齊魯民俗手工藝與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌建設(shè)

單春曉

摘 要 齊魯民俗手工藝轉(zhuǎn)型為山東各地富有特色的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，卻面臨整體品牌形象欠缺、工藝品類缺少創(chuàng)新、生產(chǎn)銷售模式受限的三大困境。齊魯民俗手工藝應(yīng)在區(qū)域整合、新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)銷售渠道多元化三個方面探索發(fā)展思路，營造建設(shè)有自身特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌。

關(guān)鍵詞 齊魯民俗手工藝 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 品牌建設(shè)

中圖分類號：G127 文獻標(biāo)識碼：A

齊魯民俗手工藝歷經(jīng)千年積淀，形成了內(nèi)容豐富，形式多樣，特色鮮明的工藝品類，例如剪紙、年畫、泥塑等，這些品類涵蓋了老百姓日常衣食住行的各個環(huán)節(jié)，每件手工藝品的產(chǎn)生，都承載了手工藝人的審美情感、造物智慧和倫理思想，使得民俗手工藝獨具自身特色的文化內(nèi)涵。

1 齊魯民俗手工藝與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展前景

在現(xiàn)代化市場經(jīng)濟的激烈競爭中，憑借文化內(nèi)涵的優(yōu)勢，齊魯民俗手工藝產(chǎn)業(yè)一直沒有衰敗消失，反而成為各地富有特色的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，成為齊魯各地文化復(fù)興與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中新的生力軍。

通過對山東省的十七地市當(dāng)?shù)氐拿袼资止に嚭拖嚓P(guān)產(chǎn)品進行考察，總結(jié)齊魯民俗手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)缺點，整合民俗手工藝資源對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行改良創(chuàng)新，在“好客山東”的旅游品牌的大環(huán)境下，對各個地市的民俗手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌進行設(shè)計思路的提煉，整合民俗文化元素與產(chǎn)品設(shè)計元素，研發(fā)標(biāo)志性的齊魯民俗手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌，對提升山東傳統(tǒng)文化和旅游的經(jīng)濟效益和社會效益，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

2 齊魯民俗手工藝與文化創(chuàng)意產(chǎn)品面臨困境

齊魯民俗手工藝資源豐富多樣，形成了一批知名度和美譽度都比較高的民俗手工藝品類。近年來，“好客山東”品牌聲名鵲起，以“文化山東、豪氣山東、禮儀山東”為品牌的訴求點，實施聯(lián)合推廣的方式，以傳統(tǒng)民俗文化為重點，并注重品牌內(nèi)容的提煉和整合，打造了品牌核心價值，但是目前齊魯民俗手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品資源開發(fā)中仍存在一些亟待解決的問題。

2.1 整體品牌形象欠缺

齊魯民俗手工藝區(qū)域性較強，整體品牌性體現(xiàn)不突出，沒有對“好客山東”這個品牌有針對性整體性的策劃和研發(fā)。現(xiàn)階段的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是雜亂無章的設(shè)計，沒有進行統(tǒng)一的設(shè)計，缺少設(shè)計元素，沒有視覺的傳達性。對齊魯民俗手工藝的傳承和發(fā)展都起到了一定的制約性，阻礙了相關(guān)經(jīng)濟的發(fā)展。

2.2 工藝品類缺少創(chuàng)新

通過對齊魯民俗手工藝產(chǎn)業(yè)進行實地考察發(fā)現(xiàn)，齊魯民俗手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品欠缺，多是延續(xù)傳統(tǒng)的齊魯民俗手工藝品類，多數(shù)手工藝人固守舊的手工藝品類，沒有創(chuàng)新意識，例如：高密聶家莊泥老虎在幾百年的歷史傳承中，形象、色彩、樣式、玩法曾未有變化，消費者已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，購買欲望自然很低。

2.3 生產(chǎn)銷售模式受限

齊魯民俗手工藝產(chǎn)品加工仍是堅持單體手工制作，以傳統(tǒng)的個體家庭、小作坊式的加工生產(chǎn)經(jīng)營為支柱，產(chǎn)量規(guī)模受限，手工藝產(chǎn)品質(zhì)量并沒有保障，也沒有嚴格的質(zhì)量要求規(guī)范，在生產(chǎn)設(shè)備上和技術(shù)上都相對于落后，產(chǎn)能也跟不上，銷售也是延續(xù)傳統(tǒng)落后的面對面實物銷售，滿足不了當(dāng)今飛速發(fā)展的市場需求。

3 齊魯民俗手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌建設(shè)策略

3.1 區(qū)域整合

打破原有民俗手工藝區(qū)域的規(guī)劃，整合各區(qū)域有共同點的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為一個新的共同體。對整體區(qū)域進行劃分之后，將統(tǒng)一對品牌LOGO進行形象設(shè)計，在創(chuàng)作過程中，所有品牌形象設(shè)計理念統(tǒng)一，在產(chǎn)品材質(zhì)、色彩等方面體現(xiàn)各區(qū)域其特色文化。

盡量挖掘當(dāng)?shù)靥赜械拿袼资止に囐Y源，以特色為依據(jù)，突出各地區(qū)的民俗手工藝特點，設(shè)計和推出與眾不同的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。改變山寨和模仿的陋習(xí)，杜絕一樣的產(chǎn)品遍地有的現(xiàn)象。

3.2 新產(chǎn)品開發(fā)

在民俗手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中，在堅持傳統(tǒng)民俗手工藝的特色風(fēng)格之外，必須將時尚流行潮流與傳統(tǒng)齊魯民俗文化的元素結(jié)合，注重開發(fā)新奇、參與性和體驗性強的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。注重對民俗文化的挖掘、搶救和保護，要有長遠眼光，保持民俗手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

例如楊家埠年畫可以打破裝飾、祈福的歷史作用，以楊家埠年畫為元素發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)品，根據(jù)年畫的特質(zhì)設(shè)計產(chǎn)業(yè)品牌形象，把楊家埠年畫作為產(chǎn)業(yè)品牌來經(jīng)營管理，開發(fā)應(yīng)用型新產(chǎn)品，以知識產(chǎn)權(quán)注冊予以保護，進入市場競爭，達到放射性的宣傳效果，設(shè)計制作相關(guān)服飾、文具、手工藝品、日常用品等。

3.3 生產(chǎn)銷售渠道多元化

政府和相關(guān)組織應(yīng)該出臺一些激勵、優(yōu)惠政策，鼓勵和調(diào)動全社會參與開發(fā)、制作、生產(chǎn)和銷售的熱情，建立產(chǎn)業(yè)鏈式的齊魯手工藝品生產(chǎn)基地和商品街、專賣場、批發(fā)點等。謀劃齊魯手工藝產(chǎn)品的銷售策略。齊魯手工藝產(chǎn)品的設(shè)計和制作是過程，銷售才是目的，開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)才是硬道理，促進山東省民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)的健康、持續(xù)、高效發(fā)展。