新媒體對大眾圖書館的宣傳活動簡議

蘭芳

摘 要：新媒體對大眾圖書館的發(fā)展有很強的宣傳作用，它給大眾圖書館的發(fā)展帶來了新的機遇，能夠讓更多的人了解和使用大眾圖書館。然而，新媒體的宣傳過程中還是存在虛假宣傳、版權(quán)問題、技術(shù)問題。所以，大眾圖書館要不斷的提升自身的服務(wù)水平，規(guī)范宣傳行為，進行技術(shù)投入。如此，才能更好的推動大眾圖書館的穩(wěn)定與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾圖書館；新媒體；宣傳

我們常說“好酒不怕巷子深”，實際上在市場經(jīng)濟環(huán)境下，好酒也怕巷子深。所以，大眾圖書館要想獲得讀者的認識和關(guān)注，就需要有效地利用現(xiàn)代技術(shù)進行宣傳。以現(xiàn)代技術(shù)為核心的新媒體綜合體為大眾圖書館的宣傳帶來了新的機遇與條件，利用這一技術(shù)優(yōu)勢來進行大眾圖書館的服務(wù)宣傳將起到事半功倍的效果。

一、新媒體宣傳給大眾圖書館帶來的機遇

新媒體宣傳的方便、快捷、覆蓋面廣等特點是有目共睹的。在宣傳的過程中，新媒體對宣傳的內(nèi)容進行了包裝和整理，能夠突出其亮點和特色。因此，現(xiàn)在利用新媒體進行宣傳的特別多。新媒體宣傳活動也給大眾圖書館帶來了新的生機。

首先，新媒體宣傳了大眾圖書館的服務(wù)。因為新媒體的宣傳，大眾圖書館的知名度往往由此而被提升。新媒體宣傳的內(nèi)容包括大眾圖書館的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)對象等等。這就能讓更多的人認識大眾圖書館和大眾圖書館的服務(wù)。讀者的認識是大眾圖書館服務(wù)的首要提前。

其次，新媒體宣傳能夠擴大大眾圖書館的影響力。新媒體的傳播面極廣，能夠在任何時候都將各種訊息傳遞出去。這種傳遞的過程就是一個擴大影響力的過程。一些經(jīng)典的閱讀廣告詞能夠給讀者留下深刻的印象，鼓勵更多的人加入到閱讀行列中去。于是大眾圖書館服務(wù)大眾的社會功能能夠得到實踐。

再次，新媒體成為大眾圖書館技術(shù)引進的渠道。新媒體在宣傳的時候也是無數(shù)新的技能實踐的過程。比如微信平臺、網(wǎng)頁網(wǎng)站、微博空間等技術(shù)內(nèi)容是新媒體的陣地，也是大眾圖書館發(fā)揮作用的平臺。很多技術(shù)通過新媒體傳播到不同的領(lǐng)域，然后被有效的利用。大眾圖書館領(lǐng)域中亦是如此。

二、新媒體宣傳給大眾圖書館帶來的挑戰(zhàn)

我們能夠看到新媒體宣傳的積極意義，然而也不可以忽視新媒體宣傳活動中可能出現(xiàn)的問題。這些問題如果不能解決好勢必會影響到大眾圖書館未來發(fā)展的走向。

（一）虛假宣傳問題

新媒體的宣傳過程中并不好控制其中度的問題。很多時候新媒體為了能夠獲得人們的關(guān)注，往往會進行夸大宣傳或者故意引導(dǎo)消費者。過度宣傳往往也會適得其反。所以，在利用新媒體進行大眾圖書館服務(wù)進行宣傳的時候一定要首先確定好的定位。因為只有明確的定位才能在服務(wù)過程中進行正確的宣傳，將真實的情況反應(yīng)給有需要的人。

（二）技術(shù)實效性問題

利用新媒體宣傳大眾圖書館需要技術(shù)的支持。然而現(xiàn)代技術(shù)是不斷地更新的。很多時候技術(shù)問題會導(dǎo)正宣傳無法達到自己所需求的水平。那么，利用新媒體進行宣傳的時候就必須做好相關(guān)的技術(shù)支持，保證技術(shù)及時的更新。只有這樣才能給大眾圖書館的宣傳工作奠定有利的技術(shù)基礎(chǔ)。

（三）文獻資源版權(quán)問題

文獻資源的數(shù)字化涉及到版權(quán)問題。而且我國現(xiàn)在也還沒有一個非常適合管理辦法。在新媒體對大眾圖書館的宣傳過程中也包含了這個問題。如果沒有授權(quán)就將文獻資料進行推廣宣傳勢必會引起版權(quán)的爭端。這對大眾圖書館的宣傳與發(fā)展是極其不利的。

綜合上述內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)新媒體的宣傳不僅僅給大眾圖書館的發(fā)展帶來新的契機的同時也帶來了條件。所以，在具體的操作中就要有效的利用優(yōu)勢條件而規(guī)避可能存在的問題。

三、利用新媒體進行大眾圖書館宣傳的策略

利用新媒體進行大眾圖書館的宣傳，可以有針對性的進行策劃和創(chuàng)新。以正確的宣傳模式來推動大眾圖書館的進一步發(fā)展。

（一）加強大眾圖書館的服務(wù)建設(shè)

現(xiàn)在，要想利用新媒體來對大眾圖書館服務(wù)進行宣傳必須有較好的宣傳內(nèi)容。所以，大眾圖書館自身要不斷的服務(wù)環(huán)節(jié)進行提升和創(chuàng)新。要結(jié)合大眾圖書館的具體情況來設(shè)置各項特色服務(wù)。比如民族地區(qū)圖書館可以在當?shù)厥占礁嗟拿褡逦幕Y料，流動圖書館更好的體現(xiàn)其動態(tài)服務(wù)等。這些服務(wù)內(nèi)容的構(gòu)建實際上就是為大眾圖書館服務(wù)宣傳提供最合適的內(nèi)容。這是宣傳的基礎(chǔ)，也是大眾圖書館未來發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）規(guī)范新媒體的宣傳行為

利用新媒體進行宣傳要規(guī)范宣傳行為。首先在宣傳的時候制定嚴格的規(guī)定，不允許虛假宣傳。對于以及出現(xiàn)的虛假宣傳要及時的撤回，保證樹立大眾圖書館的優(yōu)秀品牌。其次是遵守國家的規(guī)定，形成產(chǎn)權(quán)意識。即不要侵犯他人的版權(quán)，也要防止他人的侵權(quán)。如果出現(xiàn)了類似情況可以訴諸法律，保證自身的正當利益。當然在宣傳活動中也是如此。

（三）提供有力的技術(shù)保證

大眾圖書館的新媒體宣傳需要資金和技術(shù)的投入。大眾圖書館的管理階層就需要擠出資金來進行建設(shè)，保證每一個技術(shù)問題都能被解決，保證技術(shù)內(nèi)容能夠及時的更新。在這種情況下，才能進行較好的宣傳和推廣。

當今社會，大眾圖書館要繼續(xù)發(fā)揮自身的功用，為廣大讀者服務(wù)，為社會主義文化服務(wù)就必須被了解。而在整個過程中需要關(guān)注大眾圖書館的服務(wù)問題、技術(shù)問題等。只有大眾都較好地利用圖書館的信息資源，才能推動社會文化事業(yè)的進一步發(fā)展。

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