新媒體環(huán)境下科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新關系研究

李梅旭

摘 要 移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術的應用，不斷推動著媒體事業(yè)的發(fā)展，媒體在科技創(chuàng)新方面也提出了新的要求。研究發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型時在科技創(chuàng)新方面存在很多問題。基于新媒體時代的挑戰(zhàn)，本著創(chuàng)新和改革的精神，本文針對我國當前科技傳播創(chuàng)新中存在的問題，開發(fā)了一系列有效的應對方案，對新媒體環(huán)境下科技創(chuàng)新具有重要意義。本研究運用文本分析法，對新環(huán)境下科技創(chuàng)新和新媒體概念進行了界定，表明科技與媒體之間關系密切，既相輔相成又互相牽制。傳播技術的創(chuàng)新發(fā)展孕育了現(xiàn)代傳媒行業(yè)，傳媒行業(yè)又反過來不斷推動現(xiàn)代科技的創(chuàng)新與發(fā)展。本文強調(diào)了科技創(chuàng)新的涵義，科技創(chuàng)新就是運用科學家的發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造和技術創(chuàng)新的成果來產(chǎn)生新的價值。介紹了我國媒體目前在創(chuàng)新方面面臨的一系列問題，并針對性提出了解決的方法，以期為媒體創(chuàng)新提供借鑒。

關鍵詞 新媒體；科技創(chuàng)新；媒體創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0031-03

1 關鍵概念界定

1.1 科技創(chuàng)新

科技創(chuàng)新在我國受到普遍關注始于20世紀90年代。創(chuàng)新的概念是約瑟夫·熊彼特提出來的，這位經(jīng)濟學家認為創(chuàng)新就是一種生產(chǎn)函數(shù)，它是在生產(chǎn)體系中引入新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件組合。按照他的觀點，創(chuàng)新是運用新工具或新方法創(chuàng)造出新的價值。20世紀中期，華爾特·羅斯托又提出了“技術創(chuàng)新”的說法。經(jīng)過世界各國學者的研究界定，使得創(chuàng)新的概念不再單單是指科學發(fā)現(xiàn)和技術發(fā)明，也包括將這些發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造用于生產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟效益的過程。如果不能產(chǎn)生市場價值，或者發(fā)明發(fā)現(xiàn)時沒有注重市場價值體現(xiàn)，那只能稱之為科技進步而不是科技創(chuàng)新。

1.2 新媒體

新媒體是一種媒介之和的總稱，它建立在互聯(lián)網(wǎng)和計算機信息技術基礎之上來進行傳播。具有交互、即時、延展和融合等特點，同時還具有傳統(tǒng)媒體的功能。由于數(shù)字技術的廣泛應用和新的媒介形式的不斷涌現(xiàn)，“新媒體”深刻地改變了傳統(tǒng)的傳播方向和環(huán)境?！吨袊旅襟w發(fā)展報告》指出，新媒體已經(jīng)大大超出了傳統(tǒng)媒體的屬性，突破了互聯(lián)網(wǎng)和手機等傳媒和通訊工具角色，成為促使國家社會發(fā)生深度變革的社會化媒體。

2 科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新之間的聯(lián)系

2.1 科技與媒體的正面聯(lián)系

2.1.1 科技創(chuàng)新對媒體的積極作用

金屬活字印刷術的應用促使了報紙業(yè)的飛速發(fā)展，使得報紙成為最早出現(xiàn)的大眾傳媒工具。隨著無線電技術進入傳媒行業(yè)，其傳播迅速、覆蓋面廣及收聽便捷的特點很快得到了市場的認可，成為傳媒行業(yè)重要的信息傳播技術。在無線電傳媒運營良久之后，電視開始進入公眾的視野。20世紀末期，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，許多新聞網(wǎng)站應運而生。不難看出科技技術在促進傳媒業(yè)的發(fā)展方面有著舉足輕重的作用，但現(xiàn)代媒體的功能已不再是簡單的傳遞信息，而是作為一個重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部門存在著。新型的媒體技術地不斷地壯大使得傳媒業(yè)更深地影響著人們的生活。研究報告顯示，媒體技術的發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利能力和受眾的消費能力有著積極影響。

在互聯(lián)網(wǎng)技術興起之后，傳媒技術對社會的經(jīng)濟生產(chǎn)產(chǎn)生重要意義。2015年，我國首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，旨在推動互聯(lián)網(wǎng)技術促進現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過兩者的結(jié)合，使得我國的電子商務和工業(yè)、信息技術產(chǎn)業(yè)有了飛速進步，在國際市場上也占有更多的份額?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的進步，導致大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現(xiàn)。例如阿里巴巴公司，僅天貓平臺在2015年“雙十一”的銷售額就突破912億，移動客戶端貢獻了大約68%。

2.1.2 媒體創(chuàng)新對科技的積極作用

現(xiàn)代社會，人們只有掌握一定的科學知識才能更科學地生活。媒體有助于普及科學精神，更好地促進科學技術的發(fā)展。1988年，鄧小平指出科學技術是第一生產(chǎn)力，必須要發(fā)展以知識技術為引導的國民經(jīng)濟，這就必然要求媒體技術的創(chuàng)新要緊跟時代的步伐。例如1999年，中國知網(wǎng)建立并迅速成為我國的重要知識智庫，其囊括了各類資源、數(shù)字化學習以及知識創(chuàng)新信息化等服務。

2.2 科技與媒體的負面聯(lián)系

2.2.1 科技創(chuàng)新對媒體的阻礙作用

傳媒業(yè)的不斷發(fā)展也給社會帶來了不少負面影響。美國媒介研究學者尼爾波茲曼在其著作《娛樂至死》中指出，電視的娛樂性質(zhì)使得嚴肅的話題不再具有其特性，玩笑的成分大大影響了其所要傳遞的內(nèi)容信息；另外網(wǎng)絡上的一些不實傳言和各種信息咋騙也在逐漸影響著受眾的理性判斷，這不僅污染了網(wǎng)絡輿論環(huán)境，也給了不法分子更多的可乘之機。對于這些負面作用，相關人士也在努力進行改善。例如二戰(zhàn)后，美國新聞自由委員會發(fā)表了一篇報告，提出了“社會責任論”的新聞理論思想，報告指出，媒體有義務對社會承擔責任，傳播有益于社會發(fā)展的新聞知識。

科技的發(fā)展也會給傳媒帶來很多負面的影響，為了不讓其不利的一面侵蝕傳媒業(yè)的發(fā)展，我們必須時刻提高警惕。凱文凱利在《科技想要什么》表示了：我們在應用現(xiàn)代科技創(chuàng)造時應該注意加以甄別，將其運用在恰如其分的位置。

2.2.2 媒體創(chuàng)新對科技有消極作用

媒體的主要功能就是傳播信息，因此它需要對所傳遞的信息進行篩選與辨別，如若不然，就可能不利于科技的發(fā)展。媒體在社交網(wǎng)絡上傳播的各種“假科學”就嚴重阻礙了科技發(fā)展。這在我國表現(xiàn)的尤為明顯。由于公眾缺乏科學素養(yǎng)，對泛濫的“假科技”消息缺乏一定的辨別能力，使得科學的公信力下降。媒體方面一味的追求出新，使得很多重要的研究成果和技術無法與公眾見面。因為媒體的引導，社會輿論更多的是了解那些已出名了的科學家，而對默默無聞的科學家卻無從得知，這與媒體的區(qū)別對待是有緊密聯(lián)系的，長期這樣發(fā)展下去不利于先進科學的傳播與創(chuàng)新。

擺脫這種局面就要借助政府方面、科學界與傳媒行業(yè)三方之力。政府層面應該加強管控，對惡意文化的傳播及時制止，以引導公眾輿論的健康發(fā)展，并積極促進媒體宣傳各類科學知識與科研技術成果。另一方面，科學領域與媒體方面也應加強聯(lián)合，這樣才能保證許多不為人知的研究成果得以有效的傳播。

3 中國媒體產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新

3.1 科技進步促使媒體產(chǎn)生

進入21世紀以后，科學技術在全球經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越大，高新技術產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟發(fā)展貢獻值也越來越大，高端新穎的科技研究成果也運用在各行各業(yè)之中。20世紀70年代中期，新技術革命對媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的影響。主要從這三大領域表現(xiàn)出來：第一，隨著我國機械化水平的提高，大大降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，在高新科技產(chǎn)品的生產(chǎn)效率上有了急速增長，使得有關媒體所需要的各類產(chǎn)品大規(guī)模的問世；第二，由于軟件行業(yè)的快速發(fā)展，導致越來越多的新型媒體軟件應運而生；第三，現(xiàn)代無線電技術的發(fā)展也極大地影響著媒體行業(yè)的進步，它幫助媒體人隨時實地的開展新聞傳播，運用各種通訊手段可以使記者及時的把現(xiàn)場采訪到的新聞發(fā)送給電臺，各種電視媒體、網(wǎng)絡媒體也都實現(xiàn)了現(xiàn)場直播的功能，這大大縮減了信息在生產(chǎn)和傳播過程中所需要耗費的時間，也能讓廣大受眾第一時間接收到新鮮真實的新聞資訊和各類播報。

3.2 中國媒體產(chǎn)業(yè)的科技水平現(xiàn)狀

3.2.1 平面媒介的科技水平

在平面媒介的科技水平方面，由于國內(nèi)目前還不能生產(chǎn)出高質(zhì)量、軟件兼容性強的印刷終端設備，這些設備主要是通過進口來獲取，也就造成了與國外很大的差距。但我國在平面媒介的生產(chǎn)前期設備和技術方面卻領先于世界，基于Windows、LinuX操作系統(tǒng)的各種中文排版軟件己經(jīng)使報紙和雜志的素材處理、版面設計、排版貯存實現(xiàn)了自動化、網(wǎng)絡化。所以中西方在平面媒介的科技水平上是各有優(yōu)勢。

3.2.2 電子媒介的科技水平

電子媒介領域的落后也反映了中國媒介科技水平。我國電視行業(yè)的攝像設備、編輯設備和傳輸設備幾乎全部依賴進口，在光纖制造和電視機生產(chǎn)方面，我國占有絕對的市場份額，但是卻沒有掌握世界領先的、有自主知識產(chǎn)權(quán)的科研成果。另外我國在其它電視技術領域也幾乎是一片空白，突破重大技術以改變?nèi)螂娨暿袌鼋Y(jié)構(gòu)格局刻不容緩。

盡管存在較大差距，但是數(shù)字電視時代的到來創(chuàng)造了新的機遇。數(shù)字電視即用數(shù)字格式生產(chǎn)和傳輸信號的電視。數(shù)字電視的到來是對模擬電視的全面升級，先進的技術就是競爭力，能給媒體企業(yè)創(chuàng)造出無限的經(jīng)濟效益。

3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)傳媒的科技水平

我國網(wǎng)絡媒體的繁榮發(fā)展得益于在軟件開發(fā)上的先進水平，通過軟件開發(fā)使得傳輸效率更快，傳播的內(nèi)容也更加廣泛。但在基本的硬件技術和基礎軟件領域卻舉足不前。目前這方面為美國獨占。在網(wǎng)絡媒介時代，軟硬件的開發(fā)都是至關重要的，所以我國在這兩方面還需要不斷的努力創(chuàng)新。

4 媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的思路與對策

4.1 科技人才與媒體科技創(chuàng)新

媒介科技創(chuàng)新取決于科技創(chuàng)新人才。政府要制訂出激勵科技人員創(chuàng)造性的政策制度，為科研人員進行科技創(chuàng)造提供有利的環(huán)境，創(chuàng)造一個能發(fā)揮他們才能的平臺，讓其在平臺中發(fā)揮出自己的價值，充分施展出自己的能力，從而實現(xiàn)自己的人生價值。媒體科技創(chuàng)新需要穩(wěn)定的市場環(huán)境，所以政府和企業(yè)應盡力為其創(chuàng)造出這樣一個環(huán)境。在政府方面，前期做好監(jiān)管工作，把危害國家安全和影響我國政治發(fā)展的相關因素加以管制，進而放開市場競爭壁壘，讓有資質(zhì)有實力的媒體企業(yè)進入市場，促進資源的合理配置，使得新技術得到有效利用，從而創(chuàng)造出應有的經(jīng)濟效益。另外，要在法律允許范圍內(nèi)，建立起相應的知識產(chǎn)權(quán)保護與激勵機制，把科技研究的技術成果合理的應用起來，避免一些不法之徒利用其制造影響媒體環(huán)境的各類媒介，凈化行業(yè)市場環(huán)境，為傳媒行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

4.2 中國媒體產(chǎn)業(yè)在技術領域的科技創(chuàng)新

4.2.1 數(shù)字電視方面

數(shù)字電視機是擁有媒介內(nèi)容的終端接收設備電視和電腦。數(shù)字電視將實現(xiàn)高清晰度、大屏幕化的保真還原效果，同時實現(xiàn)交互式的雙向傳播。國家應積極開發(fā)與之相關的技術，形成自己的優(yōu)勢，并降低生產(chǎn)成本使之進入千家萬戶，只有大量普及后我國的數(shù)字電視業(yè)務才能更加穩(wěn)定的發(fā)展下去。數(shù)字電視的科研能力和技術掌握程度不僅是影響我國經(jīng)濟和人民生活的問題，更是在整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展中影響我國戰(zhàn)略因素的重要一環(huán)。

4.2.2 多媒體技術

多媒體是指廣電媒介、網(wǎng)絡媒介的融合體。多媒體技術是無線網(wǎng)絡、有線網(wǎng)絡、計算機網(wǎng)絡的三者結(jié)合，它可以實現(xiàn)每個家庭或消費者只需使用一個顯示器就能同時看電視，聽廣播和上網(wǎng)。多媒體技術的發(fā)展是今后媒體行業(yè)進步的大趨勢。這種技術的發(fā)展必須要依靠科技來生產(chǎn)出各種軟件，實現(xiàn)媒介素材內(nèi)容的自由切換、貯存和再傳播。我國在這方面科技創(chuàng)新就是需要研發(fā)出更便于使用的中間轉(zhuǎn)換裝置。

4.2.3 后期制作技術

媒體的發(fā)展離不開內(nèi)容，隨著社會生活的日新月異，傳媒素材的來源也日趨廣泛化，對于這些內(nèi)容的后期制作也是相當重要的。隨著計算機和網(wǎng)絡技術的進步及廣泛運用，我國需要創(chuàng)造一個開放的高起點技術平臺以推進新媒介的后期制作。

首先是要實現(xiàn)傳播內(nèi)容的自由切換和轉(zhuǎn)播，這需要通過后期制作的跨媒介操作技術來實現(xiàn)。其次是改進壓縮技術，通常各種素材資源都要經(jīng)過壓縮再傳導出來進行編輯和剪輯，這就要求在還原后能保證原素材的高清晰、高質(zhì)量，對比度不能過多的失真，要盡量保證原來的效果。再次是需要開發(fā)出新的再編輯格式，允許元數(shù)據(jù)和通常所用的音、視頻數(shù)據(jù)只通過一個系統(tǒng)進行編輯。最后是要把各種元數(shù)據(jù)和編輯數(shù)據(jù)結(jié)果有效串聯(lián)起來，可以運用藍牙和USB設備連接網(wǎng)絡等播報設備，使生成的新聞和影像更加快速的播報出去。媒介編輯的后期制作技術直接影響著出品的媒體產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，所以我國必須對此項技術的研究發(fā)展予以重視。

5 結(jié)論

新媒體時代，為科技傳播提供了更加便捷和多樣化的傳播手段，科技傳播事業(yè)飛速發(fā)展。在科技傳播事業(yè)繁榮發(fā)展和全民科學素養(yǎng)增長需求日趨強烈的背后，是傳統(tǒng)科技傳播難以應對新媒體等帶來的挑戰(zhàn)。探索新媒體環(huán)境下的科技創(chuàng)新，有助于我國科技傳播事業(yè)的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下，對科技傳播人才也提出了新的要求。本文結(jié)合我國科技成果在傳媒領域應用的現(xiàn)狀，通過研究這兩者之間相互作用影響的關系，根據(jù)新時代媒體創(chuàng)新的要求，分別從數(shù)字電視技術、多媒體技術和新媒介的后期制作技術上，深入研究了如何在新媒體環(huán)境下進行科技創(chuàng)新，對我國科技傳播創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

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