盛春艷，羅立升（廣東科技學(xué)院，廣東 東莞 523083）

林靜香（馬可波羅控股股份有限公司，廣東 東莞 523285）

一、引言

習(xí)近平總書記指出，“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)意義重大，是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇”。當(dāng)今世界，以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化和智能化為主要特征的數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率變革的新動能[1]。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)將憑借具有比較完善的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和科技、人力資源等優(yōu)勢，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，優(yōu)化生產(chǎn)方式、采用高科技，提高生產(chǎn)效率，共同發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，研究大灣區(qū)建陶行業(yè)借助數(shù)字技術(shù)賦能建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，具有重要的應(yīng)用價值[2]。

二、大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

20 世紀(jì)80 年代初，我國開啟建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，日趨成熟，其發(fā)展隨著社會的變革也呈現(xiàn)出多變的趨勢。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，已逐漸成為大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。

（一）大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)重點項目建設(shè)情況

2022 年3 月21 日，廣東省發(fā)展和改革委員會公布了2022 年省重點項目，如表1 和表2 所示，包括4 個建陶項目，總投資52.6 億元，1 個陶瓷裝備項目，總投資7 億元。廣東省2022 年近60 億的建陶產(chǎn)業(yè)的重點項目建設(shè)，有利于推進(jìn)大灣區(qū)建設(shè)，符合國家長期戰(zhàn)略規(guī)劃。

表1 大灣區(qū)2022 年建陶產(chǎn)業(yè)重點建設(shè)項目計劃（投資單位：億）

表2 大灣區(qū)2022 年建陶產(chǎn)業(yè)重點建設(shè)前期預(yù)備項目計劃（投資單位：億）

（二）大灣區(qū)建陶企業(yè)產(chǎn)能發(fā)展現(xiàn)狀

由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會、《陶瓷信息》聯(lián)合主辦的“2022 陶業(yè)長征Ⅵ—中國瓷磚產(chǎn)能調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示：2022 全國瓷磚產(chǎn)能前20 強(qiáng)中，大灣區(qū)占據(jù)13 家，位居第一。如表3 所示，截至2022 年底，大灣區(qū)共有建陶生產(chǎn)企業(yè)164家，生產(chǎn)線680 條（見表3）。

表3 2011—2022 年廣東省建陶生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)線及產(chǎn)能情況

大灣區(qū)作為全國最大的建陶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域，建陶企業(yè)主要分布在佛山、肇慶、江門、清遠(yuǎn)、云浮5 大地市。如表4 所示，截至2022 年末，這5 大地市共有154 家建陶生產(chǎn)線企業(yè)、633 條生產(chǎn)線、32.4 億m2瓷磚年產(chǎn)能。

表4 大灣區(qū)主要陶瓷產(chǎn)區(qū)、建陶生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)線分布

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和重要的機(jī)遇。一方面，大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品國內(nèi)外市場需求達(dá)到峰值后逐步回落，產(chǎn)能過剩的結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯。相當(dāng)一部分缺乏規(guī)模實力、品牌影響力和創(chuàng)新能力的中小建陶企業(yè)遭受重創(chuàng)，中低端、以量取勝生產(chǎn)制造已經(jīng)被淘汰。另一方面，大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)中率先邁出品牌化、智能化、生態(tài)化、綠色化發(fā)展的部分企業(yè)，積極探索轉(zhuǎn)型升級，能夠逆流而上，順勢壯大。

三、融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

（一）整合數(shù)字技術(shù)資源

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，隨著市場需求的不確定性，科技發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新的重要性逐漸增強(qiáng)，而消費者訴求也逐漸趨于多樣化，建陶企業(yè)亟需突破傳統(tǒng)建陶行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

1.整合大灣區(qū)建陶企業(yè)共同進(jìn)步發(fā)展，以建陶行業(yè)知名示范企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為模板，實現(xiàn)中小企業(yè)抱團(tuán)，引導(dǎo)建陶產(chǎn)業(yè)各類企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新和先進(jìn)制造，提高產(chǎn)品科技含量和附加值。

2.充分運用VR、AR 等移動高新技術(shù)，以實現(xiàn)“O2O”的有效資源整合，讓虛擬與傳統(tǒng)建陶行業(yè)的發(fā)展有機(jī)結(jié)合，以實現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)、降低經(jīng)營風(fēng)險與精細(xì)化營銷的目的。

3.扭轉(zhuǎn)以往生產(chǎn)者占據(jù)市場的主導(dǎo)模式，變?yōu)橄M者影響生產(chǎn)的市場模式，使傳統(tǒng)建陶產(chǎn)業(yè)向集成創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。

4.利用消費者擁有能夠在建陶產(chǎn)業(yè)制作過程中定制產(chǎn)品的權(quán)利和影響力，引導(dǎo)消費者和企業(yè)積極開展對話與交流，探索有效市場需求，獲得的需求反饋信息將作為建陶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造的重要市場信息，助力產(chǎn)品開發(fā)與市場用戶信息相匹配。

5.在生產(chǎn)制造技術(shù)上，大力推進(jìn)3D 技術(shù)應(yīng)用于建陶產(chǎn)業(yè)?！?D 打印與3D 精雕技術(shù)為主的數(shù)字成型技術(shù)具有精度高、可復(fù)制性強(qiáng)、操作便捷等特性，同時數(shù)字成型技術(shù)能夠更直觀地呈現(xiàn)效果”[3]。

（二）打造人才集中優(yōu)勢

科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力。只有人才的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新關(guān)鍵在于人才，要認(rèn)真做好人才引進(jìn)、培養(yǎng)和交流三個方面工作，力爭建成一支符合建陶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的科技創(chuàng)新人才隊伍。

1.在打造人才集中優(yōu)勢過程中，要根據(jù)創(chuàng)新發(fā)展需求，通過數(shù)字化手段，挖掘建陶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新型人才，注重人才梯隊培養(yǎng)工作。

2.應(yīng)及時按照建陶產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展情況，根據(jù)自身數(shù)字能力預(yù)測建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需求情況，以此更加精準(zhǔn)地引進(jìn)和培養(yǎng)人才，幫助建陶企業(yè)提升人才的專業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)。

（1）通過創(chuàng)新型拔尖人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，為建陶企業(yè)帶來重要的戰(zhàn)略人才資源。

（2）選拔建陶產(chǎn)業(yè)中經(jīng)驗豐富、專業(yè)技術(shù)過硬的“高精尖”優(yōu)秀人才，建立大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)高層次人才專家數(shù)據(jù)庫。

（3）大灣區(qū)的高等院校要積極參與建陶行業(yè)專業(yè)人才的人才培養(yǎng)，大力實施產(chǎn)教融合人才開發(fā)戰(zhàn)略。加快推進(jìn)高等院校轉(zhuǎn)型升級步伐，著力構(gòu)建高水平專業(yè)體系和教師隊伍建設(shè)，加強(qiáng)大灣區(qū)建陶行業(yè)企業(yè)與高校、科研院開展人才聯(lián)合培養(yǎng)，吸納數(shù)字經(jīng)濟(jì)和建陶產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域優(yōu)秀大學(xué)生，大力促進(jìn)建陶產(chǎn)業(yè)的快速高質(zhì)量發(fā)展。

（三）建立數(shù)字化創(chuàng)新平臺

建陶企業(yè)作為制造企業(yè)，需實施國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，積極建設(shè)國家數(shù)字化企業(yè)發(fā)展平臺，重視構(gòu)建和接入數(shù)字平臺，持續(xù)培育建陶企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新平臺，賦能制造業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

1.大灣區(qū)建陶企業(yè)要加強(qiáng)對數(shù)字平臺投資，持續(xù)建設(shè)并長期優(yōu)化。擁有完善基礎(chǔ)設(shè)施和架構(gòu)的數(shù)字化創(chuàng)新平臺，能夠提供建陶企業(yè)發(fā)展所需的重要數(shù)據(jù)資源。具備資源整合與重構(gòu)的數(shù)字化創(chuàng)新平臺將為建陶企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的利益相關(guān)者搭建溝通與合作的重要橋梁。

2.充分利用企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新平臺，使相關(guān)資源配置得到最大化利用，展現(xiàn)其價值意義，服務(wù)于建陶企業(yè)數(shù)字化水平提升。

3.依托數(shù)字化創(chuàng)新平臺構(gòu)建，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)并拓展建陶企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈中利益相關(guān)體。價值共創(chuàng)是制造企業(yè)將數(shù)字化平臺能力轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新績效的一種有效行為，企業(yè)應(yīng)借助數(shù)字化平臺多主體價值共創(chuàng)活動，實現(xiàn)價值創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化和分配并最終提升創(chuàng)新績效[4]。

4.創(chuàng)新研發(fā)數(shù)字化平臺是科技創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研合作的重要載體，科技創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研合作是創(chuàng)新研發(fā)數(shù)字化平臺的重要手段，大灣區(qū)應(yīng)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與高校等社會組織的密切交流探討，有效開展產(chǎn)學(xué)研合作，提升建陶產(chǎn)業(yè)科研和成果轉(zhuǎn)換的能力。

5.加大建陶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，需推動大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化賦能與互聯(lián)網(wǎng)營銷、產(chǎn)品個性化信息化的深度融合，打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新模式。

（四）構(gòu)建現(xiàn)代建陶產(chǎn)業(yè)“O2O”一體化營銷體系

積極充分利用數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)跨境電商平臺建設(shè)，拓寬海內(nèi)外市場，并提升自身競爭力，形成以華南地區(qū)為中心的現(xiàn)代“O2O”整合行銷系統(tǒng),進(jìn)行集中經(jīng)營管理。

1.采取多元化的營銷渠道模式，線上線下一體化開展活動。

（1）線上專業(yè)經(jīng)營團(tuán)隊不斷完善營銷渠道平臺的建立，并積極開拓直播電商、社交電商，不斷探索并總結(jié)經(jīng)驗，建立系統(tǒng)性營銷，推動企業(yè)形成線上電商平臺多元化的常態(tài)化，從而擴(kuò)大企業(yè)線上影響力，引流線下產(chǎn)品銷售力，提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力，加快推動企業(yè)線上線下平臺的有效整合和協(xié)調(diào)管理，以信息化、數(shù)字化手段全面賦能企業(yè)市場營銷體系。

（2）國內(nèi)市場以“直播、短視頻、筆記、小紅書、微信”等平臺創(chuàng)作為重點，打造線上宣傳、線下體驗的數(shù)字化營銷模式，并利用大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)造的用戶畫像，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。同時，根據(jù)客戶不斷變化的個性化需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化升級，為客戶提供性價比高和更具個性化的高質(zhì)量建陶產(chǎn)品。

2.采用扁平化的營銷渠道方式，促進(jìn)渠道的優(yōu)化提升。

（1）大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)應(yīng)實施扁平化營銷渠道方式，在建陶產(chǎn)品銷售中，縮短供應(yīng)鏈長度,減少中間流通環(huán)節(jié)，減少中間利潤的流失，降低產(chǎn)品的損耗，節(jié)省建陶產(chǎn)品流通時間，提高其流通效益[5]。

（2）把資金、科技、信息等資源聚集在一起，根據(jù)建陶企業(yè)在大灣區(qū)的優(yōu)勢，結(jié)合全國各地的稅務(wù)、財政、勞動力市場等方面情況的實際狀況入手，積極穩(wěn)妥地設(shè)置營銷網(wǎng)點，并以此為宣傳門戶，在充分了解市場信息把握市場行情的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)對建陶產(chǎn)品營銷力度，從而實現(xiàn)公司通過互聯(lián)網(wǎng)順利地把商品遠(yuǎn)銷各地，把產(chǎn)品情況及時準(zhǔn)確反映給生產(chǎn)廠家的良性循環(huán)[6]。

（五）搭建大灣區(qū)數(shù)字化智能物流體系

建陶產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化智能物流系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用中，建陶企業(yè)中高層要切實重視企業(yè)物流業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，搭建具有穩(wěn)定性、繼承性、可靠性高特征的數(shù)字化智能物流系統(tǒng)。

1.利用大數(shù)據(jù)推動智慧物流加快發(fā)展。將大數(shù)據(jù)與建陶產(chǎn)業(yè)相對成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)備結(jié)合在一起，可以提高建陶產(chǎn)業(yè)物流體系數(shù)字智能化程度[7]；隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用的加持，物流智能化將進(jìn)一步助推大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

2.掌握并熟練運用智慧自動化的信息技術(shù)與其他先進(jìn)應(yīng)用技術(shù)手段，以增強(qiáng)對整體企業(yè)物流信息系統(tǒng)的投入判斷、產(chǎn)出決定，以提升企業(yè)物流信息系統(tǒng)的全面智能、信息化控制水平[8]。

3.構(gòu)筑智能物流體系全場景覆蓋的服務(wù)平臺，保障企業(yè)能夠快速反應(yīng)，打通上下游供應(yīng)鏈，加速交易的完成時間。

4.大數(shù)據(jù)與智能物流技術(shù)深度融合，為建陶產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展動力。

四、結(jié)語

智能制造、綠色制造是建陶行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。大灣區(qū)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實特殊性、優(yōu)越性和鮮明的地域特色，有效利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合于建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，借助智能數(shù)字技術(shù)，由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)制造走向創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，從而推動大灣區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康、持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。