新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力的提升

孫景倫

【摘要】為了保證新媒體時(shí)代下新聞傳播方面的工作能具有良好質(zhì)量，需要信息工作者了解新媒體的特點(diǎn)，并根據(jù)新媒體工作開展情況采取相應(yīng)措施，本文就新媒體時(shí)代下新聞傳播方面的工作進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代；新聞；媒體；宣傳

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)由于有良好的便捷性、廣泛性，目前已經(jīng)融入了生活的各個(gè)層面，這種變化在方便了人們生活的同時(shí)，也使得諸多行業(yè)發(fā)生了變化，尤其是新聞傳播領(lǐng)域受到的影響較為突出，由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得新聞傳播、信息傳播進(jìn)入了新時(shí)代，這樣需要新聞方面的傳播人員能掌握新時(shí)代環(huán)境下新聞傳播的關(guān)鍵，從而保證新聞傳播具有更好的質(zhì)量。

一.新媒體時(shí)代環(huán)境下新聞傳播方面的特點(diǎn)

新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟而出現(xiàn)，和傳統(tǒng)類型的報(bào)紙傳播方式、廣播傳播方式、電視新聞傳播方式不同，這種新型媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中主要依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)來進(jìn)行新聞信息的傳輸，同時(shí)人們也能使用手機(jī)、電腦等終端設(shè)備獲取這些新聞信息。相對比于傳統(tǒng)類型的新聞傳播系統(tǒng)，新型媒體對整個(gè)新聞傳播體系的影響越來越大，并且在較多方面展現(xiàn)了突出特點(diǎn)。

（一）受眾人群數(shù)量基數(shù)大

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了目前人們生活之中不可缺少的組成部分，在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展以普及的過程中，我國的網(wǎng)民在數(shù)量方面有著突出發(fā)展，而這些數(shù)量龐大的網(wǎng)民也成為了新媒體堅(jiān)實(shí)的受眾。另一方面，目前電子科技的發(fā)展使得手機(jī)所具有的功能更加的全面，不僅能進(jìn)行普通的通話，同時(shí)通過將手機(jī)接入網(wǎng)絡(luò)就能進(jìn)行遠(yuǎn)程視頻通話、接受網(wǎng)絡(luò)信息、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易等功能，而手機(jī)這種類型的移動(dòng)端在使用中能根據(jù)用戶的需要，隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息的查詢，這也使得移動(dòng)端的使用人數(shù)有所增加，這些情況的出現(xiàn)都使得新媒體的受眾在數(shù)量方面有巨大的發(fā)展。

（二）信息內(nèi)容多樣化

新型的媒體一個(gè)突出特點(diǎn)就是其有良好的開放性，新型媒體不僅僅是建設(shè)里一個(gè)新聞信息的傳播渠道，更是創(chuàng)造了一個(gè)信息的傳播平臺(tái)，并且借助于移動(dòng)設(shè)備以及電腦設(shè)備強(qiáng)大的處理能力，使得每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與到新型媒體的構(gòu)建之中。并且用戶通過使用微博、公眾號等類型的傳播方式，就能將文字類型信息、圖片類型信息、影像類型信息傳播出去，這樣促進(jìn)了新聞信息實(shí)現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，并且通過各種類型信息之間的融合，也能使得信息的內(nèi)涵以及層次更加豐富。

（三）極強(qiáng)的互動(dòng)性

和傳統(tǒng)類型的媒體相比，這種新型的媒體最為突出的特點(diǎn)就是在互動(dòng)性方面得到大幅度強(qiáng)。在傳統(tǒng)類型的信息傳播中，無論是報(bào)紙類型傳播方式、廣播類型傳播方式，還是電視節(jié)目類型的信息傳播模式，觀眾在接受這些信息的時(shí)候往往都是單向的，只能的接受這些信息而不能予以反饋或則是抒發(fā)自己的觀點(diǎn)，這樣也不利于媒體的發(fā)展，而媒體方面的工作人員也認(rèn)識(shí)到了這一方面的不足，在工作之中開展了反饋信息的收集工作，但是在收集反饋信息的過程通常是采用信件的方式，所以在很大程度影響了信息收集的效率以及質(zhì)量。而這方面的不足在新型媒體之中得到較好的彌補(bǔ)，在用接收到網(wǎng)絡(luò)信息的同時(shí)，也能使用網(wǎng)絡(luò)對其進(jìn)行評論，這樣使受眾的觀點(diǎn)得到了及時(shí)的發(fā)表，也使得新聞工作者能了解新聞的發(fā)展動(dòng)向，更好的完成新聞信息的編制工作。

（四）信息即時(shí)發(fā)布

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體信息發(fā)布的速度屬于即時(shí)發(fā)送，不受傳播平臺(tái)的限制，手機(jī)的可隨身攜帶使新聞可以做到隨寫隨發(fā)；又基于新媒體包含了自媒體功能，每個(gè)人都可以成為新聞發(fā)布人，人在現(xiàn)場即可發(fā)布新聞信息，因此，新媒體的新聞發(fā)布十分迅速。

二.新媒體時(shí)代新聞宣

傳面臨的挑戰(zhàn)新媒體傳播具有的海量內(nèi)容、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢，為我們做好新聞宣傳工作帶來了極大便利，提供了極好平臺(tái)。但與此同時(shí)，新媒體相較傳統(tǒng)媒體的一些不足，也給新聞宣傳帶來了極大挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為：

（一）缺少把關(guān)易致信息失真

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下缺少把關(guān)環(huán)節(jié)，尤其是新媒體中的自媒體功能，人人都能成為新聞的發(fā)布者，但由于價(jià)值觀和認(rèn)識(shí)事物水平參差不齊，報(bào)道的事實(shí)也千差萬別。新媒體注重快速和第一事實(shí)，事件發(fā)生后往往只報(bào)道表面事實(shí)，缺少全面、深入的調(diào)查采訪，對事件的報(bào)道往往只有其一沒有其二，容易造成輿論的片面引導(dǎo)。

（二）缺少引導(dǎo)易致受眾失控

在新媒體傳播中，發(fā)布者因?qū)κ聦?shí)認(rèn)識(shí)的全面性不足，判斷結(jié)論往往也不同，經(jīng)常會(huì)呈現(xiàn)各種觀點(diǎn)，不能全面反映客觀事實(shí)，極易造成受眾的思想觀念混亂。

（三）缺少手段易致輿情頻發(fā)

新媒體傳播是把雙刃劍。在自主的發(fā)布過程中，由于缺少相應(yīng)的監(jiān)管環(huán)節(jié)容易導(dǎo)致輿情的發(fā)生。新媒體傳播時(shí)代信息呈現(xiàn)一種爆炸趨勢，每個(gè)人都可以發(fā)表評論，很多虛假信息趁虛而入，如果不對輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)，信息將對新聞宣傳起到反作用。

三.提升新媒體時(shí)代新聞宣傳能力的途徑

新聞宣傳走入新媒體時(shí)代已是不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢，作為新聞宣傳人員，必須深刻理解習(xí)近平總書記關(guān)于“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”的深刻內(nèi)涵，抓住機(jī)遇，正視挑戰(zhàn)，多渠道提升新媒體時(shí)代新聞宣傳能力。

（一）轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，將挑戰(zhàn)化為機(jī)遇

作為傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作者，首先要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢，辯證的看待新媒體帶來的挑戰(zhàn)，將新媒體的發(fā)展作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充方式，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮的血液。

（二）學(xué)習(xí)新媒體傳播規(guī)律，打造新時(shí)期的宣傳平臺(tái)

當(dāng)前，已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的日常應(yīng)用成為趨勢，學(xué)習(xí)新媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，使新聞宣傳符合新媒體時(shí)代需求，可以更誰確的與受眾溝通，傳遞信息。馮小剛曾這樣評價(jià)微博帶來的變化：我有了一個(gè)微博特別好，有了微博就有了個(gè)馮通社，媒體就不會(huì)斷章取義了。

（三）提高宣傳隊(duì)伍素養(yǎng)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

在新聞宣傳過程中，不斷提高宣傳隊(duì)伍素養(yǎng)，除掌握新媒體傳播規(guī)律外，還應(yīng)不斷加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，將新聞宣傳內(nèi)容與新媒體受眾需求相結(jié)合，以吸引人的形式、打動(dòng)人的內(nèi)容進(jìn)行循序漸進(jìn)式宣傳，進(jìn)行正面引導(dǎo)。

（四）提高應(yīng)對突發(fā)事件能力，完善應(yīng)急機(jī)制

作為新聞宣傳部門應(yīng)做好突發(fā)事件的應(yīng)對工作。在日常工作中，要對潛在的、有可能成為突發(fā)的事件做到防微杜漸。遇到突發(fā)事件，應(yīng)按照新媒體的傳播規(guī)律把握時(shí)機(jī)，及時(shí)回應(yīng)，表明態(tài)度，發(fā)布權(quán)威消息，把握事件主動(dòng)權(quán)進(jìn)行正面引導(dǎo)。

四.結(jié)束語

新聞宣傳要認(rèn)清新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，樹立服務(wù)觀、辯證觀、互動(dòng)觀、融合觀等全新的新聞宣傳觀念，促使新聞宣傳滿足受眾的需求變化，提高新聞宣傳效果。同時(shí)，新聞宣傳還要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展路徑，不斷改進(jìn)宣傳方法、拓寬宣傳渠道、加強(qiáng)宣傳互動(dòng)、關(guān)注宣傳反饋，從而使新聞宣傳更加貼近受眾生活，營造良好的輿論氛圍。

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