守正創(chuàng)新 探索前行

劉兵++霍晶晶

[摘要]2017年全國兩會(huì)，湖北新媒體強(qiáng)勢出擊，緊跟互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用，主動(dòng)設(shè)置議程，求新求變，努力突出內(nèi)容的故事化、形式的趣味化，推送的全域化，共刊、推送創(chuàng)稿件2000多篇，推出一批全媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，總閱讀量超過3億，唱響了湖北好聲音，彰顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為全國兩會(huì)營造了強(qiáng)大的輿論氣場。

[關(guān)鍵詞]守正 創(chuàng)新 探索 新媒體 兩會(huì)

兩會(huì)年年開，報(bào)道年年做，如何出新出彩，無疑成為各家媒體爭奪的焦點(diǎn)。也正因?yàn)榇耍磕甑娜珖鴥蓵?huì)，就成為各路媒體創(chuàng)新報(bào)道的競技場。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，新聞網(wǎng)站越來越成為兩會(huì)報(bào)道中的一支重要力量。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和先進(jìn)的技術(shù)，如新聞網(wǎng)站兩會(huì)報(bào)道的兩翼，融入到了新聞生產(chǎn)傳播的全過程、各環(huán)節(jié)。2017年全國兩會(huì)，湖北新媒體強(qiáng)勢出擊，緊跟互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用，主動(dòng)設(shè)置議程，求新求變，努力突出內(nèi)容的故事化、形式的趣味化，推送的全域化，共刊、推送創(chuàng)稿件2000多篇，推出一批全媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，總閱讀量超過3億，唱響了湖北好聲音，彰顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為全國兩會(huì)營造了強(qiáng)大的輿論氣場。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：講好生動(dòng)鮮活的故事

內(nèi)容是新聞報(bào)道的核心。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，內(nèi)容并非稀缺資源，真正稀缺的是優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的內(nèi)容。全國兩會(huì)是一個(gè)信息的集散場，每天的信息繁多而冗雜。只有善于從這些紛繁的信息中心，深入挖掘可讀、可感的兩會(huì)故事，把這些故事講好、講生動(dòng)、講出感情，才會(huì)吸引廣大的網(wǎng)民的參與。

1.講好兩會(huì)中的湖北故事。

全國兩會(huì)雖然是全國的大事，但是其中也蘊(yùn)含著很多的湖北元素。講好這些故事，能給人以親切感、代入感?！哆@些年，我們經(jīng)歷的全國兩會(huì)》通過一組老照片講述了兩會(huì)上曾經(jīng)發(fā)生的湖北故事：1992年兩會(huì)上的“三峽工程”，2012年《大美湖北》形象宣傳片亮相天安門廣場等，使網(wǎng)民仿佛置身于歷時(shí)的隧道?！兑宦废虮本穭t用微視頻的形式講述了代表委員進(jìn)京的故事。兩會(huì)上，生態(tài)長江建設(shè)一直是媒體和網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，《秘語！長江精靈請你向兩會(huì)傳遞心聲》運(yùn)用擬人化的方法，通過中華鱘、江豚、揚(yáng)子鱷、白鰭豚等長江生物聊天的方式，講述了長江生態(tài)不斷改善的有趣故事。

2.講好代表委員履職的故事。

代表委員一直是兩會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。過去少數(shù)代表委員的雷人雷語更是吸引眼球的利器。今年全國兩會(huì)，炒作花邊新聞的少了，關(guān)注代表委員精彩言論和提案議案的多了。如《你好，周免費(fèi)》講述了全國人大代表周洪宇的綽號“周免費(fèi)”由來的故事。原來從2003年擔(dān)任人大代表開始，他共提出議案數(shù)量近300件，其中義務(wù)教育學(xué)雜費(fèi)免收、義務(wù)教育教科書免費(fèi)、中等職業(yè)教育免費(fèi)等被國家采納、推行。而他又開始提出0-6歲啟明星免費(fèi)閱讀行動(dòng)、義務(wù)教育學(xué)生“免費(fèi)午餐計(jì)劃”、高中階段教育免費(fèi)等“新三免”，誓將“免費(fèi)”進(jìn)行到底。通過報(bào)道，網(wǎng)民知道了自己的這么多免費(fèi)福利都與“周免費(fèi)”十余年的孜孜努力有密切聯(lián)系。今年還是本屆人大政協(xié)代表委員履職的最后一年，湖北日報(bào)網(wǎng)特別推出的“履職五年間”專題報(bào)道，寫出代表委員自豪與不舍。自豪的是看著一件件提案議案變成現(xiàn)實(shí)，不舍的是還有好多的工作等著去做，但是本屆任職就要結(jié)束了。如《大別山牧羊女心中有盞明燈》中全國人大代表劉錦秀用“我是來自大別山區(qū)的基層代表，十幾年一直守著一座山、養(yǎng)著一群羊、帶領(lǐng)著山區(qū)的父老鄉(xiāng)親走在養(yǎng)羊脫貧致富的路上”這樣一句話講出了基層代表心中的“中國夢”。

3.講好記者自己的故事。

記者編輯是兩會(huì)中一群特殊的群體。過去，他們廢寢忘食地報(bào)道兩會(huì)，但卻往往忘了自己；網(wǎng)民津津有味閱讀兩會(huì)，也往往忘了他們的存在。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，記者編輯本身就是一道亮麗的風(fēng)景。長江云今年兩會(huì)的全媒體報(bào)道設(shè)備“八爪魚”成為最閃耀的亮點(diǎn)之一，記者明明是來現(xiàn)場拍兩會(huì)的，卻在現(xiàn)場成為媒體狂拍的對象。《十里桃花，美不過這朵云》，講述了視覺炫酷、內(nèi)容高大上的各種報(bào)道背后的制作故事，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的AR、多旋翼無人機(jī)航拍、移動(dòng)綠幕影棚等一大批前沿技術(shù)都展現(xiàn)在了網(wǎng)友面前。《黨報(bào)“網(wǎng)紅”彭妹妹的兩會(huì)時(shí)間》用4分鐘的微視頻，講述了記者彭小萍天剛亮就擠地鐵趕赴人民大會(huì)堂，在部長通道上搶問問題，晚上在駐地連續(xù)趕稿的兩會(huì)“生活”故事，讓網(wǎng)民不禁為這位瘦弱但滿身活力的黨報(bào)“網(wǎng)紅”點(diǎn)贊。

二、形式創(chuàng)新：用好十八般武器

孔子說：“言之無文，行而不遠(yuǎn)?！边€有一句俗語“人靠衣裝，馬靠鞍”。用到新聞宣傳，就講了一個(gè)簡單的道理：好的內(nèi)容還需要好的傳播形式。面對互聯(lián)網(wǎng)傳播分眾化、差異化、個(gè)性化的趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒體必須要不斷創(chuàng)新傳播形態(tài)和傳播樣式，讓報(bào)道活起來、動(dòng)起來。

1.可視化呈現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)碎片化信息造就了網(wǎng)民淺閱讀習(xí)慣，自然圖解、漫畫、微視頻等短小、精干的可視化表達(dá)方式就成為媒體和網(wǎng)民的寵愛對象。本次全國兩會(huì)，湖北網(wǎng)絡(luò)媒體的可視化表達(dá)可謂琳瑯滿目。如《一圖看懂2017年全國兩會(huì)政府工作報(bào)告》、《民法總則跟你我有啥關(guān)系？一張圖告訴你！》等圖解作品，簡潔、直觀的向網(wǎng)民傳遞了兩會(huì)重要信息。楚天尚漫推出的“漫畫兩會(huì)”專欄，創(chuàng)作了系列漫畫作品，《銀行從業(yè)者嘆房價(jià)高 委員：地產(chǎn)錢都是你們借的》、《人大代表審查制度》等漫畫作品，用生動(dòng)的漫畫形象傳播兩會(huì)知識，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)。長江云《閃讀100秒：2017民生福利真是“閃”》時(shí)尚炫酷，用秒讀的快鏡頭梳理解讀政府工作報(bào)告，《這道數(shù)學(xué)題將影響我們的一生》中動(dòng)漫人物用“加減乘除”四則運(yùn)算直觀解讀供給側(cè)改革，吸引了大量網(wǎng)民的眼球。

2.藝術(shù)化表達(dá)。

互聯(lián)網(wǎng)是流行文化的重要策源地，近年來部分網(wǎng)絡(luò)媒體將音樂、沙畫等藝術(shù)元素運(yùn)用到新聞宣傳中，起到了很好的傳播效果。今年兩會(huì)上，《湖北大鼓發(fā)出召喚：擼起袖子加油干》正是這方面的優(yōu)秀作品。作品將兩會(huì)的重要內(nèi)容，以湖北大鼓的形式演唱出來，再配以湖北重要景觀和重點(diǎn)工程的航拍視頻，通俗中充滿韻味，平凡中彰顯大氣，讓人眼前一亮。湖北日報(bào)網(wǎng)總編輯張先國親自上陣錄制的系列節(jié)目《張口說兩會(huì)》，以脫口秀的方式，操著一口濃重的“鄂普”，用著新潮的網(wǎng)絡(luò)詞語，侃侃而談兩會(huì)熱點(diǎn)亮點(diǎn)， 巧妙的將會(huì)議主題、價(jià)值導(dǎo)向融合到了好聽好玩的、充滿親和力的講解中，受到網(wǎng)民大力追捧。

3.互動(dòng)式分享。

好的作品不僅僅在網(wǎng)民的點(diǎn)擊閱讀中，更在他們的互動(dòng)分享中。很多作品在設(shè)計(jì)中就加入了很多互動(dòng)分享元素?！杜c國共進(jìn)，我為中國點(diǎn)贊！》展示了中國發(fā)展成就，引來76萬網(wǎng)民分享。《奮進(jìn)中國，我為你點(diǎn)贊！》則引來587萬網(wǎng)名點(diǎn)贊。《三萬億俱樂部在聊啥，快來看》通過采用9個(gè)去年地區(qū)生產(chǎn)總值突破3萬億元的省份群聊，分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的方式，邀請網(wǎng)友討論著如何讓發(fā)展再上一個(gè)臺階，60多萬網(wǎng)友“加入”分享?！多?！湖北老鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)邀你來打分了》主打情感牌，邀請全省網(wǎng)友為家鄉(xiāng)發(fā)展打分，兩天內(nèi)分享量越過百萬大關(guān)。

三、渠道創(chuàng)新：全域全覆蓋推送

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何媒體的受眾都是有限受眾，任何平臺的用戶都是有限用戶。要吸引更多網(wǎng)民參與，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)聲勢，就必須整合各種資源，統(tǒng)籌各種力量并“為我所用”，在重大主題宣傳中共同奏響一曲氣勢恢宏的“交響樂”。

1.用足網(wǎng)絡(luò)直播等新平臺。

今年兩會(huì)，網(wǎng)絡(luò)直播無疑成為一大亮點(diǎn)。而且湖北坐擁全國知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺——斗魚直播主場之利，引來央視、人民日報(bào)、央廣等“金鳳凰”的合作。省內(nèi)湖北日報(bào)網(wǎng)和斗魚直播共同推出10多場網(wǎng)絡(luò)直播，吸引600多萬網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。除視頻直播外，湖北省委書記蔣超良同志做客人民網(wǎng)的圖文直播，也超過百萬網(wǎng)民關(guān)注。湖北廣電新媒體還主動(dòng)用好YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT等海外媒體和社交平臺，覆蓋美國、加拿大、巴西、英國、法國等160多個(gè)國家和地區(qū)，讓全國“兩會(huì)”湖北聲音傳播海外，營造出中氣十足的氣場。

2.發(fā)揮傳統(tǒng)傳播平臺“余熱”。

雖然更多的網(wǎng)民把目光聚集到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，但是傳統(tǒng)的社區(qū)論壇依然擁有強(qiáng)大的生命力。湖北知名論壇東湖社區(qū)在兩會(huì)期間每天都設(shè)置相關(guān)話題，《巧了！這些代表委員的議案提案與你不謀而合》的20篇帖文總閱讀量超過80萬。漢網(wǎng)論壇兩會(huì)討論主題超過200個(gè)，閱讀量超20萬，網(wǎng)民回復(fù)萬余條。在一些人眼中過時(shí)的手機(jī)報(bào)，也擁有精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢。兩會(huì)期間，《湖北手機(jī)報(bào)》每日向800多萬用戶發(fā)送兩次兩會(huì)報(bào)道。湖北政務(wù)微博、新聞媒體在新浪微博統(tǒng)一開設(shè)全國兩會(huì)微話題，總閱讀量超過千萬。

3.抓住有影響力的自媒體資源。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體越來越成為新聞宣傳不可忽視的力量。兩會(huì)期間，武漢發(fā)布、咸寧發(fā)布、宜昌發(fā)布等地市自媒體賬號，湖北氣象、湖北省人民檢察院等部門自媒體賬號，@葉青、@檢察官阿明、@小明童鞋等省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V，都紛紛刊發(fā)、轉(zhuǎn)載兩會(huì)重要內(nèi)容，湖北省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)遴選的十家正能量工作室，也充分發(fā)揮各自優(yōu)勢來宣傳兩會(huì)精神，共同影響可以影響的網(wǎng)民。