廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)

摘 要

隨著時(shí)代和科技的快速發(fā)展，作為主流新聞熱點(diǎn)傳播途徑的廣播電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，并與新媒體進(jìn)行融合是發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來(lái)的必經(jīng)之路。本文結(jié)合新媒體時(shí)代的廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)要求，探索其技術(shù)的思路及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播電視 轉(zhuǎn)型升級(jí) 融合媒體 平臺(tái)建設(shè)

廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要是更好的傳播實(shí)時(shí)新聞，是推動(dòng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ骱屯苿?dòng)融合發(fā)展，也是借由新媒體傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更好發(fā)展的方式。在廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，需要以創(chuàng)新為基準(zhǔn)，采取一系列有力措施，加大支持和推動(dòng)融合發(fā)展的力度，政府予以相應(yīng)的資金支持，推動(dòng)督導(dǎo)各廣播電視單位的轉(zhuǎn)型升級(jí)早見(jiàn)成效。

1 新媒體時(shí)代的廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)建設(shè)要求

在新媒體時(shí)代下的廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合是建立在“融合”的條件下，要想適應(yīng)時(shí)代的需求，尋求更快、更優(yōu)質(zhì)的傳播和推動(dòng)，廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要以“互聯(lián)網(wǎng)+”相互“融合”，將其結(jié)構(gòu)和傳播方式及內(nèi)容進(jìn)行深層融合整理，重構(gòu)出更為適宜的方式，比如上海東方衛(wèi)視以“梁微一端一站”（微信、微博、客戶(hù)端、電視網(wǎng)站）的轉(zhuǎn)型升級(jí)方式進(jìn)行推廣。并且為了實(shí)現(xiàn)自身的影響力，還采用了一云多屏，多屏互動(dòng)、城市信息云平臺(tái)等智慧融和媒體平臺(tái)建設(shè)，將新媒體和全新的廣播電視業(yè)務(wù)作為傳播介質(zhì)，跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨每一的聯(lián)合發(fā)展，充分的運(yùn)用新媒體和廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，將推導(dǎo)的資源進(jìn)行整合后形成融合媒體平臺(tái)。

1.1 具體建設(shè)的內(nèi)容

在廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，要想充分的發(fā)揮出“融合”媒體的優(yōu)勢(shì)，那么就需要在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容延長(zhǎng)廣播電視媒體的生命線(xiàn)，這也是廣播電視新聞從業(yè)者核心的競(jìng)爭(zhēng)力。比如調(diào)頻102.6（四川城市之音——城市快報(bào)），主持人將川普運(yùn)用到日常的新聞評(píng)論當(dāng)中，針對(duì)新聞的某一點(diǎn)進(jìn)行犀利的分析，并在微信和微博、電話(huà)中與聽(tīng)眾互動(dòng)，讓廣播與聽(tīng)眾距離縮短，從而獲得更多的收聽(tīng)率。由此可見(jiàn)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，不僅僅需要拓展傳播的途徑，還要將內(nèi)容從單一轉(zhuǎn)向多樣創(chuàng)新化。還要借助所融合的微信、微博等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體本身具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、技術(shù)和設(shè)備，再加上多個(gè)大型新媒體的快速傳播優(yōu)勢(shì)將做出的高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行跨越式傳播，能夠成功吸引廣大的用戶(hù)。

1.2 平臺(tái)建設(shè)的渠道

在新媒體時(shí)代下的廣播電視媒體的融合渠道需要以技術(shù)為支撐，大部分的廣播電視已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，部分有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化和下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更是加快步伐，將傳統(tǒng)、數(shù)字、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)相互融合，其傳播的承載能力明顯得到提升。這樣才能使得智能電視操作系統(tǒng)、機(jī)載衛(wèi)星電視、無(wú)線(xiàn)雙向覆蓋等領(lǐng)域取得較大的技術(shù)突破，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展力度加大，才能繼續(xù)取得新的成效。

1.3 服務(wù)的終端和對(duì)象

融合后的廣播電視傳播對(duì)象早已從制造產(chǎn)品升級(jí)為經(jīng)營(yíng)用戶(hù)上，因?yàn)閺娜诤系木W(wǎng)絡(luò)媒體上看，觀看新聞資訊及娛樂(lè)的終端多為智能設(shè)備，如智能手機(jī)、平板電腦，這兩大終端對(duì)家庭和個(gè)人的影響力較大，并且因?yàn)槠浞奖銛y帶，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，所以智能終端設(shè)備已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)的挖掘維護(hù)用戶(hù)的第一入口，所以傳統(tǒng)的廣播電視媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要目標(biāo)是堅(jiān)守家庭大型終端（主要是電視），繼續(xù)開(kāi)拓小型終端，根據(jù)用戶(hù)的需求設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人性化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新平臺(tái)，圍繞用戶(hù)開(kāi)展新服務(wù)，通過(guò)的早自有的多終端社區(qū)平臺(tái)來(lái)聚攏人氣。

2 電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)思路

2.1 融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)的基礎(chǔ)構(gòu)架

在融合平臺(tái)的建設(shè)初期，需要明確建設(shè)的基本導(dǎo)向，渠道和內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)充分的調(diào)研，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)充分的應(yīng)用到廣播電視與新媒體融合平臺(tái)的采集、制作、傳播過(guò)程中，這樣在能加快廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、技術(shù)制作企業(yè)采用=云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)改造生產(chǎn)流程，從而實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)的集約化、數(shù)字化和智能化。

2.2 新的業(yè)務(wù)流程思想

在進(jìn)行廣播電視媒體與新媒體在融合平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)中，其主要的技術(shù)核心是需要融合媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行重構(gòu)和建設(shè)，而在業(yè)務(wù)的建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，都是以云計(jì)算（網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)）平臺(tái)為基礎(chǔ)，讓互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)形成構(gòu)建平臺(tái)技術(shù)的“智囊”和“導(dǎo)向”，簡(jiǎn)而言之就是互聯(lián)網(wǎng)則是融合媒體業(yè)務(wù)的I/O口（輸出輸入通道）。在此技術(shù)的導(dǎo)向的建設(shè)當(dāng)中，融合媒體需要流程管控、業(yè)務(wù)調(diào)度、數(shù)據(jù)分析、安全管理和協(xié)調(diào)調(diào)度能力都要包含在內(nèi)。融合媒體上所包含的業(yè)務(wù)和部署能力要呈現(xiàn)彈性，業(yè)務(wù)模塊間呈現(xiàn)松耦合關(guān)系，業(yè)務(wù)接口可對(duì)外開(kāi)放，業(yè)務(wù)流程可動(dòng)態(tài)構(gòu)建，并具備一體化的運(yùn)維支撐、數(shù)據(jù)分析與共享的特征，如圖1所示。

2.3 具體實(shí)施過(guò)程

廣播電視新建融合平臺(tái)建設(shè)主要依靠的是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的“裂變”發(fā)展，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)結(jié)合后充分的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建適宜的傳播平臺(tái)，這也為傳統(tǒng)的媒體一對(duì)眾的格局進(jìn)行深層的調(diào)整。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)可以將ICT進(jìn)行深度融合后轉(zhuǎn)型，部署具有成熟商用價(jià)值的IT系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及基于“云”平臺(tái)，從而提高媒體服務(wù)的效率，節(jié)約成本等，如圖2所示。

如圖2所示，從媒體的制作到傳輸再到內(nèi)容消費(fèi)都簡(jiǎn)化，也更為適宜80、90后的客戶(hù)群體，將傳統(tǒng)廣播電視媒體的商業(yè)模式拓展全球范圍的新聞熱點(diǎn)、科技、娛樂(lè)、汽車(chē)等，加大了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，增強(qiáng)了主流媒體信息內(nèi)容傳播力和影響競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)運(yùn)用了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)快速的傳播讓內(nèi)容更為社交、分眾、精準(zhǔn)，這樣可以有效的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)之間的相互支撐，將傳播內(nèi)容有效的與傳播渠道進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為傳統(tǒng)的傳播資源帶來(lái)新的活力，快速的提升傳播的有效性，讓媒體信息更具觀看價(jià)值。這也是媒體服務(wù)架構(gòu)從傳播端直接連接接收端的重要體現(xiàn)，在此過(guò)程中，結(jié)合多種先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，將產(chǎn)品供應(yīng)和集成到媒體的傳播鏈當(dāng)中，這不會(huì)對(duì)連接終端帶來(lái)任何不良影響，維持了媒體生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

結(jié)合前期的融合轉(zhuǎn)型升級(jí)及以后的發(fā)展趨勢(shì)，利用/應(yīng)用正處于變革的信息通信技術(shù)ICT來(lái)應(yīng)對(duì)視聽(tīng)媒體市場(chǎng)的演變，也能為整個(gè)媒體傳播鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)更有效、更具擴(kuò)展性的解決方案。這個(gè)方案主要包括三個(gè)獨(dú)立的部分，從下至上分別為：媒體內(nèi)容處理以及傳輸/分發(fā)平面、媒體內(nèi)容控制以及信息平面、業(yè)務(wù)支撐以及運(yùn)營(yíng)平面。在內(nèi)容的傳播過(guò)程當(dāng)中，每個(gè)部分能夠進(jìn)行獨(dú)立的運(yùn)行與演進(jìn)，并且由于每個(gè)獨(dú)立平臺(tái)是由多個(gè)功能組件構(gòu)成的原因，從整體上而言，架構(gòu)的環(huán)境價(jià)位松散耦合，能夠獨(dú)立地替換，更易于更新與升級(jí)，使用后還能進(jìn)行循環(huán)利用，在業(yè)務(wù)編排之下，能夠很好的控制信息的激活和功能組件模塊的排版，在內(nèi)容的分發(fā)與傳輸?shù)倪^(guò)程中隨時(shí)隨地的激活運(yùn)用。造融合平臺(tái)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，廣播電視媒體可以運(yùn)用公有的云數(shù)據(jù)部署自己的SaaS服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)更為高效的媒體內(nèi)容教化，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的共享和快速傳播，此服務(wù)架構(gòu)的本質(zhì)是與整個(gè)新媒體的操作軟件形式提供。

3 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

這樣的融合平臺(tái)轉(zhuǎn)型并不是一層不變的，需要不斷的完善技術(shù)和內(nèi)容，比如在廣播電視媒體融合發(fā)展推進(jìn)成效。統(tǒng)籌收視收聽(tīng)、新媒體平臺(tái)傳播指數(shù)等指標(biāo)的提升，建立健全的綜合評(píng)價(jià)體系，建立基于全媒體、大數(shù)據(jù)的節(jié)目傳播綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+光電”“云計(jì)算”等為建設(shè)融合平臺(tái)建設(shè)為導(dǎo)向，根據(jù)各地方特色，因臺(tái)制宜，依托廣電優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和特色，不斷的拓寬傳播的領(lǐng)域及拓展影響力和產(chǎn)業(yè)觸角，將教育、政務(wù)、醫(yī)療等作為融合發(fā)展的新模式。

4 結(jié)束語(yǔ)

由此可知，在建設(shè)廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合平臺(tái)技術(shù)當(dāng)中，需要從技術(shù)、內(nèi)容、渠道等多方面入手，才能提高影響力，增強(qiáng)傳播速度。

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作者簡(jiǎn)介

沈漢場(chǎng)（1975-），男，大學(xué)本科學(xué)歷，現(xiàn)為廣東省普寧市廣播電視臺(tái)無(wú)線(xiàn)電工程師，從事廣播電視設(shè)備的檢修、維護(hù)及舞臺(tái)燈光應(yīng)用工作，研究方向?yàn)閺V播電視技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用和舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)等。

作者單位

廣東省普寧市廣播電視臺(tái) 廣東省普寧市 515300