新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何發(fā)展

張東國(guó)

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，人們獲取信息的途徑由過(guò)去的被動(dòng)式接收變?yōu)楝F(xiàn)在的選擇性接收，媒體的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。作為傳統(tǒng)的電視媒體所受到新媒體帶來(lái)的沖擊更是顯得措手不及，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體如何順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展已成為媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。文章從傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的優(yōu)劣分析為切入點(diǎn)，就新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何發(fā)展提出一點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視媒體；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0105-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展及網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，智能手機(jī)、移動(dòng)電視，公眾號(hào)、微博、客戶端等新興媒體呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。相較于電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的四大媒體，新媒體已被人們?cè)u(píng)為“第五媒體”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，較2015年底增加3 656萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%。面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，對(duì)電視媒體的沖擊尤為嚴(yán)重，作為在傳統(tǒng)媒體中占有重要地位的電視媒體如何能成功逆襲，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，除要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)電視自身優(yōu)勢(shì)外，更要在目前的全媒體時(shí)代，取長(zhǎng)補(bǔ)短，走新老媒體融合發(fā)展的路子，為受眾提供多樣化的傳播收視渠道和多樣化的信息資訊服務(wù)，以此提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的“2016-2021年中國(guó)電視媒體行業(yè)研究分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告”顯示，2015年1-6月，電視媒體廣告較2014年同期減少達(dá)4%，全國(guó)性媒體廣告收入較2014年也呈現(xiàn)較大下降趨勢(shì)。在各式新媒體爆炸式發(fā)展的今天，尤其是智能手機(jī)、平板電腦迅速普及，各種資訊網(wǎng)站、微信、視頻網(wǎng)站、App等讓觀眾手里有了更多的選擇余地，由原先的被動(dòng)式接收到現(xiàn)在主動(dòng)選擇性接收，觀眾的多選擇性與電視的地域性、空間性等傳統(tǒng)屬性決定了電視媒體發(fā)展面臨著空前的挑戰(zhàn)與困境。

2 電視媒體與新媒體的優(yōu)劣分析

1）公信力。電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，通過(guò)幾十年來(lái)的發(fā)展，電視擁有完整、科學(xué)的監(jiān)督管理體系，有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目三審制及節(jié)目考核體制，要求報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確、全面完整、客觀公正，具有良好的社會(huì)監(jiān)督職能和強(qiáng)烈的政治責(zé)任感，群眾認(rèn)可度較高，而且電視媒體把握著海量的精品信息資源，公信力是其強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。新媒體由于發(fā)展迅速，形式種類繁多，信息海量，且原創(chuàng)性新聞信息不多，有的為吸引群眾關(guān)注及刻意滿足大眾的獵奇欲望，提升自己的點(diǎn)擊率，尤其是未經(jīng)權(quán)威部門證實(shí)的信息時(shí)而出現(xiàn)，給群眾留下了一些負(fù)面印象，其社會(huì)公信力和傳統(tǒng)的電視媒體社會(huì)公信力相距

較大。

2）專業(yè)人才。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，電視媒體形成了一套科學(xué)完善的人才培養(yǎng)儲(chǔ)備機(jī)制，在組織與管理、隊(duì)伍建設(shè)、采編能力等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，他們擁有一大批職業(yè)化的新聞采編工作人員，這些傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員既接受過(guò)專業(yè)的新聞采編及寫作的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，又經(jīng)常接受新聞采編人員職業(yè)教育，有著較高的職業(yè)素養(yǎng)和操守。新媒體，其專業(yè)技術(shù)人才主要集中在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建和后臺(tái)管理，而相關(guān)的信息加工處理、新聞編排、稿件審查能力相對(duì)較弱。

3）及時(shí)性。新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)，可以面向全國(guó)甚至全世界隨時(shí)、適時(shí)進(jìn)行信息交互式傳播，其傳播內(nèi)容迅速，可以做到即得即傳，受眾可以隨時(shí)隨地第一時(shí)間閱讀、參與交流。新媒體在信息的豐富程度、信息更新速度、互動(dòng)性、接受便利等方面具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)，受客觀條件及自身特性限制，從記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、寫稿、制作、播出等要經(jīng)過(guò)一系列環(huán)節(jié)，這些必要程序在很大程度上影響了信息傳播的及

時(shí)性。

3 傳統(tǒng)電視媒體如何發(fā)展

在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體一定要打破傳統(tǒng)思維禁錮，走出一條新老媒體融合的路子，打出自己的特色，利用傳統(tǒng)電視媒體本身具有的先天優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，適應(yīng)形勢(shì)，找準(zhǔn)特色，爭(zhēng)打主動(dòng)牌，才能在如今百花齊放的傳媒領(lǐng)域立于不敗之地。

1）穩(wěn)固主流權(quán)威，打造自身品牌。在目前新老媒體大融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體要不斷強(qiáng)化自身建設(shè)，打造品牌優(yōu)勢(shì)，樹立自身的權(quán)威性和較高的社會(huì)公信力以達(dá)到引領(lǐng)帶動(dòng)傳媒發(fā)展。一要改變舊觀念，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新思維、新技術(shù)，以開放包容的心態(tài)接受新媒體，拓展傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，將單向傳播方式向多渠道傳播方式轉(zhuǎn)變。二是充分利用新媒體交互性特點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，拓寬視角，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的影響力，全力打造自身品牌。

2）取長(zhǎng)補(bǔ)短，推進(jìn)新老融合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，新媒體更是以突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。2014年在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上審議并通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。在這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體更應(yīng)與新媒體進(jìn)行融合，構(gòu)建多元化傳播平臺(tái)，充分利用新媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮跨媒體平臺(tái)的傳播作用為受眾提供多種形式及收視渠道的電視節(jié)目。延邊廣播電視臺(tái)為了滿足新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的新需求，審時(shí)度勢(shì)，投入大量人力、財(cái)力成立了臺(tái)屬新媒體中心，建立了微信公眾平臺(tái)，各節(jié)目經(jīng)過(guò)逐條拆解后同步在網(wǎng)上播出，觀眾可以根據(jù)自己的需求、喜好進(jìn)行隨意點(diǎn)擊，可以對(duì)每條新聞進(jìn)行評(píng)論、反饋及參與，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。同時(shí)電視臺(tái)也可根據(jù)節(jié)目點(diǎn)擊量和觀眾反饋對(duì)節(jié)目進(jìn)行完善，增強(qiáng)節(jié)目的可看性。對(duì)時(shí)效性強(qiáng)的新聞首先在公眾平臺(tái)上進(jìn)行簡(jiǎn)要發(fā)布，做到快、精、準(zhǔn)，打造24小時(shí)不間斷的信息發(fā)布平臺(tái)，而在隨后的電視節(jié)目里再對(duì)新聞事件通過(guò)視聽(tīng)兼?zhèn)涞男问竭M(jìn)行深入、多角度的

報(bào)道。

3）強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新，是媒體發(fā)展的動(dòng)力。電視媒體要重點(diǎn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，注重獨(dú)家報(bào)道。在節(jié)目形態(tài)上吸引觀眾，在節(jié)目?jī)?nèi)容上抓住觀眾。第一，在節(jié)目?jī)?nèi)容上做足文章，緊緊依靠電視媒體采編人員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，利用電視媒體的權(quán)威性，以自身的公信力做好輿論的引導(dǎo)作用，節(jié)目?jī)?nèi)容在全方位、深度、廣度上下足功夫，善于創(chuàng)新，善于策劃，通于簡(jiǎn)訊、長(zhǎng)消息、系列報(bào)道、專題等形式多角度、深層次深入挖掘新聞事件的前因后果，力爭(zhēng)讓新聞報(bào)道更加豐滿，更有感染力。第二，在節(jié)目形態(tài)上力求創(chuàng)新突破，避免“克隆風(fēng)”，現(xiàn)代的社會(huì)，是創(chuàng)新的社會(huì)，只有不斷的創(chuàng)新才有更好的創(chuàng)意，電視媒體在節(jié)目形態(tài)上不要盲目跟風(fēng)，要立足區(qū)域特色、人文特色來(lái)豐富自己的節(jié)目形態(tài)，打造自己的節(jié)目特色，以此來(lái)吸引觀眾，形成穩(wěn)固的收視群。

4）提高人員素質(zhì)，練內(nèi)功增后勁。做好電視媒體與新媒體融合，人才是關(guān)鍵，尤其是復(fù)合型人才。一是要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有采編人員的培養(yǎng)，通過(guò)各種業(yè)務(wù)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)提高現(xiàn)有編采人員的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，建立一支集采、編、制于一體，并且能夠熟練掌握運(yùn)用各種新媒體的采編隊(duì)伍。二是要大力引進(jìn)新媒體專業(yè)人才，為新媒體的發(fā)展作好人才儲(chǔ)備。三是建立科學(xué)的新聞采編制作體系，升級(jí)現(xiàn)有采編設(shè)備，滿足新形勢(shì)下采編工作需要，建立統(tǒng)一的指揮調(diào)度平臺(tái)，通過(guò)局域網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視及新媒體的采編、播出、發(fā)布進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，生產(chǎn)的新聞作品全部共享，做好播、發(fā)同步。四是建立健全績(jī)效考核體系，沒(méi)有一個(gè)科學(xué)的考評(píng)機(jī)制，目標(biāo)管理只能是一句空話。通過(guò)建立完善的節(jié)目考評(píng)辦法，做到統(tǒng)籌兼顧，更加的公平、公正、合理，充分體現(xiàn)多勞多得，不勞不得的效果，充分調(diào)動(dòng)職工的工作積極性，提升采編人員的工作積極性和責(zé)任感，探索出一個(gè)新老媒體融合條件下吸引、留住、用好人才的新思路。

5）完善技術(shù)手段，以新技術(shù)做保障。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合需要以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以新技術(shù)、新思維為支撐，要不斷加強(qiáng)技術(shù)投入。積極利用新技術(shù)、新理念，充分發(fā)揮4G等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新媒體平臺(tái)與新聞播出平臺(tái)對(duì)接，吸引不同受眾群體，提升節(jié)目影響力。

4 結(jié)論

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，電視媒體發(fā)展已日趨成熟，規(guī)?？涨皦汛?，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體從無(wú)到有，以讓人意想不到的速度發(fā)展起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊不可小覷，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。在目前的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要緊跟社會(huì)形勢(shì)，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，以新觀念、新思路、新手段，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以包容的心態(tài)學(xué)習(xí)新媒體的技術(shù)、理念，相互融合，才能開創(chuàng)電視媒體新時(shí)代，引領(lǐng)傳媒新風(fēng)尚。

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