新媒體對企業(yè)營銷活動的影響研究

盛林瑋喬

【摘 要】新媒體是一種具有很強發(fā)展力量的媒介，有著很多傳播優(yōu)勢，對各行業(yè)的發(fā)展有著積極影響。當前企業(yè)在開展營銷活動的時候，大多選擇互動性較強、傳播速度較快的新媒體進行各項工作的開展。作為高中生，我認為新媒體對企業(yè)營銷活動的開展有著眾多影響，在當前新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境中，要想實現(xiàn)較高經(jīng)濟利潤的實現(xiàn)，必須要利用新媒體進行營銷工作的開展。本文從高中生的角度對新媒體具有的特點進行研究，分析當前企業(yè)在進行營銷活動時，使用新媒體帶來的影響。

【關鍵詞】新媒體；企業(yè)營銷；影響研究

一、前言

新媒體是當前人們使用程度較為廣泛的媒介，該媒介的形態(tài)包含較多，是具有很強實用性的信息傳播途徑。企業(yè)要想實現(xiàn)快速的發(fā)展，必須要對傳播媒介進行及時的更新，要使用最新的傳播媒介進行產(chǎn)品營銷工作。針對當前新媒體對各行業(yè)發(fā)展帶來的積極作用，企業(yè)在進行內(nèi)部營銷工作的時候，要使用新媒體進行宣傳，提升產(chǎn)品的受眾率?？梢哉f，新媒體以其所具有的宣傳優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)一定的使用優(yōu)勢，也是企業(yè)宣傳人員所喜愛的一種傳播媒介。

二、新媒體的科學認知

新媒體是一種具有相對性質(zhì)的概念，是傳統(tǒng)電視廣播發(fā)展之后出現(xiàn)的一種新型發(fā)展的媒體，其媒體形態(tài)較多，既包含數(shù)字電視，又包含網(wǎng)絡媒體以及手機媒體。在一定層面講，新媒體也是一種數(shù)字化的媒體發(fā)展，利用數(shù)字和網(wǎng)絡技術對信息進行及時的傳輸。同時，新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)或是無線網(wǎng)以及衛(wèi)星等多種先進性的渠道，利用各種終端對客戶進行信息傳輸或是其他功能的服務。

新媒體具有很強的技術支撐，有著較多的傳播優(yōu)勢，在傳媒行業(yè)占據(jù)很高的發(fā)展位置。就目前其發(fā)展狀況看，新媒體具有很強的互動性，可以和關注者或是關注群體進行及時的溝通。同時，新媒體具有很廣泛的傳播渠道，對信息的傳播功能較為強大，進而實現(xiàn)較高的覆蓋面，能夠讓各種信息實現(xiàn)有效的傳播，提升信息傳播的速率。此外，我們高中生還認為新媒體具有推廣方便的優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)較強的產(chǎn)品或是信息的推廣，實現(xiàn)較高的宣傳力度。

三、企業(yè)營銷的概念分析

企業(yè)營銷是企業(yè)在發(fā)展過程中使用多元化的途徑對產(chǎn)品或是服務進行宣傳，企業(yè)在進行營銷工作開展的時候，主要是選擇和本身發(fā)展特點相適應的手段，最終實現(xiàn)企業(yè)價值的增長。當前企業(yè)在進行營銷工作的時候，主要是將渠道建設、電子商務以及品牌營銷進行綜合發(fā)展，讓三者實現(xiàn)全面的增長。

隨著新媒體發(fā)展，企業(yè)營銷工作的開展發(fā)生一定的改變，營銷環(huán)境和具體內(nèi)容也發(fā)生一定的改變。根據(jù)當前新媒體的發(fā)展趨勢，企業(yè)在進行營銷活動的時候，要根據(jù)現(xiàn)有的新媒體特點進行營銷工作的開展。

四、新媒體對企業(yè)開展營銷活動開展所具有的影響分析

1.對營銷環(huán)境所產(chǎn)生的影響

當前新媒體已經(jīng)走向數(shù)字和網(wǎng)絡化高質(zhì)量發(fā)展的趨勢，也是各種傳播平臺所使用的主要媒介，導致原有的企業(yè)營銷活動的環(huán)境隨之改變。企業(yè)在進行營銷工作的時候，從以往現(xiàn)實營銷轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡營銷。企業(yè)對產(chǎn)品的營銷主要為網(wǎng)絡性質(zhì)的廣告發(fā)布，這樣就導致營銷工作開展的空間更為廣泛，營銷工作所呈現(xiàn)的市場空間更加多元化，營銷環(huán)境發(fā)生較多的變化。營銷環(huán)境發(fā)生的變化對企業(yè)的具體營銷活動產(chǎn)生影響，企業(yè)開展營銷活動的種類和形勢越來越多，但是面臨的競爭壓力也越來越多。

2.對營銷內(nèi)容所產(chǎn)生的影響

以往企業(yè)進行營銷工作的時候，主要是對產(chǎn)品的內(nèi)容進行展示，整體營銷工作開展主要是對產(chǎn)品所具有的內(nèi)容進行直觀呈現(xiàn)。我們高中生認為，隨著新媒體的發(fā)展，企業(yè)與消費者之間實現(xiàn)良好的互動，能夠?qū)οM者的需求實現(xiàn)有效的掌握。這樣的情況就導致，企業(yè)了解消費者更加關注產(chǎn)品所具有的服務功能。進而在進行營銷工作的時候，將原有營銷工作中的使用價值拓展到產(chǎn)品所具有的服務功能，也就是說從使用營銷拓展到服務營銷。

3.對營銷價值所產(chǎn)生的影響

在傳統(tǒng)營銷工作中，企業(yè)主要是對產(chǎn)品的價值具有固定展示，同時所展示的價值主要是使用價值，其他所具有的價值不能進行充分的展示。隨著新媒體的發(fā)展，企業(yè)在進行產(chǎn)品營銷的時候，營銷環(huán)境和內(nèi)容均發(fā)生一定的變化。這樣就導致營銷價值也發(fā)生一定的變化。當前在利用新媒體進行產(chǎn)品營銷的時候，除了為企業(yè)經(jīng)濟利潤實現(xiàn)增長，同時企業(yè)的形象也進行一定的宣傳，提升企業(yè)在消費者群體中的知名度，增加企業(yè)在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢。

結(jié)論：企業(yè)要想實現(xiàn)高質(zhì)量的營銷工作，必須要對傳播媒介進行創(chuàng)新，使用新媒體對營銷活動進行開展。可以講，新媒體的使用對企業(yè)的營銷工作開展的環(huán)境和內(nèi)容以及價值有著一定的影響，對企業(yè)利潤的實現(xiàn)也有一定的影響。所以，企業(yè)在開展營銷工作的時候，應該使用新媒體進行營銷，提升整體工作開展的效率。

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