基于SWOT分析的女性創(chuàng)業(yè)競爭力提升對策研究

[摘要]當(dāng)今社會，就業(yè)難的現(xiàn)象已成社會常態(tài)，其中應(yīng)屆女大學(xué)生就業(yè)難現(xiàn)象至今仍沒得到切實有效的解決，針對這一現(xiàn)象，多方調(diào)查顯示女大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)是解決這一問題的有效途徑，女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)在解決就業(yè)難的同時將成為新時代女性就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的潮流。文章中我們將運用SWOT分析法分析女大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)方面的優(yōu)勢和劣勢，機(jī)遇和挑戰(zhàn)。女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有四種戰(zhàn)略選擇：增長型戰(zhàn)略（SO）、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）、多種經(jīng)營戰(zhàn)略（ST）和防御型戰(zhàn)略（WT）。面對嚴(yán)峻的形式，女大學(xué)生可以采用一些有針對性的策略克服“就業(yè)難”問題。

[關(guān)鍵詞]女大學(xué)生；創(chuàng)業(yè)意識；SWOT分析；創(chuàng)業(yè)競爭力；對策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201643087

隨著我國高等教育大眾化的不斷普及，我國各大高校的女大學(xué)生比例大幅度上升，找不到工作在家待業(yè)的女大學(xué)生也不在少數(shù)，大部分別人不愿意做和一些沒有本科學(xué)歷的人一樣的工作，比如在流水線、生產(chǎn)線上工作。這兩年，大到國家，小到學(xué)校，都在提倡和引導(dǎo)社會各層次的人們進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，用創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。現(xiàn)在，很多高校也在開展“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”的雙創(chuàng)活動，用活動的形式吸引在校大學(xué)生創(chuàng)新就業(yè)方式，在解決自己的就業(yè)問題的同時，解決其他人的就業(yè)問題。我們將從以下幾個方面對當(dāng)今女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)形勢進(jìn)行大概分析。

1女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的內(nèi)部因素分析

11優(yōu)勢（Strength）分析

111女大學(xué)生細(xì)心、耐心的先天性格優(yōu)勢

創(chuàng)業(yè)是一場繁復(fù)而高能耗的持久戰(zhàn)。萬事開頭難，一旦開始創(chuàng)業(yè)就要堅持不懈地邁出一步又一步。在這一過程中，就需要創(chuàng)業(yè)者擁有絕對的敏銳度。市場處于不斷的變化之中，想要成功創(chuàng)業(yè)，就要知道什么是消費者需要的，什么樣的服務(wù)和產(chǎn)品才能被消費者所接受。而想要發(fā)現(xiàn)市場的需求就需要創(chuàng)業(yè)者擁有足夠的細(xì)心和耐心。用細(xì)心去觀察和發(fā)現(xiàn)市場的需求，用耐心支撐整個創(chuàng)業(yè)的過程。對于男性來說，細(xì)心和耐心恰恰是他們所缺失的。

112優(yōu)秀的言語表達(dá)和組織溝通優(yōu)勢

優(yōu)秀的言語表達(dá)能力和組織溝通技能是成功創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵。在與合作對象的溝通中，良好的語言表達(dá)能力能夠給自己加分不少。良好的組織溝通能力和語言表達(dá)能力能為創(chuàng)業(yè)者避免因為表述不清或者表達(dá)不到位而造成的損失和失誤。一個好的團(tuán)隊必須有一個好的領(lǐng)導(dǎo)者、組織者，才能取得成功。

113良好的文化專業(yè)水平優(yōu)勢

良好的專業(yè)文化水平是當(dāng)代女大學(xué)生的必修課，現(xiàn)在的女大學(xué)生普遍接受了十幾年的學(xué)校教育。良好的高校學(xué)習(xí)氛圍，帶給了女大學(xué)生學(xué)習(xí)的動力，可以知道的是，現(xiàn)在高校中的獎學(xué)金獲得者數(shù)量上女性占有很大的比例。自我價值的追求和實現(xiàn)也是女大學(xué)生積極學(xué)習(xí)的目的和原動力。而創(chuàng)業(yè)是自我價值實現(xiàn)的動力，是女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的核心驅(qū)動力和最重要的優(yōu)勢。

114女大學(xué)生的高情商優(yōu)勢

對于創(chuàng)業(yè)者來說，智商和情商同樣重要。情商的高低對于一個創(chuàng)業(yè)者來說是至關(guān)重要的。一個企業(yè)能夠成功運營并且取得巨大的成就，那么絕大多數(shù)情況下，他們的領(lǐng)導(dǎo)者擁有較高的情商。女生的情商相對來說高于男生。從情商的高低這一角度來說，女性的高情商優(yōu)勢在創(chuàng)業(yè)中更有潛力，成功創(chuàng)業(yè)的可能性更大。

12劣勢（Weakness）分析

121沒有強(qiáng)大的抗打擊能力，心理防線弱

在微商、淘寶泛濫的今天，雖然有部分女大學(xué)生抓住了微商、淘寶的尾巴，開了自己的微店和淘寶店，但多數(shù)女大學(xué)生對自主創(chuàng)業(yè)實踐缺乏底氣，對自己創(chuàng)業(yè)沒有把握，同時，女性天生的性格使然，比較軟弱，抗壓抗打擊的能力相對較弱，創(chuàng)業(yè)行動謹(jǐn)慎膽小，自我肯定不足，心有余而力不足。

122社會關(guān)系單一，缺乏足夠的實踐經(jīng)驗

現(xiàn)在的女大學(xué)生在學(xué)校每天的活動除了學(xué)習(xí)、做課題，就是淘寶、追劇。只有小部分的學(xué)生通過微信、淘寶等平臺，開自己淘寶店或者在微信朋友圈里刷屏做微商。每天接觸的人和事都有限，缺乏實際操作的技能以及和真正的社會人打交道的實戰(zhàn)經(jīng)驗，沒有讓理論和社會實踐接軌。充分的市場經(jīng)驗是成功創(chuàng)業(yè)的重要因素，這成為了女大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的絆腳石。

123社會價值歧視，成為女性就業(yè)瓶頸

我們習(xí)慣于選擇性價比較高的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)也是一樣。女性的產(chǎn)假是擁有法律保護(hù)的法定假期，每個女性一生都需要休一次及以上的產(chǎn)假。在女性休產(chǎn)假期間，她手頭的工作必須有人接手，對于公司來說，這是公司利益的損失。相對女性而言，男性就不存在這種問題，性價比也相對較高。所以，很多公司都會選擇男性職員，以避免既有利益的損失。

2女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的外部因素分析

21機(jī)遇（Opportunities）

211國家政策的大力支持——好膽你就來

政府出臺了一系列幫扶大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，降低了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的門檻。因國家政策的大力支持，我國近幾年掀起了一股創(chuàng)業(yè)熱潮，繼前幾年淘寶熱后，近兩年微商開始興起，但是也漸趨飽和。創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策的不斷推出鼓舞了一大批有夢想有志向的熱血青年。女大學(xué)生要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，積極響應(yīng)國家的號召，正確利用國家給予的政策扶持進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

212典型的“榜樣的力量”——女性成功企業(yè)家的不斷涌現(xiàn)

榜樣的力量是無限的，既定的目標(biāo)和已經(jīng)在前進(jìn)路上的偶像，給了女性創(chuàng)業(yè)者巨大的推動力和吸引力。近幾年，隨著淘寶店家和微商微店的涌現(xiàn)，成功女企業(yè)家逐漸進(jìn)入人們的視野，這也向人們證明了女性的能力并不輸給男性。成功女企業(yè)家的事跡在鼓舞了女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的同時，燃起了她們的斗志，也給了她們一個榜樣。

213知識經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展——時代在召喚

現(xiàn)代社會的知識經(jīng)濟(jì)及第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)營造了良好的氛圍。隨著第三產(chǎn)業(yè)的興起，越來越多的新型產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)在人們的視野中，人們創(chuàng)業(yè)選擇的方向更加多樣化。女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動是順應(yīng)時代的潮流的產(chǎn)物，在知識經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時，社會需要一批新鮮血液的注入，使之更加具有生命力。

214支持女性創(chuàng)業(yè)的法律法規(guī)日漸完善——法律保護(hù)傘

我國的《女職工勞動保護(hù)規(guī)定》《中華人民共和國婦女權(quán)益保障法》《中華人民共和國憲法》《中華人民共和國就業(yè)促進(jìn)法》《中華人民共和國勞動法》等法律的推出和施行，很大程度上給了女大學(xué)生法律上的保障，在保證女性權(quán)利的同時，避免了很多不必要的麻煩。

22挑戰(zhàn)（Threaten）分析

221中國傳統(tǒng)文化的刻板印象

中國傳統(tǒng)文化中 “女卑男尊”“女子不宜拋頭露面”的思想，給女性創(chuàng)業(yè)帶來了很大的阻礙。有些思想傳統(tǒng)的人，對于女性創(chuàng)業(yè)并不看好，更別說沒有經(jīng)濟(jì)實力和社會經(jīng)驗的剛出校門的女大學(xué)生了，容易被安上“不安分守己、不以家庭為先”的輿論罪名。

222缺乏社會及家庭支持

女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)面臨著許多的困難，一方面是來自社會輿論的阻力，隨著社會的不斷發(fā)展，改變傳統(tǒng)舊觀念勢在必行。另外一個方面是來自家庭方面的阻力，大部分的父母都希望自己的子女生活安定有保障，有個“鐵飯碗”是絕大多數(shù)父母對孩子的期望。所以很多父母都希望孩子在政府機(jī)關(guān)以及事業(yè)單位工作，不用面臨創(chuàng)業(yè)所帶來的風(fēng)險。

3女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的SWOT模型戰(zhàn)略分析

女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的SWOT 模型戰(zhàn)略分析可概括成SWOT分析可分為以下四種。

31增長型戰(zhàn)略（SO）

增長型戰(zhàn)略的優(yōu)勢是恰好順應(yīng)社會發(fā)展的需要，是女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略。政府首先要把發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)作為長期的目標(biāo)，在各個方面對其進(jìn)行支持，在不斷發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的同時，不斷推進(jìn)社會改革，加快時代進(jìn)步的步伐。另外，社會各個方面也應(yīng)該支持女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，女大學(xué)生要充分發(fā)揮自身的長處，擴(kuò)展就業(yè)領(lǐng)域且大幅度提高自身創(chuàng)業(yè)的質(zhì)量，選擇適合自己的就業(yè)領(lǐng)域。積極宣傳促進(jìn)女性創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)精神教育，鼓勵女大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。

32扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）

扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略就是要用自己的外在優(yōu)勢彌補(bǔ)自己內(nèi)在缺陷，就是用自己的長板彌補(bǔ)自己短板，取長補(bǔ)短。發(fā)揚(yáng)自己的閃光點，讓目光集聚在自己的長處，忽視自己的短處。通過自己的努力，抓住環(huán)境的優(yōu)勢，變安穩(wěn)型就業(yè)為開發(fā)型創(chuàng)業(yè)，推動“以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”，及時彌補(bǔ)自身存在的不足以抓住社會發(fā)展契機(jī)。

33多種經(jīng)營戰(zhàn)略（ST）

多種經(jīng)營戰(zhàn)略就是指利用自身的優(yōu)勢，減輕或回避外部威脅所造成的影響。多樣化經(jīng)營多樣化創(chuàng)業(yè)，“不把雞蛋放在同一個籃子里”，利用多樣化的優(yōu)勢，充分利用內(nèi)部的優(yōu)勢，在原有的條件上不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，用創(chuàng)新帶動創(chuàng)業(yè)，使創(chuàng)業(yè)活動更具有新穎性。女大學(xué)生此時應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，多形式創(chuàng)業(yè)。

34防御型戰(zhàn)略（WT）

防御性戰(zhàn)略就是一種目的在于減少內(nèi)部弱點，回避外部環(huán)境威脅的防御性戰(zhàn)術(shù)。女大學(xué)生要在不斷提高自身綜合素質(zhì)的同時，克服外在的風(fēng)險，盡量避免與外部威脅的正面沖突。形成性別公正的先進(jìn)性別文化，為女性創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。不要等環(huán)境來適應(yīng)自己，而是要在不斷提高自己的同時，盡可能地適應(yīng)環(huán)境。女大學(xué)生可以通過對自己“再包裝”，出國給自己“鍍金”，提高自己的競爭力。

4女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識的培養(yǎng)和提高創(chuàng)業(yè)競爭力的對策

41從根本上改變舊觀念

從根本上改變舊觀念，根除我國存在的偏見，應(yīng)從以下兩方面做起。

411消除刻板印象，認(rèn)可女性創(chuàng)業(yè)

社會輿論的影響力是巨大而不可忽視的?，F(xiàn)今社會是男女平等，性別無歧視的民主型社會，我們要對傳統(tǒng)文化“取其精華，去其糟粕”，在改變舊觀念的同時給予創(chuàng)業(yè)者精神上的支持，實現(xiàn)真正意義上的男女平等，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

412加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)女性創(chuàng)業(yè)意識

創(chuàng)業(yè)意識培養(yǎng)，是創(chuàng)業(yè)教育中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)女性創(chuàng)業(yè)意識，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)理論的教育，從學(xué)校開始培養(yǎng)女性的創(chuàng)業(yè)意識、團(tuán)隊意識和創(chuàng)新精神。

42專家指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)，理論結(jié)合實際

421加強(qiáng)教育團(tuán)隊建設(shè)，選對引路者

創(chuàng)業(yè)是項實踐性較強(qiáng)的活動，選對引路者是創(chuàng)業(yè)意識培養(yǎng)的關(guān)鍵，要求創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師自身擁有創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗或者具有絕對的市場敏銳度。要因人而異，對不同的學(xué)生進(jìn)行不同的指導(dǎo)，根據(jù)導(dǎo)師自身的特點以及長處有針對性地進(jìn)行創(chuàng)業(yè)教育。

422選對創(chuàng)業(yè)課程，支持量身定做

私人訂制個人課程是創(chuàng)業(yè)教育的最高形式。根據(jù)不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和政府政策支持狀況，對不同性格的女大學(xué)生提供多樣化的創(chuàng)業(yè)課程以供選擇。在學(xué)習(xí)財務(wù)管理、創(chuàng)業(yè)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等知識的過程中，吸收自己感興趣的需要的養(yǎng)分，創(chuàng)新教育方式，開設(shè)翻轉(zhuǎn)課堂，吸引學(xué)生注意力的同時，激發(fā)她們的創(chuàng)業(yè)熱情。

423搭建創(chuàng)業(yè)平臺，提供實踐機(jī)會

第一，邀請成功的校友女企業(yè)家進(jìn)行宣講，講述她們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，面對面地交流，分享成功的經(jīng)驗；第二，舉辦女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽等活動，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力、組織能力、表達(dá)和合作能力等，提高她們的綜合素質(zhì)；第三，創(chuàng)建女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化及實踐基地，提供資源和場地，鼓勵女大學(xué)生通過各種形式，將學(xué)校所學(xué)知識運用到實踐中，提高自身的綜合素質(zhì)。

43優(yōu)化環(huán)境建設(shè)，支持創(chuàng)業(yè)教育

首先，從宏觀上講，政府的政策支持是女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的巨大助力。完善創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，成立女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的基金會，為其創(chuàng)業(yè)提供一定的資金基礎(chǔ)，解決女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的資金問題。其次，營造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，社會各界要客觀地看待女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，給予她們必要的支持。另外，各大媒體可積極宣傳“用創(chuàng)業(yè)拉動就業(yè)”的觀念，幫助其更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，激勵女大學(xué)生們敢于創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，提高綜合素質(zhì)，實現(xiàn)自我價值。

5結(jié)論

狹路相逢勇者勝，在女性就業(yè)和創(chuàng)業(yè)有著巨大壓力的今天，直面困難、迎接挑戰(zhàn)，在艱難的條件下求生存、謀發(fā)展是創(chuàng)業(yè)者在學(xué)習(xí)化社會中必備的素質(zhì)和必修課。通過SWOT分析，可以充分認(rèn)識到女性創(chuàng)業(yè)的優(yōu)、劣勢，女大學(xué)生要在總結(jié)優(yōu)化自身的基礎(chǔ)上，積極響應(yīng)國家政策的號召，努力提升女性創(chuàng)業(yè)競爭力，堅信“狹路相逢勇者勝”，通過自己的雙手和不懈的努力，實現(xiàn)自我價值。

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[作者簡介]周玉秀（1995—），女，漢族，浙江蘭溪人，畢業(yè)于寧波大紅鷹學(xué)院。研究方向：管理學(xué)。