新媒體時(shí)代電視傳播模式的顛覆與重構(gòu)探究

丁敏藝

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展導(dǎo)致信息傳播的內(nèi)容和傳播方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是在新媒體時(shí)代下，對(duì)人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)電視傳播模式在新媒體時(shí)代下受到了嚴(yán)重的影響，基于此，文章對(duì)新媒體時(shí)代下電視傳播模式遇到的危機(jī)以及模式的顛覆與重構(gòu)進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)電視傳播模式的創(chuàng)新具有重要意義。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視；傳播模式；顛覆與重構(gòu)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0065-02

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)效性以及開放性等特點(diǎn)，逐漸發(fā)展成為了覆蓋范圍廣泛、方便快捷、發(fā)展迅速的大眾式媒體。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)電視傳播方式帶來(lái)了巨大的危機(jī)，存在著被取代的危險(xiǎn)，要想在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，一定要轉(zhuǎn)變電視傳播方式，加快電視傳播的顛覆和重構(gòu)。在這種背景下，文章重點(diǎn)探究了新媒體時(shí)代下電視傳播模式的顛覆和重構(gòu)，并分析了新媒體時(shí)代下電視傳播模式。

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視傳播遇到的危機(jī)

1）傳播方式被取代。新媒體在發(fā)展過(guò)程中，自身具有受眾選擇多、實(shí)效性強(qiáng)以及信息量大等特點(diǎn)，也正是因?yàn)檫@些特點(diǎn)，使其受到了廣大人民群眾的喜愛(ài)，特別是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，更是無(wú)可抗拒的。通過(guò)相關(guān)調(diào)查顯示，年齡在18～35歲之間的群眾，對(duì)新媒體有一種特殊的情感，而40歲以上的群眾都比較傾向于傳統(tǒng)電視傳播?；诖朔N情況可知，自從新媒體時(shí)代到來(lái)以后，年輕消費(fèi)群體已經(jīng)呈現(xiàn)出分散狀態(tài)，而大部分的老年群眾也會(huì)慢慢適應(yīng)新媒體傳播，傳統(tǒng)電視傳播正面臨著被取代的危機(jī)。

2）傳播主體流失，不斷轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w用戶。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，我們將看電視的人稱為觀眾，在新媒體環(huán)境下，我們將使用新媒體傳播方式的人稱為用戶，從稱呼上我們不僅可以看出兩者之間存在的區(qū)別，還能看出觀眾是被動(dòng)的，用戶是主動(dòng)的。目前，傳統(tǒng)形式下單一的傳播方式已經(jīng)不能滿足人們的實(shí)際需求，人們對(duì)選擇多樣化的新媒體傳播方式更加青睞，傳統(tǒng)電視傳播方式無(wú)法體現(xiàn)節(jié)目的實(shí)效性，而且在觀看節(jié)目時(shí)要受到電視時(shí)間的限制，無(wú)法體現(xiàn)受眾的主體性。在當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)不斷加大的背景下，人們對(duì)空閑時(shí)間的娛樂(lè)、放松等都非常看重，但是傳統(tǒng)電視傳播這種被動(dòng)的方式，無(wú)法滿足人們的需求，特別是在新媒體時(shí)代下，更加加大了傳統(tǒng)電視傳播的危機(jī)[1]。

3）傳播模式單一，無(wú)法滿足受眾需求。在采用傳統(tǒng)電視傳播方式觀看電視節(jié)目時(shí)，不僅會(huì)受到時(shí)間的限制，而且只能被動(dòng)觀看節(jié)目，不能享受其他的服務(wù)。而新媒體用戶不僅能夠隨時(shí)隨地觀看自己喜愛(ài)的電視節(jié)目，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聊天、話費(fèi)充值、繳費(fèi)等，為人們的生活提供了便利，這是傳統(tǒng)電視傳播無(wú)法企及的。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視傳播模式過(guò)于單一，導(dǎo)致受眾的需求無(wú)法被滿足，這也是傳統(tǒng)電視傳播模式在新媒體時(shí)代下遇到的危機(jī)。

2 新媒體時(shí)代電視傳播模式的顛覆與重構(gòu)

1）傳播理念。眾所周知，傳統(tǒng)電視傳播是單向的，而新媒體傳播是雙向的，充分體現(xiàn)出了民主化和人性化。所以，要想實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下電視傳播模式的顛覆和重構(gòu)，首先就要加強(qiáng)電視傳播的互動(dòng)性，逐漸滲入人性化的色彩。比如中央臺(tái)播出的《星光大道》，該節(jié)目之所以能夠在新媒體時(shí)代背景下生存下來(lái)，主要是因?yàn)楣?jié)目中具有非常強(qiáng)的人文色彩。在以前，我們認(rèn)為舞臺(tái)都是留給耀眼明星的，是普通百姓遙不可及的，但是，隨著《星光大道》節(jié)目的開播，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，普通人也有到舞臺(tái)上展示自我的機(jī)會(huì)，并不斷完善自我，使電視節(jié)目變得更加親民化，得到了受眾的廣泛支持和喜愛(ài)。出現(xiàn)這種情況的主要原因是新媒體時(shí)代下電視傳播模式發(fā)生了改變，才會(huì)使電視節(jié)目變得人情味十足，有更多的觀眾愿意觀看，這是新媒體時(shí)代下電視傳播模式發(fā)生的顛覆與重構(gòu)。

2）傳播內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)等一些新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視傳播模式面臨著瓦解的現(xiàn)象，導(dǎo)致傳播內(nèi)容也從之前的集中化變?yōu)榱穗x散化。在這種背景下，作為傳統(tǒng)電視傳播中重要的資源—時(shí)間，就會(huì)失去原本的意義，逐漸被空間所替代，使電視傳播內(nèi)容能夠突破時(shí)間和空間的限制，更好的呈現(xiàn)在人們面前。目前，在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等一些新媒體平臺(tái)中，以時(shí)間為主的節(jié)目已經(jīng)逐漸失去意義，為了能夠給觀眾提供更多的選擇機(jī)會(huì)，電視欄目會(huì)從時(shí)間上入手，使其變得更加零碎化，以單條的信息形式展示在人們面前。所以說(shuō)，對(duì)于電視傳播內(nèi)容而言，應(yīng)該以空間思維下的離散化內(nèi)容為主，這樣才能實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代電視傳播方式的顛覆和

重構(gòu)[2]。

3）傳播主體。在新媒體時(shí)代下，最顯著的特點(diǎn)就是人人都是傳播的主體。但是，在觀賞傳統(tǒng)電視節(jié)目的過(guò)程中，就算我們心理有千百種想法和意見(jiàn)，也只能在心中抱怨一下，這剝奪了群眾作為主體的權(quán)利。在人人都是傳播主體的新媒體時(shí)代下，徹底改變了這種現(xiàn)狀。

4）傳播渠道。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，一些新語(yǔ)態(tài)、新信源等順勢(shì)而生，這是傳統(tǒng)電視傳播模式必須面對(duì)的局面。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)融合的背景下，電視業(yè)發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，移動(dòng)電視、手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視等逐漸進(jìn)入到市場(chǎng)中，這不僅形成了一個(gè)多形態(tài)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的局面，也徹底顛覆了傳統(tǒng)電視傳播模式。

3 新媒體時(shí)代電視傳播模式的創(chuàng)新

1）以空間思維為主，構(gòu)建視聽(tīng)信息模式。在傳統(tǒng)電視傳播以時(shí)間思維為主的模式下，信息會(huì)按照時(shí)間進(jìn)行單向流動(dòng)，觀眾接受信息時(shí)也會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)等其他因素的影響。而新媒體時(shí)代下，電視傳播是以空間思維為主，從以往的固定傳播變成了移動(dòng)傳播，為觀眾提供了便利。目前，我國(guó)的電信固話業(yè)務(wù)受到了沖擊，而移動(dòng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了更加蓬勃的發(fā)展。在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)觀看電視節(jié)目已經(jīng)成為了一種傳統(tǒng)，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，從任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能觀看移動(dòng)電視的消費(fèi)模式將慢慢形成，但是，一些節(jié)目是免費(fèi)的，有一些卻是收費(fèi)的[3]。傳統(tǒng)電視一定要逐漸適應(yīng)該種業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，在未來(lái)新媒體時(shí)代市場(chǎng)中占據(jù)有利位置。

2）以原創(chuàng)信息為主，整體其他信息。為了能夠充分適應(yīng)目前新媒體時(shí)代下的環(huán)境，我國(guó)大多數(shù)主流電視媒體都構(gòu)建了自己的網(wǎng)站，但是，其效果卻不是特別好。發(fā)生這種情況的主要原因是我國(guó)電視媒體的核心特色不夠明顯，視聽(tīng)信息的優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到充分的體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)我國(guó)電視媒體網(wǎng)站進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)除了少部分的電視臺(tái)將節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上播出之外，其他電視臺(tái)能夠提供的視頻資源非常少。另外，電視媒體網(wǎng)站的視聽(tīng)信息還存在整理不合理、信息混亂的現(xiàn)象。有一些網(wǎng)站中雖然有很多視頻信息，但是大部分都被掩埋在其他信息中，缺乏明顯的視聽(tīng)信息特征，而對(duì)于電視臺(tái)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，視聽(tīng)信息是其中非常突出的優(yōu)勢(shì)，如果將其與的其他信息混在一起，顯然是不可取的。因此，電視臺(tái)網(wǎng)站一定要以自身的原創(chuàng)信息為主，并對(duì)其他信息進(jìn)行整合，充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，提高在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3）以受眾為主，創(chuàng)建多級(jí)擴(kuò)散模式。傳統(tǒng)電視傳播主要在自身的基礎(chǔ)上進(jìn)行單向傳播，而新媒體時(shí)代下受眾的自身機(jī)能得以提升，尤其是在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)工具的基礎(chǔ)上，受眾的角色發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)兼信息接收者和傳播者兩種角色，提高了電視信息的傳播價(jià)值。但是，電視業(yè)對(duì)離散傳播的效果很難進(jìn)行有效控制，因此，電視臺(tái)在網(wǎng)站之外還應(yīng)該設(shè)置信息的控制閥，即信息集散地，在受眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息的分配。

4）以搜索服務(wù)為主，提升人們的滿意度。現(xiàn)階段，信息獲得了快速發(fā)展，大量的、碎片化的信息導(dǎo)致人們?cè)讷@取信息時(shí)浪費(fèi)了過(guò)多的時(shí)間和成本，在這種情況下，搜索引擎成為了我國(guó)網(wǎng)民特別重視的應(yīng)用。據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，直到2016年底，我國(guó)應(yīng)用搜索引擎的用戶已經(jīng)高達(dá)4億左右，年增長(zhǎng)率大約為35%。隨著搜索引擎在網(wǎng)民中使用率的增加，逐漸成為了網(wǎng)民應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的突破口。與圖文信息相比，視聽(tīng)信息的儲(chǔ)存和檢索難度更大，這給專門處理視聽(tīng)信息的機(jī)構(gòu)提供了良好的機(jī)會(huì)，在以搜索引擎服務(wù)為主的情況，其實(shí)提高了人們對(duì)新媒體的滿意度[4]。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的帶來(lái)給傳統(tǒng)電視傳播造成了一定的危機(jī)感，但是也促使電視傳播模式進(jìn)行了重構(gòu)，從傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播主體等方面實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，保障了電視傳播在新媒體環(huán)境下的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]崔燕振.創(chuàng)新與重構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視媒體傳播價(jià)值創(chuàng)新與廣告模式重構(gòu)[J].聲屏世界·廣告人，2015（12）：51-52.

[2]鄭林.新媒體時(shí)代電視傳播式的顛覆與重構(gòu)[J].西部廣播電視，2016（13）：23，25.

[3]周勇.電視會(huì)終結(jié)嗎？——新媒體時(shí)代電視傳播模式的顛覆與重構(gòu)[J].國(guó)際新聞界，2011（2）：55-59.

[4]王露.新媒體時(shí)代電視傳播模式與電視話語(yǔ)權(quán)重構(gòu)[J].新聞世界，2012（9）：236-237.