少數(shù)民族題材微電影發(fā)展傳播策略研究

張睿

摘 要 隨著我國少數(shù)民族題材微電影的藝術(shù)探索以及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的日益增多，各民族的民俗風(fēng)情、文化故事通過微電影鏡頭得以完美呈現(xiàn)。微電影作為一種新的民族文化傳播載體將如何更好地發(fā)展壯大，吸引更多的受眾。文章從少數(shù)民族題材微電影發(fā)展傳播策略角度展開研究，思考如何推動(dòng)少數(shù)民族微電影良性發(fā)展，促進(jìn)中華民族文化軟實(shí)力提升。

關(guān)鍵詞 少數(shù)民族；微電影；傳播策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0056-02

從微電影誕生伊始，便受到了年輕人的關(guān)注和追捧，微電影它正以一種獨(dú)特的敘事方式與藝術(shù)魅力走進(jìn)人們的生活。其中，優(yōu)秀的少數(shù)民族題材微電影層出不窮。比如，由青年導(dǎo)演楊蕊執(zhí)導(dǎo)的少數(shù)民族題材微電影《圖騰之旗》，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，就受到眾多網(wǎng)民追捧以及各大視頻網(wǎng)站重點(diǎn)推介，點(diǎn)擊率迅速突破千萬，并斬獲了首屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)“金海棠”優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)、優(yōu)秀攝影獎(jiǎng)，北京國際微電影節(jié)“評委會(huì)大獎(jiǎng)”等國內(nèi)重要賽事獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，如《戛灑往事》《彝劇》《俐侎阿朵》等一些高品質(zhì)的少數(shù)民族題材微電影，也讓觀眾拍手稱贊。它們大都反映了少數(shù)民族特有的文化內(nèi)核與民族氣質(zhì)，彰顯了少數(shù)民族文化的強(qiáng)大生命力。

當(dāng)前，城市發(fā)展日新月異，少數(shù)民族年青一代離鄉(xiāng)背井，入城打拼，遠(yuǎn)離原有的生存環(huán)境，民族文化的傳承逐漸走向衰落。而微電影的出現(xiàn)，正好可以有效地推動(dòng)民族文化的傳承。它憑借其短小、精煉、靈活等特點(diǎn)，迅速風(fēng)靡于互聯(lián)網(wǎng)，吸引更多少數(shù)民族年輕人參與互動(dòng)。少數(shù)民族題材微電影深入挖掘民族故事，從視聽角度完美解讀民族文化，并采用創(chuàng)新、獨(dú)特的敘事手段、拍攝技巧及剪輯方式，更符合年輕一代人的審美情趣，大大提高其觀賞興趣，迅速抓住觀眾的心，少數(shù)民族文化傳播效果自然也就更好、更有效。做好少數(shù)民族題材微電影發(fā)展傳播策略研究，弘揚(yáng)少數(shù)民族文化，推動(dòng)少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一個(gè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的召喚而探索的論題。

1 媒介傳播策略

大眾傳播媒介可分為兩大類：一類是傳統(tǒng)媒體，包含報(bào)紙、雜志、電視、廣播等；另一類是新興媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、觸媒等。少數(shù)民族微電影便可通過傳統(tǒng)媒體、新興媒體等進(jìn)行全方位、立體化、多平臺(tái)的宣傳，形成“傳播合力”，推動(dòng)少數(shù)民族文化的發(fā)展與繁榮，促進(jìn)民族文化軟實(shí)力的提升。

1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、期刊、電視、廣播。像報(bào)紙、期刊等這類紙質(zhì)媒體隨著時(shí)代的發(fā)展，品種越來越多，內(nèi)容也越來越豐富，具有權(quán)威性，信息量大，易保存等特點(diǎn)，少數(shù)民族微電影可以借助各級主流媒體報(bào)紙報(bào)道宣傳，如報(bào)紙、雜志的“文化專欄”“民族天地”等板塊，對少數(shù)民族微電影獲獎(jiǎng)、主創(chuàng)人員、拍攝經(jīng)歷、少數(shù)民族特色等方面進(jìn)行介紹，引起社會(huì)各界關(guān)注。

而廣播、電視這類傳統(tǒng)媒體傳播范圍廣泛，擁有較多的收聽或收視群體，對其傳播表現(xiàn)形式更為豐富，如新聞報(bào)道、宣傳廣告、電視節(jié)目等，都具有非常好的宣傳效果。

1.2 新興媒體

新興媒體具有全球性、交互性、多媒體性等特點(diǎn)，兼容報(bào)紙、雜志、廣播、電視等各種傳播手段，少數(shù)民族微電影可以憑借微博互動(dòng)、微信圈推廣、手機(jī)游戲植入等方式，讓與微電影相關(guān)的影評、劇照、花絮等呈現(xiàn)病毒式傳播，成為當(dāng)下最熱門的話題或事件。

2 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

“如果說少數(shù)民族文化資源是一座富礦，那么在這座富礦上打造的電影產(chǎn)業(yè)鏈則是一條吸金鏈。少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的核心就在于對資金的聚集、少數(shù)民族文化資源的整合和高效合理開發(fā)等問題的實(shí)現(xiàn)。”[1]少數(shù)民族微電影的文化功能固然重要，其經(jīng)濟(jì)功能也不能丟失，應(yīng)該積極探索如何把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

2.1 多元化開發(fā)少數(shù)民族微電影產(chǎn)業(yè)模式

借鑒好萊塢電影產(chǎn)業(yè)模式，多元化開發(fā)少數(shù)民族微電影產(chǎn)業(yè)模式。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，可根植本土，研發(fā)創(chuàng)作有影響力、可供開發(fā)的微電影；向下游拓展，則借力有知名度的、優(yōu)秀的微電影作品，嘗試開發(fā)主題公園、文藝匯演、特色旅游、游戲動(dòng)漫、圖書出版等周邊產(chǎn)品，形成一支文化產(chǎn)業(yè)艦隊(duì)，提高少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力。如廣西壯族電影《劉三姐》帶動(dòng)了桂林文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，衍生出《印象劉三姐》山水實(shí)景演出、音像制品、藝術(shù)學(xué)校等，這是少數(shù)民族電影成功開發(fā)的典范。

2.2 打造少數(shù)民族微電影產(chǎn)業(yè)鏈

少數(shù)民族微電影產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮發(fā)展離不開政府機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)打造，在政策、資金、產(chǎn)業(yè)與輿論等方面，政府都應(yīng)予以大力支持，引導(dǎo)外來資本積極投身于少數(shù)民族微電影產(chǎn)業(yè)鏈，讓微電影成為少數(shù)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的重要助推力。如云南省臨滄市作為世界佤族之鄉(xiāng)，憑借獨(dú)特資源，當(dāng)?shù)卣e極聯(lián)合中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)，一舉拿下亞洲微電影藝術(shù)節(jié)永久舉辦權(quán)，借助此盛會(huì)，臨滄市還搭建了與微電影有關(guān)的項(xiàng)目，如亞洲微電影莊園、亞洲微電影學(xué)院、亞洲微電影產(chǎn)品交易中心、微電影博物館、微電影主題公園、亞洲微電影林、金海棠酒店等，這些文化產(chǎn)業(yè)集群及文化產(chǎn)業(yè)基地，形成具有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)帶，由微電影所帶來的文化影響力和經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，成功助力了臨滄經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以說臨滄選擇了微電影，微電影也成就了臨滄。

3 品牌形象傳播策略

全媒體時(shí)代，品牌形象的重要性越發(fā)凸顯。少數(shù)民族聚集地大多地處偏遠(yuǎn)，急需通過某一品牌形象讓外界來知曉，越來越多的少數(shù)民族地區(qū)開始將微電影作為宣傳當(dāng)?shù)氐囊环N重要手段，效果好壞直接取決于微電影的品質(zhì)，而此刻微電影品牌形象的構(gòu)建就顯得非常重要了。

3.1 找準(zhǔn)定位

依據(jù)對受眾市場的調(diào)查分析，結(jié)合少數(shù)民族地區(qū)文化資源的特點(diǎn)，打造個(gè)性鮮明的微電影品牌形象?！吧贁?shù)民族電影創(chuàng)作必須要堅(jiān)守少數(shù)民族的文化立場和文化視角，深入少數(shù)民族文化根源，堅(jiān)持抒寫少數(shù)民族的‘心靈”。[2]少數(shù)民族文化充滿著濃濃的異域風(fēng)情和醇厚的藝術(shù)魅力，微電影應(yīng)深入挖掘本地區(qū)少數(shù)民族文化故事、藝術(shù)形象、精神風(fēng)貌等，使受眾在觀看時(shí)會(huì)不知不覺地喚醒內(nèi)心的民族自豪感與族群認(rèn)同感，促進(jìn)全國民族大融合，中國民族電影產(chǎn)業(yè)才有立足之地，中國民族文化才能廣泛傳播。

3.2 打造名片

個(gè)性鮮明的微電影品牌形象會(huì)在受眾心中留下深刻的印象，少數(shù)民族地區(qū)應(yīng)努力打造一批“名作”、一批“名家”、一批“名企業(yè)”，詳細(xì)地說，也就是制作一批優(yōu)秀的，有影響力的微電影，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的著名導(dǎo)演、攝影、編劇等，扶持一批優(yōu)秀的著名影視制作企業(yè)，讓它們成為當(dāng)?shù)氐拿?。黔西南州每年在興義舉辦萬峰林國際微電影盛典，各界媒體及創(chuàng)作機(jī)構(gòu)都將齊聚于此，借助這股“東風(fēng)”，他們培育了許多本土優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及微電影，如《陪你去貞豐》《用生命捍衛(wèi)的誓言》《蛻變的天使》等，通過媒介廣泛播映，都成為了宣傳推介黔西南地域形象的一張張名片。

4 事件傳播策略

少數(shù)民族微電影的傳播可充分利用各種名人推薦、體育賽事、社會(huì)大事、節(jié)慶會(huì)展等，借助強(qiáng)勢力量來塑造自身品牌，利用事件傳播來迅速提升影響力。重要事件、慶典、節(jié)慶、體育和娛樂演出等不僅可以給觀眾帶來較強(qiáng)的感官刺激， 還可以樹立媒介公信力，展示自身品牌形象。

4.1 舉辦少數(shù)民族題材微電影大賽

少數(shù)民族地區(qū)都應(yīng)極其重視并結(jié)合自身的少數(shù)民族文化資源， 通過打造具有廣泛影響力、強(qiáng)大競爭力的重大賽事活動(dòng)，不斷提升對外知名度和美譽(yù)度。國家民宗委、省民宗委、少數(shù)民族地區(qū)政府等可聯(lián)合廣電廳（局）、文化廳（局）以及相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、高校，共同舉辦少數(shù)民族題材微電影大賽，題材、內(nèi)容等可進(jìn)行限定，大賽板塊可豐富多樣：主題研討會(huì)，導(dǎo)演扶持計(jì)劃等，通過比賽使創(chuàng)作者進(jìn)一步了解民族文化，同時(shí)憑借大賽平臺(tái)也可以多元化、廣泛化傳播民族文化。目前，像“多彩中華”微電影創(chuàng)作大賽，亞洲微電影藝術(shù)節(jié)、萬峰林國際微電影大賽等賽事，由于多年舉辦，已具有一定的知名度，已成為少數(shù)民族文化傳播的重要平臺(tái)。

4.2 推行“少數(shù)民族微電影工程項(xiàng)目”

“2013年10月13日，由國家民委、中國作家協(xié)會(huì)批準(zhǔn)立項(xiàng)的重要文化項(xiàng)目——中國少數(shù)民族電影工程在京正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目將為我國每一個(gè)少數(shù)民族拍攝至少一部電影，以弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步。”[3]這項(xiàng)計(jì)劃的實(shí)施迅速地推動(dòng)了民族電影的發(fā)展和壯大。我們不妨可以借鑒，由省民宗委、少數(shù)民族地區(qū)政府及相關(guān)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)共同實(shí)施“少數(shù)民族微電影工程”項(xiàng)目，對少數(shù)民族題材微電影創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，有了政策與資金的支持，微電影創(chuàng)作才會(huì)更加精良，民族文化也才會(huì)更具生

命力。

4.3 開啟少數(shù)民族微電影進(jìn)校園系列活動(dòng)

推動(dòng)少數(shù)民族微電影進(jìn)大學(xué)校園活動(dòng)建設(shè)，從大學(xué)生中培育少數(shù)民族微電影觀眾。當(dāng)前大學(xué)生已成為電影市場的主流消費(fèi)群體，也是未來時(shí)代發(fā)展的主力軍。在全國各高校定期組織策劃少數(shù)民族題材微電影展，通過開展播少數(shù)民族微電影播映、少數(shù)民族微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作分享交流會(huì)、少數(shù)民族微電影拍攝扶持計(jì)劃等一系列活動(dòng)，吸引一批年輕的、活躍的、有思想的群體與少數(shù)民族微電影碰撞出火花，這既有利于民族文化的傳播，更有利于少數(shù)民族微電影人才的培養(yǎng)。2014年11月，教育部與國家新聞出版廣電總局簽署《關(guān)于“全國校園電影院線”會(huì)商備忘錄》，啟動(dòng)建設(shè)全國校園電影院

線[4]。這一利好消息，對于少數(shù)民族微電影進(jìn)校園活動(dòng)創(chuàng)建夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，營造了更加良好環(huán)境。

5 結(jié)束語

少數(shù)民族題材微電影不僅呈現(xiàn)著少數(shù)民族優(yōu)美絢麗的自然風(fēng)光，也承載著少數(shù)民族悠久的歷史文化和美好的民族精神。由通過精心的傳播策劃，這些充滿著濃濃的異域風(fēng)情和醇厚的藝術(shù)魅力的民族瑰寶，才得以表達(dá)、播撒和傳承。黨的十八大和十八屆三中全會(huì)，都強(qiáng)調(diào)了要加強(qiáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育，大力推進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。少數(shù)民族文化是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分，必須予以尊重、保護(hù)和傳承，少數(shù)民族文化也應(yīng)通過微電影這一新興的表現(xiàn)手段，借助媒介有效推動(dòng)形成優(yōu)勢品牌，并不斷進(jìn)行刷新和延伸，塑造少數(shù)民族地區(qū)的美譽(yù)度和知名度，讓少數(shù)民族文化因微電影而更具魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]饒曙光.中國少數(shù)民族電影史[M].北京：中國電影出版社，2011：10.

[2]饒曙光.少數(shù)民族題材電影：概念·策略·戰(zhàn)略[J].當(dāng)代文壇，2009：4-11.

[3]人民網(wǎng).中國少數(shù)民族電影工程啟動(dòng)[EB/OL].[2013-10-13].http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-10/13/c_125526926.htm.

[4]教育部網(wǎng)站.教育部與新聞出版廣電總局簽署備忘錄全國校園電影院線建設(shè)啟動(dòng)[EB/OL].[2014-11-18].http：//www.moe.edu.cn/publicfiles/business/htmlfiles/moe/moe_1485/201411/178529.html.