探討媒介融合下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑

徐拔

摘 要：在媒介融合的大背景下，各種新媒體層出不窮，這也給電視新聞節(jié)目制作與傳播帶來(lái)了影響。在市場(chǎng)環(huán)境不斷變幻、傳統(tǒng)媒體集體倒退的情況下，電視新聞節(jié)目只有大膽創(chuàng)新，勇于實(shí)踐，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。文章以媒介融合為背景，就新時(shí)期電視新聞節(jié)目創(chuàng)新途徑進(jìn)行了探討、分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新途徑

媒介融合指各種媒介交叉融合而呈現(xiàn)出的多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。媒介融合是社會(huì)發(fā)展大勢(shì)所趨，在媒介融合環(huán)境下，電視的“媒介之王”地位也發(fā)生了動(dòng)搖。電視新聞節(jié)目是電視的名片，也是電視臺(tái)顯示自身力量、吸引受眾的重要手段。在媒介融合背景下，電視的新聞節(jié)目的受眾也被新媒體大量分割，電視新聞節(jié)目的導(dǎo)向作用和認(rèn)同度也被削弱，這就要求電視新聞節(jié)目盡早走上創(chuàng)新發(fā)展之路。

1媒介融合給電視新聞節(jié)目帶來(lái)的影響

電視是傳統(tǒng)媒體的代表，也是傳統(tǒng)媒體中影響最廣、深受公眾喜愛(ài)的一種媒體形式。與其他傳統(tǒng)媒體相比，電視具有畫(huà)面生動(dòng)形象、直觀易懂、受眾不受限制等特點(diǎn)。在電視節(jié)目中，電視新聞顯然是深受觀眾連續(xù)關(guān)注、權(quán)威性最強(qiáng)的節(jié)目形式，為了提高電視收視率，許多電視臺(tái)都在電視新聞節(jié)目制作、新聞消息收集上投入了大量的人力和物力，因此，在電視節(jié)目體系中，電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)非常明顯。但是，在媒介融合環(huán)境下，電視新聞節(jié)目與電視一樣也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。與信息存儲(chǔ)量大、畫(huà)面優(yōu)勢(shì)明顯、傳播便捷的新媒體相比，電視新聞節(jié)目線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝、保存困難的短板更加顯眼。再就是，新媒體資源的共享性、再生性都很強(qiáng)，受眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)參與新媒體內(nèi)容制作和傳播。但是，電視新聞節(jié)目在制作上始終是非常封閉，并且，電視新聞節(jié)目制作所需要的人力、物力更多，如電視新聞節(jié)目制作經(jīng)常能要用到策劃、設(shè)計(jì)、采編、加工人員，還要用到各種拍攝、采訪和編輯設(shè)備，制作成本可謂是非常高，這無(wú)疑會(huì)壓縮其盈利空間，加大其發(fā)展難度。

2媒介融合下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑

2.1準(zhǔn)確定位，加大投入

如今，媒介融合環(huán)境日漸成熟，公眾傳媒尤其是傳統(tǒng)媒體的公信力正面臨著各種考驗(yàn)，但是我國(guó)傳媒公信力數(shù)據(jù)顯示，即便是在新媒體時(shí)代，電視和報(bào)紙仍是公眾最信任的媒體。以電視新聞節(jié)目為例，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的公信力、權(quán)威性已經(jīng)深入公眾心中，這個(gè)狀況在短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)發(fā)生大的改變。電視新聞節(jié)目的公信力主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先，它強(qiáng)調(diào)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)記錄、同步報(bào)道，營(yíng)造“眼見(jiàn)為實(shí)”的現(xiàn)場(chǎng)感。其次，在節(jié)目制作上，它始終堅(jiān)持如實(shí)報(bào)道、如實(shí)反映，節(jié)目的規(guī)范性、真實(shí)性和可信度較高。這是電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，也是新媒體所無(wú)法比擬的。許多新媒體雖然具有較強(qiáng)的開(kāi)放性、包容性，但是，其真實(shí)性、可靠性始終是有待提高。鑒于此，在今后的發(fā)展中，電視臺(tái)要繼續(xù)發(fā)揮電視新聞節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)，要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展原則，對(duì)電視新聞節(jié)目性質(zhì)、形式、群體需要等準(zhǔn)確定位。然后，抓穩(wěn)高端，穩(wěn)定中端，滲透低端，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的準(zhǔn)確性、及時(shí)行和滲透性。但是，需要注意的是，電視新聞節(jié)目制作與發(fā)展離不開(kāi)電視臺(tái)的大力投入與扶持，電視新聞節(jié)目制作與發(fā)展，也需要電視臺(tái)重新進(jìn)行人員調(diào)配，加大設(shè)備和資金投入，以夯實(shí)電視新聞節(jié)目制作基礎(chǔ)。

2.2創(chuàng)新形式，制作可視化新聞

電視新聞節(jié)目是以可視媒體為基礎(chǔ)的電視節(jié)目形式，但是，它的可視性帶有很大的局限性，如電視新聞節(jié)目在形式上過(guò)于刻板，并且，電視新聞節(jié)目重復(fù)利用的機(jī)會(huì)也不多。此外，在新聞可視的同時(shí)，觀眾很少有機(jī)會(huì)與其進(jìn)行互動(dòng)，這無(wú)疑會(huì)拉大觀眾與電視新聞節(jié)目的距離。與千篇一律的電視新聞節(jié)目不同的是，許多新媒體節(jié)目的形式都非常多樣，節(jié)目的互動(dòng)性、靈活性也更強(qiáng)，如網(wǎng)絡(luò)新聞的最大有時(shí)就是它的時(shí)效、互動(dòng)性較強(qiáng)，受眾可以參與新聞點(diǎn)評(píng)，新聞制作方與受眾互動(dòng)性強(qiáng)。這也要求電視新聞節(jié)目及時(shí)作出改變，創(chuàng)新新聞制作形式，盡快步出“新聞報(bào)道”的初始階段，同時(shí)通過(guò)熱線、對(duì)話等形式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，以增強(qiáng)節(jié)目的可看性和針對(duì)性。如果條件允許，電視臺(tái)還要立足于大數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)制作和傳播數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞，將更多的文字、數(shù)字、符號(hào)、圖片、視頻應(yīng)用到新聞制作中來(lái)，以增加新聞感染力，向觀眾傳遞更多有用的信息。如在播報(bào)航空新聞時(shí)，電視新聞工作者可以利用NATS制作航空路線圖，就航班運(yùn)行線路、時(shí)段進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，以營(yíng)造良好的新聞視覺(jué)效果，使新聞節(jié)目的信息量更大。

2.3走媒體融合發(fā)展之路

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體改革勢(shì)在必行。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，它要想提高自身的媒介影響力，必須加大力整合其他媒體要素和資源，探索一條適合自身的融媒體發(fā)展之路。這就要求電視新聞工作者提高認(rèn)識(shí)，擺正心態(tài)，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)新媒體在傳播途徑拓展、傳播渠道延伸方面的優(yōu)勢(shì)。然后，抓住機(jī)遇，從業(yè)界內(nèi)挖掘、整合內(nèi)容和宣傳資源，提高娛樂(lè)新聞、民生新聞的質(zhì)量，走“資源通融、共融”發(fā)展之路。在此基礎(chǔ)上，加大與其他媒體尤其是新興媒體的交叉互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目在不同媒體之間的滲透、融合和互動(dòng)，開(kāi)發(fā)數(shù)字電視新聞節(jié)目，促使電視新聞節(jié)目在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行大范圍傳播。與此同時(shí)，根據(jù)各種媒體的傳播特點(diǎn)、媒介特質(zhì)和受眾需求，對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行分裝、重組，走層次化分類(lèi)電視媒體，以滿足不同類(lèi)型的受眾的需求，彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目傳播層次不足、新聞報(bào)道層次低等缺陷。如有可能，電視臺(tái)還要加大與政府、企事業(yè)單位、新媒介的合作，將正能量的新聞報(bào)道嵌入政府網(wǎng)站，將綜藝娛樂(lè)節(jié)目在視頻網(wǎng)站進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)等，以提高電視媒體的影響力，拓寬電視的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

綜上所述，在媒介融合環(huán)境下，新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電視媒體的發(fā)展之路更加坎坷。這也要求電視工作者認(rèn)清電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性，然后，在電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、播報(bào)方式、編輯等方面進(jìn)行創(chuàng)新。惟其如此，才能提高電視新聞節(jié)目的收視率和影響力。

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