移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級的應(yīng)對方法

王玉芳

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體隨之應(yīng)運而生，并呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，這對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)來說，是挑戰(zhàn)，更是機遇。一方面受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，一方面又要應(yīng)對新媒體的強勢競爭，整個傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)甚至都將重新洗牌，特別是紙質(zhì)媒體，江河日下的趨勢非常明顯。如何在這個“多媒體融合”時代迅速變身，轉(zhuǎn)型升級、不被市場所淘汰，本文通過對傳統(tǒng)紙媒發(fā)展優(yōu)勢和劣勢的分析，提出了一些建議和應(yīng)對方法。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；紙媒；新媒體；應(yīng)對方法

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0084-02

1 新媒體的特性

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體逐漸變成主角之一。2010年，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進三網(wǎng)融合，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新的技術(shù)支撐體系的出現(xiàn)，帶動了媒體行業(yè)新形態(tài)——新媒體的出現(xiàn)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等。新媒體在承載海量信息的同時，具有便捷性、互動性、傳播豐富性等特性，人們隨時隨地表達信息的需要被滿足。

互動性主要表現(xiàn)在，新媒體為普通大眾提供了個性表達的渠道，受眾也強烈地體會到了參與感，信息的互動性也使得受眾實現(xiàn)被動到主動的改變，因此更容易被受眾所接受。

便捷性主要表現(xiàn)在及時性和移動性上，技術(shù)的發(fā)展使得新媒體實現(xiàn)了實時傳播，加上它具有碎片化信息傳播的優(yōu)勢，這是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

新媒體傳播內(nèi)容的方式更加豐富。新媒體是影音文字信息的整合，它可以通過文字、圖像、聲音等方式傳播。另外，新媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，越來越多地影響著我們的生活。

2 傳統(tǒng)媒體劣勢與優(yōu)勢

2.1 劣勢

2.1.1 傳統(tǒng)紙媒受本身體制所限

進入21世紀(jì)，特別是2012年之后，傳統(tǒng)紙媒面臨著讀者流失巨大，發(fā)行量、廣告收入下降，人才大量離職等嚴(yán)峻形勢，其產(chǎn)業(yè)價值大大削弱。有的報紙已嚴(yán)重虧損，甚至宣布?？?。

傳統(tǒng)紙媒之所以面臨如此困境，因為它還有一個先天的局限性——受到體制所限。從本質(zhì)上講，紙媒是黨的新聞宣傳工作的重要陣地和重要力量，所以，傳統(tǒng)紙媒天然被賦予了“黨的耳目喉舌”的使命，又被賦予“社會公器”的角色，無法真正迎合讀者所需。另外，傳統(tǒng)紙媒專注內(nèi)容采編，對新技術(shù)新媒體缺乏敏感與操作經(jīng)驗。

另外，生產(chǎn)出一份報紙，需要采寫稿件、編輯、校對、制版、印刷、郵寄……這些過程需要大量的工作人員來進行。同時，報紙需要有專門的發(fā)行和廣告人員。因此，報紙的固定成本較高。

2.1.2 廣告主投放廣告渠道轉(zhuǎn)變

21世紀(jì)之前，對于傳統(tǒng)紙媒，只要廣告主愿意付費，交易就能達成。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使紙媒不僅在速度和范圍上受到打擊，更在盈利渠道上受挫。

目前，信息渠道變得四通八達，新聞信息的傳播途徑有了更多的選擇，加上用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致了廣告主對廣告渠道投放的轉(zhuǎn)變。很多“媒體金主”在傳統(tǒng)媒體上的廣告投放預(yù)算已很大程度的縮減。傳統(tǒng)紙媒模式單一、標(biāo)準(zhǔn)化平面廣告的劣勢已非常明顯。

2.2 優(yōu)勢

2.2.1 內(nèi)容的專業(yè)性要求更強

從新媒體的興起到興盛，紙媒們也面臨著倒閉的危機。但擁有著專業(yè)技能的這個群體，他們擁有一份更專業(yè)的內(nèi)容制造精神。

筆者曾看過報社一位前輩收藏的新聞作品，其中有一篇人物故事，寫的是一位農(nóng)民，開頭是這樣的：“這個世界上，有些遇見，總是極具深意。張曉樹在2009年初第一次遇到了劉宗超……他想要讓更多的百姓受益科技成果……”之后，處處皆有“故事”，情節(jié)動人。

很多好的新聞作品，是采編者自身素質(zhì)的深厚沉淀，讓讀者印象深刻，久久回味。

2.2.2 具有影響力與品牌公信力

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”是任何時期媒體的責(zé)任，對傳統(tǒng)紙媒來說更是如此。網(wǎng)絡(luò)時代下，新媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)紙媒帶來了不小的沖擊，但是我們也必須認(rèn)識到，傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比，在社會公信力、群眾影響力、新聞制作團隊、專業(yè)管理體制等方面仍然具有獨特的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒所具備的核心資源就是影響力與品牌公信力。

優(yōu)越品牌優(yōu)勢、品牌價值所保留住的受眾信任度與滿意度，傳統(tǒng)紙媒在大眾心中早已樹立了良好的形象……復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心主任黃旦在接受媒體采訪時曾表示：“現(xiàn)在《紐約時報》更注重電子版的東西，但是無論如何，紐約時報的電子版有人關(guān)注，還是與它的紙質(zhì)版有關(guān)?！?/p>

2.2.3 紙媒具有可收藏性

還記得筆者剛來報社的時候，報社的長輩時常拿出自己收藏的“本子”，愛不釋手。一沓沓的“本子”上粘貼的都是從報刊上剪下的一些稿件，有的是種植技術(shù)，有的是科研成果，有的是美文。

傳統(tǒng)紙媒想要打造新時期紙媒新聞性，應(yīng)該增強“可收藏性”這一砝碼。相對于新媒體時時刷新的信息資源，紙質(zhì)媒體可收存、展出、查閱，在長期珍藏上無疑具備優(yōu)勢。如《滄州日報》開辟的新專欄《深度聚焦》，圍繞某一新聞事件，呈現(xiàn)給讀者一個“無死角”的視覺感知，值得收藏。

3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對方法

3.1 保持“內(nèi)容”優(yōu)勢，強化服務(wù)理念

盡管各種新媒體層出不窮，但是對于原創(chuàng)和專業(yè)的內(nèi)容追求，是吸引大眾讀者最重要的手段。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面具有新媒體無可比擬的優(yōu)勢。

新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)仍然依賴于傳統(tǒng)媒體，其自身生產(chǎn)內(nèi)容的能力有限。傳統(tǒng)報業(yè)人首先要做的就是轉(zhuǎn)變傳播觀念，強化服務(wù)理念，開拓傳播渠道，以用戶為中心進行產(chǎn)品設(shè)計，奉行“內(nèi)容為王+用戶為王”的新理念，以達到更好地傳播效果。相信等傳統(tǒng)紙媒找到新的發(fā)展模式，人們會逐漸明白我們?nèi)匀恍枰獙I(yè)的采編隊伍來生產(chǎn)真正好的內(nèi)容。

3.2 借助網(wǎng)站力量，建設(shè)“平臺和渠道”

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介不僅是信息，它還是渠道。傳媒業(yè)之間的較量，比的就是信息的及時送達、專業(yè)且深度的解讀。在專業(yè)且深度的解讀上，紙媒是占有優(yōu)勢的；然而在時效性上，卻遠落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這就需要在注重“內(nèi)容”的同時，還要注重“平臺和渠道”的建設(shè)。

當(dāng)然，這個“平臺和渠道”的建設(shè)要明確以紙媒為依托，并借助門戶網(wǎng)站強大的平臺力量，把寶貴的新聞內(nèi)容與信息放在上面，以增加時效性，吸引更多的讀者和廣告收入。如《壹讀》因傳媒本身轉(zhuǎn)型的需要，雜志不再出版，但打開互聯(lián)網(wǎng)，你能看到《壹讀》的淘寶店；“今日頭條”將內(nèi)容直接鏈接到原媒體機構(gòu)的網(wǎng)站，使其網(wǎng)站流量得到提升。

3.3 尋求創(chuàng)新發(fā)展，做個性化新聞類產(chǎn)品

面對新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，大多傳統(tǒng)紙媒在積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。大多傳統(tǒng)紙媒比較普遍的做法是：建網(wǎng)站、做微信公眾賬號等，但成功的案例卻很少。因為大多紙媒都沒有進行創(chuàng)新，而是把報刊的內(nèi)容復(fù)制到了自己的網(wǎng)站上。

傳統(tǒng)媒體，特別是中小城市的紙媒，在建立了強有力的平臺和渠道后，需要通過創(chuàng)新走出自己的特色，提供多種形式的產(chǎn)品服務(wù)，做個性化的新聞類產(chǎn)品。例如，在建立微信、在線電子版的同時，推出了電子商城等互動娛樂產(chǎn)品。

3.4 立足自身優(yōu)勢，形成多元盈利模式

目前，傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能單獨成業(yè)，報紙面臨的最大問題還在于傳統(tǒng)的“內(nèi)容+廣告+發(fā)行”的單一盈利模式，然而傳媒業(yè)仍然是互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的重要組成部分之一，因此，傳統(tǒng)紙媒要真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型就需要根據(jù)自身的優(yōu)勢，打造信息資源平臺的基礎(chǔ)上，建立多元的盈利模式。

對于山西科技報社這樣的省級媒體來說，核心是打造基于大數(shù)據(jù)的綜合性信息服務(wù)平臺，當(dāng)然這個平臺要結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特點來實現(xiàn)。例如，羊城晚報報業(yè)集團大力打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，浙江日報報業(yè)集團積極開拓游戲產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

4 結(jié)論

面對巨大的生存和發(fā)展壓力，大多傳統(tǒng)紙媒都在積極尋求適合自己發(fā)展的新出路。在信息發(fā)達、新媒體渠道多元化的時代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)主動跟上時代的節(jié)奏，抓住新的機遇，走向“多媒體融合”的時代，在產(chǎn)品要素、渠道、服務(wù)、商業(yè)模式等各方面轉(zhuǎn)型升級，增強自身的傳播力。相信在不久的將來，將呈現(xiàn)一個新鮮、生機勃勃和完全不同于以往的傳媒業(yè)。

參考文獻

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