“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在圖書選題策劃中的運(yùn)用

【摘 要】：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來讓各行業(yè)發(fā)展變得無所不能，且形成了資源融合并用的發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)如今，圖書出版市場在用戶需求方面不能及時(shí)有效滿足客戶需求，社會經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)能下降，正處于求新求變的轉(zhuǎn)折期。本文就基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的關(guān)鍵技術(shù)融合，探討基于大數(shù)據(jù)信息采集和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)輔助下的圖書選題策劃新方案，證明了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在當(dāng)代圖書出版市場運(yùn)作中的有效性。

【關(guān) 鍵 詞】：“互聯(lián)網(wǎng)+”思維；圖書選題策劃；數(shù)據(jù)挖掘

【作者簡介】：姜軍，男，中譯出版社社長，副編審，碩士，主要從事編輯學(xué)、出版學(xué)、融合發(fā)展、跨媒體發(fā)展研究。

【責(zé)編介紹】：思涵，女，今傳媒雜志社社長助理，主要從事傳媒理論和實(shí)踐研究。

選題策劃一直以來都被視為是圖書出版工作的重要源泉及核心，這是因?yàn)閮?yōu)秀的選題策劃可以深入讀者的內(nèi)心，探尋他們的精神文化需求，也能發(fā)揮媒介效應(yīng)，拓展市場開發(fā)路徑，對圖書知識領(lǐng)域做出全面性的前瞻預(yù)測和判斷。在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出以后，基于數(shù)字科學(xué)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的圖書選題策劃環(huán)境與出版環(huán)境也發(fā)生了巨變。因此，出版社也應(yīng)該積極調(diào)整圖書選題策劃戰(zhàn)略，多多利用“互聯(lián)網(wǎng)+”配合傳統(tǒng)出版技術(shù)與選題策劃技術(shù)來實(shí)現(xiàn)全新的企業(yè)發(fā)展策略，為全媒體時(shí)代下的圖書選題策劃創(chuàng)造新思路、新模式，同時(shí)也極力發(fā)揮選題策劃的立體化、全方位規(guī)模，為市場建立圖書知識品牌，為選題策劃工作增值增效。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維與圖書選題策劃

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的具體內(nèi)涵

本文所談到的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是基于圖書選題策劃的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)運(yùn)用，即“互聯(lián)網(wǎng)+圖書選題策劃”。圖書選題策劃是一項(xiàng)貫穿于出版社圖書制作始終的內(nèi)容，隨著當(dāng)代社會對文化知識的需求量變大，圖書市場競爭的日趨激烈，出版社也面臨著必須革新，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)的局面。因此在圖書從組稿、編輯、設(shè)計(jì)、宣傳到銷售等一系列流程中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，不但能夠提升圖書選題策劃的效率與創(chuàng)造性，也能提升出版社自身與市場、與它社的溝通能力，進(jìn)而根據(jù)市場發(fā)展趨勢來第一時(shí)間調(diào)整圖書選題策劃藍(lán)圖，最大限度地規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)所帶來的不必要損失，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在圖書選題策劃過程中的價(jià)值內(nèi)涵所在。

2.圖書的選題策劃

圖書選題策劃是圖書出版前期的重要工作，它是為了達(dá)到圖書制作的特定目標(biāo)而制定的相關(guān)計(jì)劃方案。出版社將圖書選題策劃視為是一項(xiàng)特殊的系統(tǒng)工程，這就是因?yàn)樗倪x題策劃過程會貫穿整個(gè)圖書出版的始終，對出版社全員的業(yè)務(wù)能力都是一種深度考量。具體來說，圖書的選題策劃應(yīng)該被歸納為5個(gè)步驟。

步驟1：收集信息。圖書選題策劃是系統(tǒng)工程，更是創(chuàng)意工作，所以大量的創(chuàng)意信息是不可或缺的。收集信息時(shí)，應(yīng)主要注意所收集信息的用途以及對有價(jià)值信息的捕捉。前者所考察的是圖書編輯的能力，而后者則強(qiáng)調(diào)對圖書市場的了解程度。

步驟2：立題。立題，即為圖書確立中心思想，并在掌握大量的信息基礎(chǔ)上，建立工作實(shí)際目標(biāo)，確立圖書選題。立題需要注意三方面：第一，要以出版社的特色來進(jìn)行定位，爭取打造特色品牌并試圖闖開市場；第二，在策劃大眾讀物時(shí)，應(yīng)該開放視野，挖掘大眾閱讀興趣，找準(zhǔn)切入點(diǎn)；第三，一定要把握時(shí)代脈搏。

步驟3：市場調(diào)查。圖書市場調(diào)查是選題策劃中的重要一環(huán)，因?yàn)樗鼡?dān)負(fù)著選題的確定與出版社的投資問題。當(dāng)選題與投資落實(shí)以后，就要開始進(jìn)入選題工作。選題的根本在于多多調(diào)查圖書市場、社會各個(gè)層面，了解市場中一切與所策劃選題圖書相關(guān)的知識業(yè)務(wù)領(lǐng)域。同時(shí)要了解同行的動(dòng)態(tài)，確立自身競爭優(yōu)勢，打好圖書未來銷售策略的前期基礎(chǔ)。

步驟4：市場定位及生產(chǎn)。當(dāng)圖書選題確定并做好市場調(diào)查后就要實(shí)施市場定位工作，該工作的重點(diǎn)在于確認(rèn)市場調(diào)查結(jié)果，并確定圖書的開本、用材以及整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，然后再根據(jù)市場狀況為圖書設(shè)定頁碼、定價(jià)，并根據(jù)不同的目標(biāo)讀者來定位市場前期銷售計(jì)劃。

在生產(chǎn)制作層面，則意味著項(xiàng)目投資的正式開始。在這一環(huán)節(jié)中，出版社要控制的是生產(chǎn)費(fèi)用以及印刷質(zhì)量，希望在印刷前將一切質(zhì)量問題完全解決。

步驟5：營銷策劃。營銷策劃也是選題策劃的最終環(huán)節(jié)，它的基本實(shí)施步驟有兩點(diǎn)。其一，在圖書出版前的營銷策劃，這段時(shí)間內(nèi)要為圖書的出版積極造勢，以達(dá)到一定的宣傳效果；其二，在圖書出版后的營銷策劃則主要包含兩個(gè)層面的工作，首先就是要做好線上線下渠道的圖書發(fā)行工作，確保沒有任何侵權(quán)行為發(fā)生，并保證圖書在最快時(shí)間內(nèi)在最廣范圍內(nèi)上架鋪貨銷售；其次就是面向目標(biāo)讀者，引發(fā)他們購買行為的圖書發(fā)行后宣傳活動(dòng)及營銷活動(dòng)，確保圖書持續(xù)保持穩(wěn)定的銷量。

二、互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的圖書選題策劃

1.數(shù)據(jù)的提取

以國內(nèi)某圖書購物網(wǎng)站為例，它的每一個(gè)圖書商品頁面都涵蓋了圖書的相關(guān)信息框、圖書文本屬性，可以利用網(wǎng)頁信息抽取技術(shù)來對網(wǎng)頁中的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息挖掘，并最終放入到圖書的原信息資源庫中，它可以作為隨后圖書選題策劃的元數(shù)據(jù)來使用。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，選擇網(wǎng)頁抓取技術(shù)，從圖書中抓取圖書實(shí)體信息與市場需求信息，構(gòu)建相應(yīng)的資源庫。因此，該圖書購物網(wǎng)站的圖書元數(shù)據(jù)提取模擬過程如下：

首先，先提取圖書的ISBN號，并為圖書信息附加如“按銷量排名”“猜你喜歡”等URL標(biāo)識參數(shù)，拼接成為該網(wǎng)站圖書的高級搜索URL。

第二，模擬HTTP請求，在html中抽取相關(guān)的商品鏈接，并最終獲取該網(wǎng)站圖書商品的真實(shí)html鏈接與商品ID。

第三，根據(jù)上一步驟而得到html地址，并通過http請求來獲得圖書商品的具體頁面信息，此時(shí)利用網(wǎng)頁抓取技術(shù)抓取圖書中的詳細(xì)數(shù)據(jù)，可將其作為出版社圖書信息的資源庫資料。

第四，再根據(jù)第二步來獲取圖書商品的ID，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中的圖書信息拼接它的圖書評價(jià)頁面URL，抽取用戶的評價(jià)詳情，作為選題策劃的市場動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)備用。

2.選題策劃的數(shù)據(jù)挖掘

選題策劃的數(shù)據(jù)挖掘基于兩點(diǎn)完成，淺度挖掘和深度挖掘。以某書《投資是一場旅行》為例，以下為它的選題策劃數(shù)據(jù)淺度挖掘與深度挖掘分析。

首先，淺度挖掘會根據(jù)所收集的《投資是一場旅行》的元數(shù)據(jù)與市場數(shù)據(jù)來進(jìn)行對比性的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，并淺度挖掘其內(nèi)在比較有利的選題策劃信息。例如可以在網(wǎng)站直觀看到的讀者評價(jià)、銷量等。根據(jù)這些信息來為圖書選題策劃奠定信息資源基礎(chǔ)。

其次是深度挖掘。深度挖掘相對復(fù)雜，它根據(jù)圖書的選題策劃信息，利用到了貝葉斯算法，并基于大量數(shù)據(jù)來得出分析結(jié)果。貝葉斯算法的整個(gè)流程要?jiǎng)澐譃槿蟛糠?。首先是?zhǔn)備階段，網(wǎng)站系統(tǒng)會根據(jù)圖書選題策劃基本數(shù)據(jù)來生成相對應(yīng)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，也同時(shí)為第二部分分類規(guī)則提供相應(yīng)數(shù)據(jù)參考；第二部分的主要任務(wù)則為建模，系統(tǒng)會自動(dòng)根據(jù)客戶需求來生成相關(guān)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，并計(jì)算其中各個(gè)類別的計(jì)算數(shù)據(jù)。在每個(gè)被計(jì)算的圖書信息屬性中，都要為圖書選題策劃信息劃分屬性類別，并在信息發(fā)生的前提下驗(yàn)證信息出現(xiàn)概率，進(jìn)而建立貝葉斯模型；最后一部分則為分類階段，系統(tǒng)會自動(dòng)根據(jù)第二部分所建立的貝葉斯模型，對圖書選題策劃中的樣本計(jì)算設(shè)計(jì)概率，進(jìn)而獲得較大的信息分了概率，并推測出圖書選題策劃樣本的屬性歸類，最后獲得選題策劃信息。

3.互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)挖掘的圖書選題策劃設(shè)計(jì)

（1）需求分析

出版社一定要根據(jù)圖書市場的發(fā)展走勢、消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求反饋以及媒體的評價(jià)、圖書應(yīng)力狀況來獲取輿情信息。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，將各個(gè)環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)融為一體，提升數(shù)據(jù)量，加快數(shù)據(jù)傳輸速度，并獲取利于選題策劃的相關(guān)信息。另外，為了滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的現(xiàn)實(shí)需求，應(yīng)該在系統(tǒng)設(shè)計(jì)中滿足選題策劃需求，基于數(shù)據(jù)挖掘來將圖書的選題策劃工作劃分為四大模塊：圖書元數(shù)據(jù)與市場信息提取模塊、圖書市場信息管理模塊、圖書市場信息存儲模塊以及數(shù)據(jù)挖掘模塊。采用Jsoup軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)提取分析，并利用Hadoop分布式文件系統(tǒng)來存儲和管理大量的圖書信息，為以后的選題策劃奠定資源基礎(chǔ)?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的數(shù)據(jù)挖掘圖書選題策劃圖書設(shè)計(jì)模塊整體操作流程圖如圖1所示。

（2）相關(guān)功能設(shè)計(jì)

這里要利用到Jsoup軟件工具對圖書選題策劃數(shù)據(jù)進(jìn)行有效提取與分析，同時(shí)基于Hadoop生態(tài)系統(tǒng)技術(shù)來為圖書市場挖掘有效信息，以供選題策劃使用。它所涉及的相關(guān)功能主要有以下三點(diǎn)。

第一，圖書的元數(shù)據(jù)與市場信息提取。該功能基于互聯(lián)網(wǎng)HTTP模擬技術(shù)完成，可以直接獲取圖書商品的信息頁面，并通過超文本文件分析與處理來去除無用信息，獲取相應(yīng)圖書中所存在的市場信息、用戶行為信息以及元信息數(shù)據(jù)等等。對它們的提取有利于出版社的信息數(shù)據(jù)庫建立。

第二，數(shù)據(jù)挖掘模塊。如上文提到，它被分為深度與淺度挖掘兩種。對于海量的數(shù)據(jù)選擇而言，它有利于對出版社圖書選題策劃的信息功能分類，并深入選題策劃內(nèi)容。

最后是信息反饋，通過分析選題策劃結(jié)果所涉及的圖書制作交互日志來進(jìn)一步獲取數(shù)據(jù)挖掘方案，幫助出版社明確圖書選題策劃決策。

三、總 結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，出版社應(yīng)該妥善合理地選擇相關(guān)選題策劃技術(shù)，并圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”這一理念來豐富自己的技術(shù)理念與技術(shù)實(shí)操效果，充分發(fā)揮某些技術(shù)交流平臺的作用來完善圖書選題策劃市場。正如文中所提到的信息采集與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，將圖書選題策劃的運(yùn)用科學(xué)化、人性化、豐富化。

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