統(tǒng)計。訪問量統(tǒng)計方法從用戶的角度出發(fā)，認為用戶訪問網(wǎng)絡信息資源（主要是相關網(wǎng)站）的單位時間數(shù)量可間接反映網(wǎng)絡信息資源的重要性?？梢酝ㄟ^分析服務器的日志文件來確定平均日訪問量或點擊量的高低。但日志分析不能區(qū)別初次訪問的用戶和重復訪問的用戶，也無法分析用戶訪問電商資源的瀏覽、下載等行為，故訪問量的高低并不能代表網(wǎng)絡信息資源的質量高低，也無法用以確定網(wǎng)絡信息資源的“重要性”。而且訪問量的統(tǒng)計與確定也涉及被評價的電商資源有關信息的公開，往往數(shù)據(jù)獲取比較困難，同時也會出現(xiàn)不真實數(shù)據(jù)的問題。

2、定性評價方法

定性評價是指按照一定的評價標準從主觀角度對網(wǎng)絡信息資源所做的優(yōu)選和評估。定性評價因人而異，因此有很大的變動性。

它的基本步驟是：

由評價工作的目的和服務對象的需求，依據(jù)一定的準則，研究確立評價標準，建立相關的評價指標體系對評價對象進行評價。

確立評價標準和建立評價指標體系是定性方法最重要的一環(huán)，國內外學者對此進行了許多探討，已經(jīng)提出的各種評價標準和指標體系數(shù)目繁多。

3、綜合評價方法

從覆蓋面、準確性、時效性等方面考察該網(wǎng)絡信息資源的內容，考察網(wǎng)絡信息資源的可獲得性、頁面設計和布局等，研究該網(wǎng)絡信息資源以外的信息，如被鏈接率等，與其他類似或相同領域的信息進行對比。

三、現(xiàn)有電子商務平臺網(wǎng)絡資源評價方法的不足

1、定量評價方法較為客觀，但尚不成熟

對于電子商務平臺資源定量評價的研究起步較晚，目前較為科學的指標與方法僅有幾種，并且還在不斷的探尋中，尚需要深入展開。定量評價能有效排除一些主觀因素，使得評價結果更科學、更客觀。但就目前的發(fā)展狀況來說，定量方法的不確定因素太多，如出于商業(yè)目的的高點擊率、搜索引擎的穩(wěn)定性、可靠性等。定量方法還在試驗和探索中，它的科學性還有待進一步的驗證和摸索，單純使用定量方法評價電子商務平臺資源也缺乏說服力。不過，定量評價指標與方法的研究，將成為今后該研究領域的主攻方向。

2、定性評價方法易受主觀因素影響，可靠性不強

人們電子商務平臺資源的定性分析起步早于定量分析，定性評價指標與方法的研究已經(jīng)趨于成熟，但是由于定性評價中介入了太多的人為因素，很大程度上帶有主觀色彩，所以對電子商務平臺資源進行單純的定性分析往往會產(chǎn)生差別較大的結果，且分析得出的結論并沒有很大的說服力和科學性，可靠性不強。

3、綜合評價方法指標不健全，定性定量分析結合欠佳

目前，電子商務平臺資源綜合評價指標體系還不十分健全，主要限于內容、外觀設計、可用性、鏈接、界面、網(wǎng)站安全等方面，設計的評價因素還不十分齊全，且定性評價方法和定量評價方法沒有很好地結合，存在斷裂，在某種程度上顯得互不相干，很容易造成偏差。定性評價方法和定量評價方法應該相互彌補、相輔相成，以定性評價方法的全面性和成熟性來彌補定量評價方法的不穩(wěn)定性；以定量評價方法的科學性、客觀性來彌補定性評價方法的主觀性，以達到綜合、科學評價電子商務平臺資源的目標。

作者簡介：

朱建武（1980.08--）；性別：男，籍貫：湖北省武漢人，民族：漢族，學歷：本科，畢業(yè)于華中理工大學漢口分院；現(xiàn)有職稱：副教授；研究方向：電子信息，電子商務，網(wǎng)絡。