文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播路徑探析

曹航

【摘 要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項新型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展并不完善。下面會在媒介傳播方途徑與非媒介傳播途徑給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播路徑詳細(xì)闡述。

【關(guān)鍵詞】文化；創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；傳播

中圖分類號：G122 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0242-01

一、營造有利的外部氛圍

文化溝通為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完成創(chuàng)新的基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播路徑同樣需要融洽的外部溝通氛圍，做到確保融洽的外部溝通環(huán)鏡，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播就可以做到創(chuàng)新。如何建立良好的溝通氛圍？首先，應(yīng)該借助社會群體的作用，加強(qiáng)團(tuán)體、研究組織、大學(xué)及其他公益團(tuán)體的打造，積極進(jìn)行全球性交往。并且，借助政府的力量來匯集四方能力，抓緊時機(jī)建設(shè)全國性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會，使政府持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目；打造我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌帶動集團(tuán)，建立國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獎項，給予創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商品信息、推舉及其他公共項目。其次，媒體是民眾得到信息的重要途徑，通過媒體能夠幫助人們找到文化創(chuàng)意商品的價值，還可以促進(jìn)它的價值體現(xiàn)，政府應(yīng)該抓住機(jī)會利用主流媒體的促進(jìn)能力。假如不具備良好的傳播途徑與宣傳方式，優(yōu)秀的創(chuàng)意同樣不能變成產(chǎn)品，更不可能獲得利潤。

二、引進(jìn)和培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

創(chuàng)新為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長的根源，發(fā)展優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點。發(fā)展創(chuàng)新型人才需要創(chuàng)意教育。首先，政府需要幫助高等院校建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科發(fā)展，發(fā)展專業(yè)人員；其次，政府需要構(gòu)建完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者的工作訓(xùn)練與繼續(xù)教育體系，對于各個行業(yè)與人才狀況，分別進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練。促使文化部門和高等學(xué)校共同創(chuàng)辦高等研修班、訓(xùn)練班，著重發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者與創(chuàng)新人員。人才的發(fā)展與挖掘只依靠學(xué)校教育與在職訓(xùn)練遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，大部分創(chuàng)意人員為自由職業(yè)者，對于創(chuàng)意人才，我們需要擴(kuò)大招收，減少學(xué)歷、經(jīng)驗與身份束縛，利用專業(yè)比賽、行業(yè)評估、資格證明、公開招聘及其他渠道尋找人才。除此之外，也應(yīng)該大力尋找全世界突出人才。

三、注重對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，產(chǎn)品價值同樣集中于創(chuàng)意與創(chuàng)新方面。然而創(chuàng)新存在易模仿及其他文化產(chǎn)品特征，尤其對于部分將數(shù)字信息產(chǎn)品當(dāng)介質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，很可能被模仿。所以，政府應(yīng)該借助有關(guān)措施，保證創(chuàng)意者合法獲利。第一，增加傳播與教育，提升整個社會自覺維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，讓文化創(chuàng)意者有意識地把維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)納入企業(yè)成長里面，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)立刻反擊。第二，及時調(diào)整制度。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)仍有著制度上的欠缺，知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管單位不集中、監(jiān)管能力與效果差、訴訟環(huán)節(jié)復(fù)雜造成知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)費用較多，妨礙了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性成長。第三，發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管能力。我國的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)包括了眾多國家級單位，是職能分?jǐn)偟谋O(jiān)管制度。怎樣加強(qiáng)我國知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管力度，是目前亟待解決的。還需要完善合乎國際規(guī)則以及完備的法律與制度系統(tǒng)。

四、促進(jìn)媒介融合，實現(xiàn)自主創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳途徑和多類媒介的成長密切相連，完全發(fā)揮媒介的長處，增加科技力度，把相關(guān)媒介合并到一起成為必然要求。像影視業(yè)，所有對影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造和傳播能夠起到作用的科技產(chǎn)品，均可以一起出現(xiàn)在電影電視上。像圖書業(yè)，20世紀(jì)90年代初期，網(wǎng)絡(luò)銷售利于買家選擇圖書，大力帶動了出版業(yè)。美國的大唱片企業(yè)同樣在網(wǎng)絡(luò)上售賣唱片，以數(shù)字化產(chǎn)出、網(wǎng)絡(luò)手段宣傳為特點的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣需要信息技術(shù)的帶動。迅速帶動動漫游戲產(chǎn)業(yè)，結(jié)合精良的動漫產(chǎn)出設(shè)備與技藝，大力增加國產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)品的產(chǎn)出與品質(zhì)；積極促進(jìn)電子娛樂行業(yè)，建設(shè)有著民族特點和區(qū)域特點的現(xiàn)代化的全新娛樂手段，嘗試建設(shè)具有中國元素的文化娛樂場所；借助領(lǐng)先的科技改變以前的文化產(chǎn)出宣傳手段，推動連鎖運(yùn)營、物流分配、電子商務(wù)及其他流通手段，建設(shè)輻射全國的當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)與劇場院線，建立城市電子票務(wù)體系，為文化產(chǎn)品宣傳設(shè)立現(xiàn)代流通系統(tǒng)。

五、打造品牌傳播效應(yīng)，鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展

品牌傳播的終極目標(biāo)即為借助創(chuàng)意、借助眾多有力手段，打造品牌。傳播為建立品牌效應(yīng)的關(guān)鍵，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣應(yīng)該樹立品牌意識，打造自己的特色品牌。另外，建設(shè)集聚區(qū)品牌同樣可以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長。好萊塢、迪斯尼及其他世界著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即為經(jīng)過長時間的發(fā)展而成為現(xiàn)在的高級品牌。應(yīng)該積極研究品牌傳播策略，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合角逐力。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)應(yīng)該借助內(nèi)部強(qiáng)大集團(tuán)的知名度與號召力進(jìn)行宣傳，增加集聚區(qū)的知名度與品牌效應(yīng)；其次，發(fā)現(xiàn)集聚區(qū)的品牌價值，像798藝術(shù)區(qū)、中關(guān)村等世界知名度極強(qiáng)的區(qū)域品牌，增加對區(qū)域中的文化創(chuàng)意集團(tuán)的傳播，增加這些產(chǎn)業(yè)的知名度與號召力。endprint