創(chuàng)新基層海事新聞宣傳工作的實(shí)踐和思考

陳富強(qiáng)

摘 要：在新時(shí)期新常態(tài)下，特別是在新興媒介不斷涌現(xiàn)，價(jià)值觀念意識(shí)多元多變的情況下，如何更好地提高新聞宣傳的傳播力和引導(dǎo)力成為值得探討的課題。本文結(jié)合近年的基層海事新聞宣傳工作實(shí)踐，就創(chuàng)新基層新聞宣傳工作的措施做一些思考。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 新聞宣傳 實(shí)踐思考

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！弊鳛槊陷爡^(qū)交通安全監(jiān)督管理主管機(jī)關(guān)，茂名海事局注重創(chuàng)新新聞宣傳工作，堅(jiān)持“大宣傳”格局，樹(shù)立“監(jiān)督員也是通訊員”的宣傳理念，充分利用主流媒體和新興媒介，圍繞中心工作，做到“四突出四注重”，創(chuàng)新方式方法，取得了較好的效果，樹(shù)立了茂名海事新形象。

1.創(chuàng)新基層海事新聞宣傳工作的實(shí)踐

（1）突出責(zé)任重要性。新聞宣傳作為一個(gè)對(duì)外的形象窗口，局領(lǐng)導(dǎo)十分重視新聞宣傳工作，列入重要議事日程，始終把新聞宣傳作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓。落實(shí)全年的新聞宣傳任務(wù)，保證重大新聞?lì)}材宣傳的經(jīng)費(fèi)與后勤支持。明確內(nèi)部分工，提高信息報(bào)送率，擴(kuò)大宣傳面，將宣傳報(bào)道工作目標(biāo)任務(wù)細(xì)化分解到每個(gè)部門，落實(shí)到每個(gè)通訊員，新聞信息任務(wù)完成情況實(shí)行按月統(tǒng)計(jì)通報(bào)，使人人身上有壓力，個(gè)個(gè)肩上有責(zé)任，促使每個(gè)人都“勤動(dòng)眼、勤動(dòng)腦、勤動(dòng)手”，捕捉有價(jià)值的新聞“閃光點(diǎn)”，形成合力做好全局的新聞宣傳工作。

（2）突出新聞敏感性。新聞宣傳工作中的敏感性主要表現(xiàn)在能否迅速判斷某一新聞事實(shí)對(duì)當(dāng)前海事工作的意義。特別是在一些重大事件中，做到主動(dòng)把握時(shí)機(jī)，形成宣傳氛圍。如2014年的馬航失聯(lián)事件中，正在粵西巡航“海巡31”船要前往南海馬航失聯(lián)客機(jī)事發(fā)海域開(kāi)展搜救，急需在茂名港水東港區(qū)碼頭進(jìn)行物資補(bǔ)給。獲知這一情況后，茂名海事局領(lǐng)導(dǎo)高度重視，立即和船長(zhǎng)聯(lián)系并確定了需要補(bǔ)給的各類生活物資清單。同時(shí)，迅速而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈龊昧诵侣勑麄鲌?bào)道工作。因那時(shí)的馬航失聯(lián)事件全球關(guān)注，當(dāng)?shù)孛襟w更是爭(zhēng)搶新聞資源，以《“海巡31”船從茂名港出發(fā)參加馬航失聯(lián)客機(jī)搜救行動(dòng)，茂名海事全力為搜救指揮船補(bǔ)給物資》為題的新聞在媒體頭版刊登，并配上圖片，達(dá)到了很好的宣傳效果。

（3）突出宣傳整體性。對(duì)外的新聞宣傳不僅關(guān)系到整個(gè)單位對(duì)外形象的傳播，更肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、引領(lǐng)導(dǎo)向、推動(dòng)工作的重要職責(zé)。因此，在新聞宣傳工作中要有大局意識(shí)，以宣傳的整體性進(jìn)行報(bào)道，稿件采用率就會(huì)高很多。比如說(shuō)，在某執(zhí)法支隊(duì)巡查渡口取締一艘違法渡船新聞事件中，如果單單以執(zhí)法支隊(duì)的角度出發(fā)進(jìn)行宣傳報(bào)道，地方媒體往往會(huì)認(rèn)為影響力不夠不予采用；如果是從全局性角度出發(fā)，寫茂名海事局聯(lián)合多部門取締一非法渡運(yùn)報(bào)廢渡船，這樣的話，呈現(xiàn)出海事部門行動(dòng)的整體性，媒體的刊用率自然高很多。以此作為新聞宣傳報(bào)道，既展現(xiàn)了單位的整體工作推進(jìn)情況，也反映了海事部門保障群眾乘船安全的服務(wù)思想。

（4）突出平常之新穎。對(duì)一些日常海事工作的事實(shí)材料，要盡量尋找其中所包含的實(shí)在而具體的內(nèi)容，能夠引起讀者興趣的內(nèi)容，從這個(gè)角度入手表現(xiàn)整個(gè)事實(shí)的新聞價(jià)值。在海事日常的服務(wù)監(jiān)管中，本是一些很平常的工作，要從中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。比如在基層海事處監(jiān)管運(yùn)輸船舶安全中，事實(shí)上只是日常性的監(jiān)管工作，但由于運(yùn)輸?shù)牟牧鲜潜Ｕ习咚俟访谓ㄔO(shè)所需的重點(diǎn)物資材料，抓住這個(gè)新聞點(diǎn)，結(jié)合服務(wù)地方工作，形成了《茂名海事局切實(shí)為包茂高速公路鋪裝用材料運(yùn)輸開(kāi)通特殊“綠色通道”》的新聞稿，稿件的采寫主要講海事采取多項(xiàng)措施為茂名重點(diǎn)工程項(xiàng)目建設(shè)提供優(yōu)先服務(wù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力地方建設(shè)發(fā)展的新聞內(nèi)容。這篇稿件在行業(yè)媒體和地方媒體均刊登。

（5）注重首次和背景。新聞宣傳工作中，往往對(duì)首次、第一、創(chuàng)紀(jì)錄等等的新聞材料較為關(guān)注，容易吸引編輯和讀者的眼球。同時(shí)，對(duì)同一新聞材料，抓住宣傳報(bào)道的目的、意義、背景和作用，這樣才能讓編輯和讀者全面了解事情的真實(shí)面貌。如在茂名港博賀港區(qū)木質(zhì)渡船更換工作中，茂名海事局抓住該港區(qū)首次進(jìn)行渡船“木改鋼”為切入點(diǎn)，說(shuō)明其整體改造及影響群眾出行的情況，指出其重要性、背景和意義，稿件在《中國(guó)水運(yùn)報(bào)》上配圖發(fā)表，占去四分之一版面，引起了較大的反響。

（6）注重準(zhǔn)確和時(shí)效。過(guò)去，遇到一些突發(fā)水上交通險(xiǎn)情，一般情況下，都會(huì)首先想到的是“怕”、“包”、“捂”，盡力把任何不利于自己的信息封鎖起來(lái)，讓新聞媒體的聲音單一乃至失聲。但隨著電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微信等科技信息的普及，信息封鎖根本行不通，對(duì)一些突發(fā)險(xiǎn)情和事故的應(yīng)對(duì)必須做到準(zhǔn)確真實(shí)，化被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息。如在船舶事故應(yīng)急處置中，首先是認(rèn)真了解事情的真實(shí)準(zhǔn)確性，然后聯(lián)系主流媒體，審定稿件表達(dá)內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布了官方權(quán)威信息，做到早講話、講真話、會(huì)講話，爭(zhēng)取到了新聞宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，化被動(dòng)為主動(dòng)，使記者和讀者對(duì)事件的具體情況有了全面了解、客觀分析和清醒認(rèn)識(shí)。這樣，既做好了海事職責(zé)的工作，又通過(guò)宣傳提升了海事的社會(huì)影響力。

（7）注重服務(wù)和民生。新聞宣傳工作要圍繞中心，服務(wù)中心，把服務(wù)行政相對(duì)人、服務(wù)民生作為宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，這樣才能得到報(bào)刊編輯的青睞和讀者的認(rèn)可。茂名海事局注重策劃宣傳海事?lián)岆U(xiǎn)救助、送安全知識(shí)進(jìn)校園、重大節(jié)假日的安全監(jiān)管等，以海事提前介入，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)港口和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主題進(jìn)行宣傳，樹(shù)立了海事服務(wù)大局，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形象。如每年的全國(guó)中小學(xué)生安全教育日期間，茂名海事局都會(huì)策劃制定詳細(xì)周密的新聞宣傳工作方案，開(kāi)展新聞宣傳工作，由于新聞中包含服務(wù)、民生和學(xué)生群體元素，媒體的頭版均刊登了海事送“水上交通安全知識(shí)”進(jìn)校園的照片和文稿新聞。

（8）注重質(zhì)量和配圖。新聞宣傳工作中，稿件的質(zhì)量和照片的選擇十分重要。稿件撰寫中，要有一個(gè)響亮的標(biāo)題，內(nèi)容情節(jié)要有可讀性，語(yǔ)言要精煉，貼近生活，可用一些口語(yǔ)化的詞語(yǔ)來(lái)形容和比喻，使整篇報(bào)道更形象，更生動(dòng)，更具吸引力和感染力。同時(shí)，新聞的照片也需要認(rèn)真選擇，根據(jù)新聞需要，抓好拍攝的角度，表現(xiàn)事件的張力，努力做到圖文并茂，這樣也能大大提高新聞稿件的采用率。

2.創(chuàng)新基層海事新聞宣傳工作思考

（1）基層新聞宣傳工作需要領(lǐng)導(dǎo)的重視和策劃。要做好新聞宣傳工作，事實(shí)上涉及方方面面，一篇新聞報(bào)道，既需要有海事的具體事件內(nèi)容，又要有相關(guān)的數(shù)據(jù)支撐，邀請(qǐng)記者采訪還須提供較完善的后勤保障等。創(chuàng)新基層海事新聞宣傳工作，需要領(lǐng)導(dǎo)重視和參與共同研究策劃。這樣，既能在新聞宣傳中反映出領(lǐng)導(dǎo)要表達(dá)的決策思想，也能更好地呈現(xiàn)海事工作的具體舉措，從而調(diào)動(dòng)各種積極因素，形成有特色有深度有影響的報(bào)道，擴(kuò)大海事的社會(huì)影響力。

（2）基層新聞宣傳工作需要發(fā)揮通訊員作用。要?jiǎng)?chuàng)新基層新聞宣傳工作，需要調(diào)動(dòng)廣大通訊員的積極性，發(fā)揮新聞宣傳骨干的作用。事實(shí)上，大多數(shù)需要?dú)w納概括的新聞文章，都是負(fù)責(zé)新聞宣傳工作的人員組稿的，因此，要加強(qiáng)通訊員的培訓(xùn)，激發(fā)他們的寫作積極性，提高其撰寫新聞的水平，拓寬其思路視野，繼續(xù)落實(shí)新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)辦法，以精神獎(jiǎng)勵(lì)為主，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)為輔，可以對(duì)通訊員給予一定的鼓勵(lì)，為創(chuàng)新基層新聞宣傳工作提供有力保障。

（3）基層新聞宣傳工作需要不斷豐富形式載體。目前，對(duì)外新聞宣傳主要有報(bào)紙、電視、電臺(tái)和雜志等主流媒體，但隨著時(shí)代科技的不斷變化，新興媒體不斷興起，要?jiǎng)?chuàng)新做好基層新聞宣傳工作，還需要學(xué)會(huì)使用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、QQ、微信等，不斷豐富宣傳的形式和載體，保證新聞發(fā)布的時(shí)效性。在形式上不斷創(chuàng)新，針對(duì)不同媒體的需求，定身打造，在地方媒體突出海事的行業(yè)特色，在行業(yè)媒體突出地方的海事特色，并在確保新聞事實(shí)和客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，選取不同角度和不同體裁，對(duì)新聞素材進(jìn)行再提煉再加工，從而提高新聞稿件的采用率，實(shí)現(xiàn)宣傳海事的目的。

（4）基層新聞宣傳工作需要善交善待善用媒體。新聞媒體越來(lái)越成為影響社會(huì)生活和人們思想的重要因素，媒體記者也成為基層海事部門對(duì)外宣傳的一個(gè)重要資源。對(duì)媒體記者，要注重加強(qiáng)與新聞媒體的溝通協(xié)作，從媒體角度切入和寫作海事新聞稿件，建立和健全新聞稿件的報(bào)送渠道，邀請(qǐng)記者對(duì)海事巡航執(zhí)法、監(jiān)管安全、服務(wù)舉措等熱點(diǎn)工作進(jìn)行跟蹤報(bào)道，引起社會(huì)反響，從而達(dá)到全方位宣傳海事的效果。

綜上所述，基層作為海事新聞宣傳素材源頭的主要陣地，要?jiǎng)?chuàng)新基層海事新聞宣傳工作，就要不斷地將主流媒體宣傳和新興媒體宣傳相結(jié)合，在宣傳內(nèi)容、宣傳方法、宣傳載體和宣傳形式上不斷創(chuàng)新，才能更好地提高海事新聞宣傳的能力，為海事事業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展提供有力支持。