淺析我國“網(wǎng)絡大電影”與“院線電影”的比較

摘 要：在“微電影”名詞出現(xiàn)后的近幾年內，“網(wǎng)絡大電影”膨脹似的出現(xiàn)在了我們身邊，同時被人們逐漸接受、認可和喜愛，那么網(wǎng)絡大電影會不會對傳統(tǒng)的院線電影構成一種威脅？兩者之間到底有著怎樣的不同和聯(lián)系？在該篇文章中我們便會對此問題進行分析探討。

關鍵詞：網(wǎng)絡大電影；院線電影；聯(lián)系；模式；類型

作者簡介：李宛陽（1993.8-），女，漢族，黑龍江省齊齊哈爾市人，在讀碩士研究生，研究方向：廣播電視。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-36--02

自1895年盧米埃爾兄弟在地下咖啡廳向人們公開售票并放映他們用紀實手法拍攝的第一批短片，“電影”這一人類文明的產物便來到了人們的身邊。對于大多數(shù)人來說，可能不會十分精確地記住自己讀過的某一本書或一部小說，但如果他看過根據(jù)這本書或這部小說改編的電影，也許會很準確地記住。電影中唯美的畫面、生動而又一目了然的情節(jié)、養(yǎng)眼的男女主人公已經獲得越來越多人的喜愛與追捧。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們將自己拍攝的DV短片自發(fā)地上傳，也是自娛自樂的一種表現(xiàn)。上個世紀末，一個新興名詞-----微電影滿足了更多人好奇地心理，短小而精悍的故事情節(jié)、可以隨時隨地進行觀看，為網(wǎng)絡點擊率做出了不小的貢獻。文化就是這樣一步步地在向前發(fā)展，興起于2014年，在2015年飛速發(fā)展的 “網(wǎng)絡大電影”已來到了我們身邊。

“網(wǎng)絡大電影”就是“微電影”的一種延長。愛奇藝影業(yè)總裁曾對網(wǎng)絡大電影做出了一個較為明確的闡述：“投資五十萬到三、四百萬之間，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景、制作、拍攝、周期、核心是故事。”此定義基本上得到業(yè)內人士的認可。近兩年來，網(wǎng)絡大電影產業(yè)迅速發(fā)展了起來，2015年網(wǎng)絡大電影的產量增長到了622部，某些單片收入達上千萬。由于之前很有名氣的“趙家班”團隊主演的《山炮進城》點擊率已經近億次，觀影率絲毫不遜于某些在院線上映的電影。就目前現(xiàn)狀而言，網(wǎng)絡大電影無疑是成功的，并且在未來的幾年中，也會有可觀的發(fā)展前景。作為新媒體時代的產物，網(wǎng)絡大電影是數(shù)字化時代賜予傳統(tǒng)大眾文化的全新體驗，那這種相對于傳統(tǒng)電影的新的表現(xiàn)形式與持續(xù)了好多年的傳統(tǒng)院線電影間究竟有著怎樣的微妙的聯(lián)系與不同呢？

無論是傳統(tǒng)模式還是新媒體平臺，有著“電影”二字就說明是可供觀眾消遣、娛樂的。在某些方面的特點以及可達到的效果都是有共通性的。如果一部電影在院線上映過后吸引了大多數(shù)觀眾買票觀看，直接受益的會是出演該部電影的演員，很多演員也許會因一部電影而火便大江南北。比如，出演張藝謀導演的電影《我的父親母親》而一舉成名的章子怡現(xiàn)已成為一名國際巨星，幾乎每一位國人都對其非常熟悉。同樣身為“謀女郎”的周冬雨，在2010年出演電影《山楂樹之戀》中的靜秋一角后，現(xiàn)在依舊活動在人們的視線中。而在網(wǎng)絡大電影中同樣有著類似的“功效”，出演網(wǎng)絡電影《青春期》而一炮走紅的“宅男女神”趙奕歡，大大小小也算是個名人，之后又出演了網(wǎng)絡自制電影《女人公敵》、《后備空姐》等等，逐步走進了大眾的視野。

制作網(wǎng)絡大電影也好、傳統(tǒng)的院線電影也罷，除了某些人拍電影是自娛自樂的以外，大部分人都有一個共同的目的：獲益、賺錢。通常判斷一部電影的商業(yè)上成功與否，看的就是它的票房。對于網(wǎng)絡大電影來說，非會員觀看某些網(wǎng)絡平臺上的電影完整版是需要付費的，一部網(wǎng)絡大電影的觀看費用是5---6元，點開一次就算是一次觀看率，點播一次，就制作方而言，收益大約是1.5---3.5元不等，播放平臺三個月結算一次。正因為有可觀的收入，所以網(wǎng)絡大電影的數(shù)量會在未來的幾年內不斷增長，越來越多的網(wǎng)絡電影將出現(xiàn)在我們的視野當中。

將網(wǎng)絡大電影和院線電影進行細致地對比分析，發(fā)現(xiàn)二者在申請許可、拍攝制作和商業(yè)模式上并不是完全吻合，而是存在著諸多區(qū)別。

一、拍攝前申請

無論任何形式的電影，都有一種制度和規(guī)定在對其進行約束。相對于網(wǎng)絡大電影，國家有關部門對院線電影的限制略為嚴格。院線電影在拍攝之前必須要申請電影拍攝許可證，完成后還要申請電影公映許可證。根據(jù)相關規(guī)定，院線電影提出申請要查證申請人提交的材料是否具有申請資格，符合條件的還需分管負責人進行復審，并由主管領導進行最終處理，而后還要對其進行行政處理等一系列的審查工作，過程漫長而又冗雜。

網(wǎng)絡大電影在拍攝之前無需申報，只要在拍攝完成后向投放網(wǎng)站報備即可，只要制播遵守基本的法律法規(guī)，并經各大網(wǎng)站的編輯審核之后，即可上線播出，大大縮短了制作周期，滿足了觀眾求新求快的心理。

網(wǎng)絡大電影由于門檻較低，相對于傳統(tǒng)院線電影而言，有些網(wǎng)絡大電影的內容存在著低俗現(xiàn)象。比如導致湯唯封殺多年的影片《色戒》，現(xiàn)在網(wǎng)絡上能看到的也是刪減版過后的影片，而在互聯(lián)網(wǎng)上隨意一搜索的網(wǎng)絡大電影，光是片名就無法進入各大影院進行播放，好比《不良女警》、《秘愛》、《捉奸記》等，與其對應的海報有些也會令人不忍直視。

二、影片資金投入

傳統(tǒng)的院線電影投資金額通常都是比較大的，300---800萬元的只能稱之為小規(guī)模，3000---8000萬元的也就算是個中等規(guī)模。而制作出一部網(wǎng)絡大電影，最低幾十萬就可以。網(wǎng)絡大電影的低制作成本吸納了更多的草根階層參與其中，有些中小企業(yè)老板也可以投資進來。

曾有報道稱，在上映的院線電影中，制作資金幾乎有三分之二都花在了演員的片酬上，院線電影對演員的名氣也有較高的要求。網(wǎng)絡大電影中也不缺乏“紅人”的身影，例如，“宅男女神”趙奕歡，但是這些紅人的名氣依舊比不過章子怡、周冬雨等電影明星，網(wǎng)絡大電影紅火的程度也只是停留在小部分的受眾當中。

三、影片題材與敘述方式

我國現(xiàn)行的電影審查制度，對電影的題材選擇有著明確的限制。而網(wǎng)絡大電影所涉及的題材則更廣泛、豐富，具有很大的包容度，創(chuàng)作者、生產制作方可根據(jù)觀眾的需求充分發(fā)揮想象，觀眾在網(wǎng)絡大電影中所看到的很多內容是院線電影所看不到的。

網(wǎng)絡大電影的內容題材大致可分為青春、愛情、時尚、動作、劇情、歷險、科幻、驚悚和懸疑等九大類。這些題材很好地迎合了大多數(shù)觀眾特別是細分人群的心理。與傳統(tǒng)的院線電影進行對比，其中好多題材類型是相同的，比如青春校園題材，傳統(tǒng)的院線電影中，有《致我們終將逝去的青春》、《同桌的你》、《那些年，我們一起追過的女孩》等等。在網(wǎng)絡大電影中，也有此類型影片，但在敘述方式上有著些許的不同。

以同類型的不同影片，《山炮進城》與院線電影《夏洛特煩惱》為例進行具體地分析。兩部影片均屬喜劇類型電影。《山炮進城》敘述的是，四位青年本生活在偏遠閉塞的東北農村，突發(fā)奇想闖蕩北京，想過上大城市的生活，結果是一路囧途，鬧得啼笑皆非。在影片《夏洛特煩惱》中，主人公夏洛前去參加自己曾經暗戀的校花秋雅在豪華酒店隆重舉行的婚禮，為她祝酒時夏洛面對周圍事業(yè)成功的老同學，發(fā)現(xiàn)只有自己一事無成，心中泛酸，借著幾分酒意大鬧婚禮現(xiàn)場，在他發(fā)泄過后卻在馬桶上睡著了，夢里重回高中，得到了自己想要的一切，但是他并不開心，總覺得自還缺少些什么?！霸谶@個世界上，有很多事情都是看上去更美，而你所羨慕的生活未必是你喜歡的生活。”兩部影片所表述的主題大同小異，每一位主人公都在演繹著自己所謂的“成功”。

兩部影片同為喜劇片，實則講的是同一個故事，但在豆瓣評分上，《夏洛特煩惱》四顆星7.9分，而《山炮進城》僅僅兩顆星4.0分。究竟是什么讓兩部都傳遞著正能量的影片之間有著如此大的差距？

演員的陣容上，《夏洛特煩惱》的主要是大家所熟知并喜愛的沈騰、馬麗等，《山炮進城》中，觀眾所喜愛的小沈陽也只是打醬油露個臉而已。對于知名度以及自己喜愛的演員而言，大多數(shù)人會選擇在院線上映的《夏洛特煩惱》。由此可見，網(wǎng)絡大電影和傳統(tǒng)院線電影在選擇演員的方面存在著一定的差異，這些差異也造就了觀眾對于影片的選擇。觀看兩部影片之后，我們同樣可以發(fā)現(xiàn)，《山炮進城》中涉及到貧富差距、黑社會、傳銷、偽娘等諸多元素，這些元素與進城的“山炮”碰撞出許許多多的笑點，網(wǎng)撒得太大，收的時候就略顯困難，該片結尾處過于草草了事，整部影片單單在講述一個“山炮”進城奮斗的故事，很難讓觀眾為之動容。在這一點上，《夏洛特煩惱》中處理得就更成熟一些，電影開場雖是一個普通的婚禮現(xiàn)場，“穿越”卻是個意料之外的亮點，故事的主線十分清晰。前半場中觀眾笑聲不斷，但它又不止于此，影片到了下半段，還有一些溫情的細節(jié)，每一處都直達觀眾內心的最深處。這也是傳統(tǒng)院線電影較網(wǎng)絡大電影來說的一個優(yōu)勢，不同于網(wǎng)絡大電影單純地在敘述一個故事、呈現(xiàn)給觀眾一個情節(jié)，院線電影向觀眾傳遞一個很平常的故事，但卻傳達了一種深層次的感情，把觀眾自然而然地帶入其中。

四、消費群體與商業(yè)模式

據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡大電影的受眾群體并不局限于年輕網(wǎng)民，60后到90后之間均有相應的受眾群，并且男性要高于女性，根據(jù)近幾年的統(tǒng)計可以看出，2015年觀看網(wǎng)絡大電影的受眾中年齡可以達到49歲，也就是我們所謂的60后，但是平常我們去電影院觀看電影時，觀眾群大多集中在80后與90后之間。

網(wǎng)絡大電影與傳統(tǒng)的院線電影中的不同點還包括，對于非會員來講，某些網(wǎng)絡電影有6分鐘的試看時間，如果在這6分鐘內，觀眾對其感興趣，需要支付5--6元去觀看整部影片。淘寶數(shù)據(jù)顯示，各大網(wǎng)站會員售賣的價格大部分人都是可以接受的，愛奇藝一個月的會員平均是19.50元，騰訊視頻平均價格是19.00元每個月，搜狐視頻每個月的價格則是17.50元。這些價位相對于某些院線電影來說要低很多，拋開那些去電影院觀看自己超級熱衷的影片、演員的觀眾以外，大多數(shù)的觀眾看電影只是為了娛樂、消遣以及打發(fā)時間，這類觀眾對于具體是哪部片子其實并沒有那么在乎，廉價的網(wǎng)絡大電影也就成了一些人更好的選擇。

網(wǎng)絡大電影的消費者也在發(fā)生變化，剛開始的閑散群落在各種題材的片子里亂碰，碰到喜歡的就花5元錢看一下。隨著網(wǎng)絡大電影質量的提升以及題材越來越細化，這些消費者也會有一定的消費偏好，養(yǎng)成收看某類型片子的習慣，會愿意為某種類型的片子花更多的錢。按當前的趨勢發(fā)展，網(wǎng)絡大電影最后可能會建成多個類型片的粉絲圈，比如《道士出山》火了，會有一系列這種類型網(wǎng)絡大電影陸續(xù)出現(xiàn)，可以吸引住很多有此欣賞愛好的粉絲。

目前的網(wǎng)絡大電影在某些方面還是要在借力于傳統(tǒng)的院線電影，例如在陳凱歌導演的院線電影《道士下山》上映之后，網(wǎng)絡大電影《道士出山》系列也獲得了不少的收益。由《唐人街探案》衍生出來的《唐人街殺人魔》、范冰冰主演的《我不是潘金蓮》大力宣傳過后便在網(wǎng)絡上出現(xiàn)的《我是潘金蓮》，都是依靠的均都是傳統(tǒng)的院線電影打出來的名氣來吸引觀眾。當然，隨著粉絲的增多，網(wǎng)絡大電影也有可能會在主流院線搏一把票房，這種可能性也不是沒有的。

就當下而言，網(wǎng)絡大電影的商業(yè)模式逐漸走向成熟，市場空間逐步擴大，越來越多的資本進入到網(wǎng)絡大電影領域，在各方面條件都成熟的情況下，網(wǎng)絡大電影的興起也就不是偶然了。我們無法去判斷和評價傳統(tǒng)的院線電影和網(wǎng)絡大電影孰好孰壞，觀眾才是制作團隊的衣食父母。可以預測的是，在今后的幾年里，網(wǎng)絡大電影依舊會飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的院線電影也不會消失。會有一個新的文化時代在等待著我們！