2016年度建陶行業(yè)十大事件

尹虹

淄博市建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)

2016年9月20日淄博市政府官網(wǎng)正式掛出“淄博市建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)動(dòng)員部署會(huì)議召開(kāi)”的消息，淄博市召開(kāi)建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)動(dòng)員部署會(huì)議，淄博市委、市政府公布了《淄博市建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)工作方案》。按照改造提升、搬遷入園、關(guān)停淘汰“三個(gè)一批”的“路線圖”，淄博市建陶行業(yè)產(chǎn)能將從目前的7億平方米削減到2億平方米。11月10日，淄川區(qū)委辦公室發(fā)布《淄川區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)實(shí)施方案（2016-2017）》，方案“要求園區(qū)內(nèi)集中煤制氣，園區(qū)外只能使用天然氣，或管道天然氣或LNG（液化天然氣）”；進(jìn)園區(qū)的陶企要求“投資強(qiáng)度不低于每畝280萬(wàn)元，單個(gè)企業(yè)投資不低于兩條生產(chǎn)線”，還要“入園企業(yè)必須簽訂承諾書(shū)并繳納保證金300萬(wàn)元”； “企業(yè)提出申請(qǐng)、簽訂承諾書(shū)并繳納升級(jí)改造保證金。按照企業(yè)生產(chǎn)線的數(shù)量是1條、2條、3條及以上分別繳納保證金1500萬(wàn)元、1800萬(wàn)元、2000萬(wàn)元”。

【點(diǎn)評(píng)】淄博市建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)，欲將一個(gè)年產(chǎn)7億平方米瓷磚的產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)壓縮到2億平方米，已經(jīng)是石破天驚了。而淄川區(qū)的具體實(shí)施方案更是要求陶企在8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成，而且條件苛刻異常，又是投資強(qiáng)度、又是承諾書(shū)、又是保證金。政府出臺(tái)這樣的產(chǎn)業(yè)政策，表面上為了節(jié)能減排，實(shí)際上對(duì)制造業(yè)、對(duì)就業(yè)、對(duì)社會(huì)穩(wěn)定、對(duì)財(cái)政收入、對(duì)政府的信任等都有很大影響。學(xué)術(shù)界、新聞界等社會(huì)各界都有呼聲，政府不應(yīng)出臺(tái)太多太苛刻的產(chǎn)業(yè)政策，干預(yù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至有“炮轟”產(chǎn)業(yè)政策正在從無(wú)知走向無(wú)恥。

反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)，中國(guó)瓷磚出口大面積下滑

2016年2月19日，巴基斯坦決定對(duì)自中國(guó)進(jìn)口的瓷磚發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查，5月31日泰國(guó)作出對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)延長(zhǎng)一年的決定，8月18日阿根廷生產(chǎn)部表示將對(duì)原產(chǎn)自中國(guó)的釉面瓷磚啟動(dòng)反傾銷(xiāo)調(diào)查。除此之外，在7月12日及10月24日，哥倫比亞與墨西哥也先后對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)作出終裁……

中國(guó)陶瓷磚出口在2016年呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的一年。2016年1～10月，我國(guó)陶瓷磚出口量8.67億平方米，相對(duì)2015年同期下降7.6%； 陶瓷磚出口金額46億美元，相對(duì)2015年同期下降27.4%； 陶瓷磚出口平均單價(jià)為5.306美元/平方米，相對(duì)2015年大幅下降。

【點(diǎn)評(píng)】中國(guó)瓷磚出口幾十年來(lái)一路增長(zhǎng)，而且大部分時(shí)間都是量、價(jià)與平均單價(jià)同時(shí)增長(zhǎng)，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，2016年絕對(duì)是中國(guó)瓷磚出口不同尋常的一年，這一次是量、價(jià)與平均單價(jià)齊齊下跌的一年，特別是平均單價(jià)大幅下跌，是中國(guó)制造業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力下降的一個(gè)縮影。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚被多方起訴

2016年3月1日起，簡(jiǎn)一大理石瓷磚廣告登陸央視，卻因一句“高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一，簡(jiǎn)一大理石瓷磚”廣告語(yǔ)而被多方起訴。3月4日，高時(shí)石材集團(tuán)向廈門(mén)市湖里區(qū)人民法院遞交訴狀，以虛假宣傳和商業(yè)詆毀為由起訴簡(jiǎn)一。高時(shí)在起訴書(shū)中表示，簡(jiǎn)一的產(chǎn)品名稱(chēng)叫做“大理石瓷磚”，這會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品包含大理石成分，甚至讓部分消費(fèi)者誤認(rèn)為大理石瓷磚就是大理石。該案在10月21日已經(jīng)進(jìn)行了第一次開(kāi)庭審理，法院并未當(dāng)庭宣判。除高時(shí)之外，在2016年，福建、湖北、海南等多地的石材協(xié)會(huì)也曾以同樣的理由，向國(guó)家工商總局遞交了關(guān)于簡(jiǎn)一廣告的舉報(bào)信。9月，中國(guó)石材協(xié)會(huì)向國(guó)家工商總局遞交了舉報(bào)信，理由同樣是簡(jiǎn)一的廣告涉嫌虛假宣傳和商業(yè)詆毀。

【點(diǎn)評(píng)】一個(gè)行業(yè)（石材行業(yè)）對(duì)另一個(gè)行業(yè)（瓷磚行業(yè)）的一家陶企（簡(jiǎn)一陶瓷）進(jìn)行全面的“圍剿”（訴訟+舉報(bào)），可能在我國(guó)產(chǎn)業(yè)財(cái)經(jīng)發(fā)展歷史上既是空前也是絕后的。表面上針對(duì)一家陶企，實(shí)質(zhì)上是針對(duì)整個(gè)瓷磚行業(yè)，大理石瓷磚經(jīng)過(guò)不到十年的發(fā)展，已經(jīng)成為瓷磚產(chǎn)品的第一大品類(lèi)，而且還在繼續(xù)拓展。原告方的訴求之一就是要求判定“大理石瓷磚”這個(gè)名稱(chēng)違規(guī)，應(yīng)該叫“仿大理石瓷磚”，甚至驚動(dòng)了中央巡視組，正面質(zhì)詢(xún)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)，但是，高時(shí)石材卻自己推出了自己的“大理石瓷磚”（瓷磚與大理石復(fù)合產(chǎn)品，有搭“大理石瓷磚”名氣大順風(fēng)車(chē)之嫌）。兩個(gè)行業(yè)都在關(guān)注著最終的裁決，不管裁決結(jié)果如何，我們都可以想象中國(guó)文字名詞術(shù)語(yǔ)的定義與形成，既有精準(zhǔn)定義，也有約定俗成的，難道“大理石”僅表明了大理與石材之間的唯一屬性嗎？“鋼鐵長(zhǎng)城”也需要一定含量的鋼鐵嗎？最終這件不同尋常的訴訟會(huì)演變成為鬧劇、還是被一些別有用心者用作借位上位的途徑？行業(yè)內(nèi)外拭目以待。

干法制粉新工藝全面進(jìn)入應(yīng)用

亞洲地區(qū)定制的首個(gè)干法制粉工程于2015年11月在東鵬山東基地落戶(hù)，在2016年4月15日，在山東省經(jīng)發(fā)辦、淄博市鎮(zhèn)委與新聞界的共同見(jiàn)證下，該工程應(yīng)用通過(guò)驗(yàn)收。據(jù)悉，東鵬采用的干法制粉工程是由意大利LB公司與廣東博暉機(jī)電聯(lián)手打造。在瓷磚品質(zhì)相同的條件下，此干法制粉工藝比傳統(tǒng)濕法制粉工藝的綜合技能效果在47%以上，原料車(chē)間的的操作工人可以減少50%甚至更多，原料車(chē)間的用地可以減少60%，廢氣排放減少50%-60%，節(jié)水80%，節(jié)電30%，節(jié)省燃料50%。9月5日下午，由廣東東鵬控股股份有限公司、廣東博暉機(jī)電有限公司、廣東道氏技術(shù)股份有限公司、中國(guó)淄博陶瓷總部基地四家合作單位和中國(guó)建材咸陽(yáng)陶瓷研究設(shè)計(jì)院、LB OfficineMeccaniche S.P.A兩個(gè)支持單位組成的中國(guó)陶瓷干法制粉工程技術(shù)中心在中國(guó)（淄博）陶瓷總部陶創(chuàng)中心正式成立。此外，（中國(guó)建材）咸陽(yáng)陶瓷研究設(shè)計(jì)院與淄博新空間陶瓷有限公司聯(lián)合成立淄博樂(lè)陶仕節(jié)能科技有限公司，成功研發(fā)了陶瓷磚干法制粉工藝與裝備技術(shù)。據(jù)稱(chēng)目前已有近10家用戶(hù)在該公司示范線完成工業(yè)性試驗(yàn)，并與公司簽訂意向合作協(xié)議。山東義科、佛山溶洲二廠等均在積極推進(jìn)干法制粉工藝在國(guó)內(nèi)的推廣和應(yīng)用。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，2016年，干法制粉新工藝已經(jīng)在我國(guó)全面進(jìn)入應(yīng)用階段，開(kāi)創(chuàng)了制備陶瓷粉料的新紀(jì)元。

【點(diǎn)評(píng)】2016年瓷磚干法制粉工藝在實(shí)際生產(chǎn)上的成功應(yīng)用，為我國(guó)瓷磚生產(chǎn)制造工藝的發(fā)展譜寫(xiě)了新的篇章。在節(jié)能減排壓力巨大的今天，干法制粉工藝全面進(jìn)入應(yīng)用推廣更是意義重大。

行業(yè)巨頭海外建廠

2016年2月25日，科達(dá)潔能發(fā)布公告稱(chēng)，科達(dá)與在非洲擁有3000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的瓷磚貿(mào)易商廣州森大貿(mào)易有限公司簽訂了《關(guān)于合資在非洲興建建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的合作協(xié)議》。雙方就合資在非洲肯尼亞、加納和坦桑尼亞三國(guó)分別興建一家建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月28日，由科達(dá)潔能與森大集團(tuán)聯(lián)合投資的特福（Twyford）陶瓷肯尼亞工廠正式順利量產(chǎn)。科達(dá)方面表示，公司正積極與俄羅斯、土耳其等發(fā)達(dá)國(guó)家洽談投資設(shè)廠的項(xiàng)目。此外，唯美集團(tuán)在田納西州的Lebanon市投入1.5億美元建了一個(gè)約4.6萬(wàn)平方米的工廠。該項(xiàng)目總建設(shè)周期預(yù)計(jì)4年，旨在結(jié)合國(guó)內(nèi)及歐美先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，打造陶瓷制造業(yè)高端全自動(dòng)化生產(chǎn)線。

【點(diǎn)評(píng)】這是中國(guó)制造走向世界、海外擴(kuò)張的真實(shí)寫(xiě)照。隨著這些海外投資建設(shè)的成功，將進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)海外設(shè)廠。

瓷拋磚問(wèn)世

2016年7月28日，杭州諾貝爾集團(tuán)在北京舉辦了瓷拋磚的全球首發(fā)儀式。這款歷時(shí)五年研發(fā)的諾貝爾瓷拋磚，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了四大核心突破：瓷質(zhì)裝飾面材技術(shù)、數(shù)碼噴墨滲透技術(shù)、多維通體布料技術(shù)和微米級(jí)表面處理工藝。12月2日，諾貝爾集團(tuán)組織一批業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家，以及業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體聚首諾貝爾總部舉辦“全球新一代瓷磚——諾貝爾瓷拋磚媒體座談會(huì)”。于2016年同時(shí)投放了中央電視臺(tái)兩檔最為黃金的廣告資源——新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合廣告和AT黃金資源組合廣告；此外，諾貝爾瓷磚還在奧運(yùn)會(huì)期間成為了《里約V動(dòng)力》欄目的獨(dú)家冠名企業(yè)。自7月28日諾貝爾瓷磚在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行新品及戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)以來(lái)，行業(yè)對(duì)瓷拋磚的熱烈討論從未停止，并掀起一股“瓷拋”熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2016年年底，業(yè)內(nèi)已有不低于10家企業(yè)及品牌推出了“瓷拋磚”。

【點(diǎn)評(píng)】作為一款現(xiàn)代瓷磚制造技術(shù)、天然石材裝飾效果、瓷磚優(yōu)異性能之大成的新品類(lèi)，瓷拋磚正在不斷成長(zhǎng)，但其發(fā)展與應(yīng)用才剛剛開(kāi)始，因此瓷拋磚怎樣全面走向市場(chǎng)、為廣大消費(fèi)者所接受，迅速在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)靚美高檔質(zhì)優(yōu)的瓷磚產(chǎn)品品類(lèi)？這一問(wèn)題在業(yè)內(nèi)備受關(guān)注。與此同時(shí)，《瓷拋磚》標(biāo)準(zhǔn)如何制定、何時(shí)落地？如何定義規(guī)范瓷拋磚的內(nèi)涵與范圍？是否留有足夠的發(fā)展延伸空間？是使用市場(chǎng)的力量、還是標(biāo)準(zhǔn)的力量、還是二者兼顧促進(jìn)瓷拋磚品類(lèi)的形成？這些都會(huì)對(duì)瓷拋磚的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。

瓷磚明碼實(shí)價(jià)

2016年3月10日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚全國(guó)明碼實(shí)價(jià)新聞發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林現(xiàn)場(chǎng)承諾“在全國(guó)范圍內(nèi)所有授權(quán)門(mén)店實(shí)行明碼實(shí)價(jià)”。據(jù)了解，簡(jiǎn)一共設(shè)置了400電話(huà)、官網(wǎng)、官微三個(gè)面向消費(fèi)者的維權(quán)通道，一旦發(fā)現(xiàn)門(mén)店未按官方網(wǎng)站所標(biāo)示產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，消費(fèi)者可直接進(jìn)行維權(quán)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚總部將會(huì)雙倍返還差額。簡(jiǎn)一實(shí)施明碼實(shí)價(jià)之后，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的反響，多個(gè)陶瓷品牌陸續(xù)跟進(jìn)，先后表示將實(shí)施明碼實(shí)價(jià)。除此之外，另有衛(wèi)浴、家居行業(yè)不少優(yōu)秀品牌也紛紛加入“明碼實(shí)價(jià)”的陣容。

【點(diǎn)評(píng)】簡(jiǎn)一“明碼實(shí)價(jià)”在陶瓷行業(yè)引發(fā)了極大關(guān)注，但業(yè)內(nèi)大部分人士對(duì)此持觀望態(tài)度，認(rèn)為很難堅(jiān)持到底。但就簡(jiǎn)一執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)至今的發(fā)展情況來(lái)看，“明碼實(shí)價(jià)”并未對(duì)其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕挠绊?。需要注意的是，?duì)陶瓷行業(yè)而言，雖然明碼實(shí)價(jià)可以推動(dòng)產(chǎn)品終端營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)更加透明，獲得消費(fèi)者的青睞，但是考慮到此舉所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，陶瓷企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的情況、選擇合適的市場(chǎng)機(jī)遇，制定向明碼實(shí)價(jià)靠近的戰(zhàn)略。

眾陶聯(lián)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)成立

2016年3月1日，由廣東東鵬陶瓷股份有限公司、藍(lán)源資本、廣東新明珠陶瓷集團(tuán)、佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資有限公司，以及中國(guó)陶瓷城集團(tuán)有限公司共同出資組建的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)平臺(tái)——佛山眾陶聯(lián)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)簽約成立。隨后在10月20日，眾陶聯(lián)全球交易平臺(tái)啟動(dòng)當(dāng)天，眾陶聯(lián)向陶瓷行業(yè)發(fā)布了2017年“112億大訂單”的征集令，范圍涵蓋能源、化工、沙泥、包裝、五金機(jī)電、品牌推廣、服務(wù)類(lèi)等七大類(lèi)。眾陶聯(lián)宣稱(chēng)：通過(guò)集中采購(gòu)，采購(gòu)商采購(gòu)成本可降低10%！12月21日，眾陶聯(lián)“112億大訂單”正式收官，累計(jì)接到46家企業(yè)的訂單，金額達(dá)到241.73億元。

【點(diǎn)評(píng)】眾陶聯(lián)是一個(gè)非終端產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)采購(gòu)平臺(tái)，由于其所針對(duì)的產(chǎn)品是非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，因此對(duì)于該平臺(tái)的整合作用及項(xiàng)目推進(jìn)，業(yè)內(nèi)大部分人都認(rèn)為難度很大。但無(wú)論如何，眾陶聯(lián)邁開(kāi)了第一步，盡管目前它不能涵蓋所有產(chǎn)品的采購(gòu)，但是該平臺(tái)對(duì)于一些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的集中采購(gòu)，能讓更多企業(yè)獲益，也符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展思路。

25家陶企獲“國(guó)家首批建筑衛(wèi)生陶瓷

三星級(jí)綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)”

2016年12月16日，廣東陶瓷協(xié)會(huì)和國(guó)建聯(lián)信認(rèn)證中心在佛山市正式發(fā)布首批獲得建筑衛(wèi)生陶瓷三星級(jí)綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)獲證企業(yè)。據(jù)了解，首批獲得授牌的25家企業(yè)中有24家廣東陶企、1家山東陶企。按照住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、工業(yè)和信息化發(fā)布的《促進(jìn)綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動(dòng)方案》提出的目標(biāo)：到2018年，綠色建材生產(chǎn)比重明顯提升，綠色建材在行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比提高到20%，綠色建材應(yīng)用與2015年相比，占比穩(wěn)步提高，新建建筑中綠色建材應(yīng)用比例達(dá)到30%，綠色建筑應(yīng)用比例達(dá)到50%，試點(diǎn)示范工程應(yīng)用比例達(dá)到70%，既有建筑改造應(yīng)用比例提高到80%。

【點(diǎn)評(píng)】綠色建材是現(xiàn)代建材制品生產(chǎn)制造提升的一個(gè)重要概念，今年國(guó)家大力推廣綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)認(rèn)證。人們注意到，最早在媒體上宣稱(chēng)獲得“陶瓷三星級(jí)綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)”的陶企是12月5日，其《綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)證書(shū)》的簽發(fā)日期是11月25日，而在12月16日正式發(fā)布之前，其他24家陶企都沒(méi)有宣傳。這次首批25家陶企獲“國(guó)家首批建筑衛(wèi)生陶瓷三星級(jí)綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)”，幾乎涵蓋了行業(yè)的重要企業(yè)。同時(shí)關(guān)于瓷磚作為綠色建材一些細(xì)節(jié)條條框框尚未全部落地，在瓷磚行業(yè)的綠色建材將如何進(jìn)一步發(fā)展？可能很快就會(huì)擺在我們面前。國(guó)家免檢、中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)都是我們的前車(chē)之鑒。

東鵬控股從港股退市

東鵬退市的消息，無(wú)疑打響了建陶行業(yè)猴年新春的第一炮。在2016年1月30日，在香港上市三年的東鵬控股提出私有化計(jì)劃，擬從港股退市。2月1日公司臨時(shí)停牌，2月3日發(fā)布私有化邀約的公告并停牌，每股注銷(xiāo)價(jià)下限4.48元，較停牌前溢價(jià)31.76%。目前，何新明與MaxGlory分別持有公司股本31.07%及7.72%。6月20日，東鵬控股發(fā)布公告稱(chēng)，聯(lián)交所批準(zhǔn)東鵬控股撤銷(xiāo)股份在香港的上市地位，6月22號(hào)正式從香港退市。

【點(diǎn)評(píng)】東鵬控股在香港股市上市三年，連年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，最終成功私有化，從港股退市。此外，2016年11月，亞洲陶瓷控股有限公司已于上半年從英國(guó)倫敦證券交易所另類(lèi)投資市場(chǎng)退市的消息在業(yè)內(nèi)傳開(kāi)，這也是2016年繼東鵬陶瓷后第二家實(shí)現(xiàn)境外上市后退市的陶企。媒體報(bào)道稱(chēng)，亞洲陶瓷掛牌時(shí)市值超800萬(wàn)英鎊，在退市時(shí)亞洲陶瓷市值停留在410萬(wàn)英鎊，與掛牌時(shí)相比縮水了近50%。這些對(duì)陶企如何利用資本市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展都具有很重要的借鑒意義。