新媒體語(yǔ)境下新聞敘事模式分析

王若曦

摘 要 如今，受科技發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)普及等因素的影響，新聞敘事模式從原來(lái)的單線條、單維度轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多方向、多維度，其在促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也改變了人們的生產(chǎn)和生活習(xí)慣。新媒體語(yǔ)境下，人們對(duì)新聞信息的需求量不斷擴(kuò)大，為了滿足人們的這項(xiàng)需求，新聞敘事模式應(yīng)該不斷地革新和發(fā)展，吸引受眾的注意力，提高新聞的可讀性和趣味性，發(fā)揮出新媒體傳播工具的優(yōu)勢(shì)。文章從上述情況出發(fā)，分析了當(dāng)前的新聞敘事的三種類(lèi)型，并據(jù)此提出了新聞敘事的創(chuàng)新措施，希望能夠?yàn)樾侣勈聵I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞 新媒體語(yǔ)境；新聞敘事模式；新聞報(bào)道；創(chuàng)新路徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0016-02

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道具有單一性、主觀性，人們接收信息的過(guò)程比較被動(dòng)，只能按照傳統(tǒng)媒介的報(bào)道方向去思考。而如今，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體語(yǔ)境時(shí)代，新聞傳播的主體不再只是記者或者主持人，社會(huì)大眾在新聞傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。為此，媒體工作者應(yīng)該拋棄陳舊的觀念，借助網(wǎng)絡(luò)和科技的力量，不斷革新自己的工作方式，以更好的狀態(tài)來(lái)報(bào)道新聞，提高新聞信息的傳播范圍及效率。本文分析了新媒體語(yǔ)境下新聞敘事模式的幾種類(lèi)型，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新及改革措施，具體如下。

1 新媒體語(yǔ)境下新聞敘事的類(lèi)型

1.1 蜂巢型模式

蜂巢型模式指的是利用多種分散要素，對(duì)新聞事件進(jìn)行事態(tài)報(bào)道。通常情況下，在突發(fā)性新聞事件尚未得出結(jié)論或者查明原因時(shí)[1]，會(huì)采用蜂巢型的敘事方式。例如，在報(bào)道馬航事件時(shí)，中央電視臺(tái)先是報(bào)道了航班失聯(lián)的人數(shù)及主要路線，然后在后續(xù)報(bào)道中補(bǔ)充了航班飛往地點(diǎn)、時(shí)間、飛機(jī)型號(hào)、中國(guó)乘客數(shù)、乘客名單等，這種新聞報(bào)道形式主要是跟隨事件的發(fā)展而不斷完善，它呈現(xiàn)出的信息比較“碎片化”，要求新聞工作者不斷挖掘深度信息，在吸引受眾注意的同時(shí)，促進(jìn)事件的圓滿解決。

1.2 菱形模式

菱形新聞敘事模式指的是在報(bào)道新聞事件及基本信息的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)或者微博、微信客戶端中增加新聞互動(dòng)、新聞定制等模塊，以收集受眾的觀點(diǎn)和看法，提高新聞的傳播范圍和效率。例如，在報(bào)道“美國(guó)總統(tǒng)大選”這一新聞時(shí)，網(wǎng)易新聞網(wǎng)就在介紹希拉里和特朗普的同時(shí)，增設(shè)了中國(guó)網(wǎng)友留言和投票的板塊，鼓勵(lì)網(wǎng)民說(shuō)出自己對(duì)美國(guó)大選的看法。這種菱形報(bào)道的模式能夠大范圍的收集受眾對(duì)新聞事件的看法，提高人們的參與積極性，促進(jìn)新聞事件的傳播。

1.3 鉆石型模式

鉆石型模式指的是新聞工作者為增加報(bào)道的附加值，借助圖片、文字、視頻等手段，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方面、整合性的報(bào)道。這種模式能夠增加新聞的完整性，提高受眾的信服程度，達(dá)到吸引受眾的目的。例如，在報(bào)道“王寶強(qiáng)、馬蓉離婚案”時(shí)，很多媒體就在報(bào)道中加入了聊天截圖、評(píng)論截圖、街拍、過(guò)去的采訪視頻等內(nèi)容，進(jìn)一步佐證了馬蓉出軌的事實(shí)，使受眾能夠更加全面的了解王寶強(qiáng)離婚案的始末。

2 新媒體語(yǔ)境下新聞敘事模式的創(chuàng)新路徑

2.1 創(chuàng)新新聞傳播方式

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，大多比較“嚴(yán)肅”，且傳播方式比較單一，雖然符合了新聞報(bào)道“權(quán)威性”的要求，但是很難抓住受眾的注意力。近年來(lái)，新聞娛樂(lè)化不斷加強(qiáng)，觀眾希望在閱讀新聞事件的同時(shí)，能夠以一種輕松的閱讀感受來(lái)獲取基本的信息，這是新媒體語(yǔ)境的特點(diǎn)。因此，新聞工作者應(yīng)該能夠利用微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)，創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式，以增加與受眾之間的互動(dòng)，獲取反饋信息。例如，人民網(wǎng)的官方微博就利用“表情包”[2]走出了自己的道路，它在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，搭配了許多趣味性的“表情包”，這種圖文結(jié)合的形式，能夠迅速吸引年輕人的注意，提高他們的新聞參與積極性。微博的用戶多為大學(xué)生和35歲以下的年輕人，人民網(wǎng)能夠抓住主流人群的觀看需求，提升新聞本身的趣味性，這值得其他新聞網(wǎng)站學(xué)習(xí)。除了微博之外，很多媒體還利用微信公眾號(hào)的形式發(fā)布新聞，這種形式不受時(shí)間和空間的限制，能夠在事件發(fā)生后迅速的將相關(guān)信息推送給受眾，以供他們的閱讀和了解。例如，齊魯晚報(bào)微信公眾號(hào)作為一個(gè)比較權(quán)威的新聞發(fā)送平臺(tái)，其新聞報(bào)道的內(nèi)容都比較貼近濟(jì)南人的生活，且時(shí)效性較強(qiáng)，能夠及時(shí)的將娛樂(lè)和社會(huì)新聞發(fā)送給受眾，是新聞微信公眾號(hào)中的“楷?！?。

2.2 善用評(píng)論，增加與受眾的交流

單向傳播的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，受眾不再是被動(dòng)接收新聞信息的主體，而是新聞事件的積極參與者。不管是中老年人，還是小學(xué)生，幾乎都配備了手機(jī)，他們能夠通過(guò)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)和瀏覽微博來(lái)查閱新聞信息。在這種情況下，新聞發(fā)布平臺(tái)和新聞工作者應(yīng)該通過(guò)評(píng)論或者點(diǎn)贊等形式，與受眾進(jìn)行積極而有效的交流，提高一個(gè)自由發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，供他們討論和思考。例如，《新京報(bào)》報(bào)道了“全球氣候變暖或?qū)е卤睒O熊滅絕”這一新聞，文章中指出，全球氣候變暖導(dǎo)致北極氣溫上升，北極熊的活動(dòng)范圍不斷縮小，而灰熊的活動(dòng)范圍擴(kuò)大，這種情況催生了一種新的物種，即灰白熊，這種熊類(lèi)屬于北極熊和灰熊的雜交品種。然后，文章分析了人類(lèi)工業(yè)發(fā)展、人口增多對(duì)氣候造成的影響，并結(jié)合一些煽情化的語(yǔ)言，表明了北極熊的艱難處境。此新聞一出，很多網(wǎng)友紛紛在反思人類(lèi)活動(dòng)的不合理性，將主題歸到了環(huán)保這一理念上。然而次日，有網(wǎng)友指出，地球環(huán)境每500年[3]會(huì)產(chǎn)生一次大的變動(dòng)，因此環(huán)境的變化以及物種的滅絕并不只是人類(lèi)的過(guò)錯(cuò)，它是地球運(yùn)動(dòng)的必然規(guī)律。這一事例表明，網(wǎng)友是非常理智的，他們能夠根據(jù)新聞事件的發(fā)展得出自己的結(jié)論，并結(jié)合一些科學(xué)化的言論來(lái)論證自己的觀點(diǎn)。因此，新聞工作者應(yīng)該善于結(jié)合受眾的建議和意見(jiàn)，避免煽動(dòng)化報(bào)道，對(duì)新聞的真實(shí)性

負(fù)責(zé)。

2.3 挖掘身邊的新聞信息

新聞并不僅僅是政治新聞、娛樂(lè)新聞或者軍事新聞，社會(huì)新聞也是新聞的重要組成部分。從以往的新聞報(bào)道模式來(lái)看，很多新聞工作者都將社會(huì)新聞的重點(diǎn)放到了殺人放火、偷竊搶劫等重大新聞上，對(duì)自己身邊的小事卻沒(méi)有充分留意?，F(xiàn)如今，社會(huì)越來(lái)越冷漠，人們渴望閱讀一些溫暖的新聞信息，以此來(lái)達(dá)到慰藉心靈的目的[4]。新聞工作者應(yīng)該秉承著一顆赤誠(chéng)之心，善于發(fā)現(xiàn)身邊那些溫暖的事情，并將其系統(tǒng)化的報(bào)道給受眾，滿足他們的精神需求。例如，網(wǎng)易新聞報(bào)道了一篇《給環(huán)衛(wèi)工免費(fèi)早餐，他堅(jiān)持做了11年》的新聞，文章中介紹了一家重慶市的餐飲企業(yè)，該企業(yè)連續(xù)11年免費(fèi)為環(huán)衛(wèi)工人提供豆?jié){、油條、饅頭等早餐，并且不求回報(bào)。此新聞一出，立即引起了民眾的廣泛議論，人們?cè)谫潛P(yáng)這家餐飲企業(yè)的同時(shí)，也反思了自己對(duì)待環(huán)衛(wèi)工人的態(tài)度，在新聞下方評(píng)論了很多感慨至深的話。由此可以看出，挖掘自己身邊的溫暖小事，不僅沒(méi)有浪費(fèi)新聞資源，反而獲取了更大的點(diǎn)擊量和閱讀量，并起到了促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定的作用。因此，新聞工作者應(yīng)該具備一雙發(fā)現(xiàn)新聞的研究，能夠在了解事實(shí)之后，客觀的呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)細(xì)膩的講述，獲取受眾的好感，從而促進(jìn)新聞的傳播量，達(dá)到理想的傳播效果。

3 結(jié)束語(yǔ)

如今，網(wǎng)絡(luò)和科技的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式提出了巨大的挑戰(zhàn)，受眾不再是被動(dòng)接收新聞信息的群體，而是新聞事件的積極參與者，其在新聞發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用，因此，新聞及媒體工作者應(yīng)該善于利用多種新聞敘事方式，迎合受眾的喜好，為其提供良好的互動(dòng)空間，獲取受眾的意見(jiàn)和看法，提高他們的參與積極性，促進(jìn)新聞傳播范圍的不斷擴(kuò)大。

參考文獻(xiàn)

[1]曾慶香.新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事模式[J].新聞與傳播研究，2014，11（9）：48-59.

[2]王蓓露.新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，16（33）：78-79.

[3]巴東.新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事模式[J].新媒體研究，2015（17）：47-48.

[4]皋玲.新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事模式[J].新媒體研究，2015（19）：287-288.