傳統(tǒng)媒體怎樣堅(jiān)守與創(chuàng)新

王金富++周華

摘要：新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，它的傳播手段、平臺等與傳統(tǒng)媒體有巨大差異，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。本文重點(diǎn)以傳統(tǒng)媒體新聞工作者為對象，探討新媒體環(huán)境下如何堅(jiān)持新聞宣傳正確的政治方向，用事實(shí)說話、傳播正能量及新形勢下該如何創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體、新媒體、政治方向、堅(jiān)守與創(chuàng)新

一、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊

新媒體就是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它的傳播手段、平臺等與傳統(tǒng)媒體有巨大差異，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。

具體分析有以下幾點(diǎn)：

（一）“讀者”和“觀眾”大量流失

新媒體出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體帶來改變，最明顯的就是傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量日漸萎縮，讀報(bào)看電視已經(jīng)成為一種少見的“風(fēng)景”。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心權(quán)威發(fā)布，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。可見網(wǎng)民規(guī)模在逐年增加，一些原本喜歡讀報(bào)、看電視、聽廣播的群眾遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，奔向新興的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等新媒體的時(shí)尚浪潮里去了，而“90后”、“00后”這些新新人類更是天天離不開新媒體，宅在家里，通過新媒體了解天下大事，實(shí)現(xiàn)生活中吃喝購游等一應(yīng)需求，這種變化讓傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存考驗(yàn)。

（二）媒體人“無冕之王”的地位被顛覆

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾弑还谝浴盁o冕之王”之稱，新聞報(bào)道的優(yōu)先話語權(quán)讓人感到其社會地位高高在上。自從有了網(wǎng)絡(luò)新媒體，觀眾可以通過各門戶網(wǎng)站、微博、微信隨時(shí)隨地接收最新、最全新聞資訊。新媒體網(wǎng)狀的、發(fā)散的、“所有對所有”的傳播方式“顛覆”了傳統(tǒng)媒體以往的信息優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，使得新聞工作者“信息傳播專屬者”的角色定位黯然失色，“特權(quán)”受到嚴(yán)重沖擊。

（三）“全民記者”讓信息傳播空前自由

新媒體的諸多特性使得新聞工作者的概念日益模糊，以往的受眾成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們既是信息接受者，同時(shí)也可以生產(chǎn)信息、傳播信息，甚至有了 “全民記者”的稱謂出現(xiàn)。新聞?dòng)浾吆推胀ㄈ撕孟裾驹诹送粋€(gè)起跑線上，有人甚至預(yù)言說記者職業(yè)將與傳統(tǒng)媒體一起“消失”。

目前用戶最多、傳播影響力最大的一是網(wǎng)絡(luò)媒體，一是手機(jī)媒體。新媒體造就了信息開放和全時(shí)空傳播的新局面。每個(gè)網(wǎng)民有了電腦或手機(jī)就有了發(fā)布平臺。每個(gè)人都可以像記者一樣拍照、拍攝視頻、寫稿，輕點(diǎn)鼠標(biāo)“一鍵”發(fā)布信息。好像每個(gè)人都能做“記者”了，然而事實(shí)并非如此。

二、信息爆炸時(shí)代，媒體人該堅(jiān)守什么？

在這個(gè)“全民記者”的時(shí)代，作為主流媒體的工作人員，要站穩(wěn)立場，胸懷偉大的新聞理想，正確引導(dǎo)輿論，發(fā)出主流媒體鏗鏘有力的最強(qiáng)音。

（一）要有堅(jiān)定的政治方向，正確引導(dǎo)輿論

輿論是影響社會發(fā)展不可忽視的重要力量。新聞輿論工作能否堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向事關(guān)大局，事關(guān)黨和國家人民的前途命運(yùn)。正確的輿論導(dǎo)向可以凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展;錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向卻會搞亂人心、破壞發(fā)展。所以，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是新聞輿論工作必須堅(jiān)守的核心價(jià)值。

作為黨的政策主張的傳播者、公平正義的守望者，傳統(tǒng)媒體工作人員要以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，肩負(fù)起黨和人民賦予的職責(zé)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民努力實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的偉大歷史征程中堅(jiān)持正確方向，做好輿論宣傳。當(dāng)今的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化。媒體人不能只追求報(bào)道的時(shí)效性和轟動(dòng)性，更要看重報(bào)道所傳達(dá)的時(shí)代精神和價(jià)值取向，堅(jiān)持正義和真理，褒揚(yáng)真善美、鞭笞假惡丑，這才是社會主義新聞工作的基本要求。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，用事實(shí)說話

時(shí)代在變遷，傳播方式在革新，平臺和渠道的重要性日益凸顯。可是無論怎么變化，信息傳遞如何高速，主流媒體都要堅(jiān)持黨的新聞工作原則，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以事實(shí)為根據(jù)，用事實(shí)說話報(bào)道新聞，正確引導(dǎo)輿論。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，用事實(shí)說話，就是不以吸引眼球、求關(guān)注為目的，制造新聞甚至報(bào)道危言聳聽的假新聞來吸引群眾的注意，而要堅(jiān)持新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)和科學(xué)規(guī)律，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀地傳播信息，報(bào)道出真實(shí)的新聞、深度的解讀分析和理性的評論;用事實(shí)說話就是堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，堅(jiān)持到新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場，收集第一手材料，采訪親歷人，做出有現(xiàn)場感，有溫度、有感染力、真實(shí)準(zhǔn)確又走心的報(bào)道，而不是做一個(gè)足不出戶、閉門造車、在電腦前復(fù)制粘貼的“新聞搬運(yùn)工”;用事實(shí)說話就是認(rèn)真核實(shí)每一個(gè)采訪細(xì)節(jié)，力求新聞報(bào)道真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)、感人，而不人為拔高亦不會人為貶損，不做一個(gè)歪曲事實(shí)甚至捏造事實(shí)的不負(fù)責(zé)任、擾亂視聽的信息傳播者。只有用事實(shí)說話，真實(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道每一則新聞，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢才能在日益繁雜的新媒體時(shí)代穩(wěn)穩(wěn)立于不敗之地，其公信力和權(quán)威性才能與日俱增，成為受眾最依賴的媒體。

（三）弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量

在新媒體不斷更新?lián)Q代、日益成為社會輿論放大器的格局下，社會輿論的多元化發(fā)展已成為不可阻擋之勢。在一些媒體以拼點(diǎn)擊、博眼球?yàn)橹饕獎(jiǎng)?chuàng)新的形勢下，傳統(tǒng)媒體更要心里有一本“明白帳”，明確自己的職責(zé)和任務(wù)所在。

日前，信息傳播的低俗化、媚俗化和娛樂化問題比較突出，主旋律往往被“嘈雜”的雜音所掩蓋。正因?yàn)楦鞣N聲音如此喧囂，正能量新聞才顯得更加可貴;正因?yàn)槿诵目涨案≡?，正能量傳播才更加振聾發(fā)聵。新聞輿論工作作為黨和國家建設(shè)的一個(gè)重要領(lǐng)域，應(yīng)該以正確的輿論導(dǎo)向引領(lǐng)人們明辨是非，營造有利于堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度、有利于推動(dòng)改革發(fā)展、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境。虛假的信息和歪曲的雜音需要正能量新聞及時(shí)地駁斥、回應(yīng)和糾正。從而把輿論導(dǎo)向引到正確的道路上，從而更好地影響經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)大局。

三、傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該如何創(chuàng)新

面對日新月異的新媒體，傳統(tǒng)媒體工作人員在發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，必須從思維方式、角色定位、作用功能等方面加以改變，從而在新環(huán)境下更好地生存發(fā)展。

（一）改變不適合發(fā)展的舊思路，接受新思維

互聯(lián)網(wǎng)思維就是以“開放、平等、互動(dòng)、合作”精神思考問題、解決問題。它的主要特征是互動(dòng)、分享思維，全球思維和跨界思維。新聞?dòng)浾咧挥姓驹谌虻母叨龋蚤_放的胸襟，接納和傳播新理念，力爭成為多面手、復(fù)合人才，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

（二）改變固有角色，重新定位

新媒體時(shí)代，人人都是“公民記者”，這改變了記者在新聞傳播過程中的角色地位。新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咚季S方式、角色定位也應(yīng)該重新調(diào)整和改變。

可以從網(wǎng)絡(luò)平臺獲取新聞線索。新媒體環(huán)境下信息瞬息萬變，通過各種媒體，傳統(tǒng)媒體人可以從轉(zhuǎn)發(fā)、分享中獲得有用的新聞線索，通過篩選、比較找到時(shí)下大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，經(jīng)過進(jìn)一步采訪核實(shí)，做出專業(yè)、有深度的新聞;就一些突發(fā)事件，“公民記者”雖然能夠率先發(fā)布消息，但是專業(yè)記者才真正能抓住新聞點(diǎn)，找到新聞價(jià)值所在，從“是什么”到“為什么”，深度解讀，專業(yè)分析，最大程度滿足人們對真實(shí)、權(quán)威、有價(jià)值新聞的需求。

可以通過各種渠道發(fā)布新聞，擴(kuò)大影響力。新媒體時(shí)代，用戶既是信息接受者，也是信息產(chǎn)生者，用戶在哪里，新聞?dòng)浾咭脖仨毘霈F(xiàn)在哪里，不放棄任何一個(gè)傳播渠道，多渠道向用戶傳播新聞。這樣才能更好地?cái)U(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。

（三）傳統(tǒng)媒體人的作用更加重要

正因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體人與“公民記者”有著本質(zhì)區(qū)別，并具備獨(dú)特的專業(yè)素養(yǎng)，所以在這個(gè)人人都是記者的時(shí)代，媒體人的作用沒有被弱化，反而更加重要而不可替代。

傳統(tǒng)媒體的新聞工作者大多受過專業(yè)的知識培訓(xùn)，有一套專業(yè)的新聞傳播技能，并且具備豐富的新聞工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在這個(gè)信息傳播“魚龍混雜”的時(shí)代，傳媒人獨(dú)具慧眼可以一眼識破假新聞的原型，又獨(dú)具匠心，能夠抓住新聞價(jià)值，用超強(qiáng)的新聞敏感捕捉、報(bào)道一篇篇巾近民生、懲惡揚(yáng)善的精彩新聞，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息咨詢、為群眾指明光明的前景、把輿論引到正確的道路上，促進(jìn)社會進(jìn)步與和諧發(fā)展。