低碳經(jīng)濟下的企業(yè)市場營銷策略

王斌

摘要：隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我們賴以生存的環(huán)境逐漸在惡化，特別是現(xiàn)在霧霾情況，危害是非常嚴重的，急需發(fā)展低碳經(jīng)濟。在這樣的情況下，企業(yè)市場主體需要及時更改營銷策略，從而適應(yīng)時代的發(fā)展需求，也是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。本文從低碳經(jīng)濟對企業(yè)市場營銷產(chǎn)生的影響和存在的問題進行了研究，并談了自己在發(fā)展低碳經(jīng)濟，采取市場低碳營銷策略方面的看法和認識。

關(guān)鍵詞：市場營銷；企業(yè)發(fā)展策略；低碳經(jīng)濟

在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，我們的生存的環(huán)境難免會遭到破壞，使生態(tài)環(huán)境失衡。用發(fā)展的眼光去看待傳統(tǒng)社會經(jīng)濟發(fā)展模式，前景不是很好。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和環(huán)境的惡化，人們開始注意到低碳經(jīng)濟的重要性和必要性。我們所說的低碳經(jīng)濟，就是在最大程度上減少二氧化碳的排放，通過對社會經(jīng)濟發(fā)展過程中的投入和產(chǎn)出進行優(yōu)化，以此來達到節(jié)能降耗的目的。在當(dāng)代低碳經(jīng)濟時代的背景下，這就對企業(yè)的發(fā)展有了更高的要求，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的發(fā)展情況，與時俱進，不斷地對市場經(jīng)營模式進行創(chuàng)新，讓每個環(huán)節(jié)都做到低碳環(huán)保。這是時代的要求，給實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.國內(nèi)企業(yè)的低碳經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析

1.1意識和氛圍淡薄

在實踐中我們可以看出，盡管低碳經(jīng)濟在國內(nèi)的市場中并不罕見，但是也都只是一個口號，流于形式，對低碳經(jīng)濟的宣傳工作不到位，導(dǎo)致國內(nèi)很多企業(yè)都沒低碳經(jīng)濟發(fā)展的意識。對于企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者來說，低碳經(jīng)濟發(fā)展模式需要投入的成本非常大，意味著要對傳統(tǒng)企業(yè)的一部分或者是全部進行摒棄，被當(dāng)做一種愚蠢的行為。因為不重視資源和環(huán)境對企業(yè)的發(fā)展的影響，沒有從長遠的角度去看待低碳經(jīng)濟，所以大部分企業(yè)都發(fā)展不起來。企業(yè)中員工沒有低碳意識，成本意識也不高，不管是采購環(huán)節(jié)還是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，資源浪費情況嚴重。

1.2技術(shù)與裝備落后

從某種角度來講，資源的使用效果，主要是取決于技術(shù)工藝和裝備性能，但是，現(xiàn)在國內(nèi)的各行業(yè)的整體管理和裝備水平都比較落后；很多重點行業(yè)和中小型行業(yè)對于節(jié)能降耗的技術(shù)工藝和設(shè)備使用都是比較少的，產(chǎn)能相對來說也比較落后，出現(xiàn)大量的碳排放?？偟膩碚f，國內(nèi)的鋼鐵、電力以及建材等支柱性行業(yè)，單位產(chǎn)品生產(chǎn)的能耗比國際水平高出40個百分點。不僅如此，因為有的行業(yè)門檻比較低，還進行盲目的擴建和發(fā)展，使國內(nèi)外產(chǎn)品的能耗差距逐漸擴大。

1.3資金瓶頸與人才匱乏

企業(yè)如果想要向著低碳經(jīng)濟的方向發(fā)展，就需要有雄厚的資金，比如先進的技術(shù)和工藝以及設(shè)備等。曾有人研究過，中國如果想要走上低碳經(jīng)濟發(fā)展的道路，到2030年需要40萬億元。就當(dāng)前的發(fā)展情形來看，盡管國內(nèi)政府使用了綠色信貸和增加財政預(yù)算等機制，但是低碳經(jīng)濟的發(fā)展資金使是遠遠不足的，這樣就導(dǎo)致品牌的建設(shè)，技術(shù)的改進和產(chǎn)業(yè)升級很難有成效。相比較來說，傳統(tǒng)的發(fā)展模式顯得更加實用。低碳經(jīng)濟是一個全新的發(fā)展模式，現(xiàn)在很多國家都在不斷地摸索發(fā)展道路，還有就是低碳生產(chǎn)需要的時間很長，也有著很多不確定性，所以我們國家很多企業(yè)以及金融在這方面都非常謹慎。這就在很大程度上制約了低碳經(jīng)濟的發(fā)展。企業(yè)想要發(fā)展低碳經(jīng)濟，需要有先進的技術(shù)人才。在國內(nèi)低碳經(jīng)濟發(fā)展的過程中，我們?yōu)槭裁磿h遠落后于國際的發(fā)展水平，主要的原因就是人才欠缺。國內(nèi)的企業(yè)對于人才沒有加以重視，特別是低碳人才是非常欠缺的，導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新和低碳發(fā)展的道路走得非常艱辛。

2.企業(yè)低碳市場營銷策略

2.1產(chǎn)品低碳化

如上所說，中國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國際上受到限制，駐澳的因素就是低碳程度比較低，沒有低碳技術(shù)含量。所以，企業(yè)需要加大思想認識，把低碳理念真正的融入生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)之中，把低碳、綠色、高效率、低污染當(dāng)作是企業(yè)的長久發(fā)展目標(biāo)。不斷地對消費市場進行研究，并根據(jù)反饋的情況，研發(fā)和制作新產(chǎn)品。

2.2價格低碳化

對于人民群眾特別是收入比較低的家庭來說，對于低碳產(chǎn)品的程度，大家更在乎的價格。通常情況下，低碳產(chǎn)品因為成本的原因，價格比較貴，對于普通家庭來說不能接受，這樣就使市場上的低碳產(chǎn)品很少有人關(guān)注。事實上，企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品的包裝、促銷等方式，來降低產(chǎn)品的市場價格。讓人們可以去接納何人可低碳產(chǎn)品，這樣還可以對低碳產(chǎn)品進行宣傳。

2.3渠道低碳化

企業(yè)的低碳營銷道路，其實就是度低碳產(chǎn)品進行合理和優(yōu)化進行高效的分銷。所以，我們可以在減少低碳在實際的運輸實踐，這樣可以有效地減少在運輸中的碳排放。企業(yè)需要根據(jù)自身的情況以及產(chǎn)品的屬性方面，選擇低碳的營銷手段。例如，可以在網(wǎng)上進行銷售，現(xiàn)在網(wǎng)上購物已經(jīng)成消費的主流形式，能被人們接受和認可。企業(yè)產(chǎn)品低碳渠道化營銷策略，是在現(xiàn)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺的構(gòu)建和利用的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給企業(yè)產(chǎn)品低碳發(fā)展渠道提供了便利條件。在進行低碳促銷的時候，可以有效地宣傳低碳理念，還可以在網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等高效宣傳模式上進行有效的宣傳。把企業(yè)產(chǎn)品和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)有效的結(jié)合到一起，使實現(xiàn)企業(yè)低碳營銷的有效途徑。

結(jié)束語

隨著社會的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成了低碳經(jīng)濟時代。低碳緊急對于企業(yè)市場營銷環(huán)境有很大的影響，企業(yè)只有跟著時代的發(fā)展步伐，與時俱進，才可以在市場競爭中有一定的地位，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊揚.低碳經(jīng)濟背景下的中小企業(yè)市場營銷策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2015（06）：40.

[2]李卓.基于市場營銷應(yīng)用型人才培養(yǎng)的項目化教學(xué)模式研究[J].經(jīng)濟管理：文摘版，2016（03）：129.

[3]張義，范秀成.市場營銷視角社會公共問題研究的邏輯、范疇與方法——以JPP&M期刊文獻為例[J].外國經(jīng)濟與管理，2014（11）：12-21.

[4]陳慧.建設(shè)工程造價管理中不確定性因素的分析與控制[J].智能城市，2016（10）：156.endprint