全媒體環(huán)境下副刊的文化傳承與品牌提升

陳士娟?

摘 要：在媒體融合的過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力。西安晚報(bào)文化周刊在發(fā)掘古城地域歷史文化的存量資源，記錄市井生活變遷等方面探索，策劃推出了“絲路之旅，人文蓮湖”系列報(bào)道和“走進(jìn)大秦嶺”系列報(bào)道等一系列新欄目，為讀者提供深度閱讀。這些體現(xiàn)豐富文化內(nèi)涵和人文色彩的文字報(bào)道，在賡續(xù)和發(fā)揚(yáng)城市傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也在記錄城市新的文化風(fēng)貌。晚報(bào)副刊傳承文脈，以注入新的文化元素、開展文化活動(dòng)等途徑，推動(dòng)品牌提升。

關(guān)鍵詞：副刊；文化品牌；傳承；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）10-0087-02

副刊作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分，經(jīng)過(guò)悠久的發(fā)展與積累，已構(gòu)成豐富的體系：文史、地理、收藏、讀書、文學(xué)、藝術(shù)等，滿足受眾日益增加的多元文化需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳媒形態(tài)發(fā)生了深刻變革。在全媒體的環(huán)境下，西安晚報(bào)堅(jiān)持“文化立報(bào)”的理念，在傳承文化副刊傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，推出了新欄目，融入了新方式，拓展了新風(fēng)格，給報(bào)紙的融合發(fā)展注入了活力。

一、專題策劃，彰顯古都文化特色

西安是十三朝古都，歷史遺跡眾多，民俗文化積淀深厚。西安晚報(bào)文化周刊在發(fā)掘古城地域歷史文化的存量資源，記錄市井生活變遷等方面探索，策劃推出了“絲路之旅，人文蓮湖”系列報(bào)道和“走進(jìn)大秦嶺”系列報(bào)道等一系列新欄目，為讀者提供深度閱讀?！扒竽局L(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源?！边@些體現(xiàn)豐富文化內(nèi)涵和人文色彩的文字報(bào)道，在賡續(xù)和發(fā)揚(yáng)城市傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也在記錄城市新的文化風(fēng)貌，具有史料意義，也具有文學(xué)審美，提升了欄目的品牌效應(yīng)。

（一）“絲路之旅，人文蓮湖”系列報(bào)道

兩千年前，絲綢之路的開通促進(jìn)了東西方思想文化的交流，從絲綢之路而來(lái)的物質(zhì)文化和精神文化，也給長(zhǎng)安帶來(lái)了新風(fēng)和異俗，影響深遠(yuǎn)。西安地理版策劃開設(shè)的“絲路之旅，人文蓮湖”專欄，對(duì)蓮湖區(qū)內(nèi)一批知名的歷史遺跡、老街民居、民俗風(fēng)情等展開系列報(bào)道，包括漢太學(xué)遺址、太液池遺址、唐承天門遺址、含光門遺址、宣武門遺址、貢院遺址、梨園、清真大寺、廣仁寺、西五臺(tái)、北院門歷史文化風(fēng)情街等，每周刊登一篇，歷時(shí)7個(gè)月。該系列報(bào)道以發(fā)展的視角記錄、解讀千年古都的滄海桑田，展現(xiàn)了西安這座歷史文化名城的獨(dú)特魅力，使讀者在品讀中開拓視野、增長(zhǎng)知識(shí)。

（二）“走進(jìn)大秦嶺”系列報(bào)道

集華夏文明重要的發(fā)源地、中國(guó)地理上最重要的南北分界線、“世界地質(zhì)公園”于一身的秦嶺，是西安的地標(biāo)性山脈，被譽(yù)為陜西的綠色脊梁。大型系列報(bào)道“走進(jìn)大秦嶺”是西安晚報(bào)首次對(duì)秦嶺進(jìn)行全方位的梳理和解讀。2017年5月，西安地理版開設(shè)“探訪秦嶺72峪”專欄，對(duì)秦嶺著名峪口的山川氣候、生態(tài)物種和人文歷史進(jìn)行實(shí)地采訪報(bào)道，深入挖掘秦嶺的自然生態(tài)與人文內(nèi)涵，喚起世人對(duì)秦嶺的認(rèn)知和保護(hù)意識(shí)，珍惜共同家園。以《紫閣峪：通往名士云集的“終南第一山”》開篇，以六千多字的報(bào)道整版刊登，圖文并茂。記者以嚴(yán)謹(jǐn)沉實(shí)的文筆引領(lǐng)讀者進(jìn)入秦嶺深處，在探訪過(guò)程中，貫通古今，既鉤沉出紫閣峪深厚的文化氣息，又報(bào)道了其植物生態(tài)狀況；既有對(duì)當(dāng)?shù)厝说膶?shí)時(shí)采訪（百姓視角），又有作者的見解。此外，還有《祥峪：十里黑溝，九里三彎，十里鉆天》《石砭峪：山水清音可與白云共》《黑峪：交錯(cuò)中的歷史與現(xiàn)實(shí)》《天子峪：天賜福谷，育民如子》《子午峪：連接關(guān)中和陜南的重要通道》《扯袍峪：秦嶺里的一片自在天地》《大峪：谷悠云深冠終南》《太乙峪：石破天驚造就地質(zhì)奇觀》等等，每月推出兩篇專訪報(bào)道，展示秦嶺的文化底蘊(yùn)和生態(tài)環(huán)境，感悟秦嶺的歷史變遷，激發(fā)了讀者對(duì)秦嶺的向往。

二、悅讀周刊，增加新的文化亮點(diǎn)

西安晚報(bào)有64年歷史，曾經(jīng)在培育文化新人，推動(dòng)文學(xué)薪火相傳等方面，發(fā)揮了重要作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，晚報(bào)在原有文藝副刊和文化周刊的基礎(chǔ)上，以擴(kuò)四個(gè)整版的形式，推出悅讀周刊。悅讀周刊搭建起文化精英、文學(xué)力量的展示平臺(tái)和讀者的閱讀平臺(tái)，成為又一個(gè)新的文化亮點(diǎn)，提升了晚報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）開短篇小說(shuō)版

自副刊產(chǎn)生以來(lái)，小說(shuō)連載是其傳統(tǒng)欄目，無(wú)論是魯迅的《阿Q正傳》，還是張恨水的《春明外史》，亦或是當(dāng)代小說(shuō)家的作品，報(bào)紙上的中、長(zhǎng)篇小說(shuō)連載伴隨著大眾的閱讀生活。今天的不少副刊依然有連載欄目，說(shuō)明報(bào)紙小說(shuō)還擁有不少的讀者。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大[1]。數(shù)字閱讀的便利，使得人們可以快捷地獲得書籍的內(nèi)容，如果感興趣，一部長(zhǎng)篇小說(shuō)可以一口氣讀完。在新的傳媒生態(tài)下，成熟品牌要進(jìn)一步發(fā)展，還須賦予其新的內(nèi)涵。悅讀周刊世說(shuō)版以整版刊登短篇小說(shuō)，每篇三千至七千字，配插圖，圖文并茂。創(chuàng)刊一年以來(lái)，刊發(fā)全國(guó)各地名家、新人的短篇小說(shuō)六七十篇，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。世說(shuō)版刊發(fā)的小說(shuō)被《小說(shuō)月報(bào)》、中國(guó)作家網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載。作家王蒙說(shuō)：“好的短篇小說(shuō)就好像是一杯好的茶或好的咖啡。”副刊上的短篇小說(shuō)，篇幅適中，便于閱讀；又是原創(chuàng)，顯示出生機(jī)和活力。

（二）注重文學(xué)性、思想性與地域題材，以質(zhì)量取勝

散文、詩(shī)歌、文藝評(píng)論版亦彰顯大氣厚重的風(fēng)格，以整版的容量刊發(fā)篇幅較長(zhǎng)的作品，注重文學(xué)性、思想性與地域題材，力求以質(zhì)量取勝。2017年上半年，文心版刊登了大唐詩(shī)人系列文化散文，以及紀(jì)念文學(xué)家汪曾祺、陳忠實(shí)等散文。目前，散文版匯集了王祥夫、王開林、李漢榮、朱鴻、蘇北等名家新作和一批后起之秀的美文，內(nèi)容豐贍，文筆煥然。其中，《小路》（朱鴻），被《新華文摘》2017年7期轉(zhuǎn)載；《肥皂》（楊文豐），被《散文海外版》2017年7期轉(zhuǎn)載。詩(shī)簡(jiǎn)版清新典雅，刊發(fā)的《邊塞斷章》等作品，洋溢著濃郁的地域特色。銳評(píng)版刊發(fā)陳思和、雷達(dá)、李浩、謝有順等著名評(píng)論家的作品，思想深邃、立意高遠(yuǎn)。

（三）融合傳統(tǒng)元素，豐富版面語(yǔ)言和欄目樣式endprint

悅讀周刊回歸小說(shuō)和文學(xué)插圖的傳統(tǒng)，光明日?qǐng)?bào)副刊作品版的小說(shuō)和大觀版的散文，也有文學(xué)插圖。一些品牌副刊在改擴(kuò)版時(shí)，做到開新與復(fù)興傳統(tǒng)兼顧。例如：光明日?qǐng)?bào)副刊的“作品版增加《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之窗》板塊，大觀版增加《校園風(fēng)》板塊，順應(yīng)文學(xué)發(fā)展態(tài)勢(shì)，關(guān)注新興文學(xué)形式和新興文學(xué)群體；雅趣版則復(fù)興傳統(tǒng)，特辟《古韻新詠》欄目，刊發(fā)傳承古人神韻、體現(xiàn)今人趣味的舊體詩(shī)詞作品。[2]”為報(bào)紙副刊的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

三、文化活動(dòng)，吸引年輕受眾

努力實(shí)現(xiàn)受眾群的年輕化，是有著悠久歷史的報(bào)紙創(chuàng)新的突破口。為了吸引和培養(yǎng)年輕受眾，在連續(xù)舉辦四屆中國(guó)報(bào)人散文獎(jiǎng)活動(dòng)的同時(shí)，西安晚報(bào)副刊連續(xù)舉辦了三屆全國(guó)青年散文大賽等文化活動(dòng)，都獲得了良好的社會(huì)效益。尤其是每年一屆的全國(guó)青年散文大賽，吸引了眾多青年作者的參與，成為晚報(bào)副刊作者群的新生和中堅(jiān)力量。

2017年2月，晚報(bào)文化副刊與西安禧福祥集團(tuán)聯(lián)合舉辦第三屆全國(guó)青年散文大賽，半年多以來(lái)，已收到6000多篇稿件，從中精選刊登百余篇，賽事結(jié)束后，將邀請(qǐng)著名散文家、評(píng)論家擔(dān)任評(píng)委，進(jìn)行隆重頒獎(jiǎng)，精選作品將結(jié)集成書出版。為進(jìn)一步引導(dǎo)青年散文作家深入生活創(chuàng)作精品，歷屆賽事期間組織了文學(xué)論壇、走基層、采民風(fēng)等形式多樣的活動(dòng)。2017年7月，西安晚報(bào)組織青年散文作家們，進(jìn)行跨越陜西、甘肅、新疆三省的絲綢之路采訪、創(chuàng)作活動(dòng)，深入了解絲路沿線的風(fēng)土人情，從思想上審視和發(fā)掘絲路文明的當(dāng)代傳奇?；顒?dòng)結(jié)束后，以絲路精神為主題的作品連續(xù)見報(bào)或以整版刊登。此項(xiàng)大賽，助推了青年散文事業(yè)的發(fā)展。青年作家們的作品為晚報(bào)、為古城增添了朝氣和風(fēng)采。

四、構(gòu)建新平臺(tái)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)

人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2016中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示：移動(dòng)端成為媒體融合傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，紙媒融合傳播高但還有待挖掘的潛力。綜合各類媒體來(lái)看，兩微一端中，微信的使用率最高。各類媒體中，報(bào)紙媒體的融合傳播度最高。報(bào)紙的微信運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn)[3]。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化傳播的環(huán)境里，以原創(chuàng)為優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙公眾號(hào)脫穎而出，通過(guò)系統(tǒng)的、持續(xù)的精華內(nèi)容發(fā)布，強(qiáng)化報(bào)紙品牌。

報(bào)紙副刊緊貼時(shí)代脈搏，向移動(dòng)新媒體平臺(tái)延伸觸角，以新的面貌和氣息繼續(xù)陪伴讀者。與此同時(shí)，經(jīng)年積累的公信力和讀者群也擴(kuò)展到了移動(dòng)新媒體平臺(tái)。對(duì)于副刊讀者來(lái)說(shuō)，一些貼近生活、短小精悍、言之有物的文章正好滿足了碎片化時(shí)間的手機(jī)閱讀。如果對(duì)那些嚴(yán)肅的、有深度的、篇幅較長(zhǎng)的文章一時(shí)讀不完，還可以點(diǎn)“收藏”按鈕，分門別類保存起來(lái)，另尋時(shí)間深閱讀。晚報(bào)文化周刊和悅讀周刊的精華內(nèi)容通過(guò)微報(bào)微信平臺(tái)推送，獲得了更多的讀者關(guān)注。

學(xué)者朱永新說(shuō)：“一個(gè)民族的精神境界取決于閱讀水平?！痹谒槠喿x時(shí)代，報(bào)紙副刊堅(jiān)守文化底色。目前，人民日?qǐng)?bào)的大地副刊，光明日?qǐng)?bào)的光明文藝，新民晚報(bào)的夜光杯，文匯報(bào)的文匯筆會(huì)，解放日?qǐng)?bào)的朝花時(shí)文，北京晚報(bào)的北晚知味，北京青年報(bào)的北青天天副刊等品牌副刊微信公眾號(hào)，立足報(bào)紙副刊版面精華文章，開拓副刊讀者移動(dòng)平臺(tái)精神家園。這些品牌副刊進(jìn)駐用戶規(guī)模龐大的微信平臺(tái)，破除了紙媒發(fā)行中地域和時(shí)間的限制，給更加廣泛的讀者帶來(lái)了耳目一新的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)了報(bào)紙的傳播力、影響力。

在媒體融合的過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力?！凹夹g(shù)日新月異的時(shí)代，媒體短時(shí)間看起來(lái)是要依附于技術(shù)的發(fā)展，但是如果技術(shù)發(fā)展到了很成熟的階段，成為了媒體的‘基礎(chǔ)設(shè)施，那么媒體最根本的東西，即能生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容的能力，就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)了。[4]”全媒體環(huán)境下，西安晚報(bào)通過(guò)探索、推出多種舉措來(lái)堅(jiān)守、發(fā)展文化專副刊，盡力擔(dān)當(dāng)作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任。在傳承文脈的同時(shí)，晚報(bào)副刊與時(shí)俱進(jìn)，一直在尋求品質(zhì)與創(chuàng)新的路上。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韓寒.從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)——十八大以來(lái)我國(guó)出版行業(yè)發(fā)展述評(píng)[N].光明日?qǐng)?bào)，2017-9-27.

[2] 致讀者[N].光明日?qǐng)?bào)，2017-1-6.

[3] 人民網(wǎng)研究院.2016中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告[R].2016-12-15.

[4] 盧新寧.在全媒體輿論場(chǎng)構(gòu)筑我們的“主流敘述”[J].新聞戰(zhàn)線，2017，1（上）.

[責(zé)任編輯：東方緒]endprint