基于大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)指數(shù)比較的黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注度的調(diào)研報告

高文欣

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，移動智能通訊設(shè)備的爆發(fā)式增長，大數(shù)據(jù)時代已不期而至。作為占上網(wǎng)比例絕對主體的青少年，其對網(wǎng)絡(luò)文化信息的關(guān)注指數(shù)可從一個側(cè)面反映出青少年網(wǎng)絡(luò)文化的宏觀風(fēng)貌。位于中國東北部的黑龍江青少年作為全國青少年中的一部分，既具有全國青少年網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注中的共性，又富有體現(xiàn)鮮明地域特征網(wǎng)絡(luò)關(guān)注信息的特性。在網(wǎng)絡(luò)動漫關(guān)注、民生熱點類信息關(guān)注、互聯(lián)網(wǎng)人物關(guān)注、網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞關(guān)注、受媒體影響程度、表達現(xiàn)實問題及困惑以及不良網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象等方面呈現(xiàn)的搜索指數(shù)數(shù)據(jù)構(gòu)成了黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注的顯性特征。針對其產(chǎn)生的特征及問題，營造良好網(wǎng)絡(luò)文化輿情氛圍，加強青少年網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)，開設(shè)青少年網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)課程等對策是今后一個時期共青團組織及青少年工作者努力的方向。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；青少年；網(wǎng)絡(luò)文化；調(diào)查

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益深入，移動智能通訊設(shè)備的爆發(fā)式增長，大數(shù)據(jù)時代已不期而至。根據(jù)《2016中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比高達92.5%。網(wǎng)民中仍以青少年群體為主體，39歲以下網(wǎng)民占整體的74.7%。另據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年8月發(fā)布的《2015年中國青少年上網(wǎng)行為研究報告》顯示：25周歲以下網(wǎng)民搜索引擎使用率高達86.6%。因此這為依據(jù)大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)來比較分析青少年網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注度，進而了解和掌握當(dāng)代青少年網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展規(guī)律提供了更真實、客觀而全新的研究視角。位于中國東北部的黑龍江青少年網(wǎng)民作為全國青少年網(wǎng)民中的一部分，既具有全國青少年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注中的共性，又富有體現(xiàn)鮮明地域特征網(wǎng)絡(luò)關(guān)注信息的特性，通過對黑龍江青少年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文化信息數(shù)據(jù)的梳理與比較，以期全面、客觀而真實地了解和掌握黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注的規(guī)律，進而為探尋引導(dǎo)黑龍江青少年樹立良好網(wǎng)絡(luò)文化信息觀，促進青少年網(wǎng)絡(luò)文化常態(tài)化發(fā)展尋求建設(shè)性的解決途徑。

一、調(diào)研的目的及意義

共青團中央改革方案已經(jīng)出臺，省、市的共青團改革方案正在醞釀，一個很重要的改革方向就是要更加緊密地聯(lián)系青年、凝聚青年。作為黑龍江共青團組織中的一員，要想更好地融入青年，一個緊迫的問題就是要知曉黑龍江團員青年所處的環(huán)境與所呈現(xiàn)的狀態(tài)，只有更深入而全面地了解青年才能進一步融入青年，只有站在本地青年的角度看待青年自身所處的環(huán)境、所面臨的問題和困境才能更深入地了解當(dāng)?shù)厍嗄?、?lián)系當(dāng)?shù)厍嗄?，做青年師，為青年友?/p>

在信息社會和大數(shù)據(jù)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播以其速度快、范圍廣、影響力大對當(dāng)代青少年產(chǎn)生深遠影響并成為當(dāng)代青年文化生活中的一部分，青年們通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注信息、進行社交活動、參與網(wǎng)絡(luò)互動并自由、自主、創(chuàng)造性地構(gòu)建和重塑網(wǎng)絡(luò)文化新形態(tài)，營造開放、多元的網(wǎng)絡(luò)文化新格局。通過對黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化信息搜索數(shù)據(jù)進行梳理與分析可以較為客觀地掌握黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化關(guān)注的宏觀動態(tài)，進而為有效推斷當(dāng)?shù)厍嗌倌戡F(xiàn)實的文化觀念與心理狀態(tài)提供可靠的數(shù)據(jù)與必要的依據(jù)。

二、調(diào)研的數(shù)據(jù)來源及方法

本次調(diào)研采取了以大眾化網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)數(shù)據(jù)比較為主要方式的調(diào)研方法，結(jié)合目前在黑龍江地區(qū)青少年日常工作學(xué)習(xí)過程中接觸較多、使用率較高，比較知名與流行的網(wǎng)站（如：百度、360、青年之聲—黑龍江站、共青團微博及微信公眾號等）文化信息搜索數(shù)據(jù)指數(shù)及排名為主要調(diào)研數(shù)據(jù)調(diào)研來源，通過對所獲取的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析、橫向比較、縱向跟蹤，追本溯源等調(diào)研方法，并結(jié)合相關(guān)文獻材料進行補充，希圖還原數(shù)據(jù)形成者——黑龍江青少年（39歲以下）網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注的宏觀風(fēng)貌、本真狀態(tài)及發(fā)展趨勢。據(jù)《2015黑龍江互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2015年12月，黑龍江省網(wǎng)民規(guī)模達1707萬人，其中39歲以下網(wǎng)民所占比例達79.1%，高于全國比例1.9個百分點，這一比例代表著黑龍江網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)成中更多青少年占據(jù)全體網(wǎng)民的比例主體。因此把黑龍江39歲以下（青少年）網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)文化信息的關(guān)注指數(shù)作為研究主體的一個端口來探尋黑龍江青少年整體的網(wǎng)絡(luò)文化觀具有較高的信度與效度。

三、調(diào)研的主要內(nèi)容

1、黑龍江青少年網(wǎng)民的總體概況

據(jù)《2015黑龍江互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：39歲以下網(wǎng)民人數(shù)達1350.237萬人。即時通信為黑龍江省網(wǎng)民第一大上網(wǎng)應(yīng)用，使用率達89.8%，位居第二位的上網(wǎng)應(yīng)用為搜索引擎，達79.1%，低于全國平均水平3.2個百分點。全省網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率為62.3%，高于全國平均水平5.4個百分點，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為65.7%，并呈逐年上升趨勢。

據(jù)黑龍江聯(lián)通公司提供的2015黑龍江聯(lián)通用戶訪問網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站排名前4位的網(wǎng)站名稱分別為：百度、google、360網(wǎng)址導(dǎo)航、搜狗熱搜引擎。據(jù)黑龍江移動公司提供的2015年黑龍江移動公司用戶使用APP情況按用戶數(shù)排序位列前4位的分別為：微信、QQ、天天快報、騰訊視頻。

黑龍江網(wǎng)民已由單一的上網(wǎng)搜索信息，逐步發(fā)展為多樣化網(wǎng)絡(luò)文化信息的綜合體驗與應(yīng)用，社交、網(wǎng)游、視頻等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的日漸普及，作為占據(jù)絕對比例（79.1%）主體的青少年（39歲以下）網(wǎng)民自然可以代表黑龍江整體網(wǎng)民的數(shù)據(jù)比例，并逐漸形成基于網(wǎng)絡(luò)的青少年文化生態(tài)圈。

2、黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注所呈現(xiàn)的特點

（1）網(wǎng)絡(luò)動漫關(guān)注熱點與全國關(guān)注熱點趨于一致

根據(jù)百度熱搜風(fēng)云榜對動漫信息關(guān)注度的排名來看，黑龍江網(wǎng)民與全國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)動漫的關(guān)注度前三位動漫作品趨于一致，這體現(xiàn)了共性的特征。

從上圖中可以看出，位于前三位最受網(wǎng)友關(guān)注的動漫作品基本相同，第四位至第十位的動漫作品，黑龍江與全國關(guān)注度排名相比，總體內(nèi)容也趨于一致，排名次序也相差不多。這顯現(xiàn)出黑龍江與全國在動漫文化網(wǎng)絡(luò)認同度的總體一致性。

（2）對民生熱點類信息關(guān)注度更體現(xiàn)地域特征

從上圖可以看出，黑龍江與全國相比，民生熱點關(guān)注度前十位排名竟無一相同，體現(xiàn)了鮮明的地域特征。

（3）在互聯(lián)網(wǎng)人物關(guān)注度排名方面，省內(nèi)地市也各有千秋

從以上兩表顯示出的排名結(jié)果來看，省內(nèi)不同地區(qū)的網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)人物的關(guān)注熱點略有差別。哈爾濱、大慶、佳木斯地區(qū)的網(wǎng)民對馬云的關(guān)注度明顯高于其他人物，齊齊哈爾、牡丹江地區(qū)的網(wǎng)民對馬云的關(guān)注度沒有省會城市網(wǎng)民關(guān)注度高，并且還在其他互聯(lián)網(wǎng)人物之后，綏化地區(qū)的網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)人物的關(guān)注很少，關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)人物也較為單一，搜索度不高。牡丹江地區(qū)與佳木斯地區(qū)的網(wǎng)民對國外互聯(lián)網(wǎng)人物的關(guān)注度高于省會城市網(wǎng)民。從中可以看出不同地區(qū)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)人物關(guān)注文化圈的不同，這可能與所在地域的高校分布、文化心態(tài)相關(guān)。

（4）對網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞接納度較高

根據(jù)百度搜索風(fēng)云榜和百度指數(shù)中黑龍江網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)新詞、熱詞及網(wǎng)絡(luò)流行詞的搜索指數(shù)來看，黑龍江地區(qū)網(wǎng)民主體——青少年（39歲以下）網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新詞的接納度較高，但從對網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的來源地域來看也有相當(dāng)高的比例起源于國外。

黑龍江網(wǎng)民2016年前9個月對網(wǎng)絡(luò)新詞的月平均搜索率排名前十位的網(wǎng)絡(luò)詞匯見下表：

從上表可以看到，作為英雄聯(lián)盟電子競技類網(wǎng)絡(luò)游戲簡稱的lol有著遠遠高出其它網(wǎng)絡(luò)新詞的搜索指數(shù)，這個搜索熱詞也位列2015年百度沸點公布的00后十大熱搜詞榜首，它在2016年黑龍江網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新詞搜索指數(shù)中仍居榜首并遙遙領(lǐng)先，可見黑龍江青少年對網(wǎng)絡(luò)新詞的接納度還是比較高的。另外，從網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的來源地區(qū)來看近一半的比例來自國外，尤以日本居多，可見二次元文化的滲透力。

（5）易受媒體輿論影響

黑龍江青少年對網(wǎng)絡(luò)文化信息的關(guān)注，尤其是新聞人物類文化信息的關(guān)注易受新聞媒體輿論的影響。如：在2016年8月奧運會期間同時紅遍網(wǎng)絡(luò)的兩個明星傅園慧與王寶強，一個是體育類明星，一個是娛樂類明星，他們幾乎在同一個時間段成為熱搜人物，但就百度熱搜指數(shù)來看，王寶強的搜索指數(shù)遠遠高于傅園慧。

從上圖二者的峰值來看相差接近六千點！究其原因可能與新聞媒體的報道趨勢有關(guān)。

從媒體關(guān)注指數(shù)分析圖來看，二者搜索指數(shù)趨勢圖竟然與媒體的搜索指數(shù)趨勢圖極為類似，可見媒體對青少年網(wǎng)民的影響力。

（6）勇于表達現(xiàn)實工作與生活中遇到的問題和困惑

雖然網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬是被廣泛認同的，但黑龍江青少年還是比較樂于借助網(wǎng)絡(luò)途徑表達自身在現(xiàn)實工作與生活中遇到的問題和困惑的。

自2015年9月25日上線的青年之聲——黑龍江站，作為黑龍江省共青團官方青年互動問題交流平臺，上線近一年多來共收集來自基層團委團干部、團員青年提出的近30萬個問題，在該互動平臺列出的41項類目問題中，其中最受青年關(guān)注的6項類目如下圖：

（7）網(wǎng)絡(luò)不良文化現(xiàn)象時有發(fā)生

2003年，哈爾濱一高校大三學(xué)生創(chuàng)作的說唱歌曲《大學(xué)生自習(xí)室》經(jīng)由吉林大學(xué)BBS發(fā)布后創(chuàng)下了120萬人次的閱讀數(shù)字。2015年8月10日，文化部公布該歌曲內(nèi)容違規(guī)，被列入黑名單，要求互聯(lián)網(wǎng)文化單位集中下架。

比網(wǎng)絡(luò)歌曲影響力更大的是網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播，自2013年9月，最高法和最高檢《關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》實施后的一年余時間里，黑龍江省共處理利用造、傳謠實施犯罪的近200人。其中發(fā)布“龍江縣醫(yī)院一患者因H7N9死亡”網(wǎng)絡(luò)謠言的來源者為龍江縣26歲男子。2015年6月哈爾濱市警方通報，一名涉嫌網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假恐怖信息的國際紅色通緝令犯罪嫌疑人被羈押回國。該嫌犯曾發(fā)布“哈爾濱機場有炸彈”、“又有二十個恐怖分子攜刀來廣州，大家小心??！又開始砍人啦”等謠言，其謠言曾致8000旅客滯留，近千民警為此投入到安檢工作。

從上表中可以看出網(wǎng)絡(luò)謠言內(nèi)容大多以國家或地區(qū)出現(xiàn)的重大事件為藍本，添油加醋，主觀臆造。還有一部分來源于與當(dāng)?shù)鼐用裆钕⑾⑾嚓P(guān)的民生消費，抓住人們，尤其是年輕人的獵奇、愛張揚、愛占便宜的心理進行網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播，無論在線上還是在線下都形成了不良的網(wǎng)絡(luò)文化，造成惡劣影響。

四、思考與建議

1、營造良好網(wǎng)絡(luò)文化輿情氛圍

作為網(wǎng)絡(luò)輿情的一個重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文化的良性發(fā)展同樣需要良好的輿情氛圍。與傳統(tǒng)文化相比，網(wǎng)絡(luò)文化具有自由空間大、交互性強、傳播速度快、新鮮感十足等特點，對青少年的吸引力與影響力更為明顯。良好氛圍是網(wǎng)絡(luò)文化良性發(fā)展必不可少的條件，它需要國家、社會和家庭以及網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境多方共同努力。2015年由共青團黑龍江省委、東北網(wǎng)聯(lián)合舉辦的黑龍江省大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)節(jié)便是營造良好網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的一次有益的嘗試，通過采用自下而上式的推薦及選拔評比，使得網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀文化作品“從青年中來”又通過網(wǎng)絡(luò)展播的方式“到青年中去”，為在全省大學(xué)生中營造良好的網(wǎng)絡(luò)文化輿情氛圍作了有益的嘗試。

2、加強青少年網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)

目前，黑龍江地區(qū)有省級共青團組織官方微博1個——黑龍江共青團，截至2016年9月粉絲量為1048818，月博文閱讀量為959447，官方微信1個——黑龍江共青團，周閱讀量在5000左右；有地市級共青團組織官方微博12個，官方微信12個。但從共青團中央發(fā)布的全國團組織微博帳號綜合影響力排行榜及共青團微信公眾號影響力排行榜上的排名來看位列中等偏下的名次，與名次靠前的省級共青團官方微博及微信相比，主要表現(xiàn)為粉絲量及發(fā)文量不高。與此形成較大反差的是一些高校共青團的官微和官博經(jīng)常以較多的閱讀量和點贊量位居基層共青團組織官微和官博排行榜前列。如：掌上東農(nóng)、東林團委、黑大青年、哈師大青年、哈科職青年等?？梢?，在青少年學(xué)習(xí)、生活地域性集中的區(qū)域利用網(wǎng)絡(luò)新媒體對青少年進行網(wǎng)絡(luò)文化信息良性引導(dǎo)可作為加強青少年網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)的有效手段。此外，提升網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的鮮活性、互動性、創(chuàng)新性也是強化陣地建設(shè)的緊迫要求。當(dāng)然，僅僅依靠共青團媒體來加強黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)還有些單一，應(yīng)多渠道、全方位尋求全媒體力量的合作與共建，讓本地青少年在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化信息時，對網(wǎng)絡(luò)中的正能量無時無刻都能看得見、摸得著、想得到。

3、開設(shè)青少年網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)課程

媒介素養(yǎng)的概念起源于20世紀30年代的英國，在國外的發(fā)展已有80年的歷史。1992年美國媒介素養(yǎng)研究中心對媒介素養(yǎng)作出如下定義：媒介素養(yǎng)是指人們面對各種媒體信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力。1994年，中國社科院新聞研究所夏商周首次把媒介素養(yǎng)教育介紹到中國。2004年，上海交通大學(xué)新聞傳播信息技術(shù)學(xué)院首次開設(shè)“媒介素養(yǎng)”公選課。2011年，由中國少年報社主辦，由中國少年報社培訓(xùn)中心負責(zé)管理及維護的中國青少年媒介素養(yǎng)網(wǎng)上線。我省針對青少年的媒介素養(yǎng)教育也處于起步階段，2015年5月以“加強青少年媒介素養(yǎng)教育”為主題的青少年網(wǎng)絡(luò)安全教育工程哈爾濱培訓(xùn)在哈爾濱市第三中學(xué)成功舉辦，來高二年級的50多名同學(xué)們以及輔導(dǎo)員老師參加了此次活動。專門針對網(wǎng)絡(luò)媒介開展的素養(yǎng)教育與培訓(xùn)還不系統(tǒng)和完善，但在網(wǎng)絡(luò)媒介鋪天蓋地、大行其道的新世紀，對于單純幼稚、“三觀”尚未形成、是非辨別力不高的青少年，網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)課程的教育與培訓(xùn)無疑是非常必要而緊迫的，這對網(wǎng)絡(luò)文化的良性發(fā)展大有裨益。在國民教育序列網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)課程大綱尚未形成之前，共青團組織及承擔(dān)著地域青少年思想教育培訓(xùn)工作的團校首當(dāng)其沖應(yīng)發(fā)揮教育引導(dǎo)作用，這也是團組織、團校更好引導(dǎo)青年、服務(wù)青年工作內(nèi)容的新領(lǐng)域。

團中央書記秦宜智于2016年10月在第十六屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上的主旨演講中提到：誰贏得了互聯(lián)網(wǎng)，誰就能贏得青年、贏得未來。黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化信息關(guān)注度的數(shù)據(jù)情況可從一個端口反映出黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化的宏觀風(fēng)貌和現(xiàn)實狀態(tài)，希望通過共青團組織及教育工作者及全社會的共同關(guān)注和努力下營造黑龍江青少年網(wǎng)絡(luò)文化良好的網(wǎng)絡(luò)文明新環(huán)境，塑造網(wǎng)絡(luò)文明新生態(tài)！

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