微信平臺(tái)開(kāi)通現(xiàn)狀及運(yùn)行模式探討

閆娟++劉英佳

摘 要：醫(yī)學(xué)分科逐漸細(xì)化致使醫(yī)學(xué)期刊的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)日趨明顯，新媒體技術(shù)的推廣使用也更有利于專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)平臺(tái)的推進(jìn)，而綜合性醫(yī)學(xué)期刊在進(jìn)行新媒體推廣時(shí)應(yīng)注重受眾的范圍、學(xué)術(shù)的傳播范圍等，本研究對(duì)最新的2014版北大核心綜合性醫(yī)學(xué)期刊開(kāi)通微信公眾號(hào)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版情況進(jìn)行調(diào)查，探討適合綜合性醫(yī)學(xué)期刊的微信公眾號(hào)的運(yùn)行模式。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；醫(yī)學(xué)期刊；優(yōu)先出版；運(yùn)行模式

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）10-0067-02

隨著目前醫(yī)學(xué)分科的逐漸細(xì)化，醫(yī)學(xué)期刊的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)更加明顯，專(zhuān)業(yè)化的辦刊理念也被越來(lái)越多的人所認(rèn)同[1]，且專(zhuān)業(yè)期刊的讀者和作者群相對(duì)更明確，稿件更側(cè)重于某一專(zhuān)科領(lǐng)域的最新研究成果，學(xué)術(shù)性更強(qiáng)[2]。一些關(guān)于某疾病的診斷和治療指南、標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)選擇在該專(zhuān)業(yè)期刊發(fā)表，導(dǎo)致單篇論文的被引指標(biāo)數(shù)據(jù)較高，學(xué)術(shù)影響力較強(qiáng)。而作為綜合性醫(yī)學(xué)期刊，就缺少此方面的優(yōu)勢(shì)，若在選題計(jì)劃及欄目設(shè)置方面缺乏特色和新意，很容易給讀者一種雜亂無(wú)章、“大而全”的感覺(jué)，很難吸引讀者和優(yōu)秀作者，這幾乎已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)綜合期刊面臨的主要問(wèn)題。而且隨著期刊國(guó)際化趨勢(shì)的發(fā)展和需求，為了獲得更大的展示平臺(tái)和空間，目前很多國(guó)內(nèi)期刊都想申請(qǐng)被國(guó)外知名數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，但是很多數(shù)據(jù)庫(kù)如SCI、PubMed/MEDLINE、Scopus等在篩選期刊時(shí)，首要考察的便是期刊的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和刊登范圍[3]，根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)目前收錄同類(lèi)期刊的情況進(jìn)行審查，重點(diǎn)考量其專(zhuān)業(yè)特色和地方特色，這點(diǎn)也是綜合性醫(yī)學(xué)期刊的劣勢(shì)。雖然如此，但不能就此徹底否認(rèn)綜合性期刊的存在價(jià)值，綜合的刊名和特色的內(nèi)容并不矛盾，綜合性醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)更注重受眾的范圍、學(xué)術(shù)的傳播范圍[2]。通過(guò)微信、微博、提前網(wǎng)絡(luò)出版、郵件推送等方式服務(wù)于讀者和作者群，對(duì)擴(kuò)大期刊的學(xué)術(shù)影響范圍有重要作用，本研究對(duì)最新的2014版北大核心綜合性醫(yī)學(xué)期刊開(kāi)通微信公眾號(hào)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版情況進(jìn)行調(diào)查，探討適合綜合性醫(yī)學(xué)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)行模式。

一、研究方法及內(nèi)容

（一）微信公眾號(hào)開(kāi)通情況調(diào)查

在微信“通訊錄”中的“公眾號(hào)”搜索欄中，將2014版北大核心綜合性醫(yī)學(xué)期刊中的37個(gè)期刊名逐一錄入并查找，通過(guò)核查公眾號(hào)的功能介紹及賬號(hào)主體進(jìn)行核查和篩選，對(duì)于搜索不到的期刊，通過(guò)登錄其網(wǎng)站、電話編輯部詢(xún)問(wèn)等方式確定其微信公眾號(hào)開(kāi)通情況。關(guān)注已開(kāi)通微信公眾號(hào)的期刊，并分析其欄目主要設(shè)置及發(fā)布的內(nèi)容。

（二）CNKI網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版情況調(diào)查

在CNKI網(wǎng)站（http：//www.cnki.net/）中“期刊大全”下面的“優(yōu)先出版期刊導(dǎo)航”中，查找37個(gè)期刊名稱(chēng)，查看其是否開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版。

二、結(jié)果分析

（一）核心期刊開(kāi)通微信公眾號(hào)現(xiàn)狀分析

37個(gè)期刊的平均影響因子為0.821，其中有19個(gè)期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào)，占51.4%，平均影響因子為0.873；17個(gè)期刊未開(kāi)通微信公眾號(hào)，占45.9%，平均影響因子為0.759。26個(gè)期刊開(kāi)通了優(yōu)先出版服務(wù)，占70.2%。

（二）19個(gè)期刊微信公眾號(hào)的類(lèi)型及內(nèi)容分析

微信公眾號(hào)的類(lèi)型分析。按照王寶英在研究中歸納的公眾號(hào)類(lèi)型[4]，本次研究的19個(gè)期刊中，4種類(lèi)型均有，其中分類(lèi)導(dǎo)航式10個(gè)，對(duì)話框式5個(gè)，消息推送式2個(gè)，分類(lèi)導(dǎo)航+消息推送式2個(gè)。

從期刊宣傳推廣效果來(lái)說(shuō)，分類(lèi)導(dǎo)航+消息推送式的信息量豐富，期刊宣傳推廣效果最好，其次依次是分類(lèi)導(dǎo)航式、消息推送式和對(duì)話框式，后兩種類(lèi)型基本沒(méi)有制作分類(lèi)菜單，只是簡(jiǎn)單的推送一下消息，不利于作者想進(jìn)一步了解期刊的情況，推廣效果欠佳，特別是對(duì)話框式，被喻為“僵尸號(hào)”[5]。但本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)只有2個(gè)期刊（中國(guó)全科醫(yī)學(xué)、重慶醫(yī)學(xué)）采用了推廣效果最好的分類(lèi)導(dǎo)航+消息推送式，其他很多期刊的微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)類(lèi)型欠佳，如表1所示。

微信公眾號(hào)的活躍及更新情況分析。按照王寶英對(duì)微信公眾號(hào)活躍度的劃分標(biāo)準(zhǔn)[4]，本次調(diào)查的19個(gè)期刊中，只有3個(gè)期刊（中華醫(yī)學(xué)雜志、中國(guó)全科醫(yī)學(xué)、重慶醫(yī)學(xué)）的活躍度較高，更新頻率最快的是中國(guó)全科醫(yī)學(xué)，其次重慶醫(yī)學(xué)，中華醫(yī)學(xué)雜志的更新頻率基本恒定在4次/月，即每周出刊時(shí)，更新本刊的目錄和內(nèi)容鏈接。中國(guó)全科醫(yī)學(xué)的更新頻率達(dá)15次/月左右，且每次發(fā)的消息5～8條，如表1。

表1 19個(gè)期刊微信公眾號(hào)的類(lèi)型及內(nèi)容分析

說(shuō)明：*代表期刊導(dǎo)航欄目中，有“作者查稿”欄目

微信公眾號(hào)主要推送內(nèi)容分析。大部分期刊微信推送的內(nèi)容都是著眼于期刊的宣傳，以編輯部公告為主，特別是有關(guān)編輯部會(huì)議、組稿、約稿等相關(guān)信息；其次是期刊目錄，很多期刊都刊登了提前出版或者當(dāng)期最新出版的文章目錄，有的還有具體的全文鏈接地址。這里重點(diǎn)介紹一下中國(guó)全科醫(yī)學(xué)，該微信號(hào)推送的內(nèi)容非常豐富，且很有連續(xù)性，還形成了固定的欄目，如：走進(jìn)社區(qū)、慢病管理、診室故事、全科瞭望、全科培訓(xùn)等，不少都是原創(chuàng)的。訂閱用戶數(shù)較多，對(duì)于期刊的宣傳推廣及長(zhǎng)期發(fā)展非常有利。重慶醫(yī)學(xué)的微信公眾號(hào)發(fā)不了不少關(guān)于科技期刊行業(yè)的相關(guān)資訊及編輯部的工作動(dòng)態(tài)，特別是關(guān)于編輯部定期的稿件終審會(huì)、專(zhuān)題組稿會(huì)方面的消息，利于編輯部與作者、讀者及同行們的互動(dòng)交流，從而提高期刊影響力。

三、存在的問(wèn)題及改進(jìn)措施

很多期刊對(duì)微信公眾號(hào)不夠重視。從數(shù)量上來(lái)看，37本核心期刊中，只有一半建立了微信公眾號(hào)，且很多還屬于“僵尸號(hào)”，根本沒(méi)有很好的管理和運(yùn)營(yíng)。

王明華等[6]通過(guò)對(duì)期刊出版行業(yè)的微信公眾號(hào)進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)期刊社開(kāi)通公眾號(hào)的并不多，部分期刊社即使有公眾號(hào)，但消息推送、服務(wù)項(xiàng)目幾乎沒(méi)有，這勢(shì)必影響公眾號(hào)的運(yùn)行效果。因此，在當(dāng)今自媒體技術(shù)快速發(fā)展及人們的閱讀方式發(fā)生改變的今天，我們這些傳統(tǒng)紙媒期刊，也應(yīng)該適應(yīng)并利用當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)及傳播技術(shù)方式，拓寬期刊論文的展現(xiàn)渠道，及時(shí)快速地展現(xiàn)最新科研成果，從而全面提高期刊影響力。

已開(kāi)通的微信號(hào)活躍度不夠。本次調(diào)查的大部分期刊的活躍度都很低，有的甚至一個(gè)月都不更新一次，處于“少人管”或“管不精”的狀態(tài)[7]，這樣勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致微信號(hào)關(guān)注度不高，就算有人添加關(guān)注后，但因?yàn)榘l(fā)表的話題少、內(nèi)容不豐富，也勢(shì)必會(huì)降低與用戶之間的黏性，很易導(dǎo)致用戶取消關(guān)注。因此，已開(kāi)通微信號(hào)的期刊，把握好內(nèi)容更新的最佳頻率，有研究顯示每?jī)扇旄乱淮蔚念l率較為妥當(dāng)，推送的內(nèi)容應(yīng)重質(zhì)量而非數(shù)量，以3篇左右最好[7]。

綜上，在當(dāng)今新媒體技術(shù)日益發(fā)展壯大的今天，恰當(dāng)、適時(shí)的應(yīng)用新媒體技術(shù)對(duì)于作者溝通、讀者反饋、期刊宣傳均有明顯優(yōu)勢(shì)，利用好此平臺(tái)將會(huì)很大拓展期刊原有的展示渠道，有助于期刊長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 曾玲，齊孝聲，徐川平.綜合性醫(yī)學(xué)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（11）：169，211.

[3] 聶龍，單訪.生物醫(yī)學(xué)期刊如何申請(qǐng)加入PubMed/MEDLINE數(shù)據(jù)庫(kù)——以《動(dòng)物學(xué)研究》的實(shí)踐為例[J].中國(guó)科技期刊研究，2012，23（3）：463-466.

[4] 王寶英.中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源期刊微信公眾號(hào)現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].中國(guó)科技期刊研究，2016，27（1）：85-93.

[5] 彭廣林.論科技期刊微信公眾平臺(tái)的用戶思維構(gòu)建[J].出版發(fā)行研究，2015，（9）：62-64.

[6] 王明華，沙勤，鄭曉南.微信公眾平臺(tái)在期刊運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用[J].編輯學(xué)報(bào)，2014，26（3）：272-274.

[7] 錢(qián)筠，鄭志民.中國(guó)科技核心期刊微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].編輯學(xué)報(bào)，2015，27（4）：379-383.

[責(zé)任編輯：東方緒]endprint