新媒體時代科技期刊發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維

吳錦雅?

摘 要：本文根據(jù)新媒體時代的特征，客觀分析目前科技期刊發(fā)展所面臨傳播形式單一、網(wǎng)絡(luò)平臺不足，期刊網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化發(fā)展的管理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、市場和營銷模式不成熟和復(fù)合型編輯人才的缺乏等問題，提出綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)用戶、平臺和產(chǎn)業(yè)鏈跨界等意識，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，探討適合當(dāng)今科技期刊發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：新媒體；科技期刊；互聯(lián)網(wǎng)思維；大數(shù)據(jù)

中圖分類號：G24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）01-0115-02

計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，當(dāng)今社會進(jìn)入了新媒體時代。各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)字化平臺如雨后春筍般的涌現(xiàn)，人們生活方式和社會業(yè)態(tài)都發(fā)生急劇的變化。包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展也帶來巨大沖擊。近幾年，國內(nèi)報刊紛紛開始了數(shù)字化出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的探索，但在專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，比如科技期刊方面，新媒體的變革并不盡人意。因此，如何結(jié)合自然科學(xué)期刊本身的特點(diǎn)，深入思考互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對科技期刊的影響，選擇現(xiàn)代科技期刊可持續(xù)發(fā)展是科技期刊經(jīng)營者和編輯所要關(guān)注的重點(diǎn)。

一、新媒體時代的特征

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。移動互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)代表著新媒體時代的三大特征[1]。

二、新媒體時代科技期刊面臨的問題

新媒體時代無論是期刊內(nèi)容和技術(shù)手段，還是期刊的生產(chǎn)、發(fā)行和傳播將進(jìn)入全面的網(wǎng)絡(luò)化。我國科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)時代還存在著許多問題。

1.傳播形式單一

當(dāng)今絕大部分科技期刊都建有網(wǎng)站，但它們只發(fā)揮了投稿、送審等稿件處理作用，或僅僅將紙質(zhì)期刊內(nèi)容上傳，沒有有效地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播、交流的作用[2]。而且大多數(shù)科技期刊在紙質(zhì)刊物正式出版后才會在網(wǎng)站上發(fā)布電子版本。這種傳統(tǒng)編輯和出版方式，可能會使某些時效性的文章在電子出版時就失去學(xué)術(shù)價值[3]。新媒體強(qiáng)調(diào)的是影、音、圖、文等信息的整合，其傳播信息形式更為多樣性和豐富性[4]。如何結(jié)合新媒體技術(shù)讓人們視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗是我們傳統(tǒng)科技期刊另一個巨大挑戰(zhàn)。

2.期刊網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化發(fā)展的管理標(biāo)準(zhǔn)不足

我國的期刊數(shù)字化開始發(fā)展，如，萬方、知網(wǎng)、維普等主流數(shù)據(jù)庫為更多的人接受，但因為數(shù)字化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和這些主流數(shù)據(jù)庫的信息資源數(shù)字化處理技術(shù)與方式不同，使這些數(shù)據(jù)庫無法將信息資源進(jìn)行共享與交換。沒有共享與交流，數(shù)字化期刊的社會服務(wù)意識就會下降，影響大眾使用信息資源的有效性、簡便性與快捷性[3]。

3.市場和營銷模式不成熟

科技期刊主要通過主辦單位的撥款經(jīng)費(fèi)來經(jīng)營，還有一些科技期刊依靠廣告來補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)，只有少數(shù)期刊能夠?qū)崿F(xiàn)自負(fù)盈虧經(jīng)營模式[5]。廣告是目前大多數(shù)科技期刊主要的經(jīng)營模式，而客戶投放廣告主要因為期刊發(fā)行對象和發(fā)行量。如果取代了傳統(tǒng)出版，實行科技期刊的全面網(wǎng)絡(luò)化，科技期刊面臨如何經(jīng)營等全新的問題。目前，國內(nèi)科技期刊市場整體來說處于“零而散”狀態(tài)，期刊網(wǎng)絡(luò)化主要依賴中國知網(wǎng)、維普、萬方等國內(nèi)這些數(shù)據(jù)庫平臺來實現(xiàn)，雖然它們對大多數(shù)的期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行整合并分類，讓讀者更為方便的檢索，但從整體來講，很難提高個體期刊影響力。

4.復(fù)合型人才不足

新媒體時代，科技期刊數(shù)字化崛起，傳統(tǒng)的期刊編輯面臨著巨大挑戰(zhàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對媒體產(chǎn)品的制作、發(fā)行、營銷、服務(wù)等提出很多新的要求。期刊編輯除了傳統(tǒng)編輯具備專業(yè)學(xué)術(shù)眼光、公正的編輯態(tài)度和扎實的計算機(jī)技術(shù)外，還需要懂得市場營銷。而目前在科技期刊領(lǐng)域中，既懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又懂市場運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才嚴(yán)重的匱乏，和日益發(fā)展的媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展難以匹配[6]。

三、傳統(tǒng)科技期刊運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維在新媒體時代的發(fā)展對策

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)意義上移動互聯(lián)，而是建立在物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的大互聯(lián)。就是一種“任何人、任何物、任何時間、任何地點(diǎn)永遠(yuǎn)在線、隨時互動的存在形式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是基于時刻聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算的智能生活時代，對產(chǎn)品、用戶、市場、企業(yè)價值鏈乃至對整個社會生活進(jìn)行重新審視的思維方式。因此，面對新媒體時代所帶來的競爭和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)科技期刊如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維克服自身存在的上述不足，是傳統(tǒng)科技期刊運(yùn)營者和編輯所關(guān)注的重大問題。

1.平臺思維。期刊的平臺化有利于促進(jìn)出版資源的整合，由傳統(tǒng)的簡單搜索功能向自主推介功能發(fā)展，運(yùn)用平臺化的思維將期刊的有用信息向讀者和作者推介?？萍计诳鐬楠?dú)自經(jīng)營，照搬紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，導(dǎo)致大多數(shù)期刊網(wǎng)站成為“信息孤島”[6]，失去網(wǎng)絡(luò)傳播的意義。將多個相關(guān)學(xué)科或交叉學(xué)科的期刊縱橫聯(lián)合，同時和已有的數(shù)字平臺建立有效合作，比如借助電子商務(wù)平臺，如移動手機(jī)閱讀平臺及像百度文庫、新浪愛問、豆瓣網(wǎng)絡(luò)終端的免費(fèi)云數(shù)據(jù)平臺等。科技期刊數(shù)字出版、信息發(fā)布并集成各類資源共享的一站式出版服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，推動期刊數(shù)字出版從垂直整合模式向平臺整合模式轉(zhuǎn)變[7]。

2.用戶思維。在過去，科技期刊往往是期刊編輯部或出版社為主導(dǎo)，而在“以用戶為中心”的新媒體時代，科技期刊不僅僅是發(fā)表和出版，更多的是對讀者需求提供信息服務(wù)，滿足讀者個性化的閱讀需求?？萍计诳瘡膫鹘y(tǒng)認(rèn)知中的陽春白雪的“小眾刊物”走向更廣闊的平臺，就必須整合資源，突破區(qū)域傳播障礙，建立全方位的傳播體系以擴(kuò)大期刊受眾范圍[8]?？萍计诳瘧?yīng)將其內(nèi)容、服務(wù)、社區(qū)有機(jī)結(jié)合起來，從內(nèi)容經(jīng)營轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品（內(nèi)容）、服務(wù)和平臺的經(jīng)營。利用從MSN、QQ、微信到學(xué)術(shù)社交平臺，從而建立作者、讀者、專家、編輯的交流平臺。在強(qiáng)化期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時，搭建讀者、作者、編輯、專家交流互動平臺，以提高其對科技期刊的黏性，增加期刊信息的傳播與評價。通過持續(xù)的、跨平臺的讀者、編輯、專家與內(nèi)容的互動，打造立體、多元、體驗感數(shù)字化期刊，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和人性化的體驗吸引讀者和作者，從而給讀者和作者帶來愉悅的互動閱讀體驗感[9]，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺的“客戶端模式”為科技期刊開啟新模式。比如，美國化學(xué)會納米功能社區(qū)平臺在線提供包括視頻、圖片庫和播客3項多媒體服務(wù)[10]。美國醫(yī)學(xué)會JAMA network的平臺服務(wù)還有對期刊內(nèi)容的總結(jié)及對編委和評審者的采訪。國外頂級雜志科技期刊Science和Nature等開發(fā)期刊App或者iPad移動閱讀平臺服務(wù)，均是為了更好地滿足現(xiàn)代社會快餐式、跳躍式等各種閱讀方式需求的補(bǔ)充。

3.大數(shù)據(jù)思維。近兩年“云傳播”為科技期刊的優(yōu)先數(shù)字化出版提供更多的便利：向讀者和作者庫進(jìn)行“云推送”，通過云端海量儲存感興趣的研究成果，訊速建立起高效、直接的傳播渠道?？萍计诳庉嫴荒芟駥I(yè)學(xué)科研究者那樣系統(tǒng)學(xué)習(xí)和參與科研活動，通過大數(shù)據(jù)的推送和傳播可以了解當(dāng)前科學(xué)前沿，然后收集、整理和分析讀者數(shù)據(jù)規(guī)律，根據(jù)讀者和作者的需求從數(shù)據(jù)中提取對期刊選題有用的信息，挖掘讀者、作者信息的數(shù)據(jù)，明確讀者和作者群的定位，摸索數(shù)字期刊的經(jīng)營和發(fā)行新模式。

4.跨界思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)和市場營銷新模式的發(fā)展，很多產(chǎn)業(yè)相互融合，目前我國大部分科技期刊的數(shù)字出版仍然以技術(shù)提供商為主導(dǎo)的。技術(shù)提供商是市場主體，占據(jù)統(tǒng)治地位；而內(nèi)容提供者（科技期刊出版單位）完全處于弱勢，在數(shù)字出版受益分配中沒有話語權(quán)。我國傳統(tǒng)科技期刊出版可以效仿國外營銷模式如愛思維爾、施普林格等國外大型出版商的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容提供商（科技期刊出版單位）是市場主體，技術(shù)提供商只是出版運(yùn)營中的重要組成部分[11]。我國科技期刊必須準(zhǔn)確定位內(nèi)容提供方的角色，以互惠共贏的方式，與技術(shù)提供商達(dá)成數(shù)字出版合作協(xié)議，建立雙贏的新出版模式[12]，以提高期刊出版單位所占市場份額。同時，應(yīng)以體制改革為契機(jī)，通過資本運(yùn)營的方式，聚集優(yōu)質(zhì)出版資源，實現(xiàn)數(shù)字出版模式，走集約化、集團(tuán)化的發(fā)展道路，整合產(chǎn)業(yè)鏈的各個部分[13]。

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[責(zé)任編輯：傳馨]