新媒體時(shí)代軍事廣播發(fā)展方向及策略探析

蔣昌榮+彭松+李進(jìn)

（石家莊機(jī)械化步兵學(xué)院，河北 石家莊 050000）

【摘 要】新媒體的興盛使現(xiàn)代社會(huì)的傳播格局悄然改變，新媒體帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)媒介的生存和話語(yǔ)空間，作為傳統(tǒng)媒體的廣播自然無(wú)法獨(dú)善其身。筆者認(rèn)為，軍事廣播只有面對(duì)現(xiàn)實(shí)，積極尋求新的發(fā)展機(jī)遇，制定科學(xué)的發(fā)展策略，才能贏得更多的受眾，使軍事廣播的傳播效力不斷增強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；軍事廣播；生存發(fā)展

軍事廣播傳播的效力與軍事廣播媒介自身的生存、發(fā)展?fàn)顟B(tài)休戚相關(guān)。在新媒體時(shí)代日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，軍事廣播只有激流勇進(jìn)，不斷地發(fā)展壯大，才能贏得更多的受眾資源，軍事傳播的效力才能不斷增強(qiáng)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，優(yōu)化軍事廣播傳播之本即為尋求軍事廣播的生存發(fā)展之道。

一、堅(jiān)守本位，強(qiáng)化自身職能，鞏固軍事廣播傳播優(yōu)勢(shì)

（一）認(rèn)清使命、堅(jiān)定立場(chǎng)。我國(guó)的軍事廣播代表的是我黨和我軍的聲音，是為人民軍隊(duì)的建設(shè)和國(guó)防事業(yè)的發(fā)展服務(wù)的。軍事廣播的特殊職能和社會(huì)價(jià)值使其有別于其他媒體，具備了差異化競(jìng)爭(zhēng)的良好基礎(chǔ)。軍事廣播必須確保正確的政治立場(chǎng)與輿論導(dǎo)向，不能因?yàn)樯鐣?huì)信息的過(guò)于繁雜而隨波逐流，不能因?yàn)樽非髣?chuàng)新和提高收聽(tīng)率，偏離了軍事廣播以正面?zhèn)鞑橹鞯姆较?，更不能為了盲目追求?jīng)濟(jì)效益，降低格調(diào)和品位。

（二）固守和增強(qiáng)“軍”味。“軍”是軍事廣播的核心和要義，也是其獨(dú)特的職能和優(yōu)勢(shì)所在。誠(chéng)然，進(jìn)入和平時(shí)期，人們對(duì)生死和國(guó)家興亡的關(guān)注開(kāi)始轉(zhuǎn)為對(duì)物質(zhì)和精神生活的多元化追求，服務(wù)性、娛樂(lè)性強(qiáng)的社會(huì)信息廣受受眾歡迎，而內(nèi)容相對(duì)單一、嚴(yán)肅的軍事廣播逐漸失去了戰(zhàn)爭(zhēng)年代強(qiáng)大的凝聚力和影響力。但在新的歷史階段，面臨新的國(guó)內(nèi)、國(guó)際安全形勢(shì)，軍事廣播的重要性和必要性不但沒(méi)有減弱反而更加凸顯，因而當(dāng)前我國(guó)軍事廣播必須固守和進(jìn)一步增強(qiáng)“軍”味。

（三）堅(jiān)持“以質(zhì)取勝”原則。信息海量是網(wǎng)絡(luò)等新媒介傳播的突出優(yōu)勢(shì)之一，但內(nèi)容生產(chǎn)則是其薄弱環(huán)節(jié)。一方面，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體由于大多缺乏自主采制新聞的能力，因而在軍事傳播方面大多依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體的軍事傳播資源，缺乏原創(chuàng)性?xún)?nèi)容；另一方面，新媒體信息量的過(guò)于龐雜也會(huì)導(dǎo)致信息的泛濫和無(wú)效信息的冗余，從而導(dǎo)致傳播水準(zhǔn)的下降。因此，在與新媒體的較量中，軍事廣播應(yīng)該立足自身傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步充實(shí)力量，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際軍事熱點(diǎn)和前沿，推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的大制作，打造精品節(jié)目，始終堅(jiān)持走“以質(zhì)取勝”的發(fā)展道路。

（四）完善應(yīng)急直播機(jī)制，強(qiáng)化抗災(zāi)害能力。抗災(zāi)害能力是進(jìn)入新世紀(jì)后軍事廣播最為突出的比較優(yōu)勢(shì)，也是軍事廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。軍事廣播應(yīng)該積極調(diào)動(dòng)頻率資源和各類(lèi)社會(huì)資源，加快建設(shè)廣播應(yīng)急系統(tǒng)，進(jìn)一步健全廣播應(yīng)急直播機(jī)制。究其原因，主要有以下兩點(diǎn)：

二、拉近與軍事“最新聞”的距離，適應(yīng)客觀現(xiàn)實(shí)的發(fā)展變化

（一）革新觀念，增強(qiáng)軍事廣播新聞的精準(zhǔn)性。人是傳播活動(dòng)的實(shí)踐主體，是推動(dòng)傳媒發(fā)展、優(yōu)化傳播效果的關(guān)鍵。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是別人，而是自身陳舊的觀念，觀念的落后會(huì)嚴(yán)重制約人們對(duì)新思想、新事物、新方法、新環(huán)境的吸收和認(rèn)同，從而導(dǎo)致個(gè)人和群體的行為與現(xiàn)實(shí)需要之間的嚴(yán)重差距。因此軍事廣播工作者只有摒棄陳舊觀念，打造最精準(zhǔn)、最貼合現(xiàn)實(shí)狀況的軍事新聞，才能確保軍事廣播的傳播效果。因此，軍事廣播工作者必須樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的形象塑造意識(shí)，不斷更新和豐富軍事廣播的內(nèi)容，傳遞更多、更新、更鮮活的軍隊(duì)形象信息，塑造更貼合客觀實(shí)際和部隊(duì)發(fā)展需要的軍隊(duì)形象。只有這樣，才能確保軍事廣播塑造的軍隊(duì)形象更精準(zhǔn)、鮮活、富有時(shí)代氣息，才能賦予所塑軍隊(duì)形象更強(qiáng)勁的生命力。

（二）策劃先行，增強(qiáng)軍事廣播新聞的感染力。在新媒體更為及時(shí)、互動(dòng)、高效的軍事新聞報(bào)道的沖擊下，軍事廣播必須通過(guò)有效、適當(dāng)?shù)男侣劜邉潄?lái)打造更富吸引力和感染力的軍事廣播新聞，從而進(jìn)一步優(yōu)化軍事廣播的傳播效果。

（三）變“錄播”為“直播”，增強(qiáng)軍事廣播新聞的時(shí)效性?？v觀中央電臺(tái)中國(guó)之聲早晚高峰的新聞版塊欄目，如《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》等都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了直播化，并且中央電臺(tái)各頻率也正在實(shí)現(xiàn)全面直播化，而處于中國(guó)之聲新聞早高峰版塊內(nèi)的《國(guó)防時(shí)空》欄目如今仍然停留在錄播階段。雖然近年來(lái)，軍事中心成功策劃了許多大型直播活動(dòng)，積累了不少直播經(jīng)驗(yàn)，但與當(dāng)前中央電臺(tái)的直播化步伐還存在一定差距。直播化是當(dāng)代廣播的大勢(shì)所趨。直播能使軍事廣播新聞的報(bào)道與新聞事件的發(fā)展同步進(jìn)行，增強(qiáng)軍事廣播新聞的時(shí)效性，有利于搶占輿論制高點(diǎn)。

三、勇于革新，走“新媒體化”的融合發(fā)展道路，化壓力為動(dòng)力

（一）聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)，拓展軍事廣播的傳播空間

借助網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布軍事信息產(chǎn)品，使軍事廣播在資源獲取、新聞產(chǎn)品制作、信息整合、內(nèi)容解讀和輿論引導(dǎo)方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，無(wú)疑能夠極大地?cái)U(kuò)展和延伸軍事廣播的生存和發(fā)展空間。進(jìn)一步建設(shè)好中國(guó)廣播網(wǎng)軍事頻道。要進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化軍事頻道的專(zhuān)欄設(shè)置。當(dāng)前，中國(guó)廣播網(wǎng)軍事頻道的部分專(zhuān)欄還存在結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題。有的欄目?jī)?nèi)容缺乏明顯的辨別度，產(chǎn)生了“同質(zhì)化”傾向。應(yīng)該進(jìn)一步整合資源，調(diào)整和優(yōu)化軍事頻道的專(zhuān)欄設(shè)置，使軍事頻道的欄目構(gòu)成更為合理，邏輯層次更為清晰，從而更好地貼合網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收習(xí)慣。

（二）借力手機(jī)媒介，打造更為個(gè)性、高效的傳播渠道

利用有聲手機(jī)報(bào)開(kāi)展分眾化、定制化的軍事傳播。當(dāng)今社會(huì)，隨著信息過(guò)剩程度的日益加深以及受眾信息需求的日趨分化，對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，挖掘和鎖定軍事廣播的潛在受眾，可以有效提升軍事廣播的針對(duì)性和指向性。由于手機(jī)媒介具備一對(duì)特定多數(shù)的傳播特質(zhì)，因而廣播借助手機(jī)平臺(tái)開(kāi)展軍事傳播可以改變一對(duì)多的不特定傳播的狀況，將軍事信息有效、無(wú)誤地傳遞給潛在用戶。通過(guò)開(kāi)展手機(jī)報(bào)的訂制業(yè)務(wù)，分散、隨機(jī)的受眾變?yōu)榫酆?、穩(wěn)定的用戶，利用有聲手機(jī)報(bào)平臺(tái)開(kāi)展軍事傳播，無(wú)疑能夠極大地提升軍事廣播內(nèi)容的有效抵達(dá)率。

【參考文獻(xiàn)】

[1]淺議軍事新聞傳播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略[J].劉大勇.軍事記者.2014（10）

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