文創(chuàng)氣質(zhì)+雙創(chuàng)氣度=Productivity

現(xiàn)今對于中國大陸的年輕人來說，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)絕對是熱詞。

當(dāng)然，不同地區(qū)的青年對雙創(chuàng)的熱情也有差距。

我們說，雙創(chuàng)熱度有紅區(qū)、有白區(qū)。零點在2016年上半年制作了“互聯(lián)網(wǎng)雙創(chuàng)熱力圖”。

計算互聯(lián)網(wǎng)媒體上有關(guān)雙創(chuàng)的簡訊、報道、分享、評論數(shù)量，

以及通過互聯(lián)網(wǎng)搜索雙創(chuàng)項目、尋求創(chuàng)業(yè)資源和政府有關(guān)部門發(fā)布雙創(chuàng)引導(dǎo)政策的頻次等等，

把中國不同地方網(wǎng)民對雙創(chuàng)的熱情通過地圖形式呈現(xiàn)出來。

深紅色代表這個地方互聯(lián)網(wǎng)上圍繞雙創(chuàng)的信息量最多，比如在北京、山東、江蘇、上海、廣東、四川等。而在臺灣和新疆等地，雙創(chuàng)的熱力值基本還是白色，是雙創(chuàng)的“白區(qū)”。

我們與真格基金合作的這項研究還顯示，創(chuàng)業(yè)者以年輕人為核心，80%以上的創(chuàng)業(yè)者是80后。2011、2012、2013年全國新注冊企業(yè)年均200萬家左右，2014年增長到365萬，2015年是444萬，2016年應(yīng)該會突破500萬。在所有的創(chuàng)業(yè)企業(yè)里面，法定代表人年齡是80后的占多半，跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)這個比例甚至更高。

創(chuàng)業(yè)進(jìn)入新媒體全面認(rèn)同期

從心動到行動，創(chuàng)業(yè)的這些人和其他人最大的區(qū)別是什么？他們從內(nèi)心就喜歡競爭，內(nèi)心“不安分”，覺得尋找壓力是自己成長的重要方式。在我們傳統(tǒng)的教育模式下，都是老一代啟發(fā)新一代，實際上把老一代當(dāng)作先知。但創(chuàng)業(yè)教育是另外一種模式，就是給自己找事做，給自己施加壓力，然后找伙伴、找人脈、找知識、找各種資源，努力成事兒。

我們發(fā)現(xiàn)，在新媒體當(dāng)中有一種特別得到大家的喜歡，就是講年輕人創(chuàng)業(yè)故事的新媒體。傳統(tǒng)媒體偏愛講大人物，但是新的、小的創(chuàng)業(yè)媒體不一樣，它們關(guān)注創(chuàng)業(yè)中的年輕人，講這些年輕人如何從Nobody變成Somebody。比如36氪，專門講TMT領(lǐng)域中的創(chuàng)業(yè)故事。這種新媒體可能比很多傳統(tǒng)媒體以及其他類型新媒體的粉絲量、閱讀量等還要大很多。原因在于什么？它給了普通的年輕人這樣一種夢想——“如果看到了哪個年輕人條件跟我都差不多都創(chuàng)業(yè)成功了，說明自己離成功的距離也不遠(yuǎn)了”。

普通的年輕創(chuàng)業(yè)者受到的關(guān)注與提升會對其他年輕人更加有說服力，并激發(fā)其他年輕人的創(chuàng)造力。這些創(chuàng)業(yè)的年輕人也得到很好的社會認(rèn)同，他認(rèn)為自己通過創(chuàng)業(yè)改變了社會地位，并給社會樹立了新的典范。

對于今天的年輕創(chuàng)業(yè)者來說，他們真正的機會在于年輕消費者的需求。目前還有很多人認(rèn)為在市場上做消費升級、產(chǎn)業(yè)升級，就是想著怎么提升產(chǎn)品的品級或者檔次，做中國式的奢侈品，這其實是“80前”創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家的錯誤執(zhí)念。

我們這個市場真正缺少的是什么呢？是為年輕一代準(zhǔn)備的產(chǎn)品設(shè)計，為年輕一代準(zhǔn)備的精致服務(wù)?，F(xiàn)在的年輕人處在一個信息周期快遞迭代的時代，微信、微博、各種APP造成年輕人高度依賴的信息在快速變化。關(guān)于新舊的觀念、關(guān)于好看不好看的觀念、關(guān)于某一個產(chǎn)品酷不酷的觀念變化周期都極大變短。這就是耐消品的消亡化和快消品的普遍化。也就是說，連房子這種耐消品，在戶型設(shè)計、裝飾裝修、室內(nèi)家具等方面也快消品化了，這對原來所有產(chǎn)品的架構(gòu)和市場的架構(gòu)提出了挑戰(zhàn)。

美學(xué)觀念也發(fā)生了重要的改變，就是美學(xué)觀念的cosplay化?！?0前”的美學(xué)觀念是比較歐美化的，設(shè)計房子或者設(shè)計衣服的時候，總以為請了意大利設(shè)計師或者法國設(shè)計師是很了不得的事。但是對于一個90后來說，找意大利設(shè)計師或者法國設(shè)計師跟我有什么關(guān)系呢？我欣賞的是日韓風(fēng)格。

精致的垂直細(xì)分服務(wù)

精致服務(wù)的本質(zhì)，就是重視“每個群體有每個群體的需要，而需要是不一樣的”。90后不喜歡被說成是80后，認(rèn)為80后是老一代；95后不喜歡被說成92后，認(rèn)為92后是老一代；剛剛進(jìn)入大學(xué)的98后不喜歡被說成95后，在游戲世界里他們與95后隔了兩代。每一代人都需要有一代人自己的表現(xiàn)方式。年輕人的市場會非常巨大，但市場內(nèi)部細(xì)分得也非常厲害。在每一個細(xì)分領(lǐng)域中間，我們都能找到機會。我們也需要根據(jù)每一個細(xì)分領(lǐng)域的需求去找機會。

我們在臺北西門町、在日本的澀谷會看到年輕人喜歡的很多東西，比如說，整個百貨大樓全是二次元的商品。今天在北京已經(jīng)開始有二次元的小店，但是2.5次元、Cosplay的東西就比較少了，三次元的東西更少。三次元商品意味著什么呢？如果是三次元的房地產(chǎn)產(chǎn)品，那么整個戶型和所有家裝都是游戲風(fēng)格和動漫風(fēng)格了。已經(jīng)有開發(fā)商的實驗證明，這樣的房子真的可以更吸引年輕消費者。這些審美觀念本來可能只是在游戲上表現(xiàn)，但是今天已經(jīng)改變了我們的線下生活。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體“一條TV”是我們參與投資的。剛剛開始做電商的時候，平均一個月會賣出2500件東西。有一次，他們做了一條視頻，關(guān)于某本書的策劃，印刷公司和出版公司配合得很好，連續(xù)大賣了一個星期，賣出了這個出版社歷史上最高的月度收入額。你可以看到，過去創(chuàng)意、設(shè)計、傳播、營銷、銷售都是分開的，但是現(xiàn)在你會看到越來越多的精致的垂直細(xì)分的媒體，專注一件事情，把鏈條上所有東西整合起來，這就是“內(nèi)容電商”巨大的威力。

游戲媒體的未來

今天我們看到最厲害的媒體是什么呢？正是這種精致的垂直細(xì)分媒體。原先我們有互聯(lián)網(wǎng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)游戲媒體，但今后的路子是成立“魔獸媒體”。簡單說，“魔獸世界”本身有巨大的魅力，“英雄聯(lián)盟”有巨大的魅力……巨大的魅力帶來巨大的媒體，帶來上億粉絲。然后，把粉絲喜歡的風(fēng)格變成產(chǎn)品。我們從分割式的創(chuàng)意變成了重組商業(yè)模式，而創(chuàng)意已經(jīng)變成重組商業(yè)的核心動力。

再比如說，棒球在臺灣的愛好者規(guī)模增長速度非常快，甚至每年能增加一倍以上。在棒球領(lǐng)域產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)媒體的成長也非?？?，而且效果很好。棒球裝備很值錢，所以棒球裝備媒體的粉絲量只有30萬的時候，銷售額已經(jīng)超過了有幾百萬粉絲的籃球媒體。

臺灣的小吃非常有名，垂直細(xì)分也很明顯。比如，做紅豬腳和白豬腳的兩家，風(fēng)格就是不一樣的。專門做豬腳媒體，研究中國好吃的豬腳在什么地方，也可以獲得80萬～100萬粉絲。這就是在巨大市場上被調(diào)動出來的媒體本身的創(chuàng)業(yè)潛力。站在這樣的角度來說，社會一旦被激發(fā)起來，有非常多的機會——大陸和臺灣也有了更多的互動機會。

我們知道臺灣青年的“文創(chuàng)”做得挺棒的?；ヂ?lián)網(wǎng)，它的本質(zhì)在于“互聯(lián)”，過去我們過于注重“網(wǎng)”，其實互聯(lián)本身就可以產(chǎn)生非常棒的價值。我們說，臺灣青年有文創(chuàng)氣質(zhì)，大陸青年有雙創(chuàng)氣度，二者結(jié)合就可以產(chǎn)生很強的productivity。

祖國大陸因為鼓勵創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，年輕人覺得活著挺有勁兒。臺灣青年看起來有一些消沉，還有一部分去關(guān)注太陽花學(xué)運，很重要的原因是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、出人頭地的機會不夠多。在這個領(lǐng)域中間，我們歡迎創(chuàng)投機構(gòu)介入，動員更多的文化雜交和創(chuàng)新互聯(lián)意義上形成的兩岸合作項目，不僅僅為我們創(chuàng)造更多創(chuàng)業(yè)典范人才，創(chuàng)造利益共同體之間的新連接點，同時也使得兩岸對話和兩岸關(guān)系和平發(fā)展有更好的前進(jìn)方向。

本文根據(jù)袁岳博士發(fā)言的錄音整理，有刪節(jié)。

責(zé)任編輯：方丹敏

2016年11月18日，第二屆兩岸媒體人北京峰會開幕。袁岳博士出席峰會并主持“網(wǎng)絡(luò)時代的青年關(guān)懷分論壇暨首屆兩岸青年互看項目啟動儀式”。