• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    淺析如何運(yùn)用新媒體開展企業(yè)宣傳工作

    2017-06-08 20:55:03郭琦
    辦公室業(yè)務(wù) 2017年4期
    關(guān)鍵詞:宣傳新媒體

    郭琦

    【摘要】如今,以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體迅速發(fā)展崛起,尤其是以手機(jī)為代表、以QQ、微博、微信等APP為載體的新媒體的迅速發(fā)展,對(duì)企業(yè)員工的生活方式、行為模式、思維方式等產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響,也為宣傳工作帶了巨大挑戰(zhàn)。善用新媒體,發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外環(huán)境,已成為浦東航油公司宣傳工作面臨的一個(gè)全新課題。

    【關(guān)鍵詞】浦東航油公司;新媒體;宣傳

    一、運(yùn)用新媒體開展宣傳工作的必要性

    上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)航空油料有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱浦東航油公司)主要承擔(dān)為進(jìn)出浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)的中外航空公司提供質(zhì)量合格、數(shù)量準(zhǔn)確的供油服務(wù),員工的工作責(zé)任和壓力較大,適應(yīng)形勢(shì)需求,科學(xué)及時(shí)地緩解工作情緒對(duì)宣傳工作提出更高的要求。

    從環(huán)境變化上看,現(xiàn)在的企業(yè)員工,往往注重信息的及時(shí)性、互動(dòng)性,他們習(xí)慣在微博、微信上抒發(fā)情感、從網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)平臺(tái)上獲得資訊信息,或在內(nèi)部網(wǎng)站中進(jìn)行問題的討論。而傳統(tǒng)的宣傳工作則受版面限制信息量有限,缺乏個(gè)性、時(shí)效性差、需訂閱、參與度和互動(dòng)性低,已經(jīng)無法滿足大部分員工的要求了。

    從員工構(gòu)成上來看,公司80%為一線生產(chǎn)崗位的員工,如飛機(jī)加油員、油料儲(chǔ)運(yùn)員等。他們的工作時(shí)間大部分為翻班,休息時(shí)間無法固定統(tǒng)一,其中飛機(jī)加油員的勞動(dòng)強(qiáng)度尤其大。在這種情況下,一線員工得以接受宣傳教育的時(shí)間就呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn),而其思想教育的需求也趨向于短、小、快。相對(duì)于主流媒體的嚴(yán)肅、莊重、沉悶,新媒體的表現(xiàn)方式顯得較為短小、生動(dòng)、精致、新穎、俏皮,更能在有限的時(shí)間里吸引他們的注意力,借以傳播訊息,強(qiáng)化思想宣傳工作。

    二、運(yùn)用新媒體開展宣傳工作的思考及實(shí)踐

    習(xí)總書記說,做好黨的宣傳工作,必須創(chuàng)新宣傳方式,講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音。因此,面對(duì)世界、中國(guó)及企業(yè)內(nèi)外的新形勢(shì),浦東航油公司積極運(yùn)用新媒體這個(gè)有效的、直觀的宣傳平臺(tái),結(jié)合宣傳工作,做了以下嘗試:

    (一)多種新媒體手段并用,拓展宣傳工作空間。新媒體信息容量大,傳播快捷、受眾面廣,不受時(shí)間,場(chǎng)所限制,打破了以往宣傳工作相對(duì)固定、覆蓋有限,形式單一等局限,極大了拓展了宣傳工作的空間。公司通過MIS內(nèi)網(wǎng)發(fā)布工作動(dòng)態(tài)及通知,通過飛信、企業(yè)QQ、微信群等新媒體可以與員工進(jìn)行學(xué)習(xí)交流、時(shí)事討論等,通過手機(jī)短信給員工發(fā)送生日祝福,通過集團(tuán)的微博、微信企業(yè)公眾號(hào)展現(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)、塑造企業(yè)形象,力爭(zhēng)做到覆蓋全部員工。

    (二)利用新媒體的傳播功能,延長(zhǎng)宣傳工作時(shí)間。新媒體豐富了員工獲取信息的途徑和渠道:“微信息”的出現(xiàn),使員工在快節(jié)奏的工作和生活縫隙中可以利用零散時(shí)間獲取信息,不受時(shí)間限制;同時(shí),員工在接受到信息后,可以通過微信群、微博群、QQ群等多種渠道轉(zhuǎn)播。如公司通過股份公司PVG在線平臺(tái),發(fā)布了“最美航油人——你所不知道的飛機(jī)加油員”這一微信,對(duì)飛機(jī)加油員的辛勤工作進(jìn)行了宣傳。這一微信,在員工中間不斷轉(zhuǎn)發(fā),最終瀏覽量高達(dá)近2000人次,取得了非常好的宣傳效果。也正是通過新媒體,企業(yè)的宣傳教育工作才能抓住8小時(shí)以外的時(shí)間,全天候在線對(duì)員工進(jìn)行影響。

    (三)緊跟新媒體的流行動(dòng)態(tài),豐富宣傳工作內(nèi)容。新媒體的宣傳必須要短平快,既要有內(nèi)容,又要有特色,才能使宣傳工作事半功倍。公司始終貫徹這一思路,將當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)與航油特色相結(jié)合,開展宣傳工作。如五一勞動(dòng)節(jié)時(shí),公司通過PVG在線發(fā)布了“五一勞動(dòng)季·最美航油人”微信稿,結(jié)合當(dāng)下流行的“陳歐體”,譜寫了“航油體”。 簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的近兩百字和近十張圖片,瀏覽量近1000人次,不僅引起了在職員工的巨大反響,甚至連已經(jīng)不在公司工作的加油員也留言反饋,表示這篇微信勾起了他的回憶,激起了他作為一名飛機(jī)加油員的自豪感。由此可見,新媒體的創(chuàng)新形式與企業(yè)工作內(nèi)容的結(jié)合,給宣傳工作帶了新的活力和生機(jī)。

    (四)規(guī)范新媒體的發(fā)布監(jiān)管,完善宣傳工作機(jī)制。當(dāng)前形勢(shì)下,每個(gè)員工都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者,因此,規(guī)范、監(jiān)管新媒體的發(fā)布對(duì)宣傳工作十分重要。公司十分注重網(wǎng)絡(luò)安全和新聞?shì)浨?,一方面,由信息中心?duì)公司的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)管,確保網(wǎng)絡(luò)安全;另外一面,關(guān)于新媒體的發(fā)布,在按照集團(tuán)相關(guān)規(guī)定嚴(yán)格操作的同時(shí),公司采取級(jí)級(jí)審閱、層層上報(bào)的流程,不斷完善宣傳工作機(jī)制:基層上報(bào)的新媒體消息由支部書記、黨群工作部、黨委書記層層把關(guān),審閱合格后方可報(bào)送至集團(tuán)的官方平臺(tái)。同時(shí),公司也制定了輿情應(yīng)急處置預(yù)案,以及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

    三、運(yùn)用新媒體開展思想宣傳工作的注意點(diǎn)

    隨著新媒體宣傳方式的鋪天蓋地而來,如果管理不到位,就會(huì)激發(fā)部分員工的反感和抗拒心理。有些員工認(rèn)為,微博、微信等新媒體社交軟件是自己私人情感的抒發(fā)處,而大量工作信息的推送,侵占了自己的個(gè)人時(shí)間和空間。因此,在新媒體手段的運(yùn)用中,企業(yè)宣傳工作必須把握好力度,注意時(shí)間和頻次,注重內(nèi)容和形式,注重質(zhì)量而非數(shù)量,激發(fā)員工主動(dòng)地關(guān)注、而非強(qiáng)迫員工被動(dòng)地接受。

    新媒體對(duì)企業(yè)宣傳者提出了更高的要求。“打鐵還需自身硬”,在新媒體環(huán)境下,企業(yè)宣傳從業(yè)者既要善于撰寫新聞稿件、策劃宣傳活動(dòng)、拍攝照片視頻,又要能運(yùn)用微信、微博等信息化手段開展工作,制作多種多樣的新媒體宣傳稿件。因此,企業(yè)必須打造一支復(fù)合型的宣傳隊(duì)伍:一方面加強(qiáng)當(dāng)前宣傳崗位人員的專門培訓(xùn),強(qiáng)化現(xiàn)有人員的信息獲取能力、分析能力和反饋能力;另一方面可以不斷發(fā)掘基層信息聯(lián)絡(luò)員的潛力,吸收基層員工中熟悉IT技術(shù)、攝影攝像技術(shù)、視頻制作技術(shù)等相關(guān)人員進(jìn)入宣傳隊(duì)伍,形成合力,不斷優(yōu)化和發(fā)展企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。

    新媒體對(duì)企業(yè)宣傳體系提出了更高的要求。新媒體的運(yùn)用,并不代表企業(yè)思想宣傳工作可以完全脫離傳統(tǒng)媒體。因此,在今后的企業(yè)宣傳工作中,必須要處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系,不能產(chǎn)生用新媒體取代傳統(tǒng)媒體的想法,既要注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、主導(dǎo)性的地位,也要注重發(fā)揮新媒體的及時(shí)性、多樣性、輔助性的地位。

    【參考文獻(xiàn)】

    [1]郭富曉.適應(yīng)新媒體提升國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳水平[J].新聞傳播,2013(03).

    [2]劉時(shí)英.淺析國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作[J].中小企業(yè)管理與科技(下旬刊),2013(06).

    [3]王鶴.淺析當(dāng)前我國(guó)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的作用[J].視聽,2009(02).

    [4]加強(qiáng)新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情的管控與處置[J]. 冉芮川.辦公室業(yè)務(wù). 2014(02)

    [5]張占國(guó).淺論新媒體在國(guó)有企業(yè)的運(yùn)用[J].四川水力發(fā)電,2016(03).

    [6]陳瑛,劉建安.我國(guó)國(guó)企負(fù)面輿情問題的成因及對(duì)策分析[J].新聞知識(shí),2015(04).

    [7]郭春陽.淺析新常態(tài)下的國(guó)有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新[J].新聞傳播,2016(22).

    [8]李勇.國(guó)有企業(yè)改制現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2016(36).

    [9]唐蔓.基于國(guó)有企業(yè)新招員工崗前培訓(xùn)見解[J].低碳世界,2016(05).

    [10]陳勇.芻議如何加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2016(16).

    猜你喜歡
    宣傳新媒體
    新媒體發(fā)展與黨建工作的融合之道
    新聞愛好者(2016年9期)2016-11-15 19:30:27
    淺談行賄犯罪案件特點(diǎn)、原因及預(yù)防對(duì)策
    法制博覽(2016年11期)2016-11-14 10:43:27
    意識(shí)形態(tài)、文藝、宣傳與百姓生活
    聲屏世界(2016年9期)2016-11-10 22:43:37
    打造醫(yī)院里的“主流媒體”
    高職學(xué)生志愿填報(bào)取向及滿意度調(diào)查研究
    新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
    新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
    對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
    新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
    新媒體語境下高校思想政治教育話語研究綜述
    成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
    全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的四個(gè)著力點(diǎn)
    新招數(shù)化解新難題:新媒體環(huán)境下防止報(bào)道差錯(cuò)路徑探析
    广饶县| 北京市| 茶陵县| 灵璧县| 融水| 黄浦区| 科尔| 北京市| 金寨县| 东光县| 资中县| 锡林郭勒盟| 靖远县| 叶城县| 新河县| 双城市| 奉节县| 吉木乃县| 神池县| 两当县| 云南省| 安达市| 延长县| 健康| 新龙县| 秦安县| 莱州市| 博野县| 平顺县| 威信县| 纳雍县| 平定县| 镇雄县| 边坝县| 龙南县| 天水市| 盐亭县| 郁南县| 千阳县| 江阴市| 青川县|