延壽縣養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

楊晶++姚恒喆

[摘要]隨著人們生活水平的逐漸提高，養(yǎng)生旅游已經(jīng)成為潮流趨勢。哈爾濱延壽縣旅游資源豐富，具有發(fā)展養(yǎng)生旅游獨天獨厚的優(yōu)勢，包括環(huán)境優(yōu)勢、獨具特色的“壽”文化和政策扶持優(yōu)勢。但延壽縣發(fā)展養(yǎng)生旅游過程中還存在受交通局限；養(yǎng)生旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一；知名度低，網(wǎng)絡(luò)信息不完善；缺少具有養(yǎng)生旅游知識的專業(yè)人才；硬件配套設(shè)施不完善等問題。提出以下對策建議：加強旅游專線建設(shè)，突破交通局限性，提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大旅游宣傳力度，培養(yǎng)及引進(jìn)一批具有養(yǎng)生知識的專業(yè)旅游人才，完善養(yǎng)生旅游配套硬件設(shè)施等。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟；延壽；養(yǎng)生旅游

[中圖分類號]F062.9

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-3283（2017）10-0089-02

[作者簡介]楊晶（1978-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，旅游烹飪學(xué)院團委副書記，副教授，研究方向：旅游管理；姚恒喆，女，漢族，本科生。

[基金項目]2016年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目省級指導(dǎo)（項目編號：201610240127）；黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目（項目編號：16JYB02）。

現(xiàn)代意義的“養(yǎng)生”是指根據(jù)人的生命過程中主動進(jìn)行物質(zhì)與精神的身心養(yǎng)護(hù)活動。養(yǎng)生旅游是集養(yǎng)生資源與旅游活動交叉滲透，能滿足人們對身心健康全方位需求的一種新型業(yè)態(tài)，正開始受到廣泛關(guān)注。隨著人口結(jié)構(gòu)的老齡化與亞健康現(xiàn)象的日漸普遍以及全球整體健康理念的變革，健康養(yǎng)生需求已成為繼溫飽需求之后的又一市場主流趨勢和時代發(fā)展熱點。

一、延壽縣發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢

延壽縣隸屬于哈爾濱市，擁有長壽山與穿城而過的螞蜒河，其名延壽二字取自“延年益壽”。2010年，延壽縣以“綠色家園、養(yǎng)生延壽”為主題成功舉辦了“中國延壽首屆養(yǎng)生文化旅游節(jié)”。對于風(fēng)景優(yōu)美的延壽縣來說，發(fā)揮先天的自然環(huán)境優(yōu)勢發(fā)展養(yǎng)生旅游，無疑是絕佳的選擇。

（一）環(huán)境優(yōu)勢

延壽縣是我國國家級生態(tài)建設(shè)示范縣，當(dāng)?shù)卣叨戎匾暳謽I(yè)建設(shè)的延續(xù)性，經(jīng)過多年的努力，延壽縣森林覆蓋率達(dá)46.7%。同時，當(dāng)?shù)卣畬Ω呶廴酒髽I(yè)進(jìn)駐零準(zhǔn)入，經(jīng)過持續(xù)多年的河套治理，延壽縣的環(huán)境質(zhì)量達(dá)到國家一級標(biāo)準(zhǔn)。

（二）擁有獨具特色的“壽”文化

延壽縣有著獨具特色的“壽”文化。民間流傳著烏吉赫水養(yǎng)育金兀術(shù)、長壽山福佑帝王、金帝長壽山覓壽材等傳說。延壽人長期形成了以“德、習(xí)、健、食、笑”為主要內(nèi)容的養(yǎng)生理念。在國家AAA級景區(qū)——長壽湖風(fēng)景區(qū)還可以看到一塊巨石，上面原版翻刻了乾隆皇帝御筆的“壽”字，使得延壽縣“壽”文化特色更加鮮明。延壽縣不僅擁有長壽山國家森林公園、長壽湖風(fēng)景區(qū)、螞蜒河國家濕地公園等高質(zhì)量景區(qū)，還有延壽的米、麻、藥、果、醬、豆粉、煎餅等天然綠色產(chǎn)品。

（三）政策扶持優(yōu)勢

2016年延壽縣委提出，未來五年，全縣將把脫貧攻堅作為頭等大事和第一民生工程，堅定實施產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改革創(chuàng)新、社會治理、城鄉(xiāng)建設(shè)和民生福祉的“五大升級”發(fā)展戰(zhàn)略，打造中國長壽之鄉(xiāng)，把發(fā)展養(yǎng)生旅游作為推進(jìn)脫貧攻堅工程的重要措施之一。

二、延壽縣發(fā)展養(yǎng)生旅游存在的問題

延壽縣養(yǎng)生旅游起步比較晚，且發(fā)展速度較慢，經(jīng)濟效益不顯著。大多數(shù)游客表示并不知道延壽縣“壽”文化的存在，沒有成為旅游熱點地區(qū)，更沒有形成自己的品牌產(chǎn)品。

（一）交通局限

延壽縣距離哈爾濱市區(qū)177公里，交通途徑主要為三種：一是從哈爾濱市區(qū)乘火車到尚志市，然后乘客車到延壽縣；二是從哈爾濱市區(qū)坐直達(dá)的長途汽車到延壽縣，需要2.5—3小時；三是采取自駕的形式。由于兩地沒有直通的鐵路，只能靠一些省級公路，路況不佳且耗時較長。

（二）養(yǎng)生旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

延壽縣養(yǎng)生旅游起步晚，仍處于發(fā)展的初級階段。僅僅局限于長壽山養(yǎng)生旅游的森林資源和螞蜒河生態(tài)公園的濕地資源，無法滿足不同年齡階段人們對養(yǎng)生旅游的需求。在延壽縣養(yǎng)生旅游發(fā)展項目中，大多以徒步、參觀、游玩等低檔次體驗式旅游為主，還未將延壽縣的養(yǎng)生旅游資源有效整合起來，缺少以養(yǎng)生旅游為主題的專項旅游線路，沒有達(dá)到邊旅游邊養(yǎng)生的最終目的。

（三）知名度低，網(wǎng)絡(luò)信息不完善

據(jù)調(diào)研顯示，大多數(shù)人不知道延壽縣，了解養(yǎng)生旅游的更是少之又少。各大旅行社和旅游網(wǎng)站也沒有把延壽縣養(yǎng)生旅游作為熱門旅游線路的一部分。同時互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于延壽縣養(yǎng)生旅游的信息極少，只有關(guān)于長壽湖與螞蜒河濕地公園的簡單介紹，非著名景點以及人文介紹寥寥無幾。各個景點的門票在主流的網(wǎng)站上難以找到預(yù)定方式，也找不到當(dāng)?shù)氐穆糜喂ヂ?，人們難以了解到當(dāng)?shù)仞B(yǎng)生旅游產(chǎn)品和旅游線路，無法制定出行計劃，大大降低了延壽縣對游客的吸引力。

（四）缺少具有養(yǎng)生旅游知識的專業(yè)人才

養(yǎng)生旅游不同于其他種類的旅游形式，對服務(wù)人員的專業(yè)性要求很高。從業(yè)者在原本的旅游服務(wù)技能基礎(chǔ)上，還要掌握保健知識和技能。缺乏養(yǎng)生保健知識技能的服務(wù)人員會直接降低養(yǎng)生旅游的層次和服務(wù)質(zhì)量，難以滿足消費者的需求，制約了延壽縣養(yǎng)生旅游的發(fā)展。

（五）硬件配套設(shè)施不完善

通過對延壽縣實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)生旅游的配套設(shè)施還處于初期發(fā)展建設(shè)階段，缺少與養(yǎng)生旅游相配套的餐飲和住宿等設(shè)施。在餐飲方面，沒有突出延壽縣當(dāng)?shù)氐奶厣烊痪G色食品；住宿方面，缺少高檔酒店，缺少養(yǎng)生保健的休息場所；購物方面，延壽縣沒有特色商品、紀(jì)念品的直營場所和相關(guān)企業(yè)，無法將當(dāng)?shù)匮訅鬯?、延壽果等特色產(chǎn)品推銷給游客。在延壽縣養(yǎng)生旅游的發(fā)展過程中，配套硬件設(shè)施不夠完善，需要進(jìn)一步的開發(fā)與建設(shè)。

三、促進(jìn)延壽縣養(yǎng)生旅游發(fā)展的對策建議

（一）加強旅游專線建設(shè)，突破交通局限性

哈爾濱市是全國旅游的熱點地區(qū)，延壽縣作為哈爾濱市的縣級貧困單位，有著“壽”文化的養(yǎng)生旅游特色名牌，擁有與哈爾濱市“冰城夏都”差別化旅游特色，將各具特色的旅游產(chǎn)品凝聚起來，構(gòu)建更具競爭力的旅游網(wǎng)絡(luò)，可以加快延壽縣旅游發(fā)展速度，加快脫貧致富的腳步。如開通哈爾濱市—延壽的旅游專線，開通延壽縣—尚志市的旅游專線。延壽縣的旅游企業(yè)應(yīng)該與哈爾濱市區(qū)的熱門旅行社加強合作，推出延壽縣一日游、兩日游等旅游產(chǎn)品。endprint

（二）提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

游客們選擇養(yǎng)生旅游無疑是為了在旅游的過程中達(dá)到養(yǎng)生效果。為了滿足不同地區(qū)以及不同年齡層次的消費者，延壽縣的養(yǎng)生旅游企業(yè)應(yīng)針對細(xì)分市場開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。如針對青年人，可以推出森林養(yǎng)生產(chǎn)品，以徒步運動的養(yǎng)生形式為主；針對中年人推出日光養(yǎng)生類、生理美容養(yǎng)生類、美食養(yǎng)生類產(chǎn)品；針對老年人推出季節(jié)養(yǎng)生類和居住養(yǎng)生類的產(chǎn)品。將各類產(chǎn)品細(xì)化形成獨具特色的養(yǎng)生產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

（三）加大旅游宣傳力度

延壽縣養(yǎng)生旅游的知名度低，網(wǎng)絡(luò)信息不完善，直接影響了延壽縣養(yǎng)生旅游的發(fā)展，因此提升延壽養(yǎng)生旅游的知名度迫在眉睫。應(yīng)利用媒體、網(wǎng)絡(luò)宣傳推介“延壽養(yǎng)生文化節(jié)”、延壽旅游產(chǎn)品，拍攝延壽旅游宣傳片，印制延壽縣養(yǎng)生旅游宣傳手冊等。

（四）培養(yǎng)及引進(jìn)一批具有養(yǎng)生知識的專業(yè)旅游人才

養(yǎng)生旅游的服務(wù)人員需要具有一定的養(yǎng)生保健知識才能使游客擁有更好的旅游體驗。這就需要當(dāng)?shù)芈糜蔚认嚓P(guān)企業(yè)培養(yǎng)和招收一批擁有豐富養(yǎng)生保健知識以及旅游知識兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)人才。在養(yǎng)生度假、養(yǎng)生保健、康復(fù)治療等部門配備具有專業(yè)養(yǎng)生保健知識專家，此外延壽縣還應(yīng)讓具有創(chuàng)新思維并熱愛旅游的高素質(zhì)人才來開發(fā)延壽縣養(yǎng)生旅游產(chǎn)品市場。

（五）完善養(yǎng)生旅游配套硬件設(shè)施

應(yīng)大力完善養(yǎng)生旅游硬件設(shè)施建設(shè)。大型餐廳、高檔次酒店和購物場所是滿足來旅游市場的必備條件，如在餐飲方面突出延壽縣綠色生態(tài)的特色，加強“農(nóng)家樂”、“生態(tài)園”的建設(shè)。住宿方面，提高酒店住宿檔次，可以在游客休息和居住的地方投入養(yǎng)生保健設(shè)施，設(shè)立養(yǎng)生保健部門，使游客體驗按摩和SPA等服務(wù)。在購物方面，各旅行企業(yè)可在延壽縣設(shè)立以“壽”文化為主的養(yǎng)生綠色產(chǎn)品直營店，出售當(dāng)?shù)氐木G色生態(tài)食品、用品和養(yǎng)生旅游紀(jì)念商品。

延壽縣應(yīng)以“壽文化”為特色主題，從“吃、住、行、游、購、玩”多方面發(fā)展，有重點、多渠道地運用多種營銷手段推廣“壽”文化養(yǎng)生品牌。逐步使延壽縣成為集旅游觀光、休閑養(yǎng)生、健身度假為一體的生態(tài)旅游目的地，以此來增強自身的吸引力。

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（責(zé)任編輯：張彤彤藍(lán)亮）endprint