互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒融合創(chuàng)新

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，加快了媒體的融合發(fā)展，從而給紙媒等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的發(fā)展威脅?；谶@種認(rèn)識(shí)，文章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)了分析，然后從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)模式、人才培養(yǎng)和服務(wù)這四個(gè)方面對(duì)紙媒的融合創(chuàng)新途徑進(jìn)行了探討，從而為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；紙媒；融合創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0072-02

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒資源的高度融合成為了時(shí)代的發(fā)展標(biāo)志。而在傳統(tǒng)媒體中，紙媒為重要組成部分之一。面對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)，紙媒必須要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，才能更好地完成資源的優(yōu)化配置，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)力的提升。因此，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒融合創(chuàng)新研究，以便更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒融合創(chuàng)新的必要性分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來(lái)了變革與挑戰(zhàn)。目前，傳統(tǒng)紙媒面臨著受眾人群逐步向微信、微博等新媒體轉(zhuǎn)移的局面。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的過(guò)程中，受眾的閱讀習(xí)慣已然發(fā)生變化，開(kāi)始側(cè)重于主動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息接收和傳播，并且希望完成文字、圖片、視音頻等各種信息的接收。而紙媒在信息傳播中無(wú)法滿足受眾的這些需求，所以不得不接受受眾轉(zhuǎn)移的現(xiàn)實(shí)。近年來(lái)，受宣傳傳播內(nèi)容單一和受眾流失等因素的影響，紙媒廣告率不斷降低，甚至長(zhǎng)期處在虧損狀態(tài)，以至于更多的年輕人選擇加入新媒體行業(yè)，進(jìn)而給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了危機(jī)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，紙媒采用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的融合創(chuàng)新已經(jīng)成為必然發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)融合創(chuàng)新，才能使紙媒完成符合目前發(fā)展需求的營(yíng)運(yùn)模式建立，并加強(qiáng)自身與新媒體關(guān)系的協(xié)調(diào)，從而獲得更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展途徑

2.1 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒依然要以高質(zhì)量產(chǎn)品內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力。而與新媒體相比較，紙媒與新媒體的產(chǎn)品內(nèi)容存在一定的差異，即新媒體往往只是對(duì)一般新聞?dòng)^點(diǎn)進(jìn)行復(fù)制，紙媒則能完成準(zhǔn)確、詳細(xì)的內(nèi)容發(fā)布，所以更具權(quán)威性。在媒介融合的過(guò)程中，紙媒還要在保持這一優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)融合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新。以濟(jì)南出版社出版的《魔法學(xué)院系列-AR神奇繪本》產(chǎn)品為例，該產(chǎn)品對(duì)兒童紙質(zhì)繪本和AR技術(shù)進(jìn)行了融合，從而將紙質(zhì)讀物、3D動(dòng)畫(huà)、4D繪本、中英文發(fā)音等多種媒介融合在一起，完成了紙媒產(chǎn)品的創(chuàng)新。所謂的AR技術(shù)，其實(shí)就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其能夠借助移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)完成三維環(huán)境的創(chuàng)造，并在屏幕上顯示出虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合影像。所以采用該技術(shù)，能夠使傳統(tǒng)紙媒的單一傳播模式得到突破，為紙媒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新提供技術(shù)保障。同樣的，在新聞信息發(fā)布方面，紙媒也可以借助該技術(shù)提供全方位立體信息，而并非是一味與新媒體爭(zhēng)搶信息發(fā)布時(shí)機(jī)。因此，采用該技術(shù)，能夠使紙媒立足自身特點(diǎn)完成產(chǎn)品創(chuàng)新，完成精練、權(quán)威和具有深刻內(nèi)涵的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，進(jìn)而使紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步擴(kuò)大。由此可見(jiàn)，面對(duì)媒介融合趨勢(shì)，紙媒還要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種技術(shù)的運(yùn)用，以完成產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，進(jìn)而使紙媒產(chǎn)品價(jià)值得到增加。

2.2 完成運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給紙媒帶來(lái)的挑戰(zhàn)，紙媒還要完成運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，以便更好地實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的運(yùn)作。具體來(lái)講，就是紙媒需要建立全媒體運(yùn)營(yíng)模式，借助各種媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息傳播和活動(dòng)開(kāi)展。以金華晚報(bào)為例，其為吸引用戶參與新聞生產(chǎn)的各種活動(dòng)，完成了微矩陣平臺(tái)的打造[2]。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合趨勢(shì)，金華晚報(bào)完成了微信、微博、官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和微電臺(tái)這五大信息傳播渠道的建立，從而借助多種渠道完成資訊傳播，進(jìn)而更好的實(shí)現(xiàn)資訊價(jià)值創(chuàng)造。發(fā)展至2016年7月，金華晚報(bào)已經(jīng)擁有90多萬(wàn)的用戶，其中70萬(wàn)為移動(dòng)用戶，在省內(nèi)地市晚報(bào)中位居第二。借助微信平臺(tái)，金華晚報(bào)也開(kāi)展了“親子寶貝聯(lián)盟”“金晚吃貨團(tuán)”等多種活動(dòng)，推動(dòng)了紙媒服務(wù)內(nèi)涵的提升。目前，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的紙媒開(kāi)始實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展，完成了多種傳媒平臺(tái)的打造，人民日?qǐng)?bào)法人微博，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，躋身新聞?lì)怉pp前十名、人民日?qǐng)?bào)客戶端上線一年半下載量已突破1.1億次；2014年，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的東方早報(bào)創(chuàng)辦了“澎湃新聞”，2016年12月31日，該報(bào)全面轉(zhuǎn)型“澎湃新聞”并休刊紙質(zhì)版，并在其后迎來(lái)了更大的影響力。而在實(shí)踐工作中，想要通過(guò)建設(shè)全媒體平臺(tái)完成運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，各大紙媒還要完成新媒體采編系統(tǒng)、移動(dòng)采編系統(tǒng)等多種系統(tǒng)的建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)紙媒與移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫連接，才能更好地實(shí)現(xiàn)紙媒資訊的傳播管理。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒還要融合新媒體完成全新運(yùn)營(yíng)模式的建立，從而以新媒體的發(fā)展為契機(jī)取得可持續(xù)發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)創(chuàng)新

在當(dāng)前時(shí)代背景下，紙媒想要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，還要加強(qiáng)人才培養(yǎng)創(chuàng)新。因?yàn)椋胍獙?shí)現(xiàn)媒介融合和統(tǒng)籌管理，還要完成全媒體采集、管理和發(fā)布這三個(gè)中心的建設(shè)，然后實(shí)現(xiàn)人力資源的聚集和合理分配。在此基礎(chǔ)上，則要完成團(tuán)結(jié)協(xié)作的人才隊(duì)伍建設(shè)，以確保全媒體新聞中心能夠正常運(yùn)營(yíng)。想要達(dá)成這一目標(biāo)，還要加強(qiáng)紙媒多模式編輯和采編人才的培養(yǎng)，并將人才當(dāng)成是實(shí)現(xiàn)紙媒融合創(chuàng)新的重要因素，加強(qiáng)對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍人物的培養(yǎng)。在這方面，浙報(bào)集團(tuán)早在2013年就開(kāi)啟了人才工程，致力于完成新媒體專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)。為此，浙報(bào)集團(tuán)從騰訊、阿里巴巴等網(wǎng)站完成了數(shù)十名專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)，并與邊鋒公司實(shí)現(xiàn)了技術(shù)融合。與此同時(shí)，針對(duì)從事傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)的記者和編輯，集團(tuán)開(kāi)展了全媒體培訓(xùn)工作。從實(shí)踐看，加強(qiáng)人才培養(yǎng)創(chuàng)新，顯然能夠使傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)得到充分體現(xiàn)。因?yàn)槟壳霸谛旅襟w平臺(tái)上，諸多新聞信源來(lái)自非專(zhuān)業(yè)新聞采編人員，以至于新媒體推出的新聞產(chǎn)品過(guò)于粗糙。針對(duì)這一情況，加強(qiáng)新媒體采編人才培養(yǎng)，紙媒則能借助新媒體力量獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而取得更好的發(fā)展。

2.4 加快服務(wù)模式創(chuàng)新endprint

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能否為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，關(guān)系到能否使受眾成為用戶，并參與到紙媒生產(chǎn)和再生產(chǎn)活動(dòng)中，進(jìn)而使用戶得到最大程度的聚攏。所以，紙媒還要加快實(shí)現(xiàn)服務(wù)模式創(chuàng)新，以滿足新時(shí)期的受眾服務(wù)需求。想要達(dá)成這一目標(biāo)，紙媒還要了解新時(shí)期的受眾需求，即需要借助互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)溝通，從而及時(shí)掌握受眾需求變化。為此，紙媒還要加強(qiáng)與新媒體的融合，以便為受眾提供線上和線下服務(wù)。通過(guò)提供線上服務(wù)，完成微博、論壇等渠道的開(kāi)設(shè)，則能幫助紙媒隨時(shí)獲取用戶的意見(jiàn)和建議，并結(jié)合多數(shù)用戶的需求完成產(chǎn)品內(nèi)容或運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)整。而提供該種服務(wù)，也能使用戶獲得參與紙媒發(fā)展的權(quán)利，因此能夠使受眾得到聚集。提供線下服務(wù)，即可以完成用戶俱樂(lè)部的建立，從而借助面對(duì)面的溝通拉近紙媒與用戶的距離，并完成可靠關(guān)系的建立[3]。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)開(kāi)展主題征文、書(shū)畫(huà)攝影等各種活動(dòng)，則能完成紙媒服務(wù)的開(kāi)發(fā)和延伸，進(jìn)而更好的滿足用戶需求。在該方面，杭州的《余杭晨報(bào)》通過(guò)打造“掌上余杭”提高了自身服務(wù)水平，并獲得了全國(guó)新聞同行的認(rèn)可。借助“掌上余杭”，城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)不僅能夠完成各種新聞信息的發(fā)布，還通過(guò)采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，“掌上余杭”完成了余杭當(dāng)?shù)厣锨€(gè)停車(chē)場(chǎng)、商戶等實(shí)用信息的收錄，能夠?yàn)橛脩籼峁┌?、食、住、行等多個(gè)方面的生活資訊。此外，通過(guò)“掌上余杭”，城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)也開(kāi)展了愛(ài)在七夕、福娃拜年等多個(gè)活動(dòng)，不僅吸引了更多的用戶關(guān)注城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)，也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而使城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)獲得了更大的影響力。由此可見(jiàn)，紙媒還應(yīng)抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介融合趨勢(shì)，完成服務(wù)模式的創(chuàng)新，進(jìn)而獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

3 結(jié)論

借助互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)，新媒體取得了快速發(fā)展，并給紙媒等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。為更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，紙媒還應(yīng)通過(guò)融合各種科學(xué)技術(shù)和新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)模式、人才培養(yǎng)和服務(wù)等多方面的創(chuàng)新，以便獲得更多的發(fā)展空間。而借助新媒體的發(fā)展助力，紙媒也將得到核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，繼而取得可持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]雷蕾.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)紙媒的碰撞與融合研究——兒童繪本利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行模式創(chuàng)新的編輯心得[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2016（6）：76-78.

[2]李駿.傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展與創(chuàng)新趨勢(shì)思考——以浙江省報(bào)業(yè)為例[J].中國(guó)出版，2015（15）：45-47.

[3]童飚，范貞洪.互聯(lián)網(wǎng)+思維下的紙媒傳播平臺(tái)再造——金華晚報(bào)創(chuàng)新傳播平臺(tái)融合發(fā)展的實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2016（23）：78-80.

作者簡(jiǎn)介：鮑亮亮，安徽日?qǐng)?bào)。endprint