淺談廣告中的設(shè)計(jì)色彩

摘要：設(shè)計(jì)色彩已經(jīng)成為我們生活中一個(gè)重要的影響因素，消費(fèi)品、生活必需品一般都會(huì)顏色親民，符合生活日常搭配的產(chǎn)品，會(huì)讓人感覺(jué)這些產(chǎn)品可靠有保障，并且室內(nèi)設(shè)計(jì)裝潢相呼應(yīng)。設(shè)計(jì)色彩是讓消費(fèi)者感受到其中的價(jià)值和內(nèi)涵。因此設(shè)計(jì)色彩不僅要結(jié)合商品本身的價(jià)值，也要與人的人文情感達(dá)到共鳴。廣告是設(shè)計(jì)色彩最本質(zhì)的表達(dá)和傳承情感的媒介。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)色彩；廣告；情感

一、設(shè)計(jì)色彩現(xiàn)狀

（一）色彩文化

能使我們的皮膚起栗的尖銳單調(diào)的聲音，使人目眩的強(qiáng)光，美麗的景色當(dāng)前，我們對(duì)之足以忘餐。紅色使人感到溫暖，青色使人感到寒意。康定斯基關(guān)于抽象主義繪畫(huà)的理論從整體角度出發(fā)看似荒謬，但其中對(duì)于色彩的文案卻相當(dāng)精彩。他提出倆組“色彩的三和音”，并把倆組連接起來(lái)成為一環(huán)，構(gòu)成色彩協(xié)和的圓環(huán)。與此同時(shí)他提出“色彩的語(yǔ)言”，把色彩的調(diào)子分為暖和寒、明與暗。也形成四種組織，即；暖而明的，暖而暗的寒而明的，寒而暗的。所謂暖調(diào)，即傾向于黃色而言，所謂寒調(diào)，即傾向于青色而言。黃色是遠(yuǎn)心的，青色是求心的。紅色是無(wú)限界的突出的暖色，充滿(mǎn)旺盛的精神，有生機(jī)勃勃的感覺(jué)，像血液的循環(huán)，永無(wú)止境。在紅色身上看不出黃色那種輕快之感。但若將紅色與青色相依，就深化為使人帶寒的紫色，雖然也能表現(xiàn)出深化之后的熱情，但色彩的活動(dòng)性卻削弱了。紅色若依同性質(zhì)的黃色為伴，則可以提高調(diào)子的明度，便是橙色，又開(kāi)始向周?chē)鞣派溆秩诤系倪\(yùn)動(dòng)了。橙色就像是自信的人，帶著特別健康的感情。黃色是地上的色彩，它不能深化，加上青色便寒，就使其帶上病色。青色深化后，便導(dǎo)入無(wú)限空虛的世界。暗青色有種神秘的感覺(jué)。明青色如對(duì)碧空，給人以無(wú)關(guān)心之感，黃色極度輕快而不能有偉大的深，青色因?yàn)闃O度厚重，所以能升至到太空高處。

（二）設(shè)計(jì)色彩文化

設(shè)計(jì)色彩并不是單純的模仿為滿(mǎn)足，而是應(yīng)用比自然色彩更多樣、更豐富、更有表現(xiàn)力、更動(dòng)人的顏色。例如設(shè)計(jì)用餐產(chǎn)品的色彩，用得得當(dāng)可以使美味佳肴更加引起人們的食欲，否則，可口的有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的飲料，人們也不敢入口飲用。西子蒙不潔，則人皆掩鼻而過(guò)之，這早已是眾所周知的。設(shè)計(jì)色彩對(duì)于構(gòu)圖、造型都有一定的影響，色彩使用的恰當(dāng)與否都直接影響整個(gè)構(gòu)圖和造型的美。設(shè)計(jì)色彩不僅要把自然界中絢麗多彩的色彩運(yùn)用到設(shè)計(jì)中來(lái)，更重要的是利用自然界的色彩并超越征服自然界的色彩。設(shè)計(jì)色彩要占用色彩，征服色彩，作色彩中的設(shè)計(jì)。

二、設(shè)計(jì)色彩在廣告中的應(yīng)用性設(shè)計(jì)

（一）設(shè)計(jì)色彩的商業(yè)屬性

廣告制作中設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用，是構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)十分重要的因素，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的成功與否有著直接的影響。設(shè)計(jì)色彩對(duì)人的感情活動(dòng)具有深刻影響，同時(shí)對(duì)廣告設(shè)計(jì)具有象征意義。廣告獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生親近感，設(shè)計(jì)中的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。廣告中設(shè)計(jì)色彩的主要功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。設(shè)計(jì)色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)也發(fā)生著密切的聯(lián)系。在視覺(jué)傳播中色彩具有第一性的作用，人們對(duì)色彩的感覺(jué)是一般美感中最普遍的形式。

（二）設(shè)計(jì)色彩的人文屬性

色彩可以影響人的情緒、心理、激起人的情感共鳴。設(shè)計(jì)色彩可以吸引讀者的注意和烘托、渲染廣告的內(nèi)容。那些成功的、令人難忘的、引人入勝的、絢麗新穎的廣告，都是巧妙地運(yùn)用了色彩這個(gè)廣告要素的結(jié)果。從視覺(jué)效果上來(lái)看，廣告中的色彩更具有吸引力，顏色鮮艷的廣告，會(huì)自覺(jué)與不自覺(jué)地被其吸引，使人眼前一亮。 廣告設(shè)計(jì)中的有設(shè)計(jì)色彩會(huì)給人以酸、甜、苦、辣的味覺(jué)和視覺(jué)感受。合理運(yùn)用色彩搭配，在廣告設(shè)計(jì)中是必要的。因此達(dá)到內(nèi)心共鳴必須在廣告設(shè)計(jì)中所引用?？陀^(guān)世界對(duì)于顏色審視的過(guò)程中，由于主體的情感因素的作用，判斷的結(jié)論會(huì)使客觀(guān)色彩感染情感的因素，并對(duì)色彩產(chǎn)生幻想和想象。

（三）設(shè)計(jì)色彩的自然屬性

設(shè)計(jì)色彩要以消費(fèi)者能接受和理解為前提，設(shè)計(jì)師還需要審視、觀(guān)察、實(shí)驗(yàn)、總結(jié)生活中的色彩語(yǔ)言。設(shè)計(jì)色彩的自然屬性是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造色彩的語(yǔ)言方式。在萬(wàn)千物質(zhì)中去尋找美的色彩，再按照美得法則和表現(xiàn)構(gòu)思的需要，把其組織起來(lái)，創(chuàng)造出廣告設(shè)計(jì)的色彩美。要使設(shè)計(jì)色彩成為廣告設(shè)計(jì)影響人的思想及情感表達(dá)強(qiáng)有力的手段。使設(shè)計(jì)色彩為美化人民生活服務(wù)，要使色彩符合人們勞動(dòng)、休息、旅行、喜慶等的需要，要讓廣告設(shè)計(jì)使人激動(dòng)、歡樂(lè)、悲傷、鼓舞、回憶、寧?kù)o等。色彩時(shí)時(shí)刻刻都在影響著人們的感覺(jué)、感情、意識(shí)、精神，培養(yǎng)著人們的趣味。色彩真的是無(wú)孔不入，在這一點(diǎn)上，是任何形式都不能與之相比的。

設(shè)計(jì)色彩具有極大的普及性，是人們一刻也不能離開(kāi)的。對(duì)人的作用主要是為人使用，美化生活，使人的生活充滿(mǎn)美得因素。在美化生活的過(guò)程中對(duì)人的思想意識(shí)起到潛移默化的作用。廣告中的設(shè)計(jì)色彩利用本身媒介的表達(dá)與自然色相結(jié)合。在任何時(shí)候都可以創(chuàng)造出色彩的交響樂(lè)。使設(shè)計(jì)色彩成為在某一個(gè)時(shí)代、某一個(gè)民族全體生活的背景。

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作者簡(jiǎn)介：曲振蕓（1991-）女，鞍山，遼寧師范大學(xué)，在校研究生，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。endprint