媒介融合對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

尚浩明

摘要：隨著時代的進(jìn)一步發(fā)展，科技的飛速進(jìn)步，在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這一領(lǐng)域也開始革新，就在這樣一個大的背景下，在傳媒這一行業(yè)里也掀起了一場新媒體與老媒體之間的革新、融合，使得新媒介老媒介在信息的采集方面，出現(xiàn)了內(nèi)容、組織、渠道和終端的相互融合的新變化，不同的板塊、不同的媒介之間的邊界日漸變得模糊。這一切的變化都在逐漸地改變著傳媒行業(yè)間的一系列的生態(tài)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：媒介融合；內(nèi)涵；傳媒行業(yè)；影響

“媒介融合”這一詞是近年來傳媒學(xué)界和業(yè)界關(guān)注，并討論的熱點(diǎn)話題之一。專業(yè)人士對于它的理論研究日益增多，實(shí)踐者也利用不同的方法進(jìn)行探索。目前在學(xué)界對于一些具體問題沒有明確的結(jié)論，但是在“新媒體”的新型傳播形態(tài)的作用下，媒介融合很顯然成為傳媒業(yè)發(fā)展的一種新的趨勢，在這一個新的傳播和發(fā)展過程中，將會對傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)、變革性的影響。如果說，新媒體的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)媒介的革新，就新媒體而論，新媒體產(chǎn)生不會取代所有的傳統(tǒng)媒體，是在原有的基礎(chǔ)上應(yīng)用一些新的技術(shù)改變傳統(tǒng)媒體的傳播中的一些缺點(diǎn)，利用新的技術(shù)對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新、改良、進(jìn)而得以發(fā)展。

“媒介融合”，對于這個新詞，在涉及大的領(lǐng)域時，不同的業(yè)界人對它有不同的理解方式，但就目前的業(yè)界而言，在它還沒有發(fā)展成型時，還沒有給它下一個全方面的、多角度、準(zhǔn)確的、官方的含義?！懊浇槿诤稀边@一詞最早是由美國的普爾教授提出的，他認(rèn)為是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。通過前者的研究，后來的研究者則是敏銳地預(yù)測出了一些變化，傳統(tǒng)的傳播環(huán)境即將發(fā)生前所未有改變和革新。這也恰恰的驗(yàn)證了，一些媒介通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)控技術(shù)的拓展而從中取得了前所未有的進(jìn)步和發(fā)展。

縱觀媒體的發(fā)展歷程，我們可以清楚地看到每一次技術(shù)的飛速發(fā)展必將會促進(jìn)一個新型的傳播時代的到來。從大眾傳媒發(fā)展歷史來看，每一次技術(shù)的革新，都會帶來傳媒行業(yè)的變化，傳媒行業(yè)技術(shù)發(fā)展所帶來的變革最先體現(xiàn)在傳媒的傳播形態(tài)上，但是又不僅僅局限在傳媒的傳播形態(tài)層面上，但是通過傳播形態(tài)的重新構(gòu)建，才會使得傳媒行業(yè)中的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、渠道載體以及政府的相關(guān)政約都會發(fā)生相應(yīng)的革新和變化，換句話就是，這種革新、變化并不僅僅局限在傳媒業(yè)中的某一特殊層面，而是帶動傳媒行業(yè)的全方位的變革。

以現(xiàn)在的情況來看，隨著全球數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，這技術(shù)便開始在社會各個層面得以應(yīng)用并發(fā)揮著驚人的作用，給各行各業(yè)帶來前所未有的飛躍。以傳媒業(yè)為例這些變化體現(xiàn)在信息的采集和傳播中出現(xiàn)了其內(nèi)容，語言的組織、傳播的渠道和終端的相互融合，新媒體的出現(xiàn)使這一領(lǐng)域中新聞生產(chǎn)的寬度和深度的高度融合，這些變化正逐步改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境，這種技術(shù)不單單應(yīng)用于此，這種技術(shù)也幫助了計(jì)算機(jī)行業(yè)，它將收集的各種信息進(jìn)行處理，然后將收集到的信息轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)能識別的二進(jìn)制數(shù)字，再進(jìn)行數(shù)字編碼，使各種信息統(tǒng)一在數(shù)字技術(shù)這個廣大的平臺上。

在媒介融合背景下，本來點(diǎn)對面的大眾媒介的傳播模式發(fā)生了變化，并以“碎片化”傳播呈現(xiàn)出其中情境，這就意味著大眾媒介傳播時代的逐漸弱化，新媒體時代將以新的方式登上舞臺，在新媒體時代里，廣大的受眾群體將不再是被動的、呆板的樣子呈現(xiàn)在媒介的時代中，而是將以一種積極的、主動的個性化方式來顯露出來，媒體間的信息傳播模式從點(diǎn)對面的單一性傳播方式逐漸變?yōu)辄c(diǎn)對點(diǎn)的復(fù)合式傳播方式，新媒體作為當(dāng)今新聞傳播領(lǐng)域的一種新型的發(fā)展方向，媒體間的相互融合使得新聞在采集信息時，能一次采集完成，收集到的信息間的相互融合，并通過多種渠道進(jìn)行信息的發(fā)布，隨著進(jìn)一步的實(shí)踐，任何試圖描述媒介融合現(xiàn)狀的理論，在未知的實(shí)踐沖擊下都是不能夠全面，準(zhǔn)確，高度地概括其傳播產(chǎn)業(yè)新型的發(fā)展趨勢，我們可以預(yù)測到媒介融合將顯露出幾個基本的特征：

一方面，我們不難看出，各大新老媒體間合作性，不管是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)之間，還是新型媒體產(chǎn)業(yè)之間，合作成為媒體間融合的首要條件，在這之前的重點(diǎn)還是媒體間的技術(shù)內(nèi)容合作，這樣一來，媒介之間的互動已成為其中的重要環(huán)節(jié)。在這一前提下，媒介之間的互動更加明顯。最后在技術(shù)支持下實(shí)現(xiàn)了媒介的融合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得融合后的產(chǎn)業(yè)層次得到了極大的提升。就前景來看，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是很大的，以報(bào)業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體業(yè)，在數(shù)字化時代這一大背景下，必將向開放化、以用戶為中心的方向轉(zhuǎn)變以適當(dāng)新的技術(shù)和傳播方式。

在媒介融合的時代中，人們將逐漸擺脫對報(bào)紙的依賴，電視變得可以能“讀”、廣播成為可以“觀看”、紙質(zhì)的報(bào)紙同樣可以用來“聽”，在新媒體時代里，廣大的受眾將不再是被動的、呆板的樣子呈現(xiàn)在媒介的時代中，而是將以一種積極的、主動的、個性化等方式來顯露出來。媒體間的信息傳播模式從點(diǎn)對面的單一性傳播方式逐漸變成為點(diǎn)對點(diǎn)的復(fù)合式傳播方式。但隨著社會的發(fā)展，受眾個性化的需求越來越難以滿足，近年來新媒體的發(fā)展逐漸沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存，年輕讀者大量流失，報(bào)業(yè)發(fā)展受限，在這樣的情況下，報(bào)業(yè)從業(yè)者必須重視讀者的個性特征和心理需求，更好地為讀者服務(wù)。

結(jié)語

在媒介融合的大背景下，媒體間相互融合，已成為信息傳播的主流模式，這使得信息傳播呈現(xiàn)多彩化趨勢。在信息傳播方面，新媒體的傳播內(nèi)容變成傳統(tǒng)媒體的重要信息來源地。利用博客等新興媒體以及現(xiàn)代通信技術(shù)，使得信息傳播速度日益加快，充分體現(xiàn)了新聞報(bào)道的時效性，打破了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞以小時為新聞傳播中心的局限。因此，媒介融合是基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的一場革命，這種技術(shù)使各種媒介之間的界限逐漸淡化，并開始在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上展現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)：

[1]王潤玨.產(chǎn)業(yè)融合趨勢下中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2010.endprint