“女大學(xué)生”的媒介形象分析

吳賽

摘 要 新聞媒體每天都會(huì)呈獻(xiàn)給受眾以浩如煙海的信息，受眾在享受信息時(shí)代帶來(lái)的便捷之余，也給自己對(duì)周遭世界的認(rèn)知帶來(lái)了很多困擾。因?yàn)樾侣劽襟w通常是以自己的認(rèn)知方式和立場(chǎng)來(lái)對(duì)某一群體進(jìn)行報(bào)道和刻畫。通過(guò)對(duì)多個(gè)媒介內(nèi)容和百度搜索引擎的統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)“女大學(xué)生”這一群體在媒介形象的描述中就被“邊緣化”“淺薄化”“污名化”，常常伴隨其的是“性”“拜金主義”“不幸”“弱者”“容易上當(dāng)”“難就業(yè)”等負(fù)面的描述詞匯。而“女大學(xué)生”這一群體出現(xiàn)這樣的媒介形象的原因有很多，面對(duì)這一問題，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)一些方法從這一種困境中進(jìn)行突圍。

關(guān)鍵詞 女大學(xué)生；媒介形象；成因；刻板印象；性別成見

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0150-02

大學(xué)生是具有較高知識(shí)的社會(huì)群體，但是當(dāng)今社會(huì)的媒介對(duì)于大學(xué)生的形象刻畫不僅沒有呈現(xiàn)出他們的積極面，相反呈現(xiàn)的更多的是消極負(fù)面的信息。而在這其中，女大學(xué)生的形象更是被媒體過(guò)分的“標(biāo)簽化”和“污名化”。女大學(xué)生的媒介形象是指女大學(xué)生群體通過(guò)媒介傳播所呈現(xiàn)的公開現(xiàn)象[1]。通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)和通過(guò)百度搜索引擎進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)代女大學(xué)生盡管屬于較高知識(shí)群體，但是她們的形象并沒有逃脫傳統(tǒng)女性刻板形象的命運(yùn)。諸如“性”“拜金主義”“不幸”“包養(yǎng)”等這類的負(fù)面詞匯常常與這類群體相伴相生。那么，女大學(xué)生的形象到底被媒介如何描述？又為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？面對(duì)媒介對(duì)于女大學(xué)生形象的塑造，我們又應(yīng)該怎么做？

1 女大學(xué)生的媒介形象

女大學(xué)生是指我國(guó)全日制高等學(xué)校（包括全日制大學(xué)、獨(dú)立學(xué)院和高等專業(yè)學(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校）以及各類民辦高校的女性學(xué)生。為了調(diào)查的公正性和地域的廣泛性，在報(bào)紙調(diào)查的過(guò)程中，特選取了地處國(guó)家東西部的報(bào)紙各一家，分別是《南京晨報(bào)》和《三秦都市報(bào)》。通過(guò)調(diào)查《南京晨報(bào)》和《三秦都市報(bào)》發(fā)現(xiàn)，《南京晨報(bào)》在2013年到2016年三年的新聞內(nèi)容中涉及“女大學(xué)生”的共有14件，其中6條都是女大學(xué)生的負(fù)面報(bào)道，負(fù)面報(bào)道率占到近43%。而《三秦都市報(bào)》在2014年到2016年底的報(bào)道中共涉及女大學(xué)生內(nèi)容的有71件，其中負(fù)面報(bào)道占37件，中性報(bào)道占24件，正面報(bào)道僅有10件。負(fù)面新聞的報(bào)到率占到52%，正面報(bào)道率僅為14%。而通過(guò)百度搜索引擎搜索得出的比例也與兩家報(bào)紙大致一致，都是負(fù)面新聞?wù)紦?jù)整個(gè)女大學(xué)生新聞報(bào)道的主體，且報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正面報(bào)道。其中這些負(fù)面新聞大多將女大學(xué)生塑造成為弱者、犯罪人員、意志薄弱、不自愛等形象。具體來(lái)說(shuō)，包括以下幾點(diǎn)。

第一，不自愛的形象。在眾多關(guān)于女大學(xué)生負(fù)面的新聞報(bào)道中，女大學(xué)生與性在整個(gè)負(fù)面新聞中始終占據(jù)很大比例，目的就是為了突出女大學(xué)生的不自愛和對(duì)性的隨意。如在2015年6月18日，《三秦都市報(bào)》報(bào)道了一篇標(biāo)題為《15個(gè)女大學(xué)生遭河北41歲男子騙色》的負(fù)面新聞，《三秦都市報(bào)》在2014年報(bào)道的《北京女大學(xué)生在港遭印度籍男子強(qiáng)奸》《官員被曝迷奸女大學(xué)生紀(jì)檢委稱雙方均報(bào)案》等新聞，都給受眾傳遞一種女大學(xué)生不自愛，對(duì)于愛情冷漠，在感情中處于弱勢(shì)群體的地位的感覺。

第二，犯罪的形象。犯罪在女性新聞負(fù)面報(bào)道同樣占據(jù)較大比例。以《三秦都市報(bào)》為例，在2016年2月24日，《三秦都市報(bào)》報(bào)道了《四川女大學(xué)生失聯(lián)25天在商洛陷入傳銷組織》、2014年11月14日?qǐng)?bào)道了《網(wǎng)絡(luò)散播虛假信息女大學(xué)生被拘留》，同年報(bào)道的《福州警方稱錯(cuò)抓海南女大學(xué)生消息不實(shí)》的新聞。

第三，意志力薄弱、心理素質(zhì)差的形象。這一方面最具代表性的就是關(guān)于對(duì)女大學(xué)生自殺的新聞報(bào)道。僅在2014年，《三秦都市報(bào)》就報(bào)道了多篇相關(guān)新聞。例如，《女大學(xué)生欲自殺被公安局長(zhǎng)攔腰抱下》《女大學(xué)生身中13刀死亡警方認(rèn)定系自殺》等報(bào)道。媒體向觀眾呈現(xiàn)了一種女大學(xué)生抗壓能力弱，遇到挫折只想到用極端的方法去解決的人群。

第四，無(wú)知、自我保護(hù)意識(shí)差的形象。這類新聞在關(guān)于女大學(xué)生負(fù)面新聞報(bào)道中同樣占據(jù)一定比例。在2013年，《南京晨報(bào)》報(bào)道了《兩女大學(xué)生橫穿馬路被撞飛》等新聞；2014年《三秦都市報(bào)》報(bào)道了《女大學(xué)生開學(xué)迎新時(shí)失聯(lián)》《杭州一女大學(xué)生打工途中遇害》等新聞。這些都在給受眾傳遞著女大學(xué)生容易上當(dāng)受騙、自我防范意識(shí)差的形象。

2 女大學(xué)生負(fù)面媒介形象形成的原因

通過(guò)分析，我們知道女大學(xué)生通常以弱者、無(wú)知、犯罪等負(fù)面形象出現(xiàn)的媒體上?，F(xiàn)實(shí)生活中女大學(xué)生究竟是不是這樣？為何媒介會(huì)特別呈現(xiàn)女大學(xué)生負(fù)面的新聞？主要的原因有以下幾點(diǎn)。

第一，媒介追逐商業(yè)化的結(jié)果。李普曼認(rèn)為：現(xiàn)代社會(huì)變得越來(lái)越巨大和復(fù)雜化，對(duì)超出自己經(jīng)驗(yàn)以外的事物，人們只能通過(guò)各種新聞供給機(jī)構(gòu)去了解。這樣，現(xiàn)代人的行為在很大程度上已經(jīng)不是對(duì)真實(shí)的客觀環(huán)境反應(yīng)，而成了對(duì)大眾傳播提示的“擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng)?！皵M態(tài)環(huán)境”并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的客觀再現(xiàn)[2]。女大學(xué)生是擁有一定知識(shí)分子的群體，但是被媒體渲染成無(wú)知、犯罪、叛逆等負(fù)面形象，這樣強(qiáng)烈的反差可以達(dá)到吸引受眾的目的，使得自己的媒介獲得更高的關(guān)注。在報(bào)道中，女性的“無(wú)知”“無(wú)能”等刻板印象往往會(huì)被強(qiáng)化[3]。

第二，女大學(xué)生群體具有較高的新聞價(jià)值。女性和大學(xué)生本來(lái)就是比較容易吸引人們關(guān)注的群體，而將這兩個(gè)群體放在一起吸引人們眼球的效果就進(jìn)一步增加。

第三，部分女大學(xué)生的確存在負(fù)面問題。隨著高校的擴(kuò)招，以及不同地區(qū)、不同水平的高等院校招生質(zhì)量的參差不齊，今天的大學(xué)生早已不能和最初的大學(xué)生同日而語(yǔ)。面對(duì)從緊張的高中生活猛的步入輕松的大學(xué)環(huán)境以及今后就業(yè)的壓力等問題，現(xiàn)實(shí)中一部分女大學(xué)生的確存在新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)的一面。

第四，女大學(xué)生話語(yǔ)權(quán)的缺失。在男性霸權(quán)的社會(huì)中，女大學(xué)生話語(yǔ)權(quán)喪失。盡管相關(guān)的報(bào)道都是針對(duì)女大學(xué)生的，但是由當(dāng)事女大學(xué)生直接說(shuō)的話很少，事件的具體情況幾乎都是通過(guò)記者自己的描述讓大家看到的。記者也很少引用她們的原話，這進(jìn)一步加深了她們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)的喪失。endprint

第五，中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響。長(zhǎng)期以來(lái)女性只是作為人類繁衍工具和男性的性對(duì)象。尤其是作為擁有較高知識(shí)水平的女大學(xué)生這一群體，她們又同時(shí)兼具青春、活力、清純、修養(yǎng)等多方面的特征，因此更是成為男性心目中理想的對(duì)象。曾經(jīng)遙不可及的女知識(shí)分子階級(jí)被媒體的報(bào)道所結(jié)構(gòu)，暗示“消費(fèi)女大學(xué)生”具有無(wú)限的可能，媒體所虛構(gòu)的女大學(xué)生這一形象也迎合了男性對(duì)女性群體的窺視欲，把女性的弱勢(shì)展示給男性群體，滿足男性群體的心理需求。

社會(huì)性別理論認(rèn)為，社會(huì)性別來(lái)源于社會(huì)建構(gòu)，大眾傳媒作為國(guó)家上層建筑的構(gòu)成部分，所進(jìn)行的傳播不僅再現(xiàn)了社會(huì)性別的狀況和地位，反映了社會(huì)的價(jià)值取向和意識(shí)形態(tài)，同時(shí)媒介傳播本身也參與了社會(huì)性別的構(gòu)建過(guò)程[4]。

3 女大學(xué)生媒介形象突圍途徑

第一，加強(qiáng)新聞專業(yè)主義精神。盡管目前新聞媒體處于市場(chǎng)化的浪潮中，充滿著各種激烈競(jìng)爭(zhēng)。但是越是在市場(chǎng)化的進(jìn)程中，媒體越應(yīng)該增強(qiáng)自身的新聞專業(yè)主義的建設(shè)，不能去故意過(guò)度消費(fèi)女大學(xué)生這一群體。媒體應(yīng)該站在一個(gè)客觀的角度，多關(guān)注女大學(xué)生身上的閃光點(diǎn)，真實(shí)、全面的報(bào)道女大學(xué)生這一群體。

第二，女大學(xué)生要樹立正確地性別觀念，注意個(gè)人在媒體的話語(yǔ)權(quán)。受制于中國(guó)傳統(tǒng)文化和男性為主導(dǎo)的社會(huì)的雙重影響，大多數(shù)女性對(duì)于自身的性別定位表示出強(qiáng)烈的認(rèn)同。加上媒體的過(guò)度負(fù)面報(bào)道，女大學(xué)生更加覺得自己是弱勢(shì)群體。女大學(xué)生加強(qiáng)自身在媒體中的話語(yǔ)權(quán)顯得尤為重要。

第三，專業(yè)的女性媒介應(yīng)該發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，客觀真實(shí)的向公眾展示女大學(xué)生這一群體的本來(lái)面貌。如中國(guó)的《中國(guó)婦女報(bào)》《今日女報(bào)》《山西婦女報(bào)》《現(xiàn)代女報(bào)》等。如果連專業(yè)女性媒介都不再維護(hù)女大學(xué)生的形象，那么能夠?yàn)檫@一群體發(fā)聲的媒體就更少了。

第四，公眾的價(jià)值觀需要調(diào)整。在當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，尤其是處于社會(huì)矛盾的轉(zhuǎn)型期，人們渴望追求個(gè)性、標(biāo)新立異，按照自己的想法去做事。女大學(xué)生這一群體也不例外，我們不能用陳舊的思想去約束她們，不能因?yàn)樗齻冏龅暮蛡鹘y(tǒng)觀念中不一樣就大加斥責(zé)。

第五，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育。高等院校應(yīng)當(dāng)將媒介素養(yǎng)教育作為像政治、英語(yǔ)這樣的公共課一樣開設(shè)給女大學(xué)生。不能再做毫無(wú)抵抗力的“靶子”，任由媒體不負(fù)責(zé)任的報(bào)道。

參考文獻(xiàn)

[1]葉兵，蔣兆雷.女大學(xué)生媒介形象丑化調(diào)查與研究[J].北京青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（3）：17-21.

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作者簡(jiǎn)介：吳 賽，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。endprint