新媒體背景下廣播體育節(jié)目的有效發(fā)展途徑

林國(guó)棟

內(nèi)容提要：現(xiàn)階段我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展較快，互聯(lián)網(wǎng)全面普及，新媒體快速發(fā)展，對(duì)廣播體育節(jié)目造成了相應(yīng)的影響。本文對(duì)“新媒體”背景下廣播體育節(jié)目有效的發(fā)展途徑進(jìn)行了探析，提出了傳統(tǒng)廣播體育節(jié)目如何立足于新時(shí)代進(jìn)行全面的創(chuàng)新，改掉缺點(diǎn)，從根本上突破當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展背景下各類媒體的沖擊，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展蛻變，使得廣播體育節(jié)目能夠全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播體育；新媒體；發(fā)展途徑

現(xiàn)階段我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展較快，互聯(lián)網(wǎng)多媒體在人們的日常生活中全面普及。各類網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了音視頻的展示，使得廣播體育節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)日益增強(qiáng)。目前許多網(wǎng)站在加強(qiáng)自身建設(shè)的過(guò)程中都將體育類節(jié)目作為網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，各類精彩節(jié)目層出不窮。傳統(tǒng)廣播體育節(jié)目已經(jīng)適應(yīng)不了新時(shí)期多媒體發(fā)展的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)的普及對(duì)人們的沖擊使得傳統(tǒng)廣播媒體在群眾中間的關(guān)注度逐漸降低，所以，如何立足于新時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上拓展廣播體育節(jié)目的有效途徑，是相關(guān)媒體工作人員進(jìn)行探究的主要課題。

一、新媒體對(duì)廣播體育節(jié)目的影響

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及之前，受眾獲得體育賽事的最新資訊一般是通過(guò)廣播電視。新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目信息發(fā)布以及圖像等各類表現(xiàn)形式的不足，使得信息之間能夠及時(shí)有效地轉(zhuǎn)換，加快了群眾收聽(tīng)的速率等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3G、4G等技術(shù)的推廣應(yīng)用，特別是智能手機(jī)的普及，新媒體對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)的廣播體育節(jié)目造成了革命性的影響，受眾不再手捧收音機(jī)聆聽(tīng)賽事播報(bào)，不再打進(jìn)直播熱線發(fā)表對(duì)比賽的看法。相反，在日常各類體育賽事的活動(dòng)中，新媒體只需要相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)展示就能夠?qū)⒈荣愔懈鱾€(gè)結(jié)果進(jìn)行有效展示，使得信息交流更加便捷。2016年流行起來(lái)的VR技術(shù)更是將受眾帶入體育比賽現(xiàn)場(chǎng)，身臨其境地感受比賽魅力，不僅是360度立體化視角觀賽，更是立體聲的氛圍享受。通過(guò)對(duì)比，我們可以切實(shí)觀察到傳統(tǒng)的廣播節(jié)目缺乏視聽(tīng)互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力和參與度。

二、加強(qiáng)廣播體育節(jié)目個(gè)性化發(fā)展

面對(duì)當(dāng)今時(shí)代新媒體的巨大沖擊，過(guò)去傳統(tǒng)的廣播體育節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新，進(jìn)行全面的發(fā)展，是當(dāng)前相關(guān)媒體工作者進(jìn)行探究的重要話題。成都經(jīng)濟(jì)廣播作為我國(guó)一家副省級(jí)廣播電臺(tái)，其開(kāi)設(shè)的《體育相對(duì)論》在節(jié)目?jī)?nèi)容上積極創(chuàng)新，結(jié)合節(jié)目的實(shí)地情況進(jìn)行發(fā)展，聽(tīng)取更多聽(tīng)眾的意見(jiàn)和想法，在體育節(jié)目報(bào)道過(guò)程中，穿插本地各類新聞，加強(qiáng)群眾的關(guān)注程度。特別是本地具有全國(guó)性的熱點(diǎn)體育新聞，該節(jié)目總是重點(diǎn)雕琢，細(xì)化節(jié)目信息內(nèi)容。例如2016年3月20日是一個(gè)成都籃球球迷值得珍藏的日子，這一天，四川男籃在時(shí)隔57年后，再一次登上了中國(guó)籃球最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)——成為CBA聯(lián)盟歷史上第五支總冠軍球隊(duì)。這支隊(duì)伍晉級(jí)CBA僅三年，如此“低齡”就一舉登頂職業(yè)籃球聯(lián)賽的巔峰，堪稱奇跡。《體育相對(duì)論》在四川男籃奪冠的過(guò)程中，始終保持連續(xù)報(bào)道，特別是在新媒體層面，跟進(jìn)球隊(duì)的公眾號(hào)，并將自己的聽(tīng)眾和用戶引流到其中，形成線上線下的有效傳播。特別是在四川男籃奪冠的當(dāng)晚，打破傳統(tǒng)媒體節(jié)目時(shí)段固定播出的概念，在網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間發(fā)出消息，達(dá)到了良好的傳播效果。

其次，無(wú)論是編輯還是主持人，體育欄目的全體工作人員都應(yīng)該在堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維的前提下，加強(qiáng)熱點(diǎn)新聞的編輯報(bào)道強(qiáng)度，將研發(fā)全新的節(jié)目作為新聞研究的主要方向。在新媒體傳播方面，節(jié)目組人員廣泛借鑒流行的H5頁(yè)面，向成熟的公眾號(hào)取經(jīng)，參加頁(yè)面制作培訓(xùn)。在這個(gè)過(guò)程中，總結(jié)出如何用標(biāo)題吸引聽(tīng)眾注意，如何在頁(yè)面排版中減少視覺(jué)疲勞，如何讓文字與圖片最大程度融合，傳播節(jié)目態(tài)度。通過(guò)不斷努力，讓單純的體育內(nèi)容變成社會(huì)傳播的話題內(nèi)容，達(dá)到了生產(chǎn)話題的目的。

要加強(qiáng)自身節(jié)目的個(gè)性化播出，比如廣播節(jié)目主持人可以通過(guò)通俗化的語(yǔ)言使節(jié)目更具魅力，或是推出相關(guān)的地方性特色欄目，使群眾的關(guān)注群體更加廣泛[1]。節(jié)目組努力與成都市體育局、成都市足協(xié)等體育主管單位、行業(yè)協(xié)會(huì)取得聯(lián)系，借助地方體育活動(dòng)提升自身的影響力。參與成都市體育彩票的發(fā)行，并借助專項(xiàng)資金，開(kāi)展球迷現(xiàn)場(chǎng)參與的落地活動(dòng)，達(dá)到了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

三、現(xiàn)階段廣播體育節(jié)目的發(fā)展途徑

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)查分析，現(xiàn)階段我國(guó)媒介發(fā)展格局中增幅最快的是移動(dòng)設(shè)備，手機(jī)是現(xiàn)代社會(huì)被公認(rèn)的個(gè)人媒體設(shè)備。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)十多億，而且其發(fā)展趨勢(shì)還在逐步增長(zhǎng)。在移動(dòng)設(shè)備不斷壯大的情況下，相關(guān)的電臺(tái)為了擴(kuò)大自身的關(guān)注度，都推出了屬于自己的APP，還能讓用戶進(jìn)行節(jié)目的點(diǎn)播和轉(zhuǎn)播，收聽(tīng)自己喜愛(ài)的廣播節(jié)目。用戶還在微博以及實(shí)時(shí)電話中與主持人進(jìn)行溝通，分享各類新聞熱點(diǎn)。所以，當(dāng)前體育廣播節(jié)目要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，通過(guò)搭建手機(jī)端的APP加強(qiáng)在群眾中的影響力[2]。

在日常生活中，人們會(huì)因?yàn)楦鞣N目的或動(dòng)機(jī)，通過(guò)選取相應(yīng)的媒體來(lái)讓自己的需要得到有效的滿足。風(fēng)格特異的節(jié)目會(huì)吸引大量的觀眾，良好的創(chuàng)新型廣播節(jié)目同樣也能讓更多聽(tīng)眾選擇這樣的媒體方式。所以，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃與編排就顯得格外重要。節(jié)目相應(yīng)的表現(xiàn)力與吸引力是廣播節(jié)目持續(xù)發(fā)展的最大生命力，一類無(wú)自身風(fēng)格與特點(diǎn)的節(jié)目是不能持久發(fā)展的，體育廣播節(jié)目也是如此[3]。

體育廣播節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，重要的一方面是對(duì)廣播節(jié)目的形式進(jìn)行全面創(chuàng)新，比如在平時(shí)的節(jié)目中融入更多群眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞和話題，開(kāi)設(shè)更多熱線電話，轉(zhuǎn)變新聞的表達(dá)形式，可以融入更多生活化的音樂(lè)和聲效，使得這樣的節(jié)目更貼合民眾精神與生活中各方面的需要[4]，從而提高廣播的關(guān)注度及經(jīng)濟(jì)效益。廣播形式的創(chuàng)新也可以吸收外國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)同行業(yè)間的國(guó)際交流。比如在節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，可以與一些品牌欄目進(jìn)行合作，不僅能夠加強(qiáng)行業(yè)之間的學(xué)習(xí)交流，還能促進(jìn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，最終推動(dòng)廣播節(jié)目朝著國(guó)家化的方向發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下要對(duì)體育廣播節(jié)目進(jìn)行全面創(chuàng)新，要立足于時(shí)代發(fā)展基礎(chǔ)上構(gòu)建適宜發(fā)展的創(chuàng)新體系。要分析新媒體的綜合影響，樹(shù)立起廣播體育節(jié)目個(gè)性化的發(fā)展方向，對(duì)廣播的具體表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，以從根本上促進(jìn)我國(guó)廣播體育節(jié)目的全面發(fā)展。

注釋：

[1]王昊天.新媒體背景下廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的開(kāi)展建議[J].科技傳播，2013（23）：34-35.

[2]趙梓冰.媒介融合背景下體育類手機(jī)新聞客戶端的研究[J].小作家選刊，2015（29）：244.

[3]高曉嶺.新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2015（10）：19.

[4]胡大海，馬小潔.廣播與新媒體融合發(fā)展的思考——以涪陵人民廣播電臺(tái)為例[J].青年記者，2016（14）：60-61.

（作者單位：成都市廣播電視臺(tái)）